????隨著人們生活范圍的擴(kuò)大和媒體接觸的碎片化,品牌傳播正進(jìn)入一個(gè)新的整合傳播時(shí)代。圍繞目標(biāo)人群生活方式,品牌傳播模式也發(fā)生著核心性的變化,并推動(dòng)著新的傳媒形態(tài)、傳播方法的改變。在這種大趨勢(shì)下,世通華納所擁有公交移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)為品牌傳播帶來(lái)獨(dú)有的傳播藍(lán)?!慕K端載體、內(nèi)容形態(tài)、覆蓋渠道、傳播方式得到了越來(lái)越多廣告主的青睞和認(rèn)同,也成為品牌整合傳播的崛起之路。 ????影響城市中堅(jiān)的白領(lǐng) ????現(xiàn)代城市人群生活節(jié)奏的加快,人們?cè)谲?chē)上的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。從家到工作單位,從外出購(gòu)物到休閑聚會(huì),公交車(chē)能夠連接城市人群的各個(gè)生活場(chǎng)所。根據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì),公交車(chē)是城市人群最重要的出行方式,75.5%的城市人群通過(guò)公交車(chē)出行,公交移動(dòng)電視每天與乘客有將近1-3小時(shí)的接觸,這段旅途已經(jīng)成為眾多品牌迅速接觸到目標(biāo)受眾的必由之路。 ????伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的快速發(fā)展和擴(kuò)張,公交移動(dòng)電視正有力的影響著作為城市中堅(jiān)的白領(lǐng)階層。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì),公交移動(dòng)電視的受眾中66%是公司職員和中高級(jí)管理人員;他們平均年齡37歲,工作穩(wěn)定,受過(guò)良好的教育;77.9%的人群月收入超過(guò)城市平均水平,72%的乘客是購(gòu)買(mǎi)決策者。作為品牌傳播的目標(biāo)人群,這些城市上班族和白領(lǐng)正在迅速成長(zhǎng)并孕育著巨大的消費(fèi)潛力,如何引起他們的購(gòu)買(mǎi)意愿,是品牌傳播的重點(diǎn)。 ????專(zhuān)注于乘客體驗(yàn)的視聽(tīng)平臺(tái) ????公交移動(dòng)電視所具有的傳播封閉性、節(jié)目吸引性和視聽(tīng)舒適性為品牌傳播帶來(lái)了一個(gè)得天獨(dú)厚的傳播平臺(tái)。在封閉的乘車(chē)空間中,車(chē)載電視作為唯一的收視頻道伴隨消費(fèi)者收視全程。為了讓乘客的行程更有趣,世通華納耗資五千萬(wàn)打造專(zhuān)業(yè)的設(shè)備及團(tuán)隊(duì),圍繞乘客的收視興趣提供包括娛樂(lè)、生活、時(shí)尚等6大類(lèi)13檔節(jié)目,通過(guò)精彩的節(jié)目幫助乘客打發(fā)無(wú)聊時(shí)光。同時(shí),世通華納為廣告主提供獨(dú)立策劃、制作欄目和廣告的服務(wù),這為品牌傳播帶來(lái)多形式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。 ????強(qiáng)大的多媒體環(huán)境為品牌的生動(dòng)傳播帶來(lái)了保障。為了打造清晰舒適的視聽(tīng)平臺(tái),世通華納研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的科技為乘客創(chuàng)造舒適的視聽(tīng)體驗(yàn):包括獨(dú)創(chuàng)公交車(chē)多媒體播放監(jiān)控系統(tǒng),使節(jié)目音量隨車(chē)內(nèi)環(huán)境自動(dòng)調(diào)節(jié),保障聲音在車(chē)內(nèi)任何地方都能清晰順耳;獨(dú)有新一代“車(chē)載國(guó)標(biāo)數(shù)字電視機(jī)頂盒”技術(shù)和“無(wú)線信息發(fā)布系統(tǒng)”,解決了信號(hào)盲點(diǎn)斷屏問(wèn)題,使畫(huà)面穩(wěn)定流暢,而世通華納車(chē)載屏98%的亮屏率,更是全面領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這些人性化設(shè)計(jì)和對(duì)乘客體驗(yàn)的不斷改進(jìn),有力的保證了品牌傳播的效果。 ????戶內(nèi)連接戶外,整合傳播的必然選擇 ????城市人群生活從戶內(nèi)到戶外的生活形態(tài),使公交移動(dòng)電視成為電視投放重要的補(bǔ)充和延伸。眾多廣告主通過(guò)傳統(tǒng)電視與公交移動(dòng)電視組合傳播,實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者白天在路上晚上在家中的無(wú)縫式覆蓋,而公交移動(dòng)電視在白天上下班期間行成了兩大收視高峰,恰恰能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視白天收視率低的不足。 ????傳播心理學(xué)顯示,公交移動(dòng)電視每天投放32次并覆蓋白天兩大收視高峰,持續(xù)21天以上可有效影響消費(fèi)行為?;诠灰苿?dòng)電視媒體龐大的受眾群,其高頻次、高達(dá)到率、強(qiáng)覆蓋所帶來(lái)的“口碑”傳播效應(yīng),可在短時(shí)間內(nèi)提升中高端品牌的知名度和美譽(yù)度,有力的推動(dòng)品牌建設(shè)和產(chǎn)品促銷(xiāo)。 ????以招商銀行新卡發(fā)行為例,根據(jù)新生代的監(jiān)測(cè),“招商銀行信用卡”廣告在世通華納投放后,廣告到達(dá)率提升了21.8%,七成以上的受眾增強(qiáng)了對(duì)“招商銀行”品牌的信任度和好感度,38.6%的乘客表示愿意辦理使用。 ????目前,公交移動(dòng)電視已經(jīng)成為越來(lái)越多廣告主品牌營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇,市場(chǎng)的投放總額正在以每年30-40%的速度急速上升。包括食品、飲料、日化、金融、房地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)、藥品、保健品、汽車(chē)、3C等眾多行業(yè)借助公交移動(dòng)電視媒體進(jìn)行推廣,世通華納服務(wù)的客戶達(dá)到兩千多家?;趶?qiáng)大傳播效果和日趨成熟的服務(wù)體系,4A廣告公司已經(jīng)由實(shí)驗(yàn)性的投放,變成系統(tǒng)規(guī)模性的投放;眾多國(guó)際和本土品牌在年度投放中也體現(xiàn)了很高的忠誠(chéng)度和信任度,包括百威、寶潔、聯(lián)合利華,安利、肯德基、海爾、養(yǎng)生堂等客戶也進(jìn)行常規(guī)性投放。 ????世通華納概述 ????世通華納自2003年成立以來(lái),專(zhuān)注于公交移動(dòng)電視領(lǐng)域的精耕細(xì)作:作為中國(guó)公交移動(dòng)電視行業(yè)的領(lǐng)航者,其打造的中國(guó)移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)覆蓋中國(guó)34個(gè)主流城市,全面占據(jù)22個(gè)區(qū)域中心城市,直接影響3.5億最具消費(fèi)能力的城市中堅(jiān)人群。 |