傳播變局下的新主流媒體

????隨著人們生活范圍的擴(kuò)大和媒體接觸的碎片化，品牌傳播正進(jìn)入一個(gè)新的整合傳播時(shí)代。圍繞目標(biāo)人群生活方式，品牌傳播模式也發(fā)生著核心性的變化，并推動(dòng)著新的傳媒形態(tài)、傳播方法的改變。在這種大趨勢(shì)下，世通華納所擁有公交移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)為品牌傳播帶來獨(dú)有的傳播藍(lán)海——它所包含的終端載體、內(nèi)容形態(tài)、覆蓋渠道、傳播方式得到了越來越多廣告主的青睞和認(rèn)同，也成為品牌整合傳播的崛起之路。

????影響城市中堅(jiān)的白領(lǐng)

????現(xiàn)代城市人群生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谲嚿系臅r(shí)間越來越長。從家到工作單位，從外出購物到休閑聚會(huì)，公交車能夠連接城市人群的各個(gè)生活場所。根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，公交車是城市人群最重要的出行方式，75.5%的城市人群通過公交車出行，公交移動(dòng)電視每天與乘客有將近1-3小時(shí)的接觸，這段旅途已經(jīng)成為眾多品牌迅速接觸到目標(biāo)受眾的必由之路。

????伴隨著中國城市化進(jìn)程的快速發(fā)展和擴(kuò)張，公交移動(dòng)電視正有力的影響著作為城市中堅(jiān)的白領(lǐng)階層。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì)，公交移動(dòng)電視的受眾中66%是公司職員和中高級(jí)管理人員；他們平均年齡37歲，工作穩(wěn)定，受過良好的教育；77.9%的人群月收入超過城市平均水平，72%的乘客是購買決策者。作為品牌傳播的目標(biāo)人群，這些城市上班族和白領(lǐng)正在迅速成長并孕育著巨大的消費(fèi)潛力，如何引起他們的購買意愿，是品牌傳播的重點(diǎn)。

????專注于乘客體驗(yàn)的視聽平臺(tái)

????公交移動(dòng)電視所具有的傳播封閉性、節(jié)目吸引性和視聽舒適性為品牌傳播帶來了一個(gè)得天獨(dú)厚的傳播平臺(tái)。在封閉的乘車空間中，車載電視作為唯一的收視頻道伴隨消費(fèi)者收視全程。為了讓乘客的行程更有趣，世通華納耗資五千萬打造專業(yè)的設(shè)備及團(tuán)隊(duì)，圍繞乘客的收視興趣提供包括娛樂、生活、時(shí)尚等6大類13檔節(jié)目，通過精彩的節(jié)目幫助乘客打發(fā)無聊時(shí)光。同時(shí)，世通華納為廣告主提供獨(dú)立策劃、制作欄目和廣告的服務(wù)，這為品牌傳播帶來多形式的內(nèi)容營銷。

????強(qiáng)大的多媒體環(huán)境為品牌的生動(dòng)傳播帶來了保障。為了打造清晰舒適的視聽平臺(tái)，世通華納研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的科技為乘客創(chuàng)造舒適的視聽體驗(yàn)：包括獨(dú)創(chuàng)公交車多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng)，使節(jié)目音量隨車內(nèi)環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié)，保障聲音在車內(nèi)任何地方都能清晰順耳；獨(dú)有新一代“車載國標(biāo)數(shù)字電視機(jī)頂盒”技術(shù)和“無線信息發(fā)布系統(tǒng)”，解決了信號(hào)盲點(diǎn)斷屏問題，使畫面穩(wěn)定流暢，而世通華納車載屏98%的亮屏率，更是全面領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些人性化設(shè)計(jì)和對(duì)乘客體驗(yàn)的不斷改進(jìn)，有力的保證了品牌傳播的效果。

????戶內(nèi)連接戶外，整合傳播的必然選擇

????城市人群生活從戶內(nèi)到戶外的生活形態(tài)，使公交移動(dòng)電視成為電視投放重要的補(bǔ)充和延伸。眾多廣告主通過傳統(tǒng)電視與公交移動(dòng)電視組合傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者白天在路上晚上在家中的無縫式覆蓋，而公交移動(dòng)電視在白天上下班期間行成了兩大收視高峰，恰恰能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視白天收視率低的不足。

????傳播心理學(xué)顯示，公交移動(dòng)電視每天投放32次并覆蓋白天兩大收視高峰，持續(xù)21天以上可有效影響消費(fèi)行為。基于公交移動(dòng)電視媒體龐大的受眾群，其高頻次、高達(dá)到率、強(qiáng)覆蓋所帶來的“口碑”傳播效應(yīng)，可在短時(shí)間內(nèi)提升中高端品牌的知名度和美譽(yù)度，有力的推動(dòng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品促銷。

????以招商銀行新卡發(fā)行為例，根據(jù)新生代的監(jiān)測(cè)，“招商銀行信用卡”廣告在世通華納投放后，廣告到達(dá)率提升了21.8%，七成以上的受眾增強(qiáng)了對(duì)“招商銀行”品牌的信任度和好感度，38.6%的乘客表示愿意辦理使用。

????目前，公交移動(dòng)電視已經(jīng)成為越來越多廣告主品牌營銷的必然選擇，市場的投放總額正在以每年30-40%的速度急速上升。包括食品、飲料、日化、金融、房地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)、藥品、保健品、汽車、3C等眾多行業(yè)借助公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)行推廣，世通華納服務(wù)的客戶達(dá)到兩千多家。基于強(qiáng)大傳播效果和日趨成熟的服務(wù)體系，4A廣告公司已經(jīng)由實(shí)驗(yàn)性的投放，變成系統(tǒng)規(guī)模性的投放；眾多國際和本土品牌在年度投放中也體現(xiàn)了很高的忠誠度和信任度，包括百威、寶潔、聯(lián)合利華，安利、肯德基、海爾、養(yǎng)生堂等客戶也進(jìn)行常規(guī)性投放。

????世通華納概述

????世通華納自2003年成立以來，專注于公交移動(dòng)電視領(lǐng)域的精耕細(xì)作：作為中國公交移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)航者，其打造的中國移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國34個(gè)主流城市，全面占據(jù)22個(gè)區(qū)域中心城市，直接影響3.5億最具消費(fèi)能力的城市中堅(jiān)人群。