媒體發(fā)布2010中國作家富豪榜
?中國作家富豪榜名單
????中國作家富豪榜創(chuàng)制人吳懷堯
????今天,一年一度的《中國作家富豪榜》重磅發(fā)布!
????港澳臺作家在大陸的版稅收入,第一次被納入榜單,同時我們第一次推出全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,對比兩份榜單,結(jié)果觸目驚心!
????最近十年,是我國經(jīng)濟增長的黃金十年,而中國本土圖書單本的平均銷量僅為6000冊。與此同時,來自西方各國的超級暢銷書,卻一次又一次在中國掀起閱讀風暴,中國讀者口袋中的真金白銀,總是被外國作家輕而易舉地撈走。
????2000年9月,英國女作家J.K。羅琳的小說《哈利·波特與魔法石》正式引進中國,十年期間共引進了七部,每一部的平均銷量都達到了驚人的300萬冊,羅琳本人沒來過中國內(nèi)地,卻不費吹灰之力賺走了中國人9550萬元!最讓人感到尷尬的是,羅琳一個人的版稅收入超過了任何一個中國本土?xí)充N書作家的版稅收入。
????另一方面,外國作家在中國瘋狂撈錢的同時,中國文學(xué)也在積極出擊海外市場,但遺憾的是,直到今天仍然沒有一部中國現(xiàn)代文學(xué)作品真正在海外大賣。
????我們在調(diào)查時發(fā)現(xiàn),因為中國新聞出版業(yè)的改革發(fā)展,出版界涌現(xiàn)出了一批“中國本土斗士”:他們堅持力挺中國本土原創(chuàng)文學(xué),在中國圖書市場對抗《哈利·波特》等外國超級暢銷書;他們深諳圖書暢銷之道,一些原本在5年時間才賣出6000冊的作品,經(jīng)過他們精心打造,銷量居然迅速翻了十倍!在其背后,究竟隱藏著怎樣不為人知的暢銷秘訣?
????為揭開謎底,懷堯訪談錄奔赴北京、上海等地,面對面獨家專訪了四位在開發(fā)中國本土作品方面最具代表性的“中國出版界四大斗士”,首次將他們打造超級暢銷書的全套動作,一一呈現(xiàn)在讀者面前。但這不是重點,重點是,我們身邊的很多人都曾經(jīng)或者正在懷揣著一個作家夢,通過這組報道,我們想告訴所有追夢的人:當作家、當暢銷書作家、當成功的暢銷書作家,其實,你也可以!
外國作家富豪榜名單
????郭敬明:將一個人的成功復(fù)制到N個人身上
????行業(yè)揭秘人:中國作家富豪榜兩屆首富、暢銷書作家郭敬明
????成功關(guān)鍵詞:復(fù)制
????2010年11月6日,上海,傍晚六點三十分,天已經(jīng)黑了。
????外灘27號,一棟英國復(fù)古主義建筑安安靜靜地矗立于夜色之中,從東門進去,左拐直走,乘觀光電梯到9樓,就是一個露天陽臺,涼風撲面吹來。
????“我在這里!”戴著鴨舌帽的郭敬明舉起手來打著招呼,在他身后,是著名的黃浦江和東方明珠,江上的觀光船霓虹閃爍,清晰可見船體上的各種廣告。在這樣一個商業(yè)味濃厚的地點,在暖黃微弱的燈光下,郭敬明看上去比一年前更瘦了。
????“無論別人怎么說,我想努力賺錢”,這是郭敬明一直以來的行動法則。現(xiàn)在來看,他又一次如愿以償。兩個多月前,他的最新奇幻小說作品《臨界·爵跡》在全國的20個重點城市發(fā)售。現(xiàn)在,75天過去了,這本書的真實銷量究竟如何?“首印的200萬冊已經(jīng)沒有什么庫存了,發(fā)出去的書,書店也消化了90%以上,《爵跡2》本月底上市時,《爵跡1》就會開始加印?!惫疵魍嘎?,這部作品之所以分兩冊推出,“主要是考慮到讀者的承受能力,只有將圖書定價在20元以下,青少年讀者群才不會有購買壓力?!蹦芗氈碌竭@個程度上,便是他的聰明之處。
????轉(zhuǎn)折:他第一次意識到“固定讀者群”
????現(xiàn)在回過頭來看,郭敬明的人生轉(zhuǎn)折發(fā)生在2003年。
????那一年,他的成名作《幻城》上市,當年銷售84萬冊,當時21歲的郭敬明名利雙收。在接受央視采訪時,他頂著一頭精心挑染過的黃發(fā),帶著追風少年喜歡的項鏈,一副酷酷的表情,立刻贏得無數(shù)少男少女的心,人氣一路飆升。
????一年后,郭敬明又接著推出了后來引發(fā)巨大爭議的《夢里花落知多少》,這本書的銷量同樣達到了百萬,這讓他突然意識到,自己已經(jīng)擁有傳說中的“固定讀者群”。所謂“固定讀者群”,就是只要是某人出版的作品,他們就一定會掏錢購買,這和明星的粉絲購買偶像的唱片差不多?!拔业淖x者群大概在一百萬人左右吧,主要集中在14歲到28歲之間。”郭敬明說。
????2004年6月6是郭敬明21歲生日,就在這一天,他組建了工作室,并和老東家春風文藝出版社開始深度合作,推出了由他主編的青春文學(xué)雜志《島》,他策劃專欄,負責裝幀設(shè)計,忙得不亦樂乎。此后幾乎每期的《島》里,都有郭敬明的“艷照”,這些由專業(yè)攝影師拍出來的照片,使得瘦小的郭敬明看起來像是從童話中走出來的白馬王子。在此之前,中國從來沒有一本文學(xué)雜志包裝得如此時尚。放眼全世界,恐怕也沒有一本文學(xué)類雜志的封面人物,被該雜志的主編長期霸占。
????模式:每部作品至少可賺兩次稿費
????《島》獲得了成功,每期銷量在15萬冊左右。對此,郭敬明表現(xiàn)得很平靜,“讀什么是讀者自己選擇的,只能說我的審美和品位,符合年輕人口味,符合市場。”從那時起,他再寫小說,就不用等到全部寫完之后才去出版,只要開了個頭,他就在《島》上進行連載,等到全部寫完之后,再重新出版成書。這意味著,郭敬明的一部作品至少可以賺兩次稿費。
????“一個文學(xué)新人,只要我認可他的文章,在《最小說》上持續(xù)強推三期,他就會在學(xué)生群體中形成影響力。而這種模式可以不斷復(fù)制到新人上面,一旦新人形成了品牌效應(yīng),可以再回過頭來推動《最小說》的影響力和銷量?!?/p>
????至于選人的標準,郭敬明透露,他是按照自己的閱讀喜好去尋找新銳作者,而他的選稿標準有兩條:“首先,這個作者的文字要有自己獨特的風格,讀者一看就知道是你;第二,我要從你的作品中看到巨大的商業(yè)潛質(zhì),比如適合開發(fā)動漫、游戲等衍生產(chǎn)品的可能,這樣才可以帶來巨額的商業(yè)利潤?!?/p>
????復(fù)制:使新人同樣具有市場號召力
????一旦簽約,郭敬明就開始在自己的平臺上狂推新人,用他自己的話說,就是“把郭敬明的影響力和品牌價值,用最快的速度復(fù)制到新人身上,使他們同樣具有市場號召力!”盡管,這聽起來很簡單、很神奇,就像是武俠小說里面某位高人將自己的內(nèi)力傳給一個毫無武功之人,使之快速成為武林高手一樣。事實上,郭敬明就是這么干的。
????作家李銳和蔣韻之女李笛安,就是一個成功的典型案例,這個1983年生于山西太原的年輕女作者,“從她的小說《西決》到《東霓》再到《告別天堂》,這一系列的成就,讓她越來越信任我們公司,也認可我們的專業(yè)態(tài)度。到現(xiàn)在,《西決》已經(jīng)賣了七十多萬本,《東霓》剛剛出,也已經(jīng)賣到五十多萬本了?!?/p>
????到今天,郭敬明的旗下已經(jīng)出書的簽約作者,加上畫師、漫畫家總共有六十多人?!捌渲腥魏我粋€人出書,我都可以同時調(diào)動至少60名在學(xué)生群體中具有號召力的明星作者,在《最小說》、在網(wǎng)絡(luò)論壇、在博客和微博()上去推薦這部作品和它的作者!”郭董事長自信地說,“所以他們作品的銷量,基本上沒有少于10萬冊的。”
????而他對自己的認識,則語出驚人:“中國作家富豪榜上的大部分作家,不寫作了可能就沒有收入了,我說得不好聽一點,我一個字都不寫,憑現(xiàn)在的知名度和商業(yè)價值也可以賺大錢,比如代言廣告,出席活動,這是完全不同的商業(yè)模式?!?010年9月1日,郭敬明代言的某滴眼液廣告,已經(jīng)開始在各大電視臺播放,據(jù)悉,僅此一項的收入,他就輕輕松松入賬近百萬元。
????上市:并非遙不可及
????“那么,你有沒有將公司上市的想法?”面對懷堯訪談錄提問,仿佛新娘的蓋頭突然被掀開,郭敬明愣了一下,隨后首度公開承認:“這是接下來三五年的既定目標,明年第一筆風險投資就會進來!”面對郭敬明的商業(yè)敏銳度和行動力,三五年后,他成為一家上市公司的董事長,而旗下的那些簽約作者一夜之間成為富豪的偉大構(gòu)想,并非遙不可及。
????訪談結(jié)束時,我們想起郭敬明曾經(jīng)說過的一件事情。2010年5月8日晚,有個陌生人在網(wǎng)上向他發(fā)出視頻邀請,由于沒有畫面,郭敬明以為是惡作劇,于是發(fā)了一句“神經(jīng)病啊”。很快,電腦傳出了“明明,是媽媽”的四川話,隨即,視頻畫面出現(xiàn)了,畫面上是他的母親挨著父親,他們一臉緊張的表情。那一刻,27歲的郭敬明“哇”地一聲,哭了出來。
????行業(yè)揭秘人:“讀客圖書”董事長華楠
????成功關(guān)鍵詞:1秒、2米、3分鐘
????2010年8月28日,華楠剛滿36歲,這位國內(nèi)著名暢銷書機構(gòu)“讀客圖書”的董事長,是如何度過自己生日的呢?
