2010中國作家富豪榜揭曉 郭敬明2300萬居第二

媒體發(fā)布2010中國作家富豪榜

?中國作家富豪榜名單

????中國作家富豪榜創(chuàng)制人吳懷堯

????今天，一年一度的《中國作家富豪榜》重磅發(fā)布！

????港澳臺作家在大陸的版稅收入，第一次被納入榜單，同時我們第一次推出全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》，對比兩份榜單，結(jié)果觸目驚心！

????最近十年，是我國經(jīng)濟(jì)增長的黃金十年，而中國本土圖書單本的平均銷量僅為6000冊。與此同時，來自西方各國的超級暢銷書，卻一次又一次在中國掀起閱讀風(fēng)暴，中國讀者口袋中的真金白銀，總是被外國作家輕而易舉地?fù)谱摺?/p>

????2000年9月，英國女作家J.K。羅琳的小說《哈利·波特與魔法石》正式引進(jìn)中國，十年期間共引進(jìn)了七部，每一部的平均銷量都達(dá)到了驚人的300萬冊，羅琳本人沒來過中國內(nèi)地，卻不費吹灰之力賺走了中國人9550萬元！最讓人感到尷尬的是，羅琳一個人的版稅收入超過了任何一個中國本土?xí)充N書作家的版稅收入。

????另一方面，外國作家在中國瘋狂撈錢的同時，中國文學(xué)也在積極出擊海外市場，但遺憾的是，直到今天仍然沒有一部中國現(xiàn)代文學(xué)作品真正在海外大賣。

????我們在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，因為中國新聞出版業(yè)的改革發(fā)展，出版界涌現(xiàn)出了一批“中國本土斗士”：他們堅持力挺中國本土原創(chuàng)文學(xué)，在中國圖書市場對抗《哈利·波特》等外國超級暢銷書；他們深諳圖書暢銷之道，一些原本在5年時間才賣出6000冊的作品，經(jīng)過他們精心打造，銷量居然迅速翻了十倍！在其背后，究竟隱藏著怎樣不為人知的暢銷秘訣？

????為揭開謎底，懷堯訪談錄奔赴北京、上海等地，面對面獨家專訪了四位在開發(fā)中國本土作品方面最具代表性的“中國出版界四大斗士”，首次將他們打造超級暢銷書的全套動作，一一呈現(xiàn)在讀者面前。但這不是重點，重點是，我們身邊的很多人都曾經(jīng)或者正在懷揣著一個作家夢，通過這組報道，我們想告訴所有追夢的人：當(dāng)作家、當(dāng)暢銷書作家、當(dāng)成功的暢銷書作家，其實，你也可以！

外國作家富豪榜名單

????郭敬明：將一個人的成功復(fù)制到N個人身上

????行業(yè)揭秘人：中國作家富豪榜兩屆首富、暢銷書作家郭敬明

????成功關(guān)鍵詞：復(fù)制

????2010年11月6日，上海，傍晚六點三十分，天已經(jīng)黑了。

????外灘27號，一棟英國復(fù)古主義建筑安安靜靜地矗立于夜色之中，從東門進(jìn)去，左拐直走，乘觀光電梯到9樓，就是一個露天陽臺，涼風(fēng)撲面吹來。

????“我在這里！”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼，在他身后，是著名的黃浦江和東方明珠，江上的觀光船霓虹閃爍，清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業(yè)味濃厚的地點，在暖黃微弱的燈光下，郭敬明看上去比一年前更瘦了。

????“無論別人怎么說，我想努力賺錢”，這是郭敬明一直以來的行動法則?，F(xiàn)在來看，他又一次如愿以償。兩個多月前，他的最新奇幻小說作品《臨界·爵跡》在全國的20個重點城市發(fā)售?，F(xiàn)在，75天過去了，這本書的真實銷量究竟如何？“首印的200萬冊已經(jīng)沒有什么庫存了，發(fā)出去的書，書店也消化了90%以上，《爵跡2》本月底上市時，《爵跡1》就會開始加印?！惫疵魍嘎?，這部作品之所以分兩冊推出，“主要是考慮到讀者的承受能力，只有將圖書定價在20元以下，青少年讀者群才不會有購買壓力?！蹦芗?xì)致到這個程度上，便是他的聰明之處。

????轉(zhuǎn)折：他第一次意識到“固定讀者群”

????現(xiàn)在回過頭來看，郭敬明的人生轉(zhuǎn)折發(fā)生在2003年。

????那一年，他的成名作《幻城》上市，當(dāng)年銷售84萬冊，當(dāng)時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視采訪時，他頂著一頭精心挑染過的黃發(fā)，帶著追風(fēng)少年喜歡的項鏈，一副酷酷的表情，立刻贏得無數(shù)少男少女的心，人氣一路飆升。

????一年后，郭敬明又接著推出了后來引發(fā)巨大爭議的《夢里花落知多少》，這本書的銷量同樣達(dá)到了百萬，這讓他突然意識到，自己已經(jīng)擁有傳說中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”，就是只要是某人出版的作品，他們就一定會掏錢購買，這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多?！拔业淖x者群大概在一百萬人左右吧，主要集中在14歲到28歲之間?！惫疵髡f。

????2004年6月6是郭敬明21歲生日，就在這一天，他組建了工作室，并和老東家春風(fēng)文藝出版社開始深度合作，推出了由他主編的青春文學(xué)雜志《島》，他策劃專欄，負(fù)責(zé)裝幀設(shè)計，忙得不亦樂乎。此后幾乎每期的《島》里，都有郭敬明的“艷照”，這些由專業(yè)攝影師拍出來的照片，使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前，中國從來沒有一本文學(xué)雜志包裝得如此時尚。放眼全世界，恐怕也沒有一本文學(xué)類雜志的封面人物，被該雜志的主編長期霸占。

????模式：每部作品至少可賺兩次稿費

????《島》獲得了成功，每期銷量在15萬冊左右。對此，郭敬明表現(xiàn)得很平靜，“讀什么是讀者自己選擇的，只能說我的審美和品位，符合年輕人口味，符合市場?！睆哪菚r起，他再寫小說，就不用等到全部寫完之后才去出版，只要開了個頭，他就在《島》上進(jìn)行連載，等到全部寫完之后，再重新出版成書。這意味著，郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。

????“一個文學(xué)新人，只要我認(rèn)可他的文章，在《最小說》上持續(xù)強(qiáng)推三期，他就會在學(xué)生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷復(fù)制到新人上面，一旦新人形成了品牌效應(yīng)，可以再回過頭來推動《最小說》的影響力和銷量?！?/p>

????至于選人的標(biāo)準(zhǔn)，郭敬明透露，他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者，而他的選稿標(biāo)準(zhǔn)有兩條：“首先，這個作者的文字要有自己獨特的風(fēng)格，讀者一看就知道是你；第二，我要從你的作品中看到巨大的商業(yè)潛質(zhì)，比如適合開發(fā)動漫、游戲等衍生產(chǎn)品的可能，這樣才可以帶來巨額的商業(yè)利潤。”

????復(fù)制：使新人同樣具有市場號召力

????一旦簽約，郭敬明就開始在自己的平臺上狂推新人，用他自己的話說，就是“把郭敬明的影響力和品牌價值，用最快的速度復(fù)制到新人身上，使他們同樣具有市場號召力！”盡管，這聽起來很簡單、很神奇，就像是武俠小說里面某位高人將自己的內(nèi)力傳給一個毫無武功之人，使之快速成為武林高手一樣。事實上，郭敬明就是這么干的。

????作家李銳和蔣韻之女李笛安，就是一個成功的典型案例，這個1983年生于山西太原的年輕女作者，“從她的小說《西決》到《東霓》再到《告別天堂》，這一系列的成就，讓她越來越信任我們公司，也認(rèn)可我們的專業(yè)態(tài)度。到現(xiàn)在，《西決》已經(jīng)賣了七十多萬本，《東霓》剛剛出，也已經(jīng)賣到五十多萬本了?！?/p>

????到今天，郭敬明的旗下已經(jīng)出書的簽約作者，加上畫師、漫畫家總共有六十多人。“其中任何一個人出書，我都可以同時調(diào)動至少60名在學(xué)生群體中具有號召力的明星作者，在《最小說》、在網(wǎng)絡(luò)論壇、在博客和微博()上去推薦這部作品和它的作者！”郭董事長自信地說，“所以他們作品的銷量，基本上沒有少于10萬冊的?！?/p>

????而他對自己的認(rèn)識，則語出驚人：“中國作家富豪榜上的大部分作家，不寫作了可能就沒有收入了，我說得不好聽一點，我一個字都不寫，憑現(xiàn)在的知名度和商業(yè)價值也可以賺大錢，比如代言廣告，出席活動，這是完全不同的商業(yè)模式。”2010年9月1日，郭敬明代言的某滴眼液廣告，已經(jīng)開始在各大電視臺播放，據(jù)悉，僅此一項的收入，他就輕輕松松入賬近百萬元。

????上市：并非遙不可及

????“那么，你有沒有將公司上市的想法？”面對懷堯訪談錄提問，仿佛新娘的蓋頭突然被掀開，郭敬明愣了一下，隨后首度公開承認(rèn)：“這是接下來三五年的既定目標(biāo)，明年第一筆風(fēng)險投資就會進(jìn)來！”面對郭敬明的商業(yè)敏銳度和行動力，三五年后，他成為一家上市公司的董事長，而旗下的那些簽約作者一夜之間成為富豪的偉大構(gòu)想，并非遙不可及。

????訪談結(jié)束時，我們想起郭敬明曾經(jīng)說過的一件事情。2010年5月8日晚，有個陌生人在網(wǎng)上向他發(fā)出視頻邀請，由于沒有畫面，郭敬明以為是惡作劇，于是發(fā)了一句“神經(jīng)病啊”。很快，電腦傳出了“明明，是媽媽”的四川話，隨即，視頻畫面出現(xiàn)了，畫面上是他的母親挨著父親，他們一臉緊張的表情。那一刻，27歲的郭敬明“哇”地一聲，哭了出來。

????行業(yè)揭秘人：“讀客圖書”董事長華楠

????成功關(guān)鍵詞：1秒、2米、3分鐘

????2010年8月28日，華楠剛滿36歲，這位國內(nèi)著名暢銷書機(jī)構(gòu)“讀客圖書”的董事長，是如何度過自己生日的呢？

????“早上起來是周末例行的游泳，天公作美，陰天，游泳池沒有人，一口氣游了一公里。中午吃了一碗面條，吃完照例來辦公室，流汗，寫文案。趕緊寫，趕緊寫，人生短暫?。　比A楠在當(dāng)天自己的微博()里說。

