官網(wǎng)流量破千萬(wàn) 紅云紅河升級(jí)資源戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)

????紅云紅河企業(yè)官網(wǎng)22個(gè)月流量破千萬(wàn)，這是紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)于10月4日創(chuàng)造的新紀(jì)錄，也是紅云紅河網(wǎng)為即將到來(lái)的集團(tuán)兩歲生日最完美的“獻(xiàn)禮”。點(diǎn)擊率就是影響力，中國(guó)煙草在應(yīng)對(duì)國(guó)際煙草巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，已自覺(jué)地從資源戰(zhàn)升級(jí)為品牌戰(zhàn)。

????此前企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，科技是基礎(chǔ)、品牌是關(guān)鍵、營(yíng)銷(xiāo)傳播是手段。但中國(guó)煙企通常將大部分的資源投入到渠道建設(shè)之中，而品牌營(yíng)銷(xiāo)成為普遍的短板。同國(guó)外煙草巨頭相比，無(wú)論是

????隨著我國(guó)加入WTO，在一些硬性條款的規(guī)定之下，我國(guó)煙草市場(chǎng)成為了國(guó)際強(qiáng)勢(shì)煙草集團(tuán)眼中最大也是最后的市場(chǎng)蛋糕。按照《煙草控制框架條約》規(guī)定，我國(guó)將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷(xiāo)贊助活動(dòng)。面對(duì)經(jīng)驗(yàn)老道的外煙品牌，中國(guó)煙企將面臨一場(chǎng)不對(duì)稱的品牌傳播危機(jī)。作為行業(yè)主力軍，紅云紅河集團(tuán)很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大行其是的年代，著力營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)新、重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與受眾參與尤為重要。2009年1月1日，重組后的紅云紅河集團(tuán)官方網(wǎng)站正式上線，這標(biāo)志著紅云紅河集團(tuán)邁出開(kāi)拓全新宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道的第一步。2009年8月，紅云紅河集團(tuán)在行業(yè)內(nèi)第一次提出了以SNS網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化為理念的“煙草——數(shù)字化整合宣傳營(yíng)銷(xiāo)通路”的全新互聯(lián)網(wǎng)宣傳思路，建立了紅云紅河俱樂(lè)部，通過(guò)俱樂(lè)部活動(dòng)，逐步推廣線上活動(dòng)。在2009年9月至12月俱樂(lè)部活動(dòng)期間，紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)站日均訪問(wèn)量近3.5萬(wàn)人次，最高訪問(wèn)量超過(guò)8萬(wàn)人次，在中國(guó)煙草類(lèi)網(wǎng)站中排名第一位。不久前，紅云紅河俱樂(lè)部與人人網(wǎng)正式聯(lián)手推出“印象莊園” APP創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，成為風(fēng)靡4.2億用戶的網(wǎng)絡(luò)盛事。更值得一提的是，紅云紅河根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)推出“紅云紅河手機(jī)站”，這讓關(guān)注紅云紅河的人可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)了解集團(tuán)的新動(dòng)向，從而也不斷探索發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新道路。

????據(jù)紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2009年，紅云紅河集團(tuán)網(wǎng)流量就突破了500萬(wàn)，高居行業(yè)第一位。每年愈五六百萬(wàn)次的點(diǎn)擊量對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站或搜索引擎而言似乎并不奇怪，但對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站而言，卻是驚人的數(shù)字。正如國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局副局長(zhǎng)張保振在全國(guó)煙草行業(yè)網(wǎng)站通聯(lián)工作會(huì)議中指出的，“點(diǎn)擊率就是影響力。只有影響大，網(wǎng)站才能真正起到‘服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)社會(huì)’的作用”。如今1000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，為紅云紅河旗下品牌提升創(chuàng)造了條件。

????大品牌需要大營(yíng)銷(xiāo)，在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將成為企業(yè)拓展?fàn)I銷(xiāo)手段、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和傳播模式的嶄新利器。紅云紅河網(wǎng)站建立內(nèi)容豐富的集團(tuán)主站、紅云紅河俱樂(lè)部、品牌子網(wǎng)站、社會(huì)責(zé)任等集合了集團(tuán)形象宣傳、產(chǎn)品展示推廣、客戶溝通、信息互動(dòng)為一體的強(qiáng)大陣容。網(wǎng)站建設(shè)對(duì)紅云紅河的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，集團(tuán)形象、品牌宣傳具有非常重要的意義。