美的新目標(biāo)：首提全球白電前三強(qiáng)

??? 美的新目標(biāo)：首提全球白電前三強(qiáng)

　　五年內(nèi)銷售收入從1000億向2000億邁進(jìn)

　　本報(bào)記者 許意強(qiáng)

　　面對(duì)全場(chǎng)8000多人，站在主席臺(tái)上的美的集團(tuán)董事長(zhǎng)何享健操著一口濃重粵音的普通話，自豪地宣布：“美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了2005年溫家寶總理視察時(shí)提出的千億期望。未來5年，美的將向2000億元目標(biāo)發(fā)起新的沖擊，再造一個(gè)新美的，從中國(guó)的美的走向世界的美的?！?0月29日，美的在佛山舉行的千億慶典上何享健豪情沖天。

　　就在今年9月由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的2010年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)名單中，美的集團(tuán)位列第67位。而在廣東企業(yè)500強(qiáng)中，美的則位列第4位。在廣東省“百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”中，美的則排名首位。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，從1982年進(jìn)入家電業(yè)，1990年銷售收入突破1億元，到2000年銷售收入突破100億元、2010年銷售收入1000億元，短短30年間，美的在中國(guó)家電業(yè)走出一根“大陽(yáng)線”，其成長(zhǎng)模式和擴(kuò)張路徑，不僅成為眾多家電同行借鑒和參考的樣本，也成為許多非家電企業(yè)研究的案例。

　　首提世界白電三強(qiáng)目標(biāo)

　　“未來五年，至2015年，美的集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)銷售收入2000億元，位列全球白電前三強(qiáng)，躋身世界500強(qiáng)企業(yè)?！痹凇皥A千億夢(mèng)想 創(chuàng)世界美的”美的銷售突破1000億暨總部大樓落成慶典上，何享健首次向社會(huì)公布美的新的發(fā)展目標(biāo)。

　　此前，海爾集團(tuán)曾多次提出進(jìn)軍世界500強(qiáng)的目標(biāo)，而這一度也成為激勵(lì)眾多中國(guó)企業(yè)快速發(fā)展、規(guī)?；瘮U(kuò)張的動(dòng)力。分析人士指出，2000億元只是階段性目標(biāo)，躋身全球白電前三強(qiáng)，甚至引領(lǐng)全球家電市場(chǎng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，才是美的集團(tuán)的最終目標(biāo)。

　　實(shí)際上，美的白電的強(qiáng)勢(shì)崛起正是最近6年的事情。自2004年收購(gòu)廣州華凌集團(tuán)，拉開了美的在全國(guó)并購(gòu)的序幕。此后，美的收購(gòu)榮事達(dá)、江蘇春花、江蘇小天鵝，進(jìn)軍洗衣機(jī)和吸塵器領(lǐng)域。同時(shí)，還收購(gòu)了廣東正力、山西華關(guān)翔，進(jìn)軍機(jī)械、壓鑄等上游產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)于從1000億向2000億元的銷售增長(zhǎng)空間，美的日電集團(tuán)總裁黃健透露，“一是中國(guó)不斷提速的城鎮(zhèn)化，特別是小家庭化對(duì)于小家電的需求巨大，僅日電集團(tuán)的銷售規(guī)模有望從現(xiàn)有300億元向600億元翻一倍。二是對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)，通過組織和渠道的下沉開發(fā)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，這將為美的白電帶來更大的增量空間。三是海外市場(chǎng)的快速發(fā)展，特別是中東、東南亞、北非、東歐等海外市場(chǎng)，作為世界的美的，海外市場(chǎng)銷售收入將從現(xiàn)有的50億美元提升至100億美元。”

　　黃健坦言，“家電是中國(guó)有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，不擔(dān)心家電業(yè)的發(fā)展前景，未來全世界最大的家電企業(yè)一定在中國(guó)誕生?！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)總裁方洪波則主動(dòng)回應(yīng)：“很多人擔(dān)心美的從0到1000億元，與從1000億元到2000億元所面臨的市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)機(jī)會(huì)并不相同，但不要忽視了現(xiàn)在的美的實(shí)力，接下來美的將以科技化、全球化、專業(yè)化為核心，在保持規(guī)?；瘮U(kuò)張之外，要特別增加科技化的增長(zhǎng)動(dòng)力。”