????三年前，讀客圖書成立才一年時間，當(dāng)時最火爆的暢銷書，除了本土養(yǎng)生書，就是從國外引進(jìn)的《哈利·波特與死亡圣器》《達(dá)·芬奇密碼》《追風(fēng)箏的人》等超級暢銷小說，這些引進(jìn)版圖書在中國大地上火爆熱銷，風(fēng)頭遠(yuǎn)超本土原創(chuàng)文學(xué)。

????就在此時，一部原創(chuàng)的探險小說，擺在了華楠面前。

????“小說的故事背景發(fā)生在西藏，作者是四川人，知識淵博，敘述技巧高超，但毫無知名度，小說原稿發(fā)在一個網(wǎng)絡(luò)論壇里，無人問津，點擊率只有區(qū)區(qū)900次。”他說。

????2010年9月，面對我們的專訪，華楠第一次將打造超級暢銷書《藏地密碼》的讀客方法全盤托出，“要把金針度于人”。《藏地密碼》小說的原名叫《最后的神廟》，在華楠看來，這個名字根本無法吸引讀者。他需要做的，是對這部作品進(jìn)行“產(chǎn)品再開發(fā)”。

????1秒：一切從書名開始

????“一部剛寫完的作品，還算不上成熟的產(chǎn)品，在將它推向市場前必須精心打磨，有時還需要作者配合修改，這就是"產(chǎn)品再開發(fā)"———在讀客圖書，任何一本書都要歷時6個月的產(chǎn)品再開發(fā)期：封面要出幾十個版本，細(xì)節(jié)要經(jīng)過反復(fù)推敲，反復(fù)對比后再做抉擇?！?/p>

????對于產(chǎn)品的再開發(fā)，華楠的觀點是：“首先是圖書購買理由的開發(fā)，讀者為什么要買這本書，在出版之前必須清晰地回答這個問題。其次，是如何幫助讀者理解你所賣的圖書，其中，書名對圖書來說至關(guān)重要，如何將有力的關(guān)鍵詞植入到書名中去，是思考的第一步。書名必須直接體現(xiàn)閱讀價值。我要用最快的速度向讀者介紹這是一本什么樣的書，要知道，一本圖書擺在書店的書架上，它與大多數(shù)讀者接觸的機(jī)會只有1~2秒鐘，距離為2~3米，如果一本書的封面不能迅速引起讀者的興趣，那么，90%的讀者會立刻將視線從這部書移開。”

????如何讓一個從來沒有出版過實體書的無名作者，在引進(jìn)版圖書火爆熱銷的中國圖書市場脫穎而出？如何讓一部長達(dá)200萬字的本土原創(chuàng)小說，受到讀者的歡迎？華楠最終確定了“藏地密碼”這四個字，“一秒鐘四個字，是普通人的閱讀速度，取名《藏地密碼》，我們就在一秒鐘內(nèi)傳達(dá)了兩個價值，其一，這是一部關(guān)于西藏的書，其二，書名的形式符合小說名的習(xí)慣，一看便知這是一部小說。這個名字可以在一秒鐘之內(nèi)，抓住熱愛西藏的小說愛好者。而為了讓讀者確信這是一部關(guān)于西藏的小說，我們又在書名下面加上了一句話———《藏地密碼》，一部關(guān)于西藏的百科全書式小說?！?/p>

????2米：做一個封面有多難？

????書名已定，接下來，就是構(gòu)思封面。

????“做一個封面有多難？每次我都會掉很多頭發(fā)，有些是想掉的，有些是抓掉的，還有些是在墻上磨掉的?！比A楠半開玩笑，半認(rèn)真地說。

????當(dāng)我們問及封面設(shè)計最需要注意的關(guān)鍵之處時，華楠說：“不管是一部本土原創(chuàng)小說的封面，還是一張地方都市報的頭版，或者一家商店的招牌，設(shè)計的第一要義是差異化，是要從眼花繚亂的書架、報攤、街道中跳出來，讓讀者或行人，第一眼就能看到你。”

????那么，一本書在書架上，與讀者的距離大概為2~3米，如何才能被讀者第一時間看到？“在書名一目了然的前提下，通過封面色彩和讀者快速溝通！”華楠脫口而出，最簡單的方法是使用和競爭對手相反的顏色，就像可口可樂用了紅色，百事可樂就用藍(lán)色。

????為了讓《藏地密碼》達(dá)到這種效果，華楠苦苦思索后，終于從藏族服飾中得到靈感，發(fā)掘出一個既能爭奪讀者眼球，又能表達(dá)小說閱讀價值的核心符號：彩條。

????他用這個彩條包住書脊，在其他細(xì)節(jié)上，也細(xì)致到位：為了讓書名更加搶眼，書的封面底色選擇了黑色，書名則選擇了桃紅色，在封面上形成了強(qiáng)烈的視覺對比；而在黑色的底圖上，又加上隱隱約約的西藏地圖，強(qiáng)調(diào)出小說的背景，在書名的上方，則放置了兩個紅色剪影，一個彎腰柱杖，一個翹首望天，神秘的氛圍，再次呼應(yīng)了書名。

????對此，華楠的解釋是：“我們強(qiáng)調(diào)這些細(xì)節(jié)的設(shè)計，是因為當(dāng)讀者注意到這些細(xì)節(jié)時，正在考慮要不要把這本書從書架上拿起來，我們所有的設(shè)計，都在鼓勵她不妨拿起來翻翻?！?/p>

????3分鐘：把購買者心里話說給購買者聽

????在最短的時間內(nèi)通過表達(dá)圖書內(nèi)容的書名鎖定目標(biāo)讀者群、在最短的時間內(nèi)通過封面的色彩和細(xì)節(jié)吸引讀者，這已經(jīng)是成功售出一本書的開頭。

????“但不要高興得太早，讀者從看到一本書到他們拿起這本書，再到?jīng)Q定是否購買的時間，不會超過3分鐘。在這短短的3分鐘內(nèi)，80%的書會被讀者放下?！比A楠強(qiáng)調(diào)道，“書名和封面，只是吸引讀者注意，真正讓讀者為之掏錢的，是向讀者快速傳達(dá)本書的閱讀價值，解決"我為什么要買這本書來讀？"的問題。文案(內(nèi)容簡介)，不是把你心里的話說給購買者聽，而是把購買者的心里話說給購買者聽?！?/p>

????2010年9月1日，《藏地密碼》推出第九部，至此，其全系列的銷量已累計突破350萬冊，第十部的大結(jié)局也即將推出。與此同時，全國各地出現(xiàn)大量盜版書，對此華楠很無奈，也很不滿：“如果盜版不能得到有效的遏制，會使中國的原創(chuàng)作家沒有寫作的動力。而一個大國沒有文化影響力，其輸出的商品就沒有附加價值，我們在全球市場上就只能扮演廉價勞動力。所以我經(jīng)常說，圖書市場盜版的猖獗，受害者不僅是作者和出版商，而是我們?nèi)恐袊??！?/p>

????金黎組合：只需搞清楚書給誰看

????行業(yè)揭秘人：長江文藝出版社副總編金麗紅、

????長江文藝出版社副社長黎波

????成功關(guān)鍵詞：名人效應(yīng)

????“我先泡一壺茶，咱們邊喝邊聊?！?/p>

????在長江文藝出版社北京圖書中心辦公室，副社長黎波笑著說道，話音剛落，他的“黃金搭檔”、長江文藝出版社副總編金麗紅女士快步走進(jìn)辦公室，也主動打起了招呼———現(xiàn)在，中國出版界著名的“金黎組合”，就在我們面前。

????馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《大腕》里，每個“大腕”背后都有高人。在近十年來中國社會名流出書熱的背后，同樣站著兩位“大腕”，他們就是金麗紅和黎波。經(jīng)過他們出版的作品可以說幾乎無人不知無人不曉：王朔的《王朔文集》《看上去很美》、白巖松的《痛并快樂著》、崔永元的《不過如此》、吳小莉的《足音》、余秋雨的《行者無疆》、劉震云的《手機(jī)》、馮小剛的《我把青春獻(xiàn)給你》、姜戎的《狼圖騰》等。

????說起來，金麗紅和黎波的合作，始于1988年，到現(xiàn)在已經(jīng)二十多年。他們先是在華藝出版社任職，當(dāng)時金麗紅是華藝出版社的副社長，黎波是出版發(fā)行部主任。當(dāng)時的出版界，“就是文學(xué)熱啊，什么實用類書，什么名人書，這些種類都沒有，主要在文學(xué)這一大塊?！苯瘥惣t說。

????她：大膽決定為“痞子王朔”推出文集

????1991年，金麗紅推出《王朔文集》，此舉在當(dāng)時震驚了整個文學(xué)界。在此之前，王朔的主要作品幾乎都只在文學(xué)期刊上發(fā)表過，對于這個貌似玩世不恭的京派作家，當(dāng)時的文學(xué)批評界基本保持沉默，偶爾發(fā)出的聲音也是陰陽怪氣，諸如稱王朔作品為“痞子文學(xué)”。

????在推出文集之前，她和王朔進(jìn)行了溝通——當(dāng)時還沒有實行版稅制，王朔開門見山：“你給我多少錢呀？”金麗紅反問他：“你想要多少錢？”王朔脫口而出：“100萬！”金麗紅笑了：“王朔，我們好好談一談，我是很認(rèn)真的?！弊罱K，雙方經(jīng)過協(xié)商，最后決定按版稅來計算酬勞。所謂版稅，就是指出版社每賣出一本書，作者都有相應(yīng)的提成，比如雙方約定版稅為10%，如果這本書的定價是20元，那么作者就可以從每本書中獲得2元的收益。

????著名的文化批評家何三坡在接受采訪時，說起了一個細(xì)節(jié)，十多年前，他去金麗紅辦公室談事，期間一個編輯過來問金麗紅某部稿子是否可以簽下來。“金麗紅拿到書稿后，掃了一眼開頭，然后看了看作者和內(nèi)容簡介，3分鐘不到，就同意簽出版合同?！蹦慷么饲榇司暗暮稳赂锌f分，“她的敏銳、膽識、氣度和眼光，在中國出版界中絕無僅有。”