????“早上起來是周末例行的游泳,天公作美,陰天,游泳池沒有人,一口氣游了一公里。中午吃了一碗面條,吃完照例來辦公室,流汗,寫文案。趕緊寫,趕緊寫,人生短暫??!”華楠在當天自己的微博()里說。
????三年前,讀客圖書成立才一年時間,當時最火爆的暢銷書,除了本土養(yǎng)生書,就是從國外引進的《哈利·波特與死亡圣器》《達·芬奇密碼》《追風箏的人》等超級暢銷小說,這些引進版圖書在中國大地上火爆熱銷,風頭遠超本土原創(chuàng)文學(xué)。
????就在此時,一部原創(chuàng)的探險小說,擺在了華楠面前。
????“小說的故事背景發(fā)生在西藏,作者是四川人,知識淵博,敘述技巧高超,但毫無知名度,小說原稿發(fā)在一個網(wǎng)絡(luò)論壇里,無人問津,點擊率只有區(qū)區(qū)900次。”他說。
????2010年9月,面對我們的專訪,華楠第一次將打造超級暢銷書《藏地密碼》的讀客方法全盤托出,“要把金針度于人”?!恫氐孛艽a》小說的原名叫《最后的神廟》,在華楠看來,這個名字根本無法吸引讀者。他需要做的,是對這部作品進行“產(chǎn)品再開發(fā)”。
????1秒:一切從書名開始
????“一部剛寫完的作品,還算不上成熟的產(chǎn)品,在將它推向市場前必須精心打磨,有時還需要作者配合修改,這就是"產(chǎn)品再開發(fā)"———在讀客圖書,任何一本書都要歷時6個月的產(chǎn)品再開發(fā)期:封面要出幾十個版本,細節(jié)要經(jīng)過反復(fù)推敲,反復(fù)對比后再做抉擇?!?/p>
????對于產(chǎn)品的再開發(fā),華楠的觀點是:“首先是圖書購買理由的開發(fā),讀者為什么要買這本書,在出版之前必須清晰地回答這個問題。其次,是如何幫助讀者理解你所賣的圖書,其中,書名對圖書來說至關(guān)重要,如何將有力的關(guān)鍵詞植入到書名中去,是思考的第一步。書名必須直接體現(xiàn)閱讀價值。我要用最快的速度向讀者介紹這是一本什么樣的書,要知道,一本圖書擺在書店的書架上,它與大多數(shù)讀者接觸的機會只有1~2秒鐘,距離為2~3米,如果一本書的封面不能迅速引起讀者的興趣,那么,90%的讀者會立刻將視線從這部書移開?!?/p>
????如何讓一個從來沒有出版過實體書的無名作者,在引進版圖書火爆熱銷的中國圖書市場脫穎而出?如何讓一部長達200萬字的本土原創(chuàng)小說,受到讀者的歡迎?華楠最終確定了“藏地密碼”這四個字,“一秒鐘四個字,是普通人的閱讀速度,取名《藏地密碼》,我們就在一秒鐘內(nèi)傳達了兩個價值,其一,這是一部關(guān)于西藏的書,其二,書名的形式符合小說名的習(xí)慣,一看便知這是一部小說。這個名字可以在一秒鐘之內(nèi),抓住熱愛西藏的小說愛好者。而為了讓讀者確信這是一部關(guān)于西藏的小說,我們又在書名下面加上了一句話———《藏地密碼》,一部關(guān)于西藏的百科全書式小說?!?/p>
????2米:做一個封面有多難?
????書名已定,接下來,就是構(gòu)思封面。
????“做一個封面有多難?每次我都會掉很多頭發(fā),有些是想掉的,有些是抓掉的,還有些是在墻上磨掉的。”華楠半開玩笑,半認真地說。
????當我們問及封面設(shè)計最需要注意的關(guān)鍵之處時,華楠說:“不管是一部本土原創(chuàng)小說的封面,還是一張地方都市報的頭版,或者一家商店的招牌,設(shè)計的第一要義是差異化,是要從眼花繚亂的書架、報攤、街道中跳出來,讓讀者或行人,第一眼就能看到你?!?/p>
????那么,一本書在書架上,與讀者的距離大概為2~3米,如何才能被讀者第一時間看到?“在書名一目了然的前提下,通過封面色彩和讀者快速溝通!”華楠脫口而出,最簡單的方法是使用和競爭對手相反的顏色,就像可口可樂用了紅色,百事可樂就用藍色。
????為了讓《藏地密碼》達到這種效果,華楠苦苦思索后,終于從藏族服飾中得到靈感,發(fā)掘出一個既能爭奪讀者眼球,又能表達小說閱讀價值的核心符號:彩條。
????他用這個彩條包住書脊,在其他細節(jié)上,也細致到位:為了讓書名更加搶眼,書的封面底色選擇了黑色,書名則選擇了桃紅色,在封面上形成了強烈的視覺對比;而在黑色的底圖上,又加上隱隱約約的西藏地圖,強調(diào)出小說的背景,在書名的上方,則放置了兩個紅色剪影,一個彎腰柱杖,一個翹首望天,神秘的氛圍,再次呼應(yīng)了書名。
????對此,華楠的解釋是:“我們強調(diào)這些細節(jié)的設(shè)計,是因為當讀者注意到這些細節(jié)時,正在考慮要不要把這本書從書架上拿起來,我們所有的設(shè)計,都在鼓勵她不妨拿起來翻翻?!?/p>
????3分鐘:把購買者心里話說給購買者聽
????在最短的時間內(nèi)通過表達圖書內(nèi)容的書名鎖定目標讀者群、在最短的時間內(nèi)通過封面的色彩和細節(jié)吸引讀者,這已經(jīng)是成功售出一本書的開頭。
????“但不要高興得太早,讀者從看到一本書到他們拿起這本書,再到?jīng)Q定是否購買的時間,不會超過3分鐘。在這短短的3分鐘內(nèi),80%的書會被讀者放下。”華楠強調(diào)道,“書名和封面,只是吸引讀者注意,真正讓讀者為之掏錢的,是向讀者快速傳達本書的閱讀價值,解決"我為什么要買這本書來讀?"的問題。文案(內(nèi)容簡介),不是把你心里的話說給購買者聽,而是把購買者的心里話說給購買者聽?!?/p>
????2010年9月1日,《藏地密碼》推出第九部,至此,其全系列的銷量已累計突破350萬冊,第十部的大結(jié)局也即將推出。與此同時,全國各地出現(xiàn)大量盜版書,對此華楠很無奈,也很不滿:“如果盜版不能得到有效的遏制,會使中國的原創(chuàng)作家沒有寫作的動力。而一個大國沒有文化影響力,其輸出的商品就沒有附加價值,我們在全球市場上就只能扮演廉價勞動力。所以我經(jīng)常說,圖書市場盜版的猖獗,受害者不僅是作者和出版商,而是我們?nèi)恐袊?。?/p>
????金黎組合:只需搞清楚書給誰看
????行業(yè)揭秘人:長江文藝出版社副總編金麗紅、
????長江文藝出版社副社長黎波
????成功關(guān)鍵詞:名人效應(yīng)
????“我先泡一壺茶,咱們邊喝邊聊。”
????在長江文藝出版社北京圖書中心辦公室,副社長黎波笑著說道,話音剛落,他的“黃金搭檔”、長江文藝出版社副總編金麗紅女士快步走進辦公室,也主動打起了招呼———現(xiàn)在,中國出版界著名的“金黎組合”,就在我們面前。
????馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《大腕》里,每個“大腕”背后都有高人。在近十年來中國社會名流出書熱的背后,同樣站著兩位“大腕”,他們就是金麗紅和黎波。經(jīng)過他們出版的作品可以說幾乎無人不知無人不曉:王朔的《王朔文集》《看上去很美》、白巖松的《痛并快樂著》、崔永元的《不過如此》、吳小莉的《足音》、余秋雨的《行者無疆》、劉震云的《手機》、馮小剛的《我把青春獻給你》、姜戎的《狼圖騰》等。
????說起來,金麗紅和黎波的合作,始于1988年,到現(xiàn)在已經(jīng)二十多年。他們先是在華藝出版社任職,當時金麗紅是華藝出版社的副社長,黎波是出版發(fā)行部主任。當時的出版界,“就是文學(xué)熱啊,什么實用類書,什么名人書,這些種類都沒有,主要在文學(xué)這一大塊?!苯瘥惣t說。
????她:大膽決定為“痞子王朔”推出文集
????1991年,金麗紅推出《王朔文集》,此舉在當時震驚了整個文學(xué)界。在此之前,王朔的主要作品幾乎都只在文學(xué)期刊上發(fā)表過,對于這個貌似玩世不恭的京派作家,當時的文學(xué)批評界基本保持沉默,偶爾發(fā)出的聲音也是陰陽怪氣,諸如稱王朔作品為“痞子文學(xué)”。
????在推出文集之前,她和王朔進行了溝通——當時還沒有實行版稅制,王朔開門見山:“你給我多少錢呀?”金麗紅反問他:“你想要多少錢?”王朔脫口而出:“100萬!”金麗紅笑了:“王朔,我們好好談一談,我是很認真的。”最終,雙方經(jīng)過協(xié)商,最后決定按版稅來計算酬勞。所謂版稅,就是指出版社每賣出一本書,作者都有相應(yīng)的提成,比如雙方約定版稅為10%,如果這本書的定價是20元,那么作者就可以從每本書中獲得2元的收益。
????著名的文化批評家何三坡在接受采訪時,說起了一個細節(jié),十多年前,他去金麗紅辦公室談事,期間一個編輯過來問金麗紅某部稿子是否可以簽下來?!敖瘥惣t拿到書稿后,掃了一眼開頭,然后看了看作者和內(nèi)容簡介,3分鐘不到,就同意簽出版合同?!蹦慷么饲榇司暗暮稳赂锌f分,“她的敏銳、膽識、氣度和眼光,在中國出版界中絕無僅有。”
????他:就是那個打破行規(guī)的“傻子”
????“為什么渠道商想要你的這本書,搶你的這本書,原因在于他判斷這本書一轉(zhuǎn)身就能賣出去,根本不會砸在手里?!必撠煱l(fā)行的黎波經(jīng)過深思熟慮后,要求新華書店先付錢再提書,這種方式,不要說在當時,就是現(xiàn)在也極為罕見。因為,通常的方式是書店提書后先賣三個月,三個月后若能按時結(jié)款,出版方就已經(jīng)謝天謝地了,圖書的回款期往往被人為拉長。果然,黎波的這個想法很快得到了對方的回復(fù):“哪里冒來的傻子,新華書店的規(guī)矩你懂不懂?”
