媒體質疑搜狐高清視頻播放量居行業(yè)第一

????你或許并不熟悉“VV”為何物,但對于身處視頻業(yè)的人來說,這可是個要命的數(shù)字。

????幾天前,搜狐IT公布了如下數(shù)據(jù):2010年第三季度,搜狐高清視頻頻道的日均播放次數(shù)較上一季度增長約40%,TV頻道的廣告收入較上一年增長3倍,較上一季度增長了71%的數(shù)字。并特別強調,在衡量視頻網站價值的視頻播放量（VV）這項關鍵指標上,搜狐高清穩(wěn)居長視頻行業(yè)第一,已經成為該領域的領跑者。

????這

????結合其同時公布,來自艾瑞市場咨詢的最新數(shù)據(jù),搜狐高清已經連續(xù)2個季度在人均月度瀏覽時長、人均單日瀏覽時長兩項指標位居視頻領域第一。

????如以上數(shù)據(jù)屬實,那么,長視頻行業(yè)的龍頭老大,似乎已經不言而喻。

????殊不知,comScore統(tǒng)計搜狐的VV存在的問題是,他不能將搜狐高清的分段緩存文件合并為1個視頻,這意味著在電影、電視劇中每4-6分鐘的一個緩存文件會被單獨列出為一個VV,這導致搜狐在comScore中的VV大幅度“增長”,“超過10億”正是從此而來。

????看似在VV數(shù)據(jù)上,搜狐占了便宜,但是問題的核心在于,因為每個緩存文件被列出為一個VV,所以這意味著每個VV的時長不可能高于4-6分鐘,如果這一情況屬實,那么,在搜狐所謂的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中,視頻的每VV時長將不高于4分鐘,甚至比優(yōu)酷、土豆都低。

????暫且不論,六、七月份正是世界杯熱播期間,其VV中,是否包括長視頻以外的,例如世界杯內容帶來的播放量。單看搜狐的兩個第一:時長第一和VV第一,就不難看出,搜狐的視頻正如賣鴨脖,有著兩種賣法,在比拼時長之時,整條出手,當較量VV之時,則細切成了小段。

????事實上,在Hulu模式與youtube模式的階段性較量中勝出后,相較于網友上傳的分享類及自制劇類短視頻,以高清影視劇為代表的優(yōu)質長視頻更能吸引高端品牌廣告主的關注和投放,從而更能在潛力巨大的視頻廣告市場勝出的理論,成為了對視頻行業(yè)被普遍接受的判斷。各大視頻網站對正版長視頻資源的爭奪也已經在過去兩年中進入了白熱化的階段。但顯然,“以己之偽長,較人之真短”的“第一”炮制法,并不能對這個尚未擺脫“燒錢”命運的行業(yè)帶來真正之益處。

????在不久之前,易觀商業(yè)解決方案和中國傳媒大學廣告學院共同推出的《網絡視頻媒體營銷品質研究報告》,從廣告主關注點出發(fā),研究廣告主對網絡視頻媒體營銷品質認可的影響因素?；谶@一指標體系,分別對優(yōu)酷、土豆、百度奇藝、酷六、搜狐高清五家典型視頻網站進行了用戶調研和同源樣本行為監(jiān)測,每家網站分別選取了600個深度用戶,5家共3000個用戶。

????結果顯示百度奇藝在整個綜合測評中位于首位,用戶質量與營銷環(huán)境兩大項也都位于首要位置,尤其是同類別平均單次播放時長遠高于其它五家網站。而優(yōu)酷在媒體品牌形象仍然位于首位。

????與其狂擰數(shù)據(jù)魔方,試圖拼出所謂的“最好一面”,不如將注意力回歸到視頻用戶和廣告主身上,將一年后網絡視頻行業(yè)的廣告110億元人民幣的收入蛋糕做得更大。