????他：就是那個打破行規(guī)的“傻子”

????“為什么渠道商想要你的這本書，搶你的這本書，原因在于他判斷這本書一轉(zhuǎn)身就能賣出去，根本不會砸在手里。”負(fù)責(zé)發(fā)行的黎波經(jīng)過深思熟慮后，要求新華書店先付錢再提書，這種方式，不要說在當(dāng)時，就是現(xiàn)在也極為罕見。因為，通常的方式是書店提書后先賣三個月，三個月后若能按時結(jié)款，出版方就已經(jīng)謝天謝地了，圖書的回款期往往被人為拉長。果然，黎波的這個想法很快得到了對方的回復(fù)：“哪里冒來的傻子，新華書店的規(guī)矩你懂不懂？”

????“我當(dāng)時強(qiáng)調(diào)，暢銷書必須先給錢，相當(dāng)于打破了固有的行規(guī)，所以很多書店不能接受?？墒?，我完全是按照市場的規(guī)律在走。”

????細(xì)節(jié)：細(xì)節(jié)，還是細(xì)節(jié)

????2010年9月，“金黎組合”再次聯(lián)手白巖松，推出了他的最新作品《幸福了嗎？》。

????“這本書白巖松總結(jié)社會，切入的角度非常好，話題也非常恰當(dāng)。十年前做他的《痛并快樂著》，沒多久銷量就突破60萬冊，《幸福了嗎？》花的力氣也是挺大的，現(xiàn)在為止走了40多萬冊?！睂τ谶@樣的銷售結(jié)果，黎波表示滿意。

????“以前做簽售，無非就是在書店出個預(yù)告，現(xiàn)在我們更加注意細(xì)節(jié)?！崩璨ㄕf，在去簽售之前，他們會通過當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)新聞預(yù)告，同時派人在書店周邊做宣傳，在社區(qū)貼海報、貼預(yù)告、發(fā)傳單、在大學(xué)校園網(wǎng)里發(fā)表消息并置頂……

????“盡一切可能開辟新的宣傳渠道，同時我會督促銷售部在各地重點碼堆此書?，F(xiàn)在我們正在各地設(shè)置專柜，那樣效果會更好。”黎波說，這一套動作下去后，每次簽售都戰(zhàn)果顯著，書店高興，讀者滿意，“出版人就更不用說啦！”

????采訪進(jìn)行中，金麗紅起身去電腦前看了看，隨即興奮地宣布：“今天，《幸福了嗎？》在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷量都是第一名！”對于作者白巖松，金麗紅也是贊不絕口，“這本書能暢銷，他起到關(guān)鍵作用！”她認(rèn)為，首先是白巖松的公眾認(rèn)可度高，大家信任他，“他是偶像派加實力派，男女老少通吃！”同時他還經(jīng)常主動提出一些營銷構(gòu)想，比如通過新興媒體做營銷，去圖書銷售火爆的網(wǎng)絡(luò)書店做視頻訪談等。

????“訪談后網(wǎng)站也愿意強(qiáng)推，直接就拉動了圖書銷量！”金麗紅說，現(xiàn)在在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，《幸福了嗎》每天的銷量達(dá)到1000多本，這相當(dāng)于北京圖書大廈一個月的銷量！網(wǎng)站賣得好，又反過來促進(jìn)實體書店更加重視這本書，由此形成良性循環(huán)，獲得渠道優(yōu)勢。

????針對性：針對性，還是針對性

????在金黎看來，現(xiàn)在的購書人群有三大類，第一類是12歲到18歲的青春閱讀群體，他們是閱讀主體，他們的閱讀以學(xué)習(xí)知識、了解社會、增長閱歷為目的；第二類讀者是18歲到36歲的青年白領(lǐng)讀者，這部分人閱讀是以認(rèn)識社會、融入社會為主；第三類是銀發(fā)讀者，以55歲至70歲的人群為主，這些人有錢、有閑、有閱讀欲望，是滿足愿望和偏重實用性的一群讀者。

????黎波說：“面向這三大人群，我們的書都有很強(qiáng)的針對性，因此，銷量相對也就會大?！?/p>

????金麗紅補(bǔ)充說：“出書前的第一件事是先問自己：我出的這本書給誰看？這個問題弄清楚了，后面的問題也就迎刃而解了?！?/p>

????行業(yè)揭秘人：磨鐵圖書總裁沈浩波

????成功關(guān)鍵詞：推廣平臺

????2010年11月9日晚，懷堯訪談錄在昆明機(jī)場學(xué)者書店采訪時，正好遇到一位讀者在購買小說《怒江之戰(zhàn)》。第二天中午12點，在位于北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的德勝國際中心10樓，我們見到了這部小說的出版人沈浩波。

????與不少出版機(jī)構(gòu)狂簽名家作品所不同的是，沈浩波和他創(chuàng)立的磨鐵圖書，一開始走上的就是一條草根原創(chuàng)出版之路。這還不夠，沈浩波說，他出版的《盜墓筆記》的影視版權(quán)已經(jīng)被好萊塢購買，“預(yù)付款高達(dá)200萬美元，小說和漫畫也在海外推出了！ ”

????大學(xué)畢業(yè)后，酷愛寫詩的沈浩波為養(yǎng)活自己，開始走進(jìn)了出版行業(yè)，“因為這個行業(yè)門檻很低。”但事情并非他想像的那么順利。2001年，他借了十幾萬元，注冊了圖書出版公司，結(jié)果出版的書根本賣不出去，借來的錢不到半年就賠光了。沈浩波事后將原因歸結(jié)于，“當(dāng)時就是文人心態(tài)，沒有調(diào)查過市場，想當(dāng)然地策劃出一些書?！?/p>

????吃一塹長一智，隨后的幾年時間里，沈浩波陸續(xù)推出了春樹的《北京娃娃》、孫睿的《草樣年華》，這些書在年輕讀者中激起了不俗的反響，而真正讓沈浩波聲名鵲起的，則是超級暢銷書《誅仙》和《明朝那些事兒》系列。

????可貴：拜見作者的習(xí)慣保留至今

????2006年年初的一天晚上，沈浩波在瀏覽天涯論壇時，無意中看到一個講歷史的帖子，作者署名“當(dāng)年明月”，文章內(nèi)容與明朝有關(guān)?？戳瞬坏揭磺ё郑蚝撇ㄩ_始激動起來，“因為它對歷史的傳播找到了一條新路，而且表達(dá)方式非常新銳，這種講述以前從未見過?！?/p>

????沈浩波開始瘋狂地聯(lián)系“當(dāng)年明月”，他連夜發(fā)動親朋好友幫自己尋找“當(dāng)年明月”的聯(lián)系方式。“找到聯(lián)系方式的第二天，我馬上就去廣東，找作者當(dāng)面聊?！?/p>

????沈浩波的舉動讓“當(dāng)年明月”既詫異又感動，兩人見面后聊了整整一下午，頗有相見恨晚之感。現(xiàn)在，沈浩波很少親自去找稿子，但拜見作者的習(xí)慣，他一直保留到了今天，他說：“我覺得這是對作者價值的尊重?！?/p>

????平臺：對癥下藥，事半功倍

????“我們只有立足于價值本身，才有可能獲得最大的成功，此外要有包裝和營銷能力。最可悲的事情是，你已經(jīng)掌握到好的內(nèi)容，但是你把好的內(nèi)容做死了?！鄙蚝撇ㄕf。

????那么，“當(dāng)年明月”是如何做活的呢？

????“首先找到欣賞他的人和平臺，因為《明朝那些事兒》剛出來，我們要想辦法增加這本書的權(quán)威性，當(dāng)時明史專家毛佩琪很火，我們就請他寫序，對癥下藥自然事半功倍?！?/p>

????接下來，沈浩波開始為《明朝那些事兒》找推廣平臺。

????2006年，博客是年度關(guān)鍵詞，沈浩波開始和新浪博客方面進(jìn)行溝通?！拔腋嬖V他們，《明朝那些事兒》的價值在哪里，分析為什么它會火，它會帶來什么——不光是訪問量，還帶來那么多關(guān)注歷史的人。”一番苦口婆心，一顆赤誠之心，再加上花了大量的時間和精力，“新浪博客最后為此連做了三個專題，每期推頭條，每次我們都要給它找不同的角度，一起策劃一起來做?！睕]用多久，“當(dāng)年明月”成了新浪博客的紅人，截至2010年11月12日，“當(dāng)年明月”新浪博客的點擊率，已經(jīng)突破2億2千萬。

????在沈浩波看來，當(dāng)《明朝那些事兒》在網(wǎng)絡(luò)上成為巨大的熱點后，剩下的事情就顯得簡單多了?！斑@個時候再往平面媒體上推薦，平面媒體就容易接受了，報道多了，自然會火?！?/p>

????爭議來襲：價值為王

????人紅是非多，與此同時，一些關(guān)于“當(dāng)年明月”的負(fù)面新聞，也開始浮出水面。

????對于那些到現(xiàn)在還認(rèn)為《明朝那些事兒》是炒作出來的快速文化產(chǎn)品，沈浩波的回應(yīng)是：“這是最無知的一種說法，如果它沒有價值，你怎么炒都沒用，還是要有價值?！?/p>

????目前，《明朝那些事兒》各種版本的累積銷量已經(jīng)超過1000萬冊。據(jù)懷堯訪談錄采訪了解，《明朝那些事兒》系列，僅第一部的平均銷量，在2010年的每個月都達(dá)到了驚人的7.5萬冊。

????營銷推廣：價值依然為王

????“作品再好，人家不知道也沒有用?，F(xiàn)在大家的注意力這么分散，好東西多了，為什么偏偏追你這本？”沈浩波說，“現(xiàn)在是內(nèi)容和營銷并重的時代，有價值的書，大家才愿意主動來幫你傳播，而不是我給你一千塊錢，你就幫我說好話?！?/p>

????今年沈浩波說得最多的書是《酥油》?！斑@本書講的是不求回報的愛，體現(xiàn)了一種價值觀，所以這就構(gòu)成了我們營銷的一個模式，我們要找到影響力很大的人，而這樣的人他會非常喜歡這本書，覺得這個書應(yīng)該向全社會推廣，所以我們最終找到了潘石屹、姚晨、李承鵬，通過他們?nèi)齻€人，讓更多的人知道了這本書，讓更多的人來幫助你推廣，這是一種營銷模式，口碑相傳，力量無窮，而這本書現(xiàn)在賣得非常好，要不了多久，就會拍成電影。"沈浩波說。