????“我當時強調(diào),暢銷書必須先給錢,相當于打破了固有的行規(guī),所以很多書店不能接受。可是,我完全是按照市場的規(guī)律在走?!?/p>
????細節(jié):細節(jié),還是細節(jié)
????2010年9月,“金黎組合”再次聯(lián)手白巖松,推出了他的最新作品《幸福了嗎?》。
????“這本書白巖松總結(jié)社會,切入的角度非常好,話題也非常恰當。十年前做他的《痛并快樂著》,沒多久銷量就突破60萬冊,《幸福了嗎?》花的力氣也是挺大的,現(xiàn)在為止走了40多萬冊。”對于這樣的銷售結(jié)果,黎波表示滿意。
????“以前做簽售,無非就是在書店出個預(yù)告,現(xiàn)在我們更加注意細節(jié)?!崩璨ㄕf,在去簽售之前,他們會通過當?shù)孛襟w發(fā)新聞預(yù)告,同時派人在書店周邊做宣傳,在社區(qū)貼海報、貼預(yù)告、發(fā)傳單、在大學(xué)校園網(wǎng)里發(fā)表消息并置頂……
????“盡一切可能開辟新的宣傳渠道,同時我會督促銷售部在各地重點碼堆此書。現(xiàn)在我們正在各地設(shè)置專柜,那樣效果會更好。”黎波說,這一套動作下去后,每次簽售都戰(zhàn)果顯著,書店高興,讀者滿意,“出版人就更不用說啦!”
????采訪進行中,金麗紅起身去電腦前看了看,隨即興奮地宣布:“今天,《幸福了嗎?》在當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)的銷量都是第一名!”對于作者白巖松,金麗紅也是贊不絕口,“這本書能暢銷,他起到關(guān)鍵作用!”她認為,首先是白巖松的公眾認可度高,大家信任他,“他是偶像派加實力派,男女老少通吃!”同時他還經(jīng)常主動提出一些營銷構(gòu)想,比如通過新興媒體做營銷,去圖書銷售火爆的網(wǎng)絡(luò)書店做視頻訪談等。
????“訪談后網(wǎng)站也愿意強推,直接就拉動了圖書銷量!”金麗紅說,現(xiàn)在在當當網(wǎng)上,《幸福了嗎》每天的銷量達到1000多本,這相當于北京圖書大廈一個月的銷量!網(wǎng)站賣得好,又反過來促進實體書店更加重視這本書,由此形成良性循環(huán),獲得渠道優(yōu)勢。
????針對性:針對性,還是針對性
????在金黎看來,現(xiàn)在的購書人群有三大類,第一類是12歲到18歲的青春閱讀群體,他們是閱讀主體,他們的閱讀以學(xué)習(xí)知識、了解社會、增長閱歷為目的;第二類讀者是18歲到36歲的青年白領(lǐng)讀者,這部分人閱讀是以認識社會、融入社會為主;第三類是銀發(fā)讀者,以55歲至70歲的人群為主,這些人有錢、有閑、有閱讀欲望,是滿足愿望和偏重實用性的一群讀者。
????黎波說:“面向這三大人群,我們的書都有很強的針對性,因此,銷量相對也就會大?!?/p>
????金麗紅補充說:“出書前的第一件事是先問自己:我出的這本書給誰看?這個問題弄清楚了,后面的問題也就迎刃而解了?!?/p>
????行業(yè)揭秘人:磨鐵圖書總裁沈浩波
????成功關(guān)鍵詞:推廣平臺
????2010年11月9日晚,懷堯訪談錄在昆明機場學(xué)者書店采訪時,正好遇到一位讀者在購買小說《怒江之戰(zhàn)》。第二天中午12點,在位于北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的德勝國際中心10樓,我們見到了這部小說的出版人沈浩波。
????與不少出版機構(gòu)狂簽名家作品所不同的是,沈浩波和他創(chuàng)立的磨鐵圖書,一開始走上的就是一條草根原創(chuàng)出版之路。這還不夠,沈浩波說,他出版的《盜墓筆記》的影視版權(quán)已經(jīng)被好萊塢購買,“預(yù)付款高達200萬美元,小說和漫畫也在海外推出了! ”
????大學(xué)畢業(yè)后,酷愛寫詩的沈浩波為養(yǎng)活自己,開始走進了出版行業(yè),“因為這個行業(yè)門檻很低?!钡虑椴⒎撬胂竦哪敲错樌?。2001年,他借了十幾萬元,注冊了圖書出版公司,結(jié)果出版的書根本賣不出去,借來的錢不到半年就賠光了。沈浩波事后將原因歸結(jié)于,“當時就是文人心態(tài),沒有調(diào)查過市場,想當然地策劃出一些書?!?/p>
????吃一塹長一智,隨后的幾年時間里,沈浩波陸續(xù)推出了春樹的《北京娃娃》、孫睿的《草樣年華》,這些書在年輕讀者中激起了不俗的反響,而真正讓沈浩波聲名鵲起的,則是超級暢銷書《誅仙》和《明朝那些事兒》系列。
????可貴:拜見作者的習(xí)慣保留至今
????2006年年初的一天晚上,沈浩波在瀏覽天涯論壇時,無意中看到一個講歷史的帖子,作者署名“當年明月”,文章內(nèi)容與明朝有關(guān)。看了不到一千字,沈浩波開始激動起來,“因為它對歷史的傳播找到了一條新路,而且表達方式非常新銳,這種講述以前從未見過?!?/p>
????沈浩波開始瘋狂地聯(lián)系“當年明月”,他連夜發(fā)動親朋好友幫自己尋找“當年明月”的聯(lián)系方式?!罢业铰?lián)系方式的第二天,我馬上就去廣東,找作者當面聊?!?/p>
????沈浩波的舉動讓“當年明月”既詫異又感動,兩人見面后聊了整整一下午,頗有相見恨晚之感?,F(xiàn)在,沈浩波很少親自去找稿子,但拜見作者的習(xí)慣,他一直保留到了今天,他說:“我覺得這是對作者價值的尊重?!?/p>
????平臺:對癥下藥,事半功倍
????“我們只有立足于價值本身,才有可能獲得最大的成功,此外要有包裝和營銷能力。最可悲的事情是,你已經(jīng)掌握到好的內(nèi)容,但是你把好的內(nèi)容做死了?!鄙蚝撇ㄕf。
????那么,“當年明月”是如何做活的呢?
????“首先找到欣賞他的人和平臺,因為《明朝那些事兒》剛出來,我們要想辦法增加這本書的權(quán)威性,當時明史專家毛佩琪很火,我們就請他寫序,對癥下藥自然事半功倍?!?/p>
????接下來,沈浩波開始為《明朝那些事兒》找推廣平臺。
????2006年,博客是年度關(guān)鍵詞,沈浩波開始和新浪博客方面進行溝通?!拔腋嬖V他們,《明朝那些事兒》的價值在哪里,分析為什么它會火,它會帶來什么——不光是訪問量,還帶來那么多關(guān)注歷史的人。”一番苦口婆心,一顆赤誠之心,再加上花了大量的時間和精力,“新浪博客最后為此連做了三個專題,每期推頭條,每次我們都要給它找不同的角度,一起策劃一起來做。”沒用多久,“當年明月”成了新浪博客的紅人,截至2010年11月12日,“當年明月”新浪博客的點擊率,已經(jīng)突破2億2千萬。
????在沈浩波看來,當《明朝那些事兒》在網(wǎng)絡(luò)上成為巨大的熱點后,剩下的事情就顯得簡單多了?!斑@個時候再往平面媒體上推薦,平面媒體就容易接受了,報道多了,自然會火?!?/p>
????爭議來襲:價值為王
????人紅是非多,與此同時,一些關(guān)于“當年明月”的負面新聞,也開始浮出水面。
????對于那些到現(xiàn)在還認為《明朝那些事兒》是炒作出來的快速文化產(chǎn)品,沈浩波的回應(yīng)是:“這是最無知的一種說法,如果它沒有價值,你怎么炒都沒用,還是要有價值?!?/p>
????目前,《明朝那些事兒》各種版本的累積銷量已經(jīng)超過1000萬冊。據(jù)懷堯訪談錄采訪了解,《明朝那些事兒》系列,僅第一部的平均銷量,在2010年的每個月都達到了驚人的7.5萬冊。
????營銷推廣:價值依然為王
????“作品再好,人家不知道也沒有用。現(xiàn)在大家的注意力這么分散,好東西多了,為什么偏偏追你這本?”沈浩波說,“現(xiàn)在是內(nèi)容和營銷并重的時代,有價值的書,大家才愿意主動來幫你傳播,而不是我給你一千塊錢,你就幫我說好話?!?/p>
????今年沈浩波說得最多的書是《酥油》?!斑@本書講的是不求回報的愛,體現(xiàn)了一種價值觀,所以這就構(gòu)成了我們營銷的一個模式,我們要找到影響力很大的人,而這樣的人他會非常喜歡這本書,覺得這個書應(yīng)該向全社會推廣,所以我們最終找到了潘石屹、姚晨、李承鵬,通過他們?nèi)齻€人,讓更多的人知道了這本書,讓更多的人來幫助你推廣,這是一種營銷模式,口碑相傳,力量無窮,而這本書現(xiàn)在賣得非常好,要不了多久,就會拍成電影。"沈浩波說。
????2010年8月期間,沈浩波與知名出版人路金波到榕樹下網(wǎng)站做訪談,沈浩波向網(wǎng)友強力推薦《酥油》,主持人王小山調(diào)侃他,“你多送幾本書給網(wǎng)友嘛”,沈浩波的回答,“很詩人、很給力”:“哈哈,送書可以,除非他是我的哥們!”