　　據(jù)了解，今年美的集團(tuán)已投入5億元組建中央研究院，方洪波透露，這一研究院的職能主要是進(jìn)行各種科學(xué)技術(shù)的研究，了解和掌握全球各種新技術(shù)發(fā)展方向和趨勢(shì)，并不承擔(dān)產(chǎn)品研發(fā)的職能。

　　不能忽視的要素驅(qū)動(dòng)

　　最近10年間，美的集團(tuán)通過資本并購(gòu)和資產(chǎn)重組，在華南、華東、華北、西南等建立了多個(gè)工業(yè)園和生產(chǎn)工廠。同時(shí)，還在越南、白俄羅斯、埃及建立了海外生產(chǎn)工廠。

　　多位行業(yè)觀察人士在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前，在美的集團(tuán)，不僅是雄霸白電、小家電等領(lǐng)域的領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì)，也不僅是完成了對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)銷售服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，更為重要的是在這一系列戰(zhàn)略布局的背后，還聚集了來自國(guó)家、省市區(qū)等各級(jí)地方政府，銀行、證券等金融體系以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈體系等諸多要素資源。這將令眾多跟隨者無法模仿復(fù)制。”

　　在10月29日美的千億慶典的前一天，國(guó)務(wù)院副總理張德江在廣東省委書記汪洋的陪同下，親臨美的集團(tuán)新總部大樓視察，并留下了“以美的心情欣賞美的事業(yè)”美好期許。慶典當(dāng)天，中央政治局常委李長(zhǎng)春發(fā)來賀電，白俄羅斯第一副總理親臨現(xiàn)場(chǎng)，而來自財(cái)政部、海關(guān)總署、香港特別行政區(qū)、廣東省、河北省、安徽省、重慶、合肥、蕪湖、無錫、淮安、南京、徐州、鷹潭、貴溪、武漢、荊州、臨汾、邯鄲、貴陽(yáng)、佛山、江門、中山等國(guó)家、省、市領(lǐng)導(dǎo)均親自到場(chǎng)，表達(dá)了對(duì)美的集團(tuán)的支持。

　　此外，來自意大利、韓國(guó)、越南、日本等國(guó)的駐華領(lǐng)事，來自開利、伊萊克斯、東芝等海外合作伙伴，商業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東、國(guó)美電器董事局主席陳曉、碧桂園董事會(huì)主席楊國(guó)強(qiáng)也到場(chǎng)表示祝賀。

　　何享健在慶典現(xiàn)場(chǎng)頗為自豪地宣布，“‘十一五’期間，美的集團(tuán)納稅總計(jì)160億元、投資210億元，擁有員工15萬(wàn)人，未來美的除了繼續(xù)在國(guó)內(nèi)推動(dòng)西北、東北等地工業(yè)園的建設(shè)和完善外，還將積極開拓海外市場(chǎng)的布局?！?/p>

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“美的集團(tuán)的發(fā)展壯大，不僅推動(dòng)了中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展，也為整個(gè)社會(huì)發(fā)展起到了繁榮經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、解決社會(huì)就業(yè)等各種作用，真正實(shí)現(xiàn)了企業(yè)效益和社會(huì)效益等多重責(zé)任的結(jié)合。”

　　分析人士也認(rèn)為，美的經(jīng)過多年的發(fā)展成長(zhǎng)，已聚集了各種資源和要素驅(qū)動(dòng)力量，建立了面向行業(yè)、面向社會(huì)、面向人類的多種驅(qū)動(dòng)力。未來其發(fā)展壯大成為全球白電前三強(qiáng)，將不再只是美的一家的企業(yè)愿景，還將成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和許多地方政府的共同目標(biāo)。