????2010年8月期間，沈浩波與知名出版人路金波到榕樹下網(wǎng)站做訪談，沈浩波向網(wǎng)友強(qiáng)力推薦《酥油》，主持人王小山調(diào)侃他，“你多送幾本書給網(wǎng)友嘛”，沈浩波的回答，“很詩人、很給力”：“哈哈，送書可以，除非他是我的哥們！”

????中國圖書調(diào)研：3萬冊算暢銷孩子錢最好賺

????中國作家富豪榜制作人吳懷堯

????中國圖書業(yè)的真實生存狀況究竟怎樣？中國作家如何應(yīng)對商業(yè)化寫作時代的來臨？在中國圖書市場，暢銷書的最低銷量究竟應(yīng)該是多少冊？如何才能成功打造出一本暢銷書？中國作家如何應(yīng)對電子書的挑戰(zhàn)？結(jié)合兩榜的調(diào)查結(jié)果，成都商報與春城晚報聯(lián)合推出《2010年度中國圖書調(diào)研報告》，從一個全新視角審視中國圖書市場的現(xiàn)狀與秘密。

????報告1：誰最暢銷？

????結(jié)論是：推動暢銷書，影視劇很給力

????據(jù)懷堯訪談錄調(diào)查，2010年版稅收入在100萬元左右，排名在《中國作家富豪榜》25名以外的作家還有：《山楂樹之戀》的作者艾米、《蒼黃》的作者王躍文、《駐京辦主任》的作者王曉方、《激蕩三十年》的作者吳曉波、《離歌》的作者饒雪漫。其中，《山楂樹之戀》的再度熱銷，和著名導(dǎo)演張藝謀將之拍成電影有直接關(guān)系。

????2010年4月和5月期間，在北京王府井書店、北京西單圖書大廈、中關(guān)村書店等主要圖書賣場，《山楂樹之戀》的銷量分別是334本和568本。到了《山楂樹之戀》電影上映前后，原著小說的銷量急速飆升，8月份銷量達(dá)到4296本，9月銷量2961本。

????近幾年來，影視劇對圖書銷量的拉動不言而喻，李可的《杜拉拉升職記》和六六的《蝸居》，在改編成電影和電視劇后，銷量同樣一路看漲，有讀者在接受采訪時解釋：“有時無意中看了由小說改編的電視劇，就會去書店買一本原著，因為工作等原因，不可能每天守在電視機(jī)前追看電視劇，但是買本書，只要有空就可以看幾頁，方便還省錢?！?/p>

????報告2：多少本算暢銷？

????結(jié)論是：1年賣3萬冊，就算暢銷書

????對于出版人和作家來說，暢銷書意味著讀者認(rèn)可、金錢收益和社會影響。

????對于大部分作家來說，暢銷書的意義尤為重要，一旦作家的某部作品成為暢銷書，那么他的下一部新作品出版時，無論是起印量、版稅、媒體報道，都會比非暢銷書作家優(yōu)厚得多。

????關(guān)于暢銷書的定義，出版界向來莫衷一是，有的說1萬冊，有的說2萬冊，也有的說4萬冊，那么社會各界人士對暢銷書的定義又是怎樣的？

????在大量采訪購書讀者、作家和出版人時，我們多次問及他們對“暢銷書”“超級暢銷書”“長銷書”和“滯銷書”的定義，綜合被訪者的回答，懷堯訪談錄得出以下結(jié)論：

????“暢銷書”指一本書出版當(dāng)年，銷量超過3萬冊的書；“超級暢銷書”則應(yīng)在出版后3年內(nèi)，銷量突破100萬冊；“長銷書”出版后5年內(nèi)，每年的平均銷量應(yīng)該達(dá)到2萬冊；“滯銷書”是出版后5年內(nèi)，銷量不足5000冊的書。

????根據(jù)中國圖書市場目前的行業(yè)現(xiàn)狀，寫出一本銷量達(dá)到三萬冊的暢銷書，作家能夠拿到的版稅收入在十萬元左右。也就是說，在中國，即使寫出一本暢銷書，作家也無法高枕無憂，而在國外，很多作家寫出一本暢銷書后，收入幾乎就可以吃一輩子了。

????報告3：誰最賺錢？

????結(jié)論是：外國作家在中國瘋狂撈錢

????2010年11月8日上午，從昆明書城三樓到五樓，我們發(fā)現(xiàn)，無論是文藝類圖書、財經(jīng)類圖書，還是少兒類圖書，最顯眼的位置，都能看到引進(jìn)版圖書的身影。

????云南知名作家施袁喜說：“就目前而言，中國作家的文學(xué)價值和商業(yè)價值都無法與外國作家相比，這是需要反思的。”

????回首過去十年，一波又一波的引進(jìn)版圖書，在中國不斷掀起閱讀潮流，從《富爸爸，窮爸爸》《誰動了我的奶酪》到《哈利·波特》《1Q84》，它們總能輕輕松松賺走國人鈔票。

????少兒圖書尤其如此：在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2009年少兒圖書的暢銷總榜中，從第1名《不一樣的卡梅拉》，到排名第10的《I SPY 視覺大發(fā)現(xiàn)系列》，全部被引進(jìn)版圖書牢牢霸占！

????在昆明書城工作10年的少兒圖書類負(fù)責(zé)人周思明，接受懷堯訪談錄的采訪時說：“過去十年，我印象中賣得最好的引進(jìn)版少兒圖書，是《哈利·波特》系列。”她指了指《哈利·波特》的擺放位，“從星期五下午到星期天晚上，來書店的人最多，很多小朋友和大人到少兒圖書這一層，點名要《哈利·波特》，這套書現(xiàn)在賣得只剩下42本！”

????報告4：誰購買力最強(qiáng)？

????結(jié)論是：孩子的錢最好賺

????“孩子的錢最好賺！”

????在少兒文學(xué)陳列前，周思明告訴懷堯訪談錄：“國內(nèi)寫童話的作家嘛，楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》賣得最好，她今年出了很多新書，銷量都不錯，鄭淵潔的《皮皮魯總動員》也一直走得很穩(wěn)，但楊紅櫻出書的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過鄭淵潔！”

????問鼎《2010中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家楊紅櫻，她的《淘氣包馬小跳系列》共20冊，總銷量突破2000萬，平均銷量每本100萬冊，這相當(dāng)于楊紅櫻一個人寫出了20本超級暢銷書；她的《笑貓日記》系列作品，目前一共有12本，根據(jù)調(diào)查，僅《那個黑色的下午》這一本書，2010年1月在全國的銷量就突破6萬冊，是實至名歸的暢銷書。最讓人驚訝的，楊紅櫻今年還殺入了教輔圖書領(lǐng)域，《馬小跳學(xué)作文》《馬小跳玩數(shù)學(xué)》《馬小跳左手歷史右手地理》等紛紛出爐，其2010年版稅收入2500萬，也就不足為奇了。

????報告5：為何能暢銷？

????結(jié)論是：作家首富經(jīng)驗，真誠對待讀者

????2010年10月27日，懷堯訪談錄通過微博()，對2009年登上《中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家鄭淵潔進(jìn)行回訪，在回答“您認(rèn)為決定圖書銷量的關(guān)鍵因素有哪些？”和“過去的一年，您本人去過幾次書店？用于購書的花銷大概有多少？”時，鄭淵潔表示：“銷量大的書都是暢銷書。而暢銷書風(fēng)頭一過，就沒人買了。要做到經(jīng)久不衰，作者要真誠對待讀者，拿出看家本領(lǐng)寫作，凡是糊弄讀者的書都不會暢銷。其次，一位作家要將所有書交給一家出版社出版，這樣人家才會下大力氣營銷你?！?/p>

????鄭淵潔表示自己每周都會去書店，每次都看得眼花繚亂，他在微博私信中寫道：“買書一年花一千元左右。暢銷書很少買，和寵物有關(guān)的書買得多?！?/p>

????報告6：暢銷書啥樣？

????結(jié)論是：封面對銷量起決定性作用

????2010年11月，詩人人與有些焦慮不安，他耗費10年心血寫就的長篇《智慧國：雙岸黃源如是說》，即將由新世界出版社出版。但是這本書的封面應(yīng)該如何設(shè)計，卻讓他大傷腦筋———他也知道，“貨賣一張皮”，對于大部分圖書而言，封面往往對銷量起到?jīng)Q定性作用。

????那么，這種決定性的作用到底有多大？我們在北京、昆明、上海、成都等地大型書店采訪讀者時，103名受訪者中，有78人明確表示，自己曾因為喜歡某本書的封面，掏錢將之買下———本文截稿時，人與還在琢磨新書封面，他說：“誰都希望自己的書能賣得好啊?！?/p>

????本次調(diào)查結(jié)果顯示，備受爭議的腰封和名人推薦，對圖書銷售是有幫助的。在日本，近5年來，幾乎所有的暢銷書都有腰封。

????2010年10月15日，知名文化評論人韓浩月推出了自己的作品集《愛如病毒，喜歡潛伏》。這樣一本解讀“愛情”“兩性”“男女”“家庭”的情感著作，獲得了導(dǎo)演馮小剛、賈樟柯、高群書，演員張靜初、黃曉明等人捧場，他們熱情洋溢的推薦語，赫然出現(xiàn)在封面之上。

????韓浩月說：“這些推薦語起初想直接打在腰封上，但考慮到現(xiàn)在很多讀者討厭腰封，而且浪費紙張，就直接把推薦語用很小的字體，打在封面上，這樣做既避免影響封面的整體格局，也考慮到了讀者的感受?！?/p>

????報告7：如何推銷？

????結(jié)論是：內(nèi)容簡介越通俗越好

????一本書的內(nèi)容簡介，是讓作者自己寫比較好，還是該書的責(zé)編寫合適？其實這些都不重要，最重要的是：如何寫出能讓讀者心甘情愿為之掏錢的內(nèi)容簡介？

????就大眾暢銷書而言，“寫文案(圖書的內(nèi)容簡介)要多用俗語。人們總是傾向于跟熟人做生意，愿意向熟人買東西，人們也更容易信任熟悉的句子，俗語能夠在解除懷疑的同時，調(diào)動更多想像力和情感。說到底，文案就是研究溝通效率的問題，俗語具有溝通魔力?！?009中國年度出版人華楠在接采訪時，道出了自己屢試不爽的經(jīng)驗。

