三分之一小家電品牌將退市 行業(yè)將重新洗牌

????小家電行業(yè)的亂戰(zhàn)局面有望終結(jié)。昨日，記者從中國家電協(xié)會主辦的2010中國小家電高峰論壇獲悉，家電協(xié)會已經(jīng)聯(lián)合小家電龍頭企業(yè)制定相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)門檻的限制和市場競爭的壓力之下，1/3的小家電企業(yè)將被淘汰，行業(yè)品牌集中度會越來越高。

????近年來，中國小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國內(nèi)需市場不斷增長，消費者對生活品質(zhì)重視追求，加快了小家電普及率。各大家電企業(yè)都把小家電產(chǎn)品作為新的盈利點。昨日一位不愿透露姓名的企業(yè)負責(zé)人向記者介紹，小家電更新?lián)Q代快、利潤空間大，“利潤已經(jīng)高達50%”，遠遠高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品。這吸引了越來越多的家電企業(yè)進入。

????此外，廣闊的市場空間也是吸引大量資金進入小家電行業(yè)的一大原因。昨日，家電協(xié)會發(fā)布的《中國小家電市場消費者調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國家每個家庭大約有40件小家電，而在我國國內(nèi)每個家庭小家電數(shù)量不足10件。隨著國內(nèi)消費需求日漸增強，這一巨額的市場空間需要填充。

????然而小家電行業(yè)由于準(zhǔn)入門檻較低，一些企業(yè)不能嚴格自律，消費者投訴量的增長速度甚至超過了小家電市場規(guī)模的增速。今年上半年，3·15消費電子投訴網(wǎng)共受理1685宗小家電投訴，與2009年同期相比，投訴量同比增長40.93%。

????“要治理這一混亂局面，除了依靠激烈的市場競爭大浪淘沙，就是用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場。”中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼向記者介紹，家電協(xié)會已經(jīng)和美的、蘇泊爾等企業(yè)聯(lián)手制定電磁爐、壓力鍋等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“我們的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不會太高，1/3的企業(yè)很容易達到，1/3的企業(yè)爭取就能達到，而剩下的1/3就只能被淘汰?！?/p>

????中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)指出，“十一五”期間中國小家電在全球出口市場保持了60%左右份額，中國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國內(nèi)小家電市場將迎來更大的消費空間。

????中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年前三季度廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額達到1094億元，同比增長16%，預(yù)計全年將達到1500億元的市場規(guī)模。

????根據(jù)中國家電協(xié)會委托市場調(diào)查公司在全國七大主要城市消費調(diào)查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內(nèi)加熱器、電壓力鍋的城市家庭擁有率超過50%。美的、蘇泊爾、松下等品牌市場占有率較高。