????中國圖書調(diào)研:3萬冊算暢銷孩子錢最好賺
????中國作家富豪榜制作人吳懷堯
????中國圖書業(yè)的真實生存狀況究竟怎樣?中國作家如何應(yīng)對商業(yè)化寫作時代的來臨?在中國圖書市場,暢銷書的最低銷量究竟應(yīng)該是多少冊?如何才能成功打造出一本暢銷書?中國作家如何應(yīng)對電子書的挑戰(zhàn)?結(jié)合兩榜的調(diào)查結(jié)果,成都商報與春城晚報聯(lián)合推出《2010年度中國圖書調(diào)研報告》,從一個全新視角審視中國圖書市場的現(xiàn)狀與秘密。
????報告1:誰最暢銷?
????結(jié)論是:推動暢銷書,影視劇很給力
????據(jù)懷堯訪談錄調(diào)查,2010年版稅收入在100萬元左右,排名在《中國作家富豪榜》25名以外的作家還有:《山楂樹之戀》的作者艾米、《蒼黃》的作者王躍文、《駐京辦主任》的作者王曉方、《激蕩三十年》的作者吳曉波、《離歌》的作者饒雪漫。其中,《山楂樹之戀》的再度熱銷,和著名導(dǎo)演張藝謀將之拍成電影有直接關(guān)系。
????2010年4月和5月期間,在北京王府井書店、北京西單圖書大廈、中關(guān)村書店等主要圖書賣場,《山楂樹之戀》的銷量分別是334本和568本。到了《山楂樹之戀》電影上映前后,原著小說的銷量急速飆升,8月份銷量達到4296本,9月銷量2961本。
????近幾年來,影視劇對圖書銷量的拉動不言而喻,李可的《杜拉拉升職記》和六六的《蝸居》,在改編成電影和電視劇后,銷量同樣一路看漲,有讀者在接受采訪時解釋:“有時無意中看了由小說改編的電視劇,就會去書店買一本原著,因為工作等原因,不可能每天守在電視機前追看電視劇,但是買本書,只要有空就可以看幾頁,方便還省錢?!?/p>
????報告2:多少本算暢銷?
????結(jié)論是:1年賣3萬冊,就算暢銷書
????對于出版人和作家來說,暢銷書意味著讀者認可、金錢收益和社會影響。
????對于大部分作家來說,暢銷書的意義尤為重要,一旦作家的某部作品成為暢銷書,那么他的下一部新作品出版時,無論是起印量、版稅、媒體報道,都會比非暢銷書作家優(yōu)厚得多。
????關(guān)于暢銷書的定義,出版界向來莫衷一是,有的說1萬冊,有的說2萬冊,也有的說4萬冊,那么社會各界人士對暢銷書的定義又是怎樣的?
????在大量采訪購書讀者、作家和出版人時,我們多次問及他們對“暢銷書”“超級暢銷書”“長銷書”和“滯銷書”的定義,綜合被訪者的回答,懷堯訪談錄得出以下結(jié)論:
????“暢銷書”指一本書出版當年,銷量超過3萬冊的書;“超級暢銷書”則應(yīng)在出版后3年內(nèi),銷量突破100萬冊;“長銷書”出版后5年內(nèi),每年的平均銷量應(yīng)該達到2萬冊;“滯銷書”是出版后5年內(nèi),銷量不足5000冊的書。
????根據(jù)中國圖書市場目前的行業(yè)現(xiàn)狀,寫出一本銷量達到三萬冊的暢銷書,作家能夠拿到的版稅收入在十萬元左右。也就是說,在中國,即使寫出一本暢銷書,作家也無法高枕無憂,而在國外,很多作家寫出一本暢銷書后,收入幾乎就可以吃一輩子了。
????報告3:誰最賺錢?
????結(jié)論是:外國作家在中國瘋狂撈錢
????2010年11月8日上午,從昆明書城三樓到五樓,我們發(fā)現(xiàn),無論是文藝類圖書、財經(jīng)類圖書,還是少兒類圖書,最顯眼的位置,都能看到引進版圖書的身影。
????云南知名作家施袁喜說:“就目前而言,中國作家的文學(xué)價值和商業(yè)價值都無法與外國作家相比,這是需要反思的?!?/p>
????回首過去十年,一波又一波的引進版圖書,在中國不斷掀起閱讀潮流,從《富爸爸,窮爸爸》《誰動了我的奶酪》到《哈利·波特》《1Q84》,它們總能輕輕松松賺走國人鈔票。
????少兒圖書尤其如此:在當當網(wǎng)2009年少兒圖書的暢銷總榜中,從第1名《不一樣的卡梅拉》,到排名第10的《I SPY 視覺大發(fā)現(xiàn)系列》,全部被引進版圖書牢牢霸占!
????在昆明書城工作10年的少兒圖書類負責人周思明,接受懷堯訪談錄的采訪時說:“過去十年,我印象中賣得最好的引進版少兒圖書,是《哈利·波特》系列?!彼噶酥浮豆げㄌ亍返臄[放位,“從星期五下午到星期天晚上,來書店的人最多,很多小朋友和大人到少兒圖書這一層,點名要《哈利·波特》,這套書現(xiàn)在賣得只剩下42本!”
????報告4:誰購買力最強?
????結(jié)論是:孩子的錢最好賺
????“孩子的錢最好賺!”
????在少兒文學(xué)陳列前,周思明告訴懷堯訪談錄:“國內(nèi)寫童話的作家嘛,楊紅櫻的《淘氣包馬小跳》和《笑貓日記》賣得最好,她今年出了很多新書,銷量都不錯,鄭淵潔的《皮皮魯總動員》也一直走得很穩(wěn),但楊紅櫻出書的速度,遠遠超過鄭淵潔!”
????問鼎《2010中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家楊紅櫻,她的《淘氣包馬小跳系列》共20冊,總銷量突破2000萬,平均銷量每本100萬冊,這相當于楊紅櫻一個人寫出了20本超級暢銷書;她的《笑貓日記》系列作品,目前一共有12本,根據(jù)調(diào)查,僅《那個黑色的下午》這一本書,2010年1月在全國的銷量就突破6萬冊,是實至名歸的暢銷書。最讓人驚訝的,楊紅櫻今年還殺入了教輔圖書領(lǐng)域,《馬小跳學(xué)作文》《馬小跳玩數(shù)學(xué)》《馬小跳左手歷史右手地理》等紛紛出爐,其2010年版稅收入2500萬,也就不足為奇了。
????報告5:為何能暢銷?
????結(jié)論是:作家首富經(jīng)驗,真誠對待讀者
????2010年10月27日,懷堯訪談錄通過微博(),對2009年登上《中國作家富豪榜》首富寶座的童話作家鄭淵潔進行回訪,在回答“您認為決定圖書銷量的關(guān)鍵因素有哪些?”和“過去的一年,您本人去過幾次書店?用于購書的花銷大概有多少?”時,鄭淵潔表示:“銷量大的書都是暢銷書。而暢銷書風頭一過,就沒人買了。要做到經(jīng)久不衰,作者要真誠對待讀者,拿出看家本領(lǐng)寫作,凡是糊弄讀者的書都不會暢銷。其次,一位作家要將所有書交給一家出版社出版,這樣人家才會下大力氣營銷你?!?/p>
????鄭淵潔表示自己每周都會去書店,每次都看得眼花繚亂,他在微博私信中寫道:“買書一年花一千元左右。暢銷書很少買,和寵物有關(guān)的書買得多?!?/p>
????報告6:暢銷書啥樣?
????結(jié)論是:封面對銷量起決定性作用
????2010年11月,詩人人與有些焦慮不安,他耗費10年心血寫就的長篇《智慧國:雙岸黃源如是說》,即將由新世界出版社出版。但是這本書的封面應(yīng)該如何設(shè)計,卻讓他大傷腦筋———他也知道,“貨賣一張皮”,對于大部分圖書而言,封面往往對銷量起到?jīng)Q定性作用。
????那么,這種決定性的作用到底有多大?我們在北京、昆明、上海、成都等地大型書店采訪讀者時,103名受訪者中,有78人明確表示,自己曾因為喜歡某本書的封面,掏錢將之買下———本文截稿時,人與還在琢磨新書封面,他說:“誰都希望自己的書能賣得好啊。”
????本次調(diào)查結(jié)果顯示,備受爭議的腰封和名人推薦,對圖書銷售是有幫助的。在日本,近5年來,幾乎所有的暢銷書都有腰封。
????2010年10月15日,知名文化評論人韓浩月推出了自己的作品集《愛如病毒,喜歡潛伏》。這樣一本解讀“愛情”“兩性”“男女”“家庭”的情感著作,獲得了導(dǎo)演馮小剛、賈樟柯、高群書,演員張靜初、黃曉明等人捧場,他們熱情洋溢的推薦語,赫然出現(xiàn)在封面之上。
????韓浩月說:“這些推薦語起初想直接打在腰封上,但考慮到現(xiàn)在很多讀者討厭腰封,而且浪費紙張,就直接把推薦語用很小的字體,打在封面上,這樣做既避免影響封面的整體格局,也考慮到了讀者的感受?!?/p>
????報告7:如何推銷?
????結(jié)論是:內(nèi)容簡介越通俗越好
????一本書的內(nèi)容簡介,是讓作者自己寫比較好,還是該書的責編寫合適?其實這些都不重要,最重要的是:如何寫出能讓讀者心甘情愿為之掏錢的內(nèi)容簡介?
????就大眾暢銷書而言,“寫文案(圖書的內(nèi)容簡介)要多用俗語。人們總是傾向于跟熟人做生意,愿意向熟人買東西,人們也更容易信任熟悉的句子,俗語能夠在解除懷疑的同時,調(diào)動更多想像力和情感。說到底,文案就是研究溝通效率的問題,俗語具有溝通魔力?!?009中國年度出版人華楠在接采訪時,道出了自己屢試不爽的經(jīng)驗。
????報告8:作家富豪咋花錢?