????報告8：作家富豪咋花錢？

????結(jié)論是：買房、買車、做慈善

????知名作家連岳曾說：“一談到錢總會被人罵，我只想說一句，如果你連錢都不尊重，你也得不到什么尊重。在決定去寫作之前，你一定要像那些大作家一樣愛錢，錢給你自由，給你閑暇，讓你享受美食，讓你能給小費，讓你可以不求人。任何讓你不要在乎錢的說法，都要保持懷疑?！蹦敲礆v年來榮登《中國作家富豪榜》的作家富豪，他們是如何花錢的？

????據(jù)悉，大致可以分為以下幾類：買房、買車、做慈善。

????比如郭敬明，2009年就在上海市繁華區(qū)購置了4套房子。隨著房價飆升，每套房子市場價已超出當(dāng)時購買價格的3倍。喜歡買房的，不僅是郭敬明，還有易中天，2008年，易在廈門花500多萬購置別墅。而韓寒則喜歡買車，他的出版人兼好朋友路金波在接受采訪時說：“我認(rèn)識韓寒這么久，他花錢最多的就是換車了，他經(jīng)常換車，買了新車就把舊車賣掉。”

????在食有魚、居有屋、出有車之后，也有一些作家開始做慈善。

????2008年5月12日，汶川地震發(fā)生后，作家鄭淵潔為災(zāi)區(qū)捐款30余萬元；2010年4月，青海玉樹發(fā)生地震，鄭淵潔又向災(zāi)區(qū)捐款100萬元人民幣，用于災(zāi)后重建小學(xué)新校園。在接受采訪時，他曾對記者坦言：“我前半生寫作掙版稅，后半生就要做慈善家，捐出我的版稅，幫助需要幫助的孩子們?！倍鴺s登《2010年度中國作家富豪榜》首富寶座的楊紅櫻，同樣不乏慈善之舉，汶川大地震后她捐款20萬元，還為災(zāi)區(qū)兒童捐贈了2萬冊圖書。在接受成都媒體采訪時，楊紅櫻表達(dá)了和鄭淵潔類似的觀點：“如果有一天不寫書了，就去做慈善。”

????報告9：誰在扼殺作家？

????結(jié)論是：電子書迷霧重重，作家們口袋空空

????去年我們曾報道過電子書閱讀器在中國升溫，今年此時再看，電子書已經(jīng)形成星火燎原之勢，盛大、漢王、方正、紐曼、愛國者等數(shù)十家廠商投身其中，一時間，電子書成為熱門話題。那么，在這種熱鬧背后，電子書內(nèi)容主要的提供者———作家和出版機(jī)構(gòu)是否從中獲利？

????懷堯訪談錄調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多作家和出版機(jī)構(gòu)，在交了稿子之后基本就沒了下文，著名作家北村的回答頗具代表性：“現(xiàn)在的電子出版收益形同虛設(shè)，我沒收到一分錢的報酬?！?/p>

????《2009年度中國作家富豪榜》首富鄭淵潔的觀點則新意十足：“我還沒有授權(quán)過數(shù)字出版。我覺得數(shù)字出版的前景是免費閱讀，作者靠商家在閱讀頁面的廣告掙錢。其實對我來說，我的微博和博客就是我的文字的免費數(shù)字出版?！薄纯措娮訒袌龅幕鸨?，再看看作家們的電子版權(quán)收益，讓人不由自主想起朱自清的名篇《荷塘月色》里的一句話：“熱鬧是他們的，我什么也沒有?！?/p>

????報告10：作家到了懸崖邊緣？

????結(jié)論是：原創(chuàng)論斤賣，盜版擺一排

????中國作家已經(jīng)到了最尷尬的時候！這并非危言聳聽，而是當(dāng)今現(xiàn)實：國民閱讀率逐年下降，本土圖書單品平均銷量僅為6000冊；在不法地攤上，原創(chuàng)論斤賣，盜版擺一排；外國作家兵臨城下，引進(jìn)圖書席卷中華；一代中國孩子喝“洋奶”長大，成人閱讀越來越實用化；百度文庫和淘花網(wǎng)，隨處可見未經(jīng)作者授權(quán)的作品，版權(quán)保護(hù)，頓成浮云！面對內(nèi)憂外患，中國作家已經(jīng)被逼到懸崖邊緣！在此，我們強(qiáng)烈呼吁相關(guān)法律進(jìn)一步完善健全，為中國原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)，提供強(qiáng)有力的保護(hù)！同時敬請廣大讀者，支持本地原創(chuàng)，購買正版圖書。(《成都商報》記者彭志強(qiáng)、蔣慶、平靜、陳卓、《春城晚報》記者瞿臘阿娜，對本文亦有貢獻(xiàn)) 成都商報記者 蔣慶

????今天，《2010年度中國作家富豪榜》在成都商報重磅發(fā)布，楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔分別以2500萬元、2300萬元、1950萬元的年版稅收入成為今年作家富豪榜的三甲，值得一提的是，他們?nèi)司堰B續(xù)三年位居中國作家富豪榜三甲之列，并且輪流占據(jù)這三年作家富豪榜的榜首位置。至今年為止，中國作家富豪榜已經(jīng)在成都商報連續(xù)發(fā)布四年，從郭敬明最初的1100萬元到今年楊紅櫻的2500萬元，如果將版稅換算成作品銷售數(shù)量，這也顯示出，中國作家首富的讀者在急劇增加。然而，一個嚴(yán)峻的現(xiàn)實是，在數(shù)字閱讀悄然發(fā)展的今天，作家們卻幾乎無法從這一塊獲得他們應(yīng)得的版稅，易中天說自己沒有從數(shù)字出版拿到一分錢，他猜測自己可能從中“丟掉了一棟別墅”！這并非個例，因為絕大多作家都沒在這一領(lǐng)域拿到版稅。而就在中國作家富豪榜發(fā)布之時，中國作家們剛剛發(fā)起了一次抗擊網(wǎng)絡(luò)數(shù)字侵權(quán)的活動。

????悲，純文學(xué)大規(guī)模撤退

????麥家、周國平、王蒙、賈平凹四人的總版稅敵不過一個“當(dāng)年明月”

????郭敬明應(yīng)該是對今年中國作家富豪榜的榜單感到意外的一個人，2009年他的《小時代2.0》于年底出版，版稅收入劃入了今年的統(tǒng)計范疇，而失去了去年榜首的位置。今年，郭敬明推出了《爵跡》等作品，作品的暢銷讓很多人都認(rèn)為今年的作家富豪榜已無懸念。不過，青春文學(xué)在這兩年少兒讀物整體大熱的環(huán)境下已經(jīng)顯得后勁不足，楊紅櫻、鄭淵潔代表了少兒閱讀在當(dāng)下中國的火熱趨勢。作家阿來曾告訴成都商報記者，當(dāng)下中國的大人都不怎么讀書，但他們對孩子讀書卻無比重視，一些家長會在出門打麻將之前仔細(xì)囑咐孩子要好好看書。

????中國作家富豪榜創(chuàng)制人吳懷堯告訴成都商報記者，很多人對榜單以財富為作家成就排位有爭議，但這個榜單的主旨是反映中國全民閱讀潮流的走向，“當(dāng)這個榜持續(xù)到10年、20年，乃至更長的時間，我們回過頭再看這個榜單，它就是這些年中國人閱讀走向的一個真實寫照?！?/p>

????按此觀點，不難看出原創(chuàng)純文學(xué)作品在大眾中的影響力持續(xù)走低，在第一次發(fā)布的中國作家富豪榜前十位中，傳統(tǒng)的純文學(xué)作家占據(jù)了五席，掌握半壁江山；而到2007年發(fā)榜時，這個數(shù)字降低到了四席；到2008年發(fā)榜的時候，前10位中已無一個傳統(tǒng)文學(xué)作家，他們跌出前10位，但仍在前25位保持一定比例，在11到25位中，占據(jù)八席；去年的情況也和2008年相似。

????而到今年的榜單發(fā)布時，從榜單上我們可以看出，內(nèi)地傳統(tǒng)文學(xué)作家僅還能看到麥家、周國平、王蒙、賈平凹的身影(而他們四人的總版稅不到一千萬，還敵不過一個“當(dāng)年明月”)。若不是今年的作家富豪榜首次將中國港澳臺地區(qū)作家納入榜單，從而名單上多了龍應(yīng)臺、李敖等人，純文學(xué)部分在中國作家富豪榜顯示出的國民閱讀走向還會更加邊緣化。

????嘆……越來越功利的閱讀

????功利的閱讀，已經(jīng)背離了閱讀本身的含義

????今年的中國作家富豪榜不但首次將中國港澳臺地區(qū)的作家版稅收入也納入了統(tǒng)計，制榜人吳懷堯也試圖顛覆大眾對作家的定位認(rèn)識，從對作家的定義中可以看出，作家是以寫作為工作，從事文學(xué)創(chuàng)作有成就的人。但成都商報記者看到，中國作家富豪榜上的很多人并非是嚴(yán)格意義上的作家，今年排名第五位的曾仕強(qiáng)就是一位管理學(xué)家；排在第六位的郎咸平則是一位金融專家；排名第九位的尹建莉是一位教育專家。他們不是我們理解范疇中的作家，但他們在各自領(lǐng)域的研究成果或心得匯集而成的作品卻受到大眾的歡迎，從他們在榜單靠前的位置可以看出，他們對大眾閱讀的吸引力非同凡響。

????這些人士進(jìn)入榜單，也讓人聯(lián)想起前兩年央視《百家講壇》出書熱，于丹、易中天、王立群、馬未都等登上《百家講壇》的人，他們的作品曾一度成為閱讀熱點，這種熱度的背后是中國當(dāng)時蔓延的國學(xué)熱，也是中國對傳統(tǒng)經(jīng)典今日闡釋的潮流。毫無疑問，當(dāng)曾仕強(qiáng)、郎咸平、尹建莉出現(xiàn)在中國作家富豪榜榜單的前十位時，我們不難看到，在金融危機(jī)遲遲未能消退時，國人對經(jīng)濟(jì)管理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的日漸關(guān)注和在家庭教育方面表現(xiàn)出的疑惑。曾仕強(qiáng)、郎咸平、尹建莉三人并不見得就是各自領(lǐng)域最優(yōu)秀的人物，然而，他們更適合大眾閱讀的表述方式使他們獲得了認(rèn)可。

