島城高檔影院打價格戰(zhàn) 兩張票兩杯可樂36(圖)

百老匯影城門口的促銷廣告讓人心動。記者 苑菲菲攝

????近來華臣和百老匯紛紛推出電影票優(yōu)惠活動，不少票已打到五折，萬達則在整個11月都搞起電影票特價活動。就在幾個月前，島城的電影票價還居高不下，電影院“大鱷”們突然自降身價讓影迷們詫異。3日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著高端影院扎堆落戶，和市場淡季的來臨，各大影院正使盡渾身解數(shù)吸引觀眾。業(yè)內(nèi)人士認為，這并非預示著大眾觀影的時代臨近。

????同樣錢現(xiàn)在看兩場高檔影院低價血拼

????市南軟件園的徐娜小姐請了兩個朋友在華臣影城看了一場電影，三人只花了90元。而去年，她們3個人看了一場電影，花掉180元?！艾F(xiàn)在看電影真是便宜了?！毙煨〗愀锌卣f。

????“兩張電影票+兩杯可樂共36元”，3日上午，百麗廣場三樓百老匯影院外面的易拉寶廣告牌吸引了不少人的眼光。據(jù)工作人員介紹，這是百老匯正在與滿座網(wǎng)開展的看電影團購活動。而此時，福州南路的大屏幕上，也不時閃現(xiàn)著華臣影院4周年店慶的廣告?！傲闶奂捌湛〞T全天30元金卡會員25元”的字樣也讓一些年輕人駐足。萬達影城網(wǎng)站上也掛出了本月為電影月的宣傳條幅。一時間，島城高端影院的價格競爭似乎全面展開了。

????“去年《阿凡達》上映之后青島的票價幾乎都漲了，現(xiàn)在這形勢是不是又要降價呀？”愛看電影的小周看著各大影院的促銷活動，滿懷期待。據(jù)了解，去年《阿凡達》的上映掀起了一股觀影潮，同時也成了島城影院市場瓜分的分水嶺。硬件設(shè)施好的大影院票價節(jié)節(jié)高，買票的隊伍卻絲毫不減。而觀影環(huán)境較差的影院打出優(yōu)惠價，仍少人問津。如今這些高端影院紛紛自降身價吸引客戶，讓人欣喜的同時，也不由心生疑惑。

????影院遍布島城各區(qū)淡季靠低價搶人氣

????“這幾個月是觀影的淡季，沒有很好的大片能吸引觀眾，影院搞優(yōu)惠來提升人氣是很正常的?！?日上午，百老匯影城總經(jīng)理田錕在接受記者采訪時表示。

????田錕介紹，目前青島各區(qū)都有自己的影院，其中不乏標準較高的，個別高端影院獨霸天下的時代已不復存在。萬達和華臣現(xiàn)代化的影院在青島落戶較早，比起中國電影院等傳統(tǒng)影院，兩者以現(xiàn)代的硬件設(shè)施和觀影條件吸引了大批的觀眾，在前幾年，兩家影院對島城電影票價也有著較大的話語權(quán)。但目前，島城已有大大小小十多家的影院。百老匯落戶市南區(qū)，該區(qū)還有老牌的匯泉和中國電影院。其中后兩者因為周邊環(huán)境和自身條件的關(guān)系，人氣較低。市北區(qū)的萬達起初是一枝獨秀，但海逸影城憑借著差異化經(jīng)營，也擁有了自己固定的客戶群。此外，南京路美特好的裝修也近尾聲，重新開業(yè)之后，將為市北區(qū)增加一個新影院。

????據(jù)田介紹，城陽區(qū)和李滄區(qū)分別有藝佳和永樂，開發(fā)區(qū)有西海岸影港，嶗山區(qū)的華誠影院也將于近期開門迎客。而娛樂休閑場所缺乏的四方區(qū)，也將在迎來大地影院?！疤镥K表示，目前島城影院的數(shù)量還較少，隨著其他高端影院的落戶，市場將面臨重新洗牌，因此引發(fā)競爭也就不足為奇了。

????低價競爭不會太久大幅降價可能不大

????雖然未來會不斷出現(xiàn)新的影院，但田錕并不認為會出現(xiàn)更激烈的價格戰(zhàn)，另一方面，前期的60元每張的電影票也不可能在近期繼續(xù)上漲。

????“降價只是目前影院吸引觀眾暫時采用的一種方式，因為畢竟引進一部電影的成本很高?！碧镥K指出，引進一部電影的成本較高，在經(jīng)歷洗牌之后，低價競爭將不會長久進行。此外，為了避免電影院飽和而引發(fā)惡性競爭，影院投資方都會考察周邊的人口數(shù)量、消費能力和購物、居住環(huán)境，來確定自身影院的特點和客戶群。同時他也承認，要想吸引觀眾，需要盡可能多地提供舒適的環(huán)境和優(yōu)惠的方式。

????作為入駐青島較早的影院，萬達影城的有關(guān)負責人也認同這一觀點?！半娪捌鋵嵾€是大眾消費，只有低價才能吸引人氣?！痹撚霸合嚓P(guān)人員說，因為在客戶的統(tǒng)計里面，很多市民會在乎，看電影是否可以免費停車？誰家的優(yōu)惠活動更多？但是長期的低價勢必會造成其他矛盾。(記者 苑菲菲 孟艷)