張涵予孫紅雷聯(lián)袂出演 七匹狼推出全新TVC(圖)

日前，國內(nèi)知名服裝企業(yè)七匹狼發(fā)布的一組時(shí)尚大片以及隨后推出的系列TVC使社會(huì)各界收獲驚喜。張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍的聯(lián)袂出演，其演繹出的成熟、優(yōu)雅、豁達(dá)的男士風(fēng)范，以及 “男人不只一面”的全新品牌文化內(nèi)涵，在時(shí)尚界、文化界引發(fā)了強(qiáng)烈反響，獲得廣泛好評，僅僅數(shù)日，在視頻網(wǎng)站優(yōu)酷的點(diǎn)播量，就超過了七萬多次，并引發(fā)許多粉絲的自發(fā)傳播。

“七匹狼TVC的優(yōu)秀品質(zhì)，它的時(shí)尚度和

據(jù)了解，七匹狼本次的TVC是為其品牌文化內(nèi)涵提升做出的又一次創(chuàng)新。在眾多的國際品牌占據(jù)中國服裝市場、大眾消費(fèi)需求日益多元化的當(dāng)下，越來越多的中國服裝企業(yè)向行業(yè)領(lǐng)頭七匹狼看齊，開始推出自己的品牌文化戰(zhàn)略，以適應(yīng)快速變化的本土市場。

七匹狼品牌文化顯威力

據(jù)悉，七匹狼是中國服裝行業(yè)中，最早意識(shí)到，品牌文化訴求將是中國消費(fèi)市場日漸成熟、消費(fèi)者需求變化的深層次訴求。

這在七匹狼最新財(cái)報(bào)中到得充分體現(xiàn)。日前，七匹狼發(fā)布最新的第三季度報(bào)表稱，前三季度七匹狼實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 15.8 億元，同比增長8.4%。凈利潤 1.8 億，同比增長 36%，眾多投資機(jī)構(gòu)看好七匹狼的發(fā)展前景。

“七匹狼未來的品牌發(fā)展，希望能夠代表一種中國精神，引領(lǐng)主流文化時(shí)尚。?！逼咂ダ嵌麻L周少雄簡述了七匹狼TVC全新內(nèi)涵升級的意義所在。他表示，七匹狼品牌之所以能長期獲得中國的消費(fèi)者的認(rèn)可，就是因?yàn)槠咂ダ瞧放莆幕瘍?nèi)涵相比其他品牌，具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢，它代表了許多消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)和內(nèi)心訴求，體現(xiàn)了中國新時(shí)代主流精神的變化和發(fā)展。

有數(shù)據(jù)顯示，2009年全球經(jīng)濟(jì)疲軟的大背景下，中國奢侈品消費(fèi)總額以94億美元總額，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。

2010年8月份，美國財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》稱，全球頂尖的科技投資者美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDG)瞄準(zhǔn)中國服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

種種跡象表明，中國消費(fèi)者對于高端服裝消費(fèi)不僅更具備能力，更具備意愿。這也意味著中國消費(fèi)者消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，逐漸從追求有形價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾嗟臒o形價(jià)值，更多的關(guān)注品牌和產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)和價(jià)值。

分析人士認(rèn)為，在中國市場容量較大、消費(fèi)實(shí)力凸顯的影響下，“到中國去”成為各大國際服裝品牌的流行口號(hào)。國際品牌來勢洶洶，競爭態(tài)勢日益激烈，對于本土服裝品牌來講，以文化內(nèi)涵為品牌核心競爭力的轉(zhuǎn)變勢在必行。

七匹狼領(lǐng)銜品牌建設(shè)“拼文化”

令人欣喜的是，如今，國內(nèi)各大服裝企業(yè)也看到了自身的不足，開始對品牌文化的塑造投入更多精力。而“拼文化”時(shí)代集結(jié)號(hào)的吹響，也將吸引越來越多的企業(yè)的關(guān)注。

以七匹狼為例，作為國內(nèi)領(lǐng)先服裝品牌，七匹狼一直是中國服裝行業(yè)適應(yīng)新時(shí)代、引導(dǎo)新時(shí)代主流時(shí)尚和文化的典型代表。在創(chuàng)立之時(shí)就以“分擔(dān)、共享和勇往直前”的狼文化和標(biāo)志性的logo在業(yè)內(nèi)聞名遐邇，此后七匹狼推出了著名的“男人不只一面”的口號(hào)，并對品牌內(nèi)涵不斷完善。

尤其是在今年，七匹狼重磅推出了2010秋冬季發(fā)布的TVC，在原有形象的基礎(chǔ)上將品牌結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，打造出新一代的男士風(fēng)范。通過五位重量級男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚(yáng)”、“鐵骨亦柔情” 、“時(shí)尚亦經(jīng)典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠(yuǎn)”的男士精神，呈現(xiàn)事業(yè)、愛情、家庭不同側(cè)面中的男士形象，深度詮釋“男人不只一面”的品牌內(nèi)涵。

據(jù)記者了解，本次TVC的拍攝不僅啟用了國內(nèi)知名影星，還邀請到當(dāng)代全球四大最富盛名的攝影師之一Michel Comt、獲得奧斯卡最佳攝影獎(jiǎng)的John Toll等國際級時(shí)尚制作班底，國際大牌的鼎力“加盟”，廣告片畫面品質(zhì)感強(qiáng)，優(yōu)美流暢的鏡頭畫面，在很大程度上提升了七匹狼的國際化形象。

業(yè)內(nèi)專家評論，在本次七匹狼的營銷環(huán)節(jié)中，企業(yè)借助娛樂明星的廣泛知名度，吸引社會(huì)各界人士的關(guān)注；同時(shí)深入探究時(shí)代熱點(diǎn)以求契合消費(fèi)者心理；最后凸顯品牌原有文化內(nèi)涵，使品牌形象更加立體、豐富、飽滿。七匹狼通過一部簡單的廣告，卻賦予了品牌和產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，凸顯了其品牌個(gè)性，令人印象深刻。

　　對于七匹狼品牌內(nèi)涵的最新提升，周少雄解釋，中國的經(jīng)濟(jì)已發(fā)展到一個(gè)階段，特別是在后金融危機(jī)階段，中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型趨勢十分明示，與此對應(yīng)的是，國人也因社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而面臨轉(zhuǎn)型適應(yīng)的新現(xiàn)象、新問題。

在轉(zhuǎn)型的大背景下，企業(yè)之間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價(jià)值觀的競爭。雖然七匹狼前20年發(fā)展的不錯(cuò)，但為了應(yīng)對新形勢，繼續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，七匹狼就必須率先適應(yīng)這種變化。

“目前我國的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還在起步階段，人才培養(yǎng)、市場接受度、品牌附加值的提升都是亟待發(fā)展的問題。 ”中國流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁勇表示。 “未來發(fā)展之路必須將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將傳統(tǒng)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作，而不是僅僅停留在過去的代加工階段。