產(chǎn)品升級(jí) 海爾太陽(yáng)能引發(fā)家電下鄉(xiāng)名牌效應(yīng)

????在今年的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)中，海爾太陽(yáng)能憑借良好的市場(chǎng)表現(xiàn)吸引了公眾的一致關(guān)注。記者從有關(guān)部門(mén)了解到，截至2010年4月6日，海爾太陽(yáng)能2010年訂單數(shù)已超過(guò)2009年全年。對(duì)此專(zhuān)家分析，海爾太陽(yáng)能品牌作為行業(yè)后起之秀，能夠受到廣大農(nóng)村消費(fèi)者的青睞，最終在雜牌林立的太陽(yáng)能市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，雖有市場(chǎng)消費(fèi)日趨理性的客觀因素，而企業(yè)本身加強(qiáng)品牌建設(shè)，加快產(chǎn)品升級(jí)，卻是最根本的原因。

????差異化設(shè)計(jì)

????家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來(lái)，太陽(yáng)能廠家為爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)，紛紛推出各種下鄉(xiāng)產(chǎn)品。在市場(chǎng)遠(yuǎn)景明朗、利潤(rùn)潛力巨大的吸引之下，這場(chǎng)爭(zhēng)奪農(nóng)村市場(chǎng)的戰(zhàn)役進(jìn)行的無(wú)比激烈。優(yōu)勝劣汰之后，以家電巨頭身份入行的海爾太陽(yáng)能卻后來(lái)居上，在農(nóng)村市場(chǎng)交出了一份完美的答卷，占領(lǐng)了市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，它是如何做到的？

????經(jīng)過(guò)分析，記者發(fā)現(xiàn)，海爾太陽(yáng)能之所以深受市場(chǎng)青睞，原因在于海爾大力推行產(chǎn)品升級(jí)，專(zhuān)門(mén)為農(nóng)村市場(chǎng)設(shè)計(jì)研發(fā)了一系列針對(duì)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，并把好制造配送和售后服務(wù)兩道關(guān)，真正滿(mǎn)足了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)太陽(yáng)能熱水器的使用需求，贏得農(nóng)村用戶(hù)的口碑。

????在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，海爾太陽(yáng)能對(duì)下鄉(xiāng)產(chǎn)品進(jìn)行性能提升，派專(zhuān)人對(duì)中國(guó)農(nóng)村的用水用電環(huán)境進(jìn)行排查，并依次為依據(jù)，延長(zhǎng)內(nèi)膽使用壽命，采用免焊接工藝，開(kāi)發(fā)了零水壓運(yùn)行模塊克服農(nóng)村地區(qū)水壓不穩(wěn)定的用水情況，等等。

????在制造過(guò)程中，海爾太陽(yáng)能整合優(yōu)勢(shì)資源，做到從原料采購(gòu)到規(guī)模生產(chǎn)再到物流配送，都實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)提升和成本壓縮，確保農(nóng)村消費(fèi)者用實(shí)惠的價(jià)格享受到高質(zhì)量、高環(huán)保、高安全的洗浴生活。

????服務(wù)升級(jí)也是海爾太陽(yáng)能贏得用戶(hù)的重要因素。作為國(guó)際名牌，海爾太陽(yáng)能為廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供了星級(jí)服務(wù)新體驗(yàn)。“對(duì)于我們這些交通不便的農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇海爾就意味著24小時(shí)送貨上門(mén)，意味著全方位檢測(cè)用電用水環(huán)境，意味著程序嚴(yán)格、服務(wù)周到的售后服務(wù)。可以說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)海爾太陽(yáng)能，消費(fèi)者享受到的是大品牌特有的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)、使用體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)?！鄙綎|濟(jì)寧一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售商的感言道出了廣大農(nóng)村消費(fèi)者鐘情海爾太陽(yáng)能的真切感受。

????產(chǎn)品升級(jí) 海爾太陽(yáng)能引發(fā)名牌效應(yīng)

????眾所周知，目前我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)的現(xiàn)狀是企業(yè)林立，雜牌也林立。這都加大了消費(fèi)者選購(gòu)太陽(yáng)能產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)舒適便捷生活的難度。在這種情況下，整個(gè)行業(yè)需要建立品牌誠(chéng)信和名牌機(jī)制，逐漸將廣大太陽(yáng)能消費(fèi)者聚攏到名牌效應(yīng)之下。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，今年家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)中太陽(yáng)能消費(fèi)的品牌集中度明顯升高，消費(fèi)者對(duì)熱水器性能、服務(wù)的要求不斷提高，他們的消費(fèi)已開(kāi)始明顯趨向于像海爾這樣質(zhì)量、服務(wù)有保障的大品牌。

????在經(jīng)歷了市場(chǎng)驗(yàn)證之后，海爾太陽(yáng)能依靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，其品牌號(hào)召力正隨著產(chǎn)品的熱銷(xiāo)潛移默化到用戶(hù)心中。專(zhuān)家表示，太陽(yáng)能行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌階段，海爾太陽(yáng)能最佳熱水解決方案提供商的品牌號(hào)召力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所帶來(lái)的影響力，正在悄然改變著農(nóng)村太陽(yáng)能市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。海爾太陽(yáng)能下鄉(xiāng)產(chǎn)品的熱賣(mài)，不但提升了海爾太陽(yáng)能的品牌忠誠(chéng)度，也使太陽(yáng)能行業(yè)的品牌集中速度明顯加快。記者相信，在日趨理性的太陽(yáng)能消費(fèi)市場(chǎng)，海爾太陽(yáng)能將取得更好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。