??? 格力與美的電器巢湖安德利商場糾紛已經(jīng)被媒體炒的沸沸揚揚，如此繼續(xù)下去，對雙方來說都在損失，事情真相越來越明顯，格力受到冤屈至今未徹底澄清，美的電器不斷制造麻煩，想以此牽制格力，消耗格力實力，為自己的銷量增長鋪路。但是這樣做，不旦沒有打垮格力，反到把自己陷入危險境地，隨著視頻公開事實真相一一解開，天平已經(jīng)開始倒向格力，對于美的電器的做法，網(wǎng)上越來越多的罵聲就能說明一切。 ??? 美的電器實際上是在玩一個危險又陰暗的游戲，拿逝者做工具，做一次極度冒險的嘗試。 ??? 究竟是什么原因，讓格力這樣一家知名的空調(diào)廠商成為美的電器冒險游戲的對手呢?筆者參閱大量資料，分析有以下幾點原因： ??? 一、美的電器空調(diào)銷量近幾年一直在行業(yè)中處于劣勢，主要因為缺乏核心技術(shù)，自主開發(fā)能力欠佳，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不及海爾、格力等一線空調(diào)品牌，僅靠宣傳無法搶占市場，尤其是近兩年，市場占有率出現(xiàn)倒退跡象。 ??? 二、最大最具為威脅的競爭對手就是格力，格力的空調(diào)無論在技術(shù)上還是創(chuàng)新能力都已經(jīng)與美的拉開距離，唯一可以競爭的促銷，除了在優(yōu)惠政策上動腦筋，始終沒有更好行之有效的手段追趕格力。 ??? 三、有毒紫砂鍋事件陰影未散，紫砂事件讓美的電器丟失了很多忠實的客戶群，這點反應(yīng)出美的電器的危機(jī)公關(guān)處理能力確實不夠，如今一提到紫砂鍋，消費者第一壞印象就是美的，這個欺騙的頭銜美的恐怕數(shù)年內(nèi)都不可能摘下來了。 ??? 四、巢湖安德利商場糾紛正好給美的一個還擊的機(jī)會，既然正面市場斗不過格力，那索性就在背面耍點手段陰格力，誤導(dǎo)不明真相的民眾來群體反擊格力，從而達(dá)到損人利己的目的。 ??? 五、商場如戰(zhàn)場，不是你死就是我活，格力的強(qiáng)大對于美的始終是一個威脅，壓力巨大。美的電器高層肯定看出，如果格力繼續(xù)吞食市場份額，市場上還有強(qiáng)大的海爾，這些一線品牌蠶食市場能力超強(qiáng)，留給美的電器的空間將會越來越小，從戰(zhàn)略角度來看，美的對格力痛下黑手，符合美的電器戰(zhàn)略發(fā)展。 ??? 格力作為此次事件的受害者，面臨同行擠壓、誣陷，以及部分媒體不負(fù)責(zé)任的報道，壓力非同小可，但是格力處理的非常冷靜，彰顯優(yōu)秀民族企業(yè)大家風(fēng)范，事態(tài)發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)向格力一方，希望此事能以“和”圓滿結(jié)束。 |