湯臣倍健將與安利紐崔萊比肩

作為全球最具價(jià)值的體育明星之一，姚明代言的品牌往往能引起大眾輿論聚焦和消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，這次他代言一個(gè)營(yíng)養(yǎng)保健品牌，讓人不由重新審視這個(gè)被業(yè)內(nèi)喻為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健業(yè)非直銷(xiāo)領(lǐng)域的"隱形冠軍"。

其實(shí)早在2002年，湯臣倍健品牌產(chǎn)品就已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)零售市場(chǎng)。多年經(jīng)營(yíng)之后，2006年簽約奧運(yùn)冠軍劉璇，在全國(guó)重點(diǎn)城市全方位推出品牌形象。根據(jù)湯臣倍健公布的數(shù)字，目前它在國(guó)內(nèi)擁有9000多個(gè)零售終端，2009年市場(chǎng)零售額突破10億元，并獲得年均50%以上的增長(zhǎng)。直線上升的數(shù)字和并不為大眾熟知的品牌，這兩者之間顯然不相匹配。

近年來(lái)，隨著NBTY、GNC、安利等全球膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑巨頭紛紛將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向中國(guó)，面對(duì)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力，坐擁終端渠道優(yōu)勢(shì)的湯臣倍健不能再"隱形"，必須主動(dòng)實(shí)現(xiàn)從渠道性品牌向大眾知名品牌的跨越。

湯臣倍健對(duì)"取自全球，健康全家"的營(yíng)養(yǎng)及膳食補(bǔ)充的健康新理念，也讓業(yè)內(nèi)消費(fèi)者了解到其品質(zhì)的差異性。如果說(shuō)之前中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)市場(chǎng)紛爭(zhēng)還未白熱化，那么湯臣倍健簽約姚明將標(biāo)志著湯臣倍健和紐崔萊作為兩種營(yíng)銷(xiāo)模式的主流品牌今后將被公開(kāi)相提并論。梁允超對(duì)記者表示："中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)是新興的、迅速成長(zhǎng)中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)。目前市場(chǎng)尚處于充分競(jìng)爭(zhēng)但品牌集中度不高的階段，未來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)還是會(huì)高度集中在幾個(gè)主要品牌手中。"