????結(jié)論是:買房、買車、做慈善
????知名作家連岳曾說:“一談到錢總會被人罵,我只想說一句,如果你連錢都不尊重,你也得不到什么尊重。在決定去寫作之前,你一定要像那些大作家一樣愛錢,錢給你自由,給你閑暇,讓你享受美食,讓你能給小費,讓你可以不求人。任何讓你不要在乎錢的說法,都要保持懷疑?!蹦敲礆v年來榮登《中國作家富豪榜》的作家富豪,他們是如何花錢的?
????據(jù)悉,大致可以分為以下幾類:買房、買車、做慈善。
????比如郭敬明,2009年就在上海市繁華區(qū)購置了4套房子。隨著房價飆升,每套房子市場價已超出當時購買價格的3倍。喜歡買房的,不僅是郭敬明,還有易中天,2008年,易在廈門花500多萬購置別墅。而韓寒則喜歡買車,他的出版人兼好朋友路金波在接受采訪時說:“我認識韓寒這么久,他花錢最多的就是換車了,他經(jīng)常換車,買了新車就把舊車賣掉?!?/p>
????在食有魚、居有屋、出有車之后,也有一些作家開始做慈善。
????2008年5月12日,汶川地震發(fā)生后,作家鄭淵潔為災(zāi)區(qū)捐款30余萬元;2010年4月,青海玉樹發(fā)生地震,鄭淵潔又向災(zāi)區(qū)捐款100萬元人民幣,用于災(zāi)后重建小學(xué)新校園。在接受采訪時,他曾對記者坦言:“我前半生寫作掙版稅,后半生就要做慈善家,捐出我的版稅,幫助需要幫助的孩子們?!倍鴺s登《2010年度中國作家富豪榜》首富寶座的楊紅櫻,同樣不乏慈善之舉,汶川大地震后她捐款20萬元,還為災(zāi)區(qū)兒童捐贈了2萬冊圖書。在接受成都媒體采訪時,楊紅櫻表達了和鄭淵潔類似的觀點:“如果有一天不寫書了,就去做慈善?!?/p>
????報告9:誰在扼殺作家?
????結(jié)論是:電子書迷霧重重,作家們口袋空空
????去年我們曾報道過電子書閱讀器在中國升溫,今年此時再看,電子書已經(jīng)形成星火燎原之勢,盛大、漢王、方正、紐曼、愛國者等數(shù)十家廠商投身其中,一時間,電子書成為熱門話題。那么,在這種熱鬧背后,電子書內(nèi)容主要的提供者———作家和出版機構(gòu)是否從中獲利?
????懷堯訪談錄調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多作家和出版機構(gòu),在交了稿子之后基本就沒了下文,著名作家北村的回答頗具代表性:“現(xiàn)在的電子出版收益形同虛設(shè),我沒收到一分錢的報酬?!?/p>
????《2009年度中國作家富豪榜》首富鄭淵潔的觀點則新意十足:“我還沒有授權(quán)過數(shù)字出版。我覺得數(shù)字出版的前景是免費閱讀,作者靠商家在閱讀頁面的廣告掙錢。其實對我來說,我的微博和博客就是我的文字的免費數(shù)字出版?!薄纯措娮訒袌龅幕鸨?,再看看作家們的電子版權(quán)收益,讓人不由自主想起朱自清的名篇《荷塘月色》里的一句話:“熱鬧是他們的,我什么也沒有。”
????報告10:作家到了懸崖邊緣?
????結(jié)論是:原創(chuàng)論斤賣,盜版擺一排
????中國作家已經(jīng)到了最尷尬的時候!這并非危言聳聽,而是當今現(xiàn)實:國民閱讀率逐年下降,本土圖書單品平均銷量僅為6000冊;在不法地攤上,原創(chuàng)論斤賣,盜版擺一排;外國作家兵臨城下,引進圖書席卷中華;一代中國孩子喝“洋奶”長大,成人閱讀越來越實用化;百度文庫和淘花網(wǎng),隨處可見未經(jīng)作者授權(quán)的作品,版權(quán)保護,頓成浮云!面對內(nèi)憂外患,中國作家已經(jīng)被逼到懸崖邊緣!在此,我們強烈呼吁相關(guān)法律進一步完善健全,為中國原創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán),提供強有力的保護!同時敬請廣大讀者,支持本地原創(chuàng),購買正版圖書。(《成都商報》記者彭志強、蔣慶、平靜、陳卓、《春城晚報》記者瞿臘阿娜,對本文亦有貢獻) 成都商報記者 蔣慶
????今天,《2010年度中國作家富豪榜》在成都商報重磅發(fā)布,楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔分別以2500萬元、2300萬元、1950萬元的年版稅收入成為今年作家富豪榜的三甲,值得一提的是,他們?nèi)司堰B續(xù)三年位居中國作家富豪榜三甲之列,并且輪流占據(jù)這三年作家富豪榜的榜首位置。至今年為止,中國作家富豪榜已經(jīng)在成都商報連續(xù)發(fā)布四年,從郭敬明最初的1100萬元到今年楊紅櫻的2500萬元,如果將版稅換算成作品銷售數(shù)量,這也顯示出,中國作家首富的讀者在急劇增加。然而,一個嚴峻的現(xiàn)實是,在數(shù)字閱讀悄然發(fā)展的今天,作家們卻幾乎無法從這一塊獲得他們應(yīng)得的版稅,易中天說自己沒有從數(shù)字出版拿到一分錢,他猜測自己可能從中“丟掉了一棟別墅”!這并非個例,因為絕大多作家都沒在這一領(lǐng)域拿到版稅。而就在中國作家富豪榜發(fā)布之時,中國作家們剛剛發(fā)起了一次抗擊網(wǎng)絡(luò)數(shù)字侵權(quán)的活動。
????悲,純文學(xué)大規(guī)模撤退
????麥家、周國平、王蒙、賈平凹四人的總版稅敵不過一個“當年明月”
????郭敬明應(yīng)該是對今年中國作家富豪榜的榜單感到意外的一個人,2009年他的《小時代2.0》于年底出版,版稅收入劃入了今年的統(tǒng)計范疇,而失去了去年榜首的位置。今年,郭敬明推出了《爵跡》等作品,作品的暢銷讓很多人都認為今年的作家富豪榜已無懸念。不過,青春文學(xué)在這兩年少兒讀物整體大熱的環(huán)境下已經(jīng)顯得后勁不足,楊紅櫻、鄭淵潔代表了少兒閱讀在當下中國的火熱趨勢。作家阿來曾告訴成都商報記者,當下中國的大人都不怎么讀書,但他們對孩子讀書卻無比重視,一些家長會在出門打麻將之前仔細囑咐孩子要好好看書。
????中國作家富豪榜創(chuàng)制人吳懷堯告訴成都商報記者,很多人對榜單以財富為作家成就排位有爭議,但這個榜單的主旨是反映中國全民閱讀潮流的走向,“當這個榜持續(xù)到10年、20年,乃至更長的時間,我們回過頭再看這個榜單,它就是這些年中國人閱讀走向的一個真實寫照?!?/p>
????按此觀點,不難看出原創(chuàng)純文學(xué)作品在大眾中的影響力持續(xù)走低,在第一次發(fā)布的中國作家富豪榜前十位中,傳統(tǒng)的純文學(xué)作家占據(jù)了五席,掌握半壁江山;而到2007年發(fā)榜時,這個數(shù)字降低到了四席;到2008年發(fā)榜的時候,前10位中已無一個傳統(tǒng)文學(xué)作家,他們跌出前10位,但仍在前25位保持一定比例,在11到25位中,占據(jù)八席;去年的情況也和2008年相似。
????而到今年的榜單發(fā)布時,從榜單上我們可以看出,內(nèi)地傳統(tǒng)文學(xué)作家僅還能看到麥家、周國平、王蒙、賈平凹的身影(而他們四人的總版稅不到一千萬,還敵不過一個“當年明月”)。若不是今年的作家富豪榜首次將中國港澳臺地區(qū)作家納入榜單,從而名單上多了龍應(yīng)臺、李敖等人,純文學(xué)部分在中國作家富豪榜顯示出的國民閱讀走向還會更加邊緣化。
????嘆……越來越功利的閱讀
????功利的閱讀,已經(jīng)背離了閱讀本身的含義
????今年的中國作家富豪榜不但首次將中國港澳臺地區(qū)的作家版稅收入也納入了統(tǒng)計,制榜人吳懷堯也試圖顛覆大眾對作家的定位認識,從對作家的定義中可以看出,作家是以寫作為工作,從事文學(xué)創(chuàng)作有成就的人。但成都商報記者看到,中國作家富豪榜上的很多人并非是嚴格意義上的作家,今年排名第五位的曾仕強就是一位管理學(xué)家;排在第六位的郎咸平則是一位金融專家;排名第九位的尹建莉是一位教育專家。他們不是我們理解范疇中的作家,但他們在各自領(lǐng)域的研究成果或心得匯集而成的作品卻受到大眾的歡迎,從他們在榜單靠前的位置可以看出,他們對大眾閱讀的吸引力非同凡響。
????這些人士進入榜單,也讓人聯(lián)想起前兩年央視《百家講壇》出書熱,于丹、易中天、王立群、馬未都等登上《百家講壇》的人,他們的作品曾一度成為閱讀熱點,這種熱度的背后是中國當時蔓延的國學(xué)熱,也是中國對傳統(tǒng)經(jīng)典今日闡釋的潮流。毫無疑問,當曾仕強、郎咸平、尹建莉出現(xiàn)在中國作家富豪榜榜單的前十位時,我們不難看到,在金融危機遲遲未能消退時,國人對經(jīng)濟管理和經(jīng)濟發(fā)展趨勢的日漸關(guān)注和在家庭教育方面表現(xiàn)出的疑惑。曾仕強、郎咸平、尹建莉三人并不見得就是各自領(lǐng)域最優(yōu)秀的人物,然而,他們更適合大眾閱讀的表述方式使他們獲得了認可。
????不少人都感覺到中國人的閱讀越來越現(xiàn)實,越來功利。這個時代的特征是閱讀和實用主義相聯(lián)系?!痹趯W(xué)者王德峰看來,讀書是為得到精神的交流和共鳴,而不是為謀取現(xiàn)實利益。 功利的閱讀,已經(jīng)背離了閱讀本身的含義。如果有人認為中國作家富豪榜是一個可笑的榜,那么這種可笑也是由于當下的大眾閱讀取向功利化所造成的。
????問:何時可以價值輸出?