　　[相關(guān)新聞]方洪波回應(yīng)同行兩大質(zhì)疑

　　記者許意強(qiáng)佛山報(bào)道

　　10月29日，美的集團(tuán)核心高層在美的集團(tuán)新總部集體亮相，美的集團(tuán)副董事長(zhǎng)、制冷家電集團(tuán)總裁方洪波在介紹美的集團(tuán)“十二五”戰(zhàn)略規(guī)劃綱要后，接受了媒體的采訪。

　　方洪波主動(dòng)回應(yīng)了社會(huì)上關(guān)于“美的集團(tuán)銷售收入是否有1000億元”、“美的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)跟隨策略”兩大質(zhì)疑。

　　業(yè)績(jī)沒有水分

　　針對(duì)日前家電業(yè)的一些同行質(zhì)疑美的集團(tuán)今年銷售收入突破1000億元的業(yè)績(jī)有水分，方洪波進(jìn)行了詳細(xì)分解，“今年前三季度美的電器業(yè)績(jī)是570億元，預(yù)計(jì)全年會(huì)突破700億元。而美的小家電的銷售收入有300億元，再加上機(jī)電裝備業(yè)務(wù)有100多億元、地產(chǎn)有幾十億元，全年銷售收入突破1100億元沒有任何問題?！?/p>

　　方洪波還強(qiáng)調(diào)，“這一銷售收入是不含稅的凈收入，是按照國(guó)際通用財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的計(jì)算，不同于一些企業(yè)的統(tǒng)計(jì)口徑，如果含稅，這一收入可能會(huì)達(dá)到1300—1400億元，這是一個(gè)最基本的事實(shí)，我不理解為什么一些人為什么會(huì)質(zhì)疑？”

　　營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)理解很膚淺

　　近年來，美的在白電和小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展和崛起，被一些人士總結(jié)為“歸功于美的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”。同時(shí)，美的在切入新興產(chǎn)品領(lǐng)域時(shí)，普遍采取“線上大面積廣告轟炸、線下低價(jià)格傾銷、類似于泥石流的全覆蓋競(jìng)爭(zhēng)策略”，受到了不少同行的質(zhì)疑和指責(zé)。

　　對(duì)此，方洪波表示，“進(jìn)入所有白電領(lǐng)域是美的戰(zhàn)略，通過收購(gòu)或自主發(fā)展等方式，沒有對(duì)錯(cuò)，不同的階段有不同的標(biāo)準(zhǔn)。美的近幾年來的快速發(fā)展，打破了行業(yè)原有的格局，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。所以會(huì)產(chǎn)生沖突，受到攻擊和質(zhì)疑，但美的一直采取的是符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段和方法，我們一直在提倡建設(shè)友愛型企業(yè)?！?/p>

　　“對(duì)于美的是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的理解，我認(rèn)為是非常膚淺的。本質(zhì)上營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)也沒有錯(cuò)，任何產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)一定要有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，要有渠道，況且當(dāng)前中國(guó)流通渠道正在發(fā)生激烈的變革。即使美的是營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，背后也是擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品力、管理力和企業(yè)綜合實(shí)力的?！狈胶椴▽?duì)于一些企業(yè)的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型的說法很不理解，給出了自己的解讀。

　　同時(shí)，方洪波還用頗帶無奈的語(yǔ)氣回應(yīng)，“美的大面積廣告、低價(jià)銷售，又有什么錯(cuò)呢？如果你有什么看法，你也可以展開、跟進(jìn)。當(dāng)然，在美的這些年的高速發(fā)展中，也產(chǎn)生了一些問題，但我們會(huì)不斷解決。我們希望要凈化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，直面競(jìng)爭(zhēng)和沖擊，將更多的精力和資源投入企業(yè)發(fā)展、研發(fā)和創(chuàng)新上，提升中國(guó)家電行業(yè)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

　　方洪波還呼吁并承諾，“絕不會(huì)主動(dòng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行指責(zé)、攻擊、謾罵。過去沒有，現(xiàn)在未來也不會(huì)?！?/p>