????不少人都感覺到中國人的閱讀越來越現(xiàn)實，越來功利。這個時代的特征是閱讀和實用主義相聯(lián)系?！痹趯W(xué)者王德峰看來，讀書是為得到精神的交流和共鳴，而不是為謀取現(xiàn)實利益。 功利的閱讀，已經(jīng)背離了閱讀本身的含義。如果有人認(rèn)為中國作家富豪榜是一個可笑的榜，那么這種可笑也是由于當(dāng)下的大眾閱讀取向功利化所造成的。

????問：何時可以價值輸出？

????排名前25位的中國作家富豪中，能向國外進(jìn)行版權(quán)輸出的人少得可憐

????很多人都還記得幾年前央視主持人張斌在公開場合遭遇的尷尬，他的妻子胡紫薇闖進(jìn)央視，披露自己老公的婚外戀。這個八卦中，因為胡紫薇引用了那句“中國在能夠輸出價值觀之前，不會成為一個大國”，而超越了淺薄的八卦概念，并引發(fā)了大家的思考。

????這一次，與中國作家富豪榜同時發(fā)布的還有21世紀(jì)第一個10年在中國最賺錢的外國作家富豪榜，這個榜單的榜首位置并無懸念，寫出《哈利·波特》系列的英國作家J.K。羅琳十年來在中國內(nèi)地拿到9550萬元的版稅成為第一；排名第二的是奧地利作家布熱齊納，他的代表作品是《冒險小虎隊》，他在中國獲得了3000萬元的版稅；排名第三的美國作家丹·布朗對大家而言也不陌生，《達(dá)·芬奇密碼》在中國已經(jīng)引發(fā)了“密碼”熱。

????如果仔細(xì)去看中國作家富豪榜榜單，就會發(fā)現(xiàn)，在中國獲得成功的作家多是來自歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的，當(dāng)今世界頭號強(qiáng)國美國在上榜的25位作家名單中就占據(jù)了11席！如果從文化的角度來看，這是一種典型的價值觀輸入，無論是低幼的讀物、還是經(jīng)濟(jì)管理著作，中國所受到的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國對世界的影響。

????而較于中國作家富豪榜，我們可以看到排名前25位的中國作家中，能向國外進(jìn)行版權(quán)輸出的人少得可憐，排名第一的楊紅櫻應(yīng)該是向外輸出版權(quán)最成功的中國作家，楊紅櫻的“馬小跳”系列目前已經(jīng)在歐美地區(qū)推出了英、法、德、意等不同語種的版本，英國哈珀·柯林斯出版集團(tuán)中國市場發(fā)展部的總經(jīng)理周愛蘭說，楊紅櫻作品所反映出的中國兒童生活現(xiàn)實與心理現(xiàn)實，能夠打破東西方的文化障礙，書中表現(xiàn)出的張揚的孩子天性、舒展的童心童趣、成人世界與兒童世界之間的隔膜能打動全世界兒童的心。

????驚！數(shù)字出版消滅作家

????作家感慨：寫作是一個沒有前途的職業(yè)，有志于寫作者應(yīng)該謹(jǐn)慎

????無論是在中國內(nèi)地還是中國港澳臺地區(qū)，無論是在日、韓還是歐美，作家和出版人在數(shù)字閱讀是未來閱讀趨勢這個問題上都沒有任何爭議，就像我們的閱讀載體從最早的甲骨到竹簡，再到如今的紙張一樣，新興技術(shù)必然將閱讀的載體從紙轉(zhuǎn)向各類電子閱讀器。

????而如果我們10年后再進(jìn)行回望的話，2010年之后的未來幾年將是數(shù)字閱讀從量變到質(zhì)變的過程。去年，我國電子閱讀器的銷量約為80萬臺，估計今年將達(dá)到300萬臺。但目前來看，這種質(zhì)變對中國作家來說，并非好事，數(shù)字出版若保持目前的狀態(tài)，可能將最終消滅作家這一職業(yè)。

????連續(xù)5年發(fā)布的中國作家富豪榜中，上榜作家的收入都是紙質(zhì)書的版稅，他們的名氣在數(shù)字出版時代卻很難換回財富上的肯定。易中天明確告訴成都商報記者，他沒有在數(shù)字出版上拿到過版稅，其他的作家也是如此，何馬的《藏地密碼》使他一度登上中國作家富豪榜前十的位置，但這本書的數(shù)字出版版稅至今為零。麥家在接受成都商報記者采訪時說，他無法知道究竟有多少人通過閱讀器下載了他的作品，為了保證自己的權(quán)益，他在簽訂數(shù)字出版合同時都要求對方先給一個預(yù)付版稅，“不然，你可能什么都沒有?！?/p>

????據(jù)第七次全國國民閱讀調(diào)查顯示，2009年，我國18周歲至70周歲國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的比例達(dá)24.6%，其中，91%的讀者表示閱讀電子書后不會再購買此書的紙質(zhì)版。這樣的選擇像利劍一樣直刺作家和出版人心臟！因為，每一本新書推出之后，大眾很快就可以在網(wǎng)上下載到免費的電子書，實際上，電子閱讀器的廠家也樂于看到這種現(xiàn)象，就在本月12日，陸琪、南派三叔、李承鵬、連岳等數(shù)十位作家針對淘花網(wǎng)縱容網(wǎng)友未經(jīng)作者、出版社授權(quán)，上傳作家的作品進(jìn)行強(qiáng)烈聲討，讓人感到可怕的是，這些上傳的作品售價最低的只有一毛錢，而作家從中不會得到一分錢。雖然淘花網(wǎng)迅速發(fā)表了致歉聲明，但連岳還是悲觀地說：“我越來越意識到，寫作是一個沒有前途的職業(yè)，有志于寫作者應(yīng)該謹(jǐn)慎?！?在今年的《中國作家富豪榜》上，楊紅櫻首次占據(jù)了榜首的位置，如果加上郭敬明兩次連奪榜首的經(jīng)歷，中國作家富豪榜在5年內(nèi)的5次發(fā)榜，四川作家就3次占據(jù)了第一位。

????在這個榜單上，阿來、麥家、饒雪漫、何馬等作家也是經(jīng)常出現(xiàn)在榜單上的?？?。而在中國文學(xué)最高獎———茅盾文學(xué)獎方面，四川已經(jīng)有五人得獎，這還沒有算上在成都出生的作家劉心武。若再加上根據(jù)四川作家馬識途的《夜譚十記》中的一篇改編而來，即將上映、由姜文執(zhí)導(dǎo)的賀歲大片《讓子彈飛》，更是不得了。

????縱觀文壇，還沒有哪個地方像四川這樣，在少兒文學(xué)作品、青春文學(xué)作品方面，有強(qiáng)大的作家團(tuán)隊牢牢占據(jù)住霸主的地位；在傳統(tǒng)主流文學(xué)作品方面，有大量優(yōu)秀的作家保持著巨大的影響力。文壇川軍的實力讓陳忠實等作家都不禁感嘆，四川是現(xiàn)代文學(xué)活躍的地方。

????文學(xué)之路

????代表人物：阿來、柳建偉、麥家

????從中國現(xiàn)代文學(xué)六大家到各類文學(xué)獎得主

????在中國現(xiàn)代文學(xué)史上，四川是公認(rèn)的文化大省，巴蜀大地的萬千氣象成就了文學(xué)四川的人杰地靈，中國現(xiàn)代文學(xué)史上有一個公認(rèn)的排行榜，即“魯郭茅巴老曹”，六位大師中，四川就有兩位。在當(dāng)代獲得茅盾文學(xué)獎的得主中，先后有周克芹、王火、阿來、柳建偉、麥家等作家。此外，還有裘山山、何大草、鄧賢等諸多作家獲得過其他文學(xué)大獎。

????在這些作家中，柳建偉因人事調(diào)動離開了四川，麥家也因為要照顧年邁的父親回到了浙江，但他們最重要的文學(xué)作品都是在四川生活時完成的。麥家告訴成都商報記者，成都永遠(yuǎn)是他的精神故鄉(xiāng)，他的文學(xué)創(chuàng)作是在成都這座溫潤的城市中成長起來的，“我在成都結(jié)婚生子，這座城市留下了我的人生足跡。包括《暗算》在內(nèi)，我在成都創(chuàng)作了很多作品，我在精神上永遠(yuǎn)離不開成都、離不開四川”。

????柳建偉在成都生活了20多年，他曾為了準(zhǔn)確表現(xiàn)筆下的商人生活，利用周末時間在成都某景點門口擺了近半年的地攤，“我在四川生活了20多年，那段時光是我文學(xué)創(chuàng)作的基石?！?/p>

????盡管很多人對文壇川軍的強(qiáng)大感到不解，但成都商報記者在采訪中了解到，四川的社會生活氛圍很適宜文學(xué)創(chuàng)作，天府之國的休閑特點容易讓人安靜思考，此外，四川的方言土語有獨特的語言魅力，四川方言的形象生動和自由，往往具有融抽象于具體、化腐朽為神奇的語言效果。雖然四川作家在文壇的地位顯著，但四川作家對文壇川軍依然保持著警醒，阿來就曾表示，四川的文學(xué)在近幾年取得一些成就，但這并不表明四川的文學(xué)整體發(fā)展水平。

????奇跡之路

????代表人物：楊紅櫻

????時至今日，楊紅櫻作品平均每天的銷量高達(dá)1萬多冊

????對涉足中國少兒文學(xué)的出版界而言，成都作家楊紅櫻在21世紀(jì)的第一個10年完成了一個奇跡。這位來自四川的作家，十年間作品的銷量達(dá)到了4000余萬冊。成都商報記者從書業(yè)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)開卷公司了解到，在本世紀(jì)第一個十年最初的幾年里，引進(jìn)版少兒圖書引領(lǐng)市場，前30名暢銷書中引進(jìn)版圖書占據(jù)了2/3以上的席位，本土原創(chuàng)圖書顯得勢單力薄。而從2004年開始，形勢的逆轉(zhuǎn)發(fā)生在了楊紅櫻系列作品的上榜時———本土原創(chuàng)少兒暢銷書逐漸占據(jù)主導(dǎo)，時至今日，楊紅櫻的作品平均每天的銷量就高達(dá)1萬多冊。