????排名前25位的中國作家富豪中,能向國外進行版權(quán)輸出的人少得可憐
????很多人都還記得幾年前央視主持人張斌在公開場合遭遇的尷尬,他的妻子胡紫薇闖進央視,披露自己老公的婚外戀。這個八卦中,因為胡紫薇引用了那句“中國在能夠輸出價值觀之前,不會成為一個大國”,而超越了淺薄的八卦概念,并引發(fā)了大家的思考。
????這一次,與中國作家富豪榜同時發(fā)布的還有21世紀第一個10年在中國最賺錢的外國作家富豪榜,這個榜單的榜首位置并無懸念,寫出《哈利·波特》系列的英國作家J.K。羅琳十年來在中國內(nèi)地拿到9550萬元的版稅成為第一;排名第二的是奧地利作家布熱齊納,他的代表作品是《冒險小虎隊》,他在中國獲得了3000萬元的版稅;排名第三的美國作家丹·布朗對大家而言也不陌生,《達·芬奇密碼》在中國已經(jīng)引發(fā)了“密碼”熱。
????如果仔細去看中國作家富豪榜榜單,就會發(fā)現(xiàn),在中國獲得成功的作家多是來自歐美、日本等發(fā)達國家的,當今世界頭號強國美國在上榜的25位作家名單中就占據(jù)了11席!如果從文化的角度來看,這是一種典型的價值觀輸入,無論是低幼的讀物、還是經(jīng)濟管理著作,中國所受到的影響,遠遠大于中國對世界的影響。
????而較于中國作家富豪榜,我們可以看到排名前25位的中國作家中,能向國外進行版權(quán)輸出的人少得可憐,排名第一的楊紅櫻應(yīng)該是向外輸出版權(quán)最成功的中國作家,楊紅櫻的“馬小跳”系列目前已經(jīng)在歐美地區(qū)推出了英、法、德、意等不同語種的版本,英國哈珀·柯林斯出版集團中國市場發(fā)展部的總經(jīng)理周愛蘭說,楊紅櫻作品所反映出的中國兒童生活現(xiàn)實與心理現(xiàn)實,能夠打破東西方的文化障礙,書中表現(xiàn)出的張揚的孩子天性、舒展的童心童趣、成人世界與兒童世界之間的隔膜能打動全世界兒童的心。
????驚!數(shù)字出版消滅作家
????作家感慨:寫作是一個沒有前途的職業(yè),有志于寫作者應(yīng)該謹慎
????無論是在中國內(nèi)地還是中國港澳臺地區(qū),無論是在日、韓還是歐美,作家和出版人在數(shù)字閱讀是未來閱讀趨勢這個問題上都沒有任何爭議,就像我們的閱讀載體從最早的甲骨到竹簡,再到如今的紙張一樣,新興技術(shù)必然將閱讀的載體從紙轉(zhuǎn)向各類電子閱讀器。
????而如果我們10年后再進行回望的話,2010年之后的未來幾年將是數(shù)字閱讀從量變到質(zhì)變的過程。去年,我國電子閱讀器的銷量約為80萬臺,估計今年將達到300萬臺。但目前來看,這種質(zhì)變對中國作家來說,并非好事,數(shù)字出版若保持目前的狀態(tài),可能將最終消滅作家這一職業(yè)。
????連續(xù)5年發(fā)布的中國作家富豪榜中,上榜作家的收入都是紙質(zhì)書的版稅,他們的名氣在數(shù)字出版時代卻很難換回財富上的肯定。易中天明確告訴成都商報記者,他沒有在數(shù)字出版上拿到過版稅,其他的作家也是如此,何馬的《藏地密碼》使他一度登上中國作家富豪榜前十的位置,但這本書的數(shù)字出版版稅至今為零。麥家在接受成都商報記者采訪時說,他無法知道究竟有多少人通過閱讀器下載了他的作品,為了保證自己的權(quán)益,他在簽訂數(shù)字出版合同時都要求對方先給一個預(yù)付版稅,“不然,你可能什么都沒有?!?/p>
????據(jù)第七次全國國民閱讀調(diào)查顯示,2009年,我國18周歲至70周歲國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的比例達24.6%,其中,91%的讀者表示閱讀電子書后不會再購買此書的紙質(zhì)版。這樣的選擇像利劍一樣直刺作家和出版人心臟!因為,每一本新書推出之后,大眾很快就可以在網(wǎng)上下載到免費的電子書,實際上,電子閱讀器的廠家也樂于看到這種現(xiàn)象,就在本月12日,陸琪、南派三叔、李承鵬、連岳等數(shù)十位作家針對淘花網(wǎng)縱容網(wǎng)友未經(jīng)作者、出版社授權(quán),上傳作家的作品進行強烈聲討,讓人感到可怕的是,這些上傳的作品售價最低的只有一毛錢,而作家從中不會得到一分錢。雖然淘花網(wǎng)迅速發(fā)表了致歉聲明,但連岳還是悲觀地說:“我越來越意識到,寫作是一個沒有前途的職業(yè),有志于寫作者應(yīng)該謹慎。” 在今年的《中國作家富豪榜》上,楊紅櫻首次占據(jù)了榜首的位置,如果加上郭敬明兩次連奪榜首的經(jīng)歷,中國作家富豪榜在5年內(nèi)的5次發(fā)榜,四川作家就3次占據(jù)了第一位。
????在這個榜單上,阿來、麥家、饒雪漫、何馬等作家也是經(jīng)常出現(xiàn)在榜單上的??汀6谥袊膶W(xué)最高獎———茅盾文學(xué)獎方面,四川已經(jīng)有五人得獎,這還沒有算上在成都出生的作家劉心武。若再加上根據(jù)四川作家馬識途的《夜譚十記》中的一篇改編而來,即將上映、由姜文執(zhí)導(dǎo)的賀歲大片《讓子彈飛》,更是不得了。
????縱觀文壇,還沒有哪個地方像四川這樣,在少兒文學(xué)作品、青春文學(xué)作品方面,有強大的作家團隊牢牢占據(jù)住霸主的地位;在傳統(tǒng)主流文學(xué)作品方面,有大量優(yōu)秀的作家保持著巨大的影響力。文壇川軍的實力讓陳忠實等作家都不禁感嘆,四川是現(xiàn)代文學(xué)活躍的地方。
????文學(xué)之路
????代表人物:阿來、柳建偉、麥家
????從中國現(xiàn)代文學(xué)六大家到各類文學(xué)獎得主
????在中國現(xiàn)代文學(xué)史上,四川是公認的文化大省,巴蜀大地的萬千氣象成就了文學(xué)四川的人杰地靈,中國現(xiàn)代文學(xué)史上有一個公認的排行榜,即“魯郭茅巴老曹”,六位大師中,四川就有兩位。在當代獲得茅盾文學(xué)獎的得主中,先后有周克芹、王火、阿來、柳建偉、麥家等作家。此外,還有裘山山、何大草、鄧賢等諸多作家獲得過其他文學(xué)大獎。
????在這些作家中,柳建偉因人事調(diào)動離開了四川,麥家也因為要照顧年邁的父親回到了浙江,但他們最重要的文學(xué)作品都是在四川生活時完成的。麥家告訴成都商報記者,成都永遠是他的精神故鄉(xiāng),他的文學(xué)創(chuàng)作是在成都這座溫潤的城市中成長起來的,“我在成都結(jié)婚生子,這座城市留下了我的人生足跡。包括《暗算》在內(nèi),我在成都創(chuàng)作了很多作品,我在精神上永遠離不開成都、離不開四川”。
????柳建偉在成都生活了20多年,他曾為了準確表現(xiàn)筆下的商人生活,利用周末時間在成都某景點門口擺了近半年的地攤,“我在四川生活了20多年,那段時光是我文學(xué)創(chuàng)作的基石?!?/p>
????盡管很多人對文壇川軍的強大感到不解,但成都商報記者在采訪中了解到,四川的社會生活氛圍很適宜文學(xué)創(chuàng)作,天府之國的休閑特點容易讓人安靜思考,此外,四川的方言土語有獨特的語言魅力,四川方言的形象生動和自由,往往具有融抽象于具體、化腐朽為神奇的語言效果。雖然四川作家在文壇的地位顯著,但四川作家對文壇川軍依然保持著警醒,阿來就曾表示,四川的文學(xué)在近幾年取得一些成就,但這并不表明四川的文學(xué)整體發(fā)展水平。
????奇跡之路
????代表人物:楊紅櫻
????時至今日,楊紅櫻作品平均每天的銷量高達1萬多冊
????對涉足中國少兒文學(xué)的出版界而言,成都作家楊紅櫻在21世紀的第一個10年完成了一個奇跡。這位來自四川的作家,十年間作品的銷量達到了4000余萬冊。成都商報記者從書業(yè)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)開卷公司了解到,在本世紀第一個十年最初的幾年里,引進版少兒圖書引領(lǐng)市場,前30名暢銷書中引進版圖書占據(jù)了2/3以上的席位,本土原創(chuàng)圖書顯得勢單力薄。而從2004年開始,形勢的逆轉(zhuǎn)發(fā)生在了楊紅櫻系列作品的上榜時———本土原創(chuàng)少兒暢銷書逐漸占據(jù)主導(dǎo),時至今日,楊紅櫻的作品平均每天的銷量就高達1萬多冊。
