官網(wǎng)流量破千萬 紅云紅河升級資源戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)

????紅云紅河企業(yè)官網(wǎng)22個月流量破千萬，這是紅云紅河集團網(wǎng)于10月4日創(chuàng)造的新紀錄，也是紅云紅河網(wǎng)為即將到來的集團兩歲生日最完美的“獻禮”。點擊率就是影響力，中國煙草在應(yīng)對國際煙草巨頭的競爭中，已自覺地從資源戰(zhàn)升級為品牌戰(zhàn)。

????此前企業(yè)的國際競爭，科技是基礎(chǔ)、品牌是關(guān)鍵、營銷傳播是手段。但中國煙企通常將大部分的資源投入到渠道建設(shè)之中，而品牌營銷成為普遍的短板。同國外煙草巨頭相比，無論是

????隨著我國加入WTO，在一些硬性條款的規(guī)定之下，我國煙草市場成為了國際強勢煙草集團眼中最大也是最后的市場蛋糕。按照《煙草控制框架條約》規(guī)定，我國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷贊助活動。面對經(jīng)驗老道的外煙品牌，中國煙企將面臨一場不對稱的品牌傳播危機。作為行業(yè)主力軍，紅云紅河集團很早就認識到這一點，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大行其是的年代，著力營銷手段的創(chuàng)新、重視網(wǎng)絡(luò)營銷與受眾參與尤為重要。2009年1月1日，重組后的紅云紅河集團官方網(wǎng)站正式上線，這標志著紅云紅河集團邁出開拓全新宣傳營銷渠道的第一步。2009年8月，紅云紅河集團在行業(yè)內(nèi)第一次提出了以SNS網(wǎng)絡(luò)社會化為理念的“煙草——數(shù)字化整合宣傳營銷通路”的全新互聯(lián)網(wǎng)宣傳思路，建立了紅云紅河俱樂部，通過俱樂部活動，逐步推廣線上活動。在2009年9月至12月俱樂部活動期間，紅云紅河集團網(wǎng)站日均訪問量近3.5萬人次，最高訪問量超過8萬人次，在中國煙草類網(wǎng)站中排名第一位。不久前，紅云紅河俱樂部與人人網(wǎng)正式聯(lián)手推出“印象莊園” APP創(chuàng)意設(shè)計大賽，成為風靡4.2億用戶的網(wǎng)絡(luò)盛事。更值得一提的是，紅云紅河根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)近年來發(fā)展的新趨勢推出“紅云紅河手機站”，這讓關(guān)注紅云紅河的人可以隨時隨地通過手機了解集團的新動向，從而也不斷探索發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)營銷的新道路。

????據(jù)紅云紅河集團網(wǎng)站相關(guān)負責人介紹，早在2009年，紅云紅河集團網(wǎng)流量就突破了500萬，高居行業(yè)第一位。每年愈五六百萬次的點擊量對于門戶網(wǎng)站或搜索引擎而言似乎并不奇怪，但對于一個企業(yè)網(wǎng)站而言，卻是驚人的數(shù)字。正如國家煙草專賣局副局長張保振在全國煙草行業(yè)網(wǎng)站通聯(lián)工作會議中指出的，“點擊率就是影響力。只有影響大，網(wǎng)站才能真正起到‘服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會’的作用”。如今1000萬的點擊量，為紅云紅河旗下品牌提升創(chuàng)造了條件。

????大品牌需要大營銷，在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑將成為企業(yè)拓展營銷手段、創(chuàng)新營銷和傳播模式的嶄新利器。紅云紅河網(wǎng)站建立內(nèi)容豐富的集團主站、紅云紅河俱樂部、品牌子網(wǎng)站、社會責任等集合了集團形象宣傳、產(chǎn)品展示推廣、客戶溝通、信息互動為一體的強大陣容。網(wǎng)站建設(shè)對紅云紅河的長遠發(fā)展，集團形象、品牌宣傳具有非常重要的意義。