????文學(xué)評論界權(quán)威評價認(rèn)為，楊紅櫻是改寫現(xiàn)代中國兒童文學(xué)歷史的里程碑式的人物，是實現(xiàn)真正意義上“中國兒童文學(xué)走出去”的優(yōu)秀原創(chuàng)兒童文學(xué)作家，她所創(chuàng)造的“馬小跳”和“笑貓”已成為新世紀(jì)中國兒童文學(xué)的品牌。而楊紅櫻兒童文學(xué)作品中，幾乎都是來源于她在成都的生活基礎(chǔ)，比如“笑貓日記”系列，里面有個“翠湖公園”，那就是成都的人民公園，書里寫到的人工湖、假山、山洞、拱橋、梅林，都是公園里的實景。

????楊紅櫻的作品呼喚善良、寬容、正直的美好品格，包容、和諧的生存環(huán)境，旨在引導(dǎo)小讀者在心里始終懷著一份對社會、對未來的美好情感和信念，健康快樂地成長，這一切和她在成都的生活是分不開的。而楊紅櫻也在創(chuàng)作中也展現(xiàn)了一位成都作家的魅力：她是一位從內(nèi)心深處深愛著孩子的作家，她寫作的初衷不是為了成名，更不是為了賺多少錢，而是希望成為孩子的代言人，在兒童世界與成人世界之間，搭建一座互相理解、分享彼此感受與體會的橋梁。

????財富之路

????代表人物：郭敬明、饒雪漫

????他們是中國作家富豪榜的?？?，他們的模式正改變出版界

????當(dāng)四川作家走出盆地之后，他們對這個行業(yè)的影響也讓人為之驚嘆，郭敬明和饒雪漫是中國作家富豪榜的?？停麄儎?chuàng)下的成就并非在四川之時，而是在他們出川之后。作家七堇年幾年前去天津、香港讀書，等到今年畢業(yè)回到四川之時，她已經(jīng)是一位單本銷量能達(dá)到50萬冊的暢銷書作家。

????在青春文學(xué)讀物方面，四川的作家改寫了這個行業(yè)的規(guī)則，以往要想成名，很多青少年都通過《萌芽》的新概念作文大賽，郭敬明在主編不定期出版的《島》時看到了這個行業(yè)新的生產(chǎn)模式，于是，當(dāng)他創(chuàng)辦《最小說》時，已有了明確打造作者團(tuán)隊的想法?！蹲钚≌f》的存在使得郭敬明將其在青春文學(xué)的影響力升至了最大化，越來越多的人依托這個平臺成為暢銷書作家，而郭敬明也在作家這個身份的基礎(chǔ)上，多了一個老板的身份。郭敬明的這個創(chuàng)新甚至讓純文學(xué)雜志的主辦者感到尷尬，在他們的雜志銷量日益萎靡之時，郭敬明等明星作家所主編的文學(xué)雜志卻有著驚人的銷量。

????另一位四川作家饒雪漫的模式也在悄悄改變出版界。和郭敬明相比，饒雪漫在媒體露面的次數(shù)不算太多，她的作品推廣模式顯得更具前瞻性。幾年前，饒雪漫就創(chuàng)造了書模這個概念，她請來少男少女擔(dān)任圖書的模特。饒雪漫還在嘗試用多媒體的方式讓自己作品更容易被讀者接納，在出版《離歌》的時候，她甚至還自己掏錢來拍攝電影。

????草根之路

????代表人物：何馬、鄭小瓊

????非專業(yè)的寫作者，讓整個業(yè)界為之驚嘆

????無論是在文壇的影響力、還是對圖書出版的引領(lǐng)方面，四川的作家都顯示出了驚人的能量。實際上，他們可以說都是“專業(yè)”的寫作者，而讓出版界感到不可思議的是，對于四川那些非專業(yè)的寫作者，他們偶爾寫作所呈現(xiàn)出的內(nèi)容，都會讓整個業(yè)界為之驚嘆。

????何馬，在大學(xué)畢業(yè)之后曾做過一年的醫(yī)生，后來開始做生意，從一個小公司開始，到現(xiàn)在已經(jīng)有了一家集團(tuán)公司。這位喜歡閱讀和冒險的老板自娛自樂地寫了一部《藏地密碼》，不料卻成為當(dāng)下中國的暢銷書。何馬的創(chuàng)作是這樣的，因為不是專業(yè)作家，他的準(zhǔn)備工作做得更多，為了《藏地密碼》，他先后讀過600多本有關(guān)西藏的圖書。

????就算是在草根之中，你也可以看到四川人倔強(qiáng)展露的才華。鄭小瓊，來自四川南充的一位東莞打工妹，打工的艱辛沒有磨掉她對文學(xué)的熱愛，在近十年的時間里，鄭小瓊先后在當(dāng)?shù)赝婢邚S、磁帶廠、家具廠、五金廠打工，在疲憊的工作之后，她悄悄繼續(xù)著文學(xué)夢想，甚至在獲獎之后，還怕丟掉工作隱瞞了自己寫詩的事情。說出來的確讓人驚嘆，打工妹鄭小瓊先后獲得了人民文學(xué)獎、莊重文文學(xué)獎等多項大獎。期間，東莞當(dāng)?shù)刈鲄f(xié)曾想讓鄭小瓊過去上班，但她當(dāng)時在接受成都商報記者采訪時卻拒絕了這份清閑的工作，“因為我覺得還需要保持這種在場感，一種底層打工者在這個城市的恥辱感，這種感覺讓我不會麻木。這種在場感，會讓我對一些事情充滿了敏銳感……”而一個不需要統(tǒng)計的事實是，中國的打工文學(xué)，名氣大的寫作者，絕大部分都來自四川。(成都商報記者 蔣慶)

????吳懷堯：今年作家富豪榜，我們選擇“實用”

????《中國作家富豪榜》創(chuàng)制人吳懷堯

????2006年12月15日，歷時月余調(diào)查的《中國作家富豪榜》第一次發(fā)布，中國作家群體的真實生存狀態(tài)，第一次以財富的方式呈現(xiàn)在公眾面前，引發(fā)全民熱議。關(guān)于作家財富與文學(xué)價值的爭論，直到今天，依然是大家爭論的焦點。

????2010年11月15日，《中國作家富豪榜》第五次發(fā)布，同時推出的還有全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》。對比中外作家的版稅收入，在感慨“外國作家在中國瘋狂撈錢，中國作家在海外舉步維艱”的同時，作為這個榜單的創(chuàng)制人，我想到財富之外的一些事情。

????1900年，流亡日本的梁啟超，面對內(nèi)憂外患的故國，悲憤中揮筆寫下《少年中國說》，將國家振興的希望寄托于奮發(fā)有為的中國少年。其中“少年智則國智，少年富則國富；少年強(qiáng)則國強(qiáng)，少年獨立則國獨立；少年自由則國自由”的錚錚之言，現(xiàn)在看來，依然蕩氣回腸，其強(qiáng)國吁求幾近悲愴。

????此后不久，新文化運動應(yīng)運而生。在這個獨特的歷史節(jié)點上，那些學(xué)貫中西的海歸青年，在如履薄冰的歷史境遇中，毅然擔(dān)起了文化啟蒙大任，讓蒙昧的國人接受現(xiàn)代文明的洗禮。他們從域外裁了一根鮮嫩的思想樹杈，嫁接到中國這株蒼老古樹上，希望使之煥發(fā)生機(jī)。

????魯迅等作家更是奮筆疾書，希冀以文藝作品，重鑄國人心靈，他們的文學(xué)作品，直到今天，依然能帶給我們力量。時間總是匆匆，流水帶走光榮，昔日的崢嶸人物已湮沒于歷史塵埃。100年后的今天，經(jīng)濟(jì)浪潮裹挾著一代人，在充裕的物質(zhì)生活，消費與娛樂背后，是新一輪的人文精神缺失。

????旁觀作家群體，我們不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷上世紀(jì)80年代的文學(xué)黃金期后，純文學(xué)的影響力日漸式微，中國作家群體在商業(yè)浪潮的巨大沖擊下，有人手足無措，有人棄筆從商，有人怨天尤人，有人逐漸適應(yīng)。與此同時，沒有硝煙的中外文化大戰(zhàn)，也越演越烈。

????最近十年來，在文化全球化的大趨勢下，中國文學(xué)一直試圖走出國門，中國作家也一直在努力，但結(jié)果都是差強(qiáng)人意；與之形成鮮明對比的是，外國作家的作品橫掃中華大地，在撈走中國人口袋里的鈔票后，他們的觀點和思想，也在悄悄改變國人思維。僅從閱讀來說，不少中國孩子就是“喝洋奶長大的一代”。

????我不愿意將這一現(xiàn)象，簡單地歸結(jié)為“西方文化大肆入侵中國”，也不想指責(zé)廣大讀者閱讀的功利化，因為每個人的價值觀不一樣，閱讀方向自然不同。但我由衷希望，中國作家在登上《中國作家富豪榜》的同時，能提供更多更好的文學(xué)作品，讓國人在為生活奔勞的同時，可以獲得更多的精神養(yǎng)分與心靈慰藉。如果中國的現(xiàn)代文學(xué)作品，能隔三差五在海外成為超級暢銷書，那我真是要起立為之歡呼鼓掌。

????“中國文學(xué)作品在海外大賣”，這是憧憬和祝愿；面對中國本土圖書平均銷量6000冊的真實現(xiàn)狀，我們選擇更為務(wù)實的態(tài)度，這也是今年《中國作家富豪榜》將打造本土?xí)充N書的方法和細(xì)節(jié)，公布于眾的原因。

????中國古人有詩云：“鴛鴦繡了從教看，莫把金針度與人。”有人將之理解為：掌握了一樣技能后，要反復(fù)思索自己是怎么樣學(xué)來的，不要輕易把這種技藝的訣竅、過程傳授給別人。如果按照這種理解思路，那么本年度的《中國作家富豪榜》，就是一次“要把金針度與人”的努力，希望此舉有助于提升中國本土原創(chuàng)圖書的整體銷量———當(dāng)然，這也是一種憧憬和祝愿，我們由衷地希望，這種祝愿早日成真！(吳懷堯)

????有一說一

????我們的閱讀生活真的有些狼狽不堪

????文/彭志強(qiáng)(成都商報文藝部主編)