????文學(xué)評論界權(quán)威評價認為,楊紅櫻是改寫現(xiàn)代中國兒童文學(xué)歷史的里程碑式的人物,是實現(xiàn)真正意義上“中國兒童文學(xué)走出去”的優(yōu)秀原創(chuàng)兒童文學(xué)作家,她所創(chuàng)造的“馬小跳”和“笑貓”已成為新世紀中國兒童文學(xué)的品牌。而楊紅櫻兒童文學(xué)作品中,幾乎都是來源于她在成都的生活基礎(chǔ),比如“笑貓日記”系列,里面有個“翠湖公園”,那就是成都的人民公園,書里寫到的人工湖、假山、山洞、拱橋、梅林,都是公園里的實景。
????楊紅櫻的作品呼喚善良、寬容、正直的美好品格,包容、和諧的生存環(huán)境,旨在引導(dǎo)小讀者在心里始終懷著一份對社會、對未來的美好情感和信念,健康快樂地成長,這一切和她在成都的生活是分不開的。而楊紅櫻也在創(chuàng)作中也展現(xiàn)了一位成都作家的魅力:她是一位從內(nèi)心深處深愛著孩子的作家,她寫作的初衷不是為了成名,更不是為了賺多少錢,而是希望成為孩子的代言人,在兒童世界與成人世界之間,搭建一座互相理解、分享彼此感受與體會的橋梁。
????財富之路
????代表人物:郭敬明、饒雪漫
????他們是中國作家富豪榜的???,他們的模式正改變出版界
????當四川作家走出盆地之后,他們對這個行業(yè)的影響也讓人為之驚嘆,郭敬明和饒雪漫是中國作家富豪榜的常客,他們創(chuàng)下的成就并非在四川之時,而是在他們出川之后。作家七堇年幾年前去天津、香港讀書,等到今年畢業(yè)回到四川之時,她已經(jīng)是一位單本銷量能達到50萬冊的暢銷書作家。
????在青春文學(xué)讀物方面,四川的作家改寫了這個行業(yè)的規(guī)則,以往要想成名,很多青少年都通過《萌芽》的新概念作文大賽,郭敬明在主編不定期出版的《島》時看到了這個行業(yè)新的生產(chǎn)模式,于是,當他創(chuàng)辦《最小說》時,已有了明確打造作者團隊的想法。《最小說》的存在使得郭敬明將其在青春文學(xué)的影響力升至了最大化,越來越多的人依托這個平臺成為暢銷書作家,而郭敬明也在作家這個身份的基礎(chǔ)上,多了一個老板的身份。郭敬明的這個創(chuàng)新甚至讓純文學(xué)雜志的主辦者感到尷尬,在他們的雜志銷量日益萎靡之時,郭敬明等明星作家所主編的文學(xué)雜志卻有著驚人的銷量。
????另一位四川作家饒雪漫的模式也在悄悄改變出版界。和郭敬明相比,饒雪漫在媒體露面的次數(shù)不算太多,她的作品推廣模式顯得更具前瞻性。幾年前,饒雪漫就創(chuàng)造了書模這個概念,她請來少男少女擔任圖書的模特。饒雪漫還在嘗試用多媒體的方式讓自己作品更容易被讀者接納,在出版《離歌》的時候,她甚至還自己掏錢來拍攝電影。
????草根之路
????代表人物:何馬、鄭小瓊
????非專業(yè)的寫作者,讓整個業(yè)界為之驚嘆
????無論是在文壇的影響力、還是對圖書出版的引領(lǐng)方面,四川的作家都顯示出了驚人的能量。實際上,他們可以說都是“專業(yè)”的寫作者,而讓出版界感到不可思議的是,對于四川那些非專業(yè)的寫作者,他們偶爾寫作所呈現(xiàn)出的內(nèi)容,都會讓整個業(yè)界為之驚嘆。
????何馬,在大學(xué)畢業(yè)之后曾做過一年的醫(yī)生,后來開始做生意,從一個小公司開始,到現(xiàn)在已經(jīng)有了一家集團公司。這位喜歡閱讀和冒險的老板自娛自樂地寫了一部《藏地密碼》,不料卻成為當下中國的暢銷書。何馬的創(chuàng)作是這樣的,因為不是專業(yè)作家,他的準備工作做得更多,為了《藏地密碼》,他先后讀過600多本有關(guān)西藏的圖書。
????就算是在草根之中,你也可以看到四川人倔強展露的才華。鄭小瓊,來自四川南充的一位東莞打工妹,打工的艱辛沒有磨掉她對文學(xué)的熱愛,在近十年的時間里,鄭小瓊先后在當?shù)赝婢邚S、磁帶廠、家具廠、五金廠打工,在疲憊的工作之后,她悄悄繼續(xù)著文學(xué)夢想,甚至在獲獎之后,還怕丟掉工作隱瞞了自己寫詩的事情。說出來的確讓人驚嘆,打工妹鄭小瓊先后獲得了人民文學(xué)獎、莊重文文學(xué)獎等多項大獎。期間,東莞當?shù)刈鲄f(xié)曾想讓鄭小瓊過去上班,但她當時在接受成都商報記者采訪時卻拒絕了這份清閑的工作,“因為我覺得還需要保持這種在場感,一種底層打工者在這個城市的恥辱感,這種感覺讓我不會麻木。這種在場感,會讓我對一些事情充滿了敏銳感……”而一個不需要統(tǒng)計的事實是,中國的打工文學(xué),名氣大的寫作者,絕大部分都來自四川。(成都商報記者 蔣慶)
????吳懷堯:今年作家富豪榜,我們選擇“實用”
????《中國作家富豪榜》創(chuàng)制人吳懷堯
????2006年12月15日,歷時月余調(diào)查的《中國作家富豪榜》第一次發(fā)布,中國作家群體的真實生存狀態(tài),第一次以財富的方式呈現(xiàn)在公眾面前,引發(fā)全民熱議。關(guān)于作家財富與文學(xué)價值的爭論,直到今天,依然是大家爭論的焦點。
????2010年11月15日,《中國作家富豪榜》第五次發(fā)布,同時推出的還有全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》。對比中外作家的版稅收入,在感慨“外國作家在中國瘋狂撈錢,中國作家在海外舉步維艱”的同時,作為這個榜單的創(chuàng)制人,我想到財富之外的一些事情。
????1900年,流亡日本的梁啟超,面對內(nèi)憂外患的故國,悲憤中揮筆寫下《少年中國說》,將國家振興的希望寄托于奮發(fā)有為的中國少年。其中“少年智則國智,少年富則國富;少年強則國強,少年獨立則國獨立;少年自由則國自由”的錚錚之言,現(xiàn)在看來,依然蕩氣回腸,其強國吁求幾近悲愴。
????此后不久,新文化運動應(yīng)運而生。在這個獨特的歷史節(jié)點上,那些學(xué)貫中西的海歸青年,在如履薄冰的歷史境遇中,毅然擔起了文化啟蒙大任,讓蒙昧的國人接受現(xiàn)代文明的洗禮。他們從域外裁了一根鮮嫩的思想樹杈,嫁接到中國這株蒼老古樹上,希望使之煥發(fā)生機。
????魯迅等作家更是奮筆疾書,希冀以文藝作品,重鑄國人心靈,他們的文學(xué)作品,直到今天,依然能帶給我們力量。時間總是匆匆,流水帶走光榮,昔日的崢嶸人物已湮沒于歷史塵埃。100年后的今天,經(jīng)濟浪潮裹挾著一代人,在充裕的物質(zhì)生活,消費與娛樂背后,是新一輪的人文精神缺失。
????旁觀作家群體,我們不難發(fā)現(xiàn),在經(jīng)歷上世紀80年代的文學(xué)黃金期后,純文學(xué)的影響力日漸式微,中國作家群體在商業(yè)浪潮的巨大沖擊下,有人手足無措,有人棄筆從商,有人怨天尤人,有人逐漸適應(yīng)。與此同時,沒有硝煙的中外文化大戰(zhàn),也越演越烈。
????最近十年來,在文化全球化的大趨勢下,中國文學(xué)一直試圖走出國門,中國作家也一直在努力,但結(jié)果都是差強人意;與之形成鮮明對比的是,外國作家的作品橫掃中華大地,在撈走中國人口袋里的鈔票后,他們的觀點和思想,也在悄悄改變國人思維。僅從閱讀來說,不少中國孩子就是“喝洋奶長大的一代”。
????我不愿意將這一現(xiàn)象,簡單地歸結(jié)為“西方文化大肆入侵中國”,也不想指責廣大讀者閱讀的功利化,因為每個人的價值觀不一樣,閱讀方向自然不同。但我由衷希望,中國作家在登上《中國作家富豪榜》的同時,能提供更多更好的文學(xué)作品,讓國人在為生活奔勞的同時,可以獲得更多的精神養(yǎng)分與心靈慰藉。如果中國的現(xiàn)代文學(xué)作品,能隔三差五在海外成為超級暢銷書,那我真是要起立為之歡呼鼓掌。
????“中國文學(xué)作品在海外大賣”,這是憧憬和祝愿;面對中國本土圖書平均銷量6000冊的真實現(xiàn)狀,我們選擇更為務(wù)實的態(tài)度,這也是今年《中國作家富豪榜》將打造本土?xí)充N書的方法和細節(jié),公布于眾的原因。
????中國古人有詩云:“鴛鴦繡了從教看,莫把金針度與人?!庇腥藢⒅斫鉃椋赫莆樟艘粯蛹寄芎螅磸?fù)思索自己是怎么樣學(xué)來的,不要輕易把這種技藝的訣竅、過程傳授給別人。如果按照這種理解思路,那么本年度的《中國作家富豪榜》,就是一次“要把金針度與人”的努力,希望此舉有助于提升中國本土原創(chuàng)圖書的整體銷量———當然,這也是一種憧憬和祝愿,我們由衷地希望,這種祝愿早日成真!(吳懷堯)
????有一說一
????我們的閱讀生活真的有些狼狽不堪
????文/彭志強(成都商報文藝部主編)
????魯迅有詩云:有病不求藥,無聊才讀書。逆向思考這句話會發(fā)現(xiàn)很有意思:讀書才無聊,求藥沒有???
