煙臺：特色品牌群體加快發(fā)展

??

??濱海廣場的鐘表文化博物館還未全部對外開放，仍然吸引了不少游客的腳步。 記者 曲是捷 攝

????本報記者 曲是捷

????2010年煙臺市全市經(jīng)濟工作會議上提出，品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的最高戰(zhàn)略，要鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品和馳名（著名）商標，保護振興“張裕、北極星、三環(huán)”等傳統(tǒng)品牌，打造提升“南山、玲瓏、魯花”等新型品牌。并提出要加大政策扶持力度，引導企業(yè)提升產(chǎn)品檔次、擴大品牌宣傳、傳承品

????品牌夢：曾經(jīng)輝煌承載希望

????“ 中國的鐘表有顆星， 她是煙臺的北極星?！边@句廣告詞在上世紀80年代時，幾乎是家喻戶曉。當時，煙臺的“北極星”響徹大江南北，三環(huán)鎖、飛輪罐頭和張裕酒成為全國耀眼品牌，一度在外地人眼里這些品牌就是煙臺的象征。

????在四十歲以上煙臺人的腦海里，煙臺作為中國近代輕工業(yè)的發(fā)祥地之一，涌現(xiàn)出了許多具有傳奇色彩的民族企業(yè)——遠東第一家葡萄酒企業(yè)、全國第一家造鐘企業(yè)、中國民族資本創(chuàng)建最早的啤酒企業(yè)、中國建廠歷史最久的制鎖企業(yè)等等，張裕葡萄酒、北極星鐘表、三環(huán)鎖被煙臺人俗稱為“老三件”，她們的輝煌在老煙臺人的心中如同烙印般難以消去。

????坐落在濱海廣場的鐘表文化博物館還未全部開放，仍然吸引了不少游客和市民的腳步。博物館的工作人員孫師傅告訴記者：“北極星百年老字號企業(yè)，這是我們煙臺人的驕傲，我們每個人都有義務(wù)和責任好好保護她、愛護她、發(fā)展她。”作為一個普通的老煙臺人，他的話語中對老字號品牌充滿了期望。

????老字號：品牌戰(zhàn)略從未放棄

????“上世紀90年代中后期，國內(nèi)鐘表行業(yè)普遍遭遇了前所未有的困難，北極星也一度歷經(jīng)艱難在困境中生存，似乎已經(jīng)淡出了人們的視線，但實際這么些年來，我們一直在堅持走自己的品牌道路，在中國，北極星的標準基本上代表著時鐘行業(yè)的標準，我們就是行業(yè)領(lǐng)頭軍，我們的產(chǎn)品大約有七成在國外市場?！北睒O星的羅建毅說。“在每年全國鐘表的行業(yè)展會上，北極星的展位都是100多平米的豪華展位。”

????“三環(huán)牌鎖具已有80年歷史，1952年三環(huán)鎖商標在國家正式注冊。經(jīng)過幾代人的不懈努力，三環(huán)已成為中國鎖具行業(yè)最具影響力的品牌?！睙熍_三環(huán)鎖業(yè)集團有限公司有關(guān)負責人告訴記者。

????而今天離人們生活更近的張裕葡萄酒，在煙臺人眼里更是耳熟能詳：歷經(jīng)100多年的發(fā)展，張裕已經(jīng)成為中國乃至亞洲最大的綜合性葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，年生產(chǎn)能力達到13萬噸，產(chǎn)品涵蓋葡萄酒、白蘭地、保健酒、起泡酒四大系列百余個品種。張裕已展開全方位的國際化戰(zhàn)略，將品牌形象提升到國際水平。

????采訪中，煙臺幾家“老字號”的負責人不約而同地向記者談起了他們的品牌戰(zhàn)略：“品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)的最高戰(zhàn)略，我們像珍惜生命一樣培育和保護著自己的品牌。”

????新品牌：民營企業(yè)成長迅速

????提起“ 南山、 玲瓏、 魯 花”，煙臺市質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量科科長李福玉為記者一一介紹這些品牌的“輝煌路”：南山集團有限公司經(jīng)過三十年的艱苦奮斗，2009年綜合實力位居中國企業(yè)500強第188位，中國制造業(yè)企業(yè)500強第94位；玲瓏集團獲中國名牌后，經(jīng)濟效益顯著增強，在品牌戰(zhàn)略的帶動下，已成長為世界輪胎20強、全國三大輪胎生產(chǎn)廠家和全國1000戶最大工業(yè)企業(yè)之一，玲瓏品牌名列同行業(yè)榜首；魯花成為中國花生油第一品牌，2005年被國家評為“中國名牌”產(chǎn)品，產(chǎn)品暢銷全國30多個省、市、自治區(qū)，并出口多個國家和地區(qū)，2009年實現(xiàn)銷售收入74.2億元。

????記者從煙臺市有關(guān)部門了解到，煙臺市政府對實施名牌戰(zhàn)略活動歷來十分重視。特別是2000年以來，煙臺市委、市政府更加明確地提出質(zhì)量興市戰(zhàn)略，把質(zhì)量工作放在重要位置，煙臺市逐漸形成了以培育、發(fā)展、評價和保護名牌為主要內(nèi)容的名牌戰(zhàn)略推進體系，涌現(xiàn)出以張裕、南山、喜旺、魯花、叢林為代表的一大批馳名中外的名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)。

????2008年2月，煙臺市委、市政府對全市民營經(jīng)濟特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)、2007年度百強民營企業(yè)和百佳個體工商戶進行了表彰獎勵，在受表彰的100個煙臺市民營企業(yè)當中排名前三位的就是南山、玲瓏、魯花。從那時起，在很多人眼里“南山、玲瓏、魯花”已成為新興品牌的代表。

????品牌群體不斷壯大

????3月2日，記者從煙臺市政府公布的《關(guān)于公布2010年度“3·50工程”集中培育的重點企業(yè)、名牌產(chǎn)品和技術(shù)中心名單的通知》中看到，煙臺市政府將集中培育的50戶重點企業(yè)、50個名牌產(chǎn)品（馳名商標）、50個技術(shù)中心，各級各有關(guān)部門要按照市政府的統(tǒng)一部署和要求，采取得力措施，進一步加大骨干企業(yè)、名牌產(chǎn)品（馳名商標）和技術(shù)中心的培育力度，促進骨干企業(yè)做大做強，壯大名牌群體，切實提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力。要求相關(guān)企業(yè)要充分發(fā)揮既有規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，強化企業(yè)管理，加大投入力度，努力實現(xiàn)跨越式發(fā)展，為全市工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展做出新貢獻。

????據(jù)了解，目前煙臺的名牌群體不斷壯大，產(chǎn)業(yè)分布比較合理。截止到2009年底，煙臺市共有山東名牌產(chǎn)品總數(shù)184個，山東省服務(wù)名牌總數(shù)25個。