????魯迅有詩云：有病不求藥，無聊才讀書。逆向思考這句話會發(fā)現(xiàn)很有意思：讀書才無聊，求藥沒有??？

????《成都商報》醞釀一年獨家發(fā)布的《2010年度中國作家富豪榜》(總第5期)今日與廣大讀者見面。你可以質(zhì)疑今年作家富豪榜前三甲為何是楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔三人。你也可以分析為何他們能通過寫作致富，而我們卻難以改變平凡的生活。當(dāng)然，你還可以掂量自己一年來的買單有無價值，追問自己是否存在功利化的實用閱讀主義毛病。

????看了《2010年度中國作家富豪榜》，我們深感兒童文學(xué)和青春文學(xué)正在中國崛起，而傳統(tǒng)文學(xué)還在邊緣的位置上垂死掙扎。當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》還是那么牛，楊紅櫻和鄭淵潔的兒童文學(xué)作品還是那么暢銷，金庸那些影響了幾代人的武俠小說還是沒有過時。在今年新增的《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》中，J.K。羅琳的《哈利·波特》依舊霸道占領(lǐng)著中國少兒的閱讀主餐，村上春樹、米蘭·昆德拉依舊寶刀未老地給我們浮躁的閱讀生活添加著新綠，《富爸爸，窮爸爸》《誰動了我的奶酪》等暢銷書的作者依舊侵占著我們成長歲月里寶貴的閱讀時光。

????存在就是合理。我們只能試著破解他們的致富密碼，開開眼界感嘆掙錢如此簡單。

????喜歡就是無價。我們只能讓自己大方的錢包變羞澀，哪怕是上當(dāng)受騙也自覺自愿。

????但是，一個鐵的事實擺在眼前，觸目驚心：外國作家在中國撈錢的速度遠(yuǎn)比中國作家要快，而且營銷手段多樣化，更加市場化，他們的圖書攻略打響了又一場貨幣戰(zhàn)爭，更像是放長線釣大魚。我們老愛說：我是聽著你的歌、看著你的戲長大的，但又有多少人會說：我是看著你的書長大的？電影《哈利·波特7》即將全球上映，也許那些看著《哈利·波特》長大的中國孩子會說：J.K。羅琳，我們是看你寫的《哈利·波特》長大的。相信，這對很多中國作家來說非常受刺激，而且是鉆心的痛，但這怪不了為圖書買單的人。

????跳出《2010年度中國作家富豪榜》，看看我們自己的閱讀生活，真的有些狼狽不堪。

????饑餓時，我們從不拒絕快餐，這是滿足肚子需要，但是，常常用快餐應(yīng)對肚子，我們越來越強(qiáng)烈地感覺到抵抗力下降，缺乏維生素，進(jìn)入亞健康狀態(tài)；翻書時，我們時常緊跟熱點，這是擔(dān)心自己落伍，但是，所謂的暢銷書一讀完，我們卻越來越強(qiáng)烈感覺到抵御力不強(qiáng)，越來越功利，越來越追求實用。我們的精神世界逐漸變成了一只氣球，看似豐滿，實則虛空。

????我們習(xí)慣于猴子掰玉米的閱讀生活，正是因為缺少真正影響我們成長和人生的作品。我們早已過了缺衣少食的時代，我們?nèi)缃褡钊狈Φ氖前矒嵝撵`的高品質(zhì)精神食糧。誰給我們提供了心靈雞湯，我們都感激涕零。哪怕我們要為了升學(xué)去看缺少樂趣的教輔書，哪怕我們要為了生存去看枯燥的財經(jīng)書，哪怕我們要跳出文學(xué)愛好去追捧探尋不老秘密的健康養(yǎng)生書。

????要讓我們饑餓的眼睛不再饑不擇食，還看中國作家們能否筆下生花，能否有獨特的語言魅力，能否有改變我們生活觀念，并且充滿想像力的故事！當(dāng)然，好書也需要營銷，經(jīng)典也需要傳播，中國作家的作品還處在個體創(chuàng)作出版的老一套營銷思路，很多作家連一個經(jīng)紀(jì)人都沒有，還想沖擊諾貝爾文學(xué)獎，真是“浮云”！

????好酒不怕巷子深，好書卻怕不營銷。出版人沈浩波花了幾年時間營銷《明朝那些事兒》，當(dāng)年明月那獨特的解說明朝歷史的文字終于俘虜了萬千讀者。如果能經(jīng)受住時間的沖洗，《明朝那些事兒》也可能像《論語》《三國演義》那樣被全球讀者列為經(jīng)典。

????收入遠(yuǎn)超中國作家首富24倍的美國驚悚小說之王詹姆斯·納特森的成功告訴我們，只要有文字魅力的堅持，一樣會在寒冬收獲飽滿的果實。盡管他在中國還不算最能賺錢的作家，但他通過營銷卻成為了收入高達(dá)7000多萬美元的美國作家首富。這告訴我們一點：當(dāng)你寫的文字足夠強(qiáng)大的時候，寫作致富并非“神馬浮云”。

????中國作家看榜心聲

????一個魔法媽媽擊潰所有中國富豪作家的悲哀

????文/施袁喜(知名作家，云南人)

????一年一度的中國作家富豪榜，每年發(fā)布后都引發(fā)巨大爭議。今年又新增加了《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》，寫作《哈利·波特》的外國作家J.K。羅琳，十年間從中國輕松撈走9550萬元版稅，帶給我們巨大的沖擊。

????“外國作家為何在中國瘋狂撈錢？”“中國作家為何集體抵不過一個魔法媽媽？”……諸如此類的質(zhì)疑之聲，終將糾結(jié)在“文學(xué)價值”和“商業(yè)價值”之爭上。圍繞“中國作家怎么了？”的話題勢必將展開新一輪的爭議。

????現(xiàn)在有些作家，都看不起上了“作家富豪榜”的那些人，說他們與“真正的寫作”無關(guān)。

????問題來了：什么是“真正的寫作”？從被我們自己的評論家鼓吹出來的各種“主義”“流派”的寫作效果來看，都以為自己寫出了天下一流的作品，但除了一度模仿拉美，二度模仿美國，三度模仿歐洲，甚至模仿更小國家的小語種寫作之外，具備文學(xué)價值的作品，少得甚至沒有蹤影。沒有人讀，怪力亂神，局限于小圈子叫好的作品，就是“真正的寫作”嗎？接著問，幾萬名作家協(xié)會里領(lǐng)著工資的中國作家，寫出了什么？醉心于“創(chuàng)造文本”的批量作家，有無懷疑過自己終其一生干著的，只是一件無效的事情？

????問題還有：中國作家富了嗎？看看榜單吧，中國作家團(tuán)隊一起上，打群架一樣疊加，也抵不過一個J.k。羅琳！更尷尬的是，榜單上的數(shù)字，只是她在中國的版稅收入。多少作家殫精竭力，著作等身，掙錢掙不過別人的幾本書，卻誤以為我們的國度里，作家都成為“富豪”了，豈不被人笑掉大牙？

????在如今這個年代里，沒有中國作家，認(rèn)真考慮過文學(xué)價值和商業(yè)價值之間的關(guān)系。有的作家剛學(xué)會寫作，就開始看不起錢，要創(chuàng)造“偉大的文本”；有的作家寫成了套路，緊盯發(fā)行量，活生生把寫作變成了“攢稿子”……結(jié)果如何呢？既寫不出真正具備文學(xué)價值的作品，也寫不出真正具備商業(yè)價值的作品，遑論二者結(jié)合？

????結(jié)論照舊：既有文學(xué)價值又有商業(yè)價值的作品，在哪里？一代出版人早已在前面喊破了嗓子，有信心應(yīng)答的，照舊寥寥。

????在中國文化規(guī)制下，作家似乎和錢有仇，一談到錢就會被人罵，但問題是，錢總是市場經(jīng)濟(jì)吧，總是一個標(biāo)準(zhǔn)吧？都說“我根本不是為錢而寫作”?！胺菜邢?，皆是虛妄。”《金剛經(jīng)》里說的“相”與“虛妄”，常被提起，卻是自己安慰。那么多作家協(xié)會里的特級作家、一級作家、二級作家、三級作家……那么多冠著名流名頭的獎項，魯迅文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、人民文學(xué)獎……沒見供養(yǎng)出一個既有文學(xué)價值又可以寫出錢的作家，悲乎，中國文學(xué)！(施袁喜)

????作家富豪榜制作說明

????1.我們向所有通過漢語寫作合法致富的中國作家致敬！

????2.《中國作家富豪榜》是持續(xù)追蹤記錄中國作家財富變化，反映中國全民閱讀潮流走向的文化品牌榜單，自2006年起，發(fā)布全中國版稅收入最高的25位作家財富排名榜單，推出中國圖書調(diào)研報告；每年發(fā)布都激起強(qiáng)烈的社會反響，迅速擴(kuò)大作家群體的社會影響力。

????3.《2010年度中國作家富豪榜》調(diào)查歷時3個月，采訪地區(qū)包括北京、上海、昆明、成都等地；采訪得到諸多作家、出版社、圖書市場批發(fā)商、印刷廠、網(wǎng)上書店、實體書店的配合和協(xié)助，在此向他們表示感謝。

????4.圖書選取時間主要為2009年11月15日至2010年11月10日，期間中國作家(含港、澳、臺地區(qū))的最新作品以及其他主要著作加印的冊數(shù)，一些影響較小的作品因統(tǒng)計的困難不計入內(nèi)；個別去年未上榜，但作品暢銷到一定數(shù)量的作家，今年榜上有名。

????5.因著名和非著名作家的版稅不盡相同，今年的版稅率我們?nèi)砸?0%為基數(shù)，根據(jù)實際情況和調(diào)查結(jié)果因人而異，以期最大限度地反映出中國作家的真實收入。

????6.由于一些客觀原因，我們無法將作者作品所有版本的印數(shù)統(tǒng)計出來。另外，部分作家的作品在影視改編方面獲得的利潤極其可觀，有些遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實體書版稅，但這畢竟屬商業(yè)核心機(jī)密，且相關(guān)的編劇費用差距過大，所以在排名時，我們依然僅以圖書版稅收入計算。

????7.今年推出的全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》，圖書選取時間為外國作家作品的中文版10年來(2000年至今)主要銷量，目前引進(jìn)版圖書的版稅從7%～12%不等，統(tǒng)計時根據(jù)調(diào)查結(jié)果因人而異，以期最大限度地反映出外國作家在中國的版稅收入。

????8.作家版稅總數(shù)根據(jù)以上幾點折算而得。與真實狀況存在差距之處，敬請各界理解。