????《成都商報》醞釀一年獨家發(fā)布的《2010年度中國作家富豪榜》(總第5期)今日與廣大讀者見面。你可以質(zhì)疑今年作家富豪榜前三甲為何是楊紅櫻、郭敬明、鄭淵潔三人。你也可以分析為何他們能通過寫作致富,而我們卻難以改變平凡的生活。當然,你還可以掂量自己一年來的買單有無價值,追問自己是否存在功利化的實用閱讀主義毛病。
????看了《2010年度中國作家富豪榜》,我們深感兒童文學(xué)和青春文學(xué)正在中國崛起,而傳統(tǒng)文學(xué)還在邊緣的位置上垂死掙扎。當年明月的《明朝那些事兒》還是那么牛,楊紅櫻和鄭淵潔的兒童文學(xué)作品還是那么暢銷,金庸那些影響了幾代人的武俠小說還是沒有過時。在今年新增的《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》中,J.K。羅琳的《哈利·波特》依舊霸道占領(lǐng)著中國少兒的閱讀主餐,村上春樹、米蘭·昆德拉依舊寶刀未老地給我們浮躁的閱讀生活添加著新綠,《富爸爸,窮爸爸》《誰動了我的奶酪》等暢銷書的作者依舊侵占著我們成長歲月里寶貴的閱讀時光。
????存在就是合理。我們只能試著破解他們的致富密碼,開開眼界感嘆掙錢如此簡單。
????喜歡就是無價。我們只能讓自己大方的錢包變羞澀,哪怕是上當受騙也自覺自愿。
????但是,一個鐵的事實擺在眼前,觸目驚心:外國作家在中國撈錢的速度遠比中國作家要快,而且營銷手段多樣化,更加市場化,他們的圖書攻略打響了又一場貨幣戰(zhàn)爭,更像是放長線釣大魚。我們老愛說:我是聽著你的歌、看著你的戲長大的,但又有多少人會說:我是看著你的書長大的?電影《哈利·波特7》即將全球上映,也許那些看著《哈利·波特》長大的中國孩子會說:J.K。羅琳,我們是看你寫的《哈利·波特》長大的。相信,這對很多中國作家來說非常受刺激,而且是鉆心的痛,但這怪不了為圖書買單的人。
????跳出《2010年度中國作家富豪榜》,看看我們自己的閱讀生活,真的有些狼狽不堪。
????饑餓時,我們從不拒絕快餐,這是滿足肚子需要,但是,常常用快餐應(yīng)對肚子,我們越來越強烈地感覺到抵抗力下降,缺乏維生素,進入亞健康狀態(tài);翻書時,我們時常緊跟熱點,這是擔心自己落伍,但是,所謂的暢銷書一讀完,我們卻越來越強烈感覺到抵御力不強,越來越功利,越來越追求實用。我們的精神世界逐漸變成了一只氣球,看似豐滿,實則虛空。
????我們習(xí)慣于猴子掰玉米的閱讀生活,正是因為缺少真正影響我們成長和人生的作品。我們早已過了缺衣少食的時代,我們?nèi)缃褡钊狈Φ氖前矒嵝撵`的高品質(zhì)精神食糧。誰給我們提供了心靈雞湯,我們都感激涕零。哪怕我們要為了升學(xué)去看缺少樂趣的教輔書,哪怕我們要為了生存去看枯燥的財經(jīng)書,哪怕我們要跳出文學(xué)愛好去追捧探尋不老秘密的健康養(yǎng)生書。
????要讓我們饑餓的眼睛不再饑不擇食,還看中國作家們能否筆下生花,能否有獨特的語言魅力,能否有改變我們生活觀念,并且充滿想像力的故事!當然,好書也需要營銷,經(jīng)典也需要傳播,中國作家的作品還處在個體創(chuàng)作出版的老一套營銷思路,很多作家連一個經(jīng)紀人都沒有,還想沖擊諾貝爾文學(xué)獎,真是“浮云”!
????好酒不怕巷子深,好書卻怕不營銷。出版人沈浩波花了幾年時間營銷《明朝那些事兒》,當年明月那獨特的解說明朝歷史的文字終于俘虜了萬千讀者。如果能經(jīng)受住時間的沖洗,《明朝那些事兒》也可能像《論語》《三國演義》那樣被全球讀者列為經(jīng)典。
????收入遠超中國作家首富24倍的美國驚悚小說之王詹姆斯·納特森的成功告訴我們,只要有文字魅力的堅持,一樣會在寒冬收獲飽滿的果實。盡管他在中國還不算最能賺錢的作家,但他通過營銷卻成為了收入高達7000多萬美元的美國作家首富。這告訴我們一點:當你寫的文字足夠強大的時候,寫作致富并非“神馬浮云”。
????中國作家看榜心聲
????一個魔法媽媽擊潰所有中國富豪作家的悲哀
????文/施袁喜(知名作家,云南人)
????一年一度的中國作家富豪榜,每年發(fā)布后都引發(fā)巨大爭議。今年又新增加了《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,寫作《哈利·波特》的外國作家J.K。羅琳,十年間從中國輕松撈走9550萬元版稅,帶給我們巨大的沖擊。
????“外國作家為何在中國瘋狂撈錢?”“中國作家為何集體抵不過一個魔法媽媽?”……諸如此類的質(zhì)疑之聲,終將糾結(jié)在“文學(xué)價值”和“商業(yè)價值”之爭上。圍繞“中國作家怎么了?”的話題勢必將展開新一輪的爭議。
????現(xiàn)在有些作家,都看不起上了“作家富豪榜”的那些人,說他們與“真正的寫作”無關(guān)。
????問題來了:什么是“真正的寫作”?從被我們自己的評論家鼓吹出來的各種“主義”“流派”的寫作效果來看,都以為自己寫出了天下一流的作品,但除了一度模仿拉美,二度模仿美國,三度模仿歐洲,甚至模仿更小國家的小語種寫作之外,具備文學(xué)價值的作品,少得甚至沒有蹤影。沒有人讀,怪力亂神,局限于小圈子叫好的作品,就是“真正的寫作”嗎?接著問,幾萬名作家協(xié)會里領(lǐng)著工資的中國作家,寫出了什么?醉心于“創(chuàng)造文本”的批量作家,有無懷疑過自己終其一生干著的,只是一件無效的事情?
????問題還有:中國作家富了嗎?看看榜單吧,中國作家團隊一起上,打群架一樣疊加,也抵不過一個J.k。羅琳!更尷尬的是,榜單上的數(shù)字,只是她在中國的版稅收入。多少作家殫精竭力,著作等身,掙錢掙不過別人的幾本書,卻誤以為我們的國度里,作家都成為“富豪”了,豈不被人笑掉大牙?
????在如今這個年代里,沒有中國作家,認真考慮過文學(xué)價值和商業(yè)價值之間的關(guān)系。有的作家剛學(xué)會寫作,就開始看不起錢,要創(chuàng)造“偉大的文本”;有的作家寫成了套路,緊盯發(fā)行量,活生生把寫作變成了“攢稿子”……結(jié)果如何呢?既寫不出真正具備文學(xué)價值的作品,也寫不出真正具備商業(yè)價值的作品,遑論二者結(jié)合?
????結(jié)論照舊:既有文學(xué)價值又有商業(yè)價值的作品,在哪里?一代出版人早已在前面喊破了嗓子,有信心應(yīng)答的,照舊寥寥。
????在中國文化規(guī)制下,作家似乎和錢有仇,一談到錢就會被人罵,但問題是,錢總是市場經(jīng)濟吧,總是一個標準吧?都說“我根本不是為錢而寫作”。“凡所有相,皆是虛妄?!薄督饎偨?jīng)》里說的“相”與“虛妄”,常被提起,卻是自己安慰。那么多作家協(xié)會里的特級作家、一級作家、二級作家、三級作家……那么多冠著名流名頭的獎項,魯迅文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、人民文學(xué)獎……沒見供養(yǎng)出一個既有文學(xué)價值又可以寫出錢的作家,悲乎,中國文學(xué)!(施袁喜)
????作家富豪榜制作說明
????1.我們向所有通過漢語寫作合法致富的中國作家致敬!
????2.《中國作家富豪榜》是持續(xù)追蹤記錄中國作家財富變化,反映中國全民閱讀潮流走向的文化品牌榜單,自2006年起,發(fā)布全中國版稅收入最高的25位作家財富排名榜單,推出中國圖書調(diào)研報告;每年發(fā)布都激起強烈的社會反響,迅速擴大作家群體的社會影響力。
????3.《2010年度中國作家富豪榜》調(diào)查歷時3個月,采訪地區(qū)包括北京、上海、昆明、成都等地;采訪得到諸多作家、出版社、圖書市場批發(fā)商、印刷廠、網(wǎng)上書店、實體書店的配合和協(xié)助,在此向他們表示感謝。
????4.圖書選取時間主要為2009年11月15日至2010年11月10日,期間中國作家(含港、澳、臺地區(qū))的最新作品以及其他主要著作加印的冊數(shù),一些影響較小的作品因統(tǒng)計的困難不計入內(nèi);個別去年未上榜,但作品暢銷到一定數(shù)量的作家,今年榜上有名。
????5.因著名和非著名作家的版稅不盡相同,今年的版稅率我們?nèi)砸?0%為基數(shù),根據(jù)實際情況和調(diào)查結(jié)果因人而異,以期最大限度地反映出中國作家的真實收入。
????6.由于一些客觀原因,我們無法將作者作品所有版本的印數(shù)統(tǒng)計出來。另外,部分作家的作品在影視改編方面獲得的利潤極其可觀,有些遠遠超過實體書版稅,但這畢竟屬商業(yè)核心機密,且相關(guān)的編劇費用差距過大,所以在排名時,我們依然僅以圖書版稅收入計算。
????7.今年推出的全新子榜單《在中國最賺錢的外國作家富豪榜》,圖書選取時間為外國作家作品的中文版10年來(2000年至今)主要銷量,目前引進版圖書的版稅從7%~12%不等,統(tǒng)計時根據(jù)調(diào)查結(jié)果因人而異,以期最大限度地反映出外國作家在中國的版稅收入。
????8.作家版稅總數(shù)根據(jù)以上幾點折算而得。與真實狀況存在差距之處,敬請各界理解。