??? 格力與美的電器巢湖安德利商場(chǎng)糾紛已經(jīng)被媒體炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，如此繼續(xù)下去，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都在損失，事情真相越來(lái)越明顯，格力受到冤屈至今未徹底澄清，美的電器不斷制造麻煩，想以此牽制格力，消耗格力實(shí)力，為自己的銷(xiāo)量增長(zhǎng)鋪路。但是這樣做，不旦沒(méi)有打垮格力，反到把自己陷入危險(xiǎn)境地，隨著視頻公開(kāi)事實(shí)真相一一解開(kāi)，天平已經(jīng)開(kāi)始倒向格力，對(duì)于美的電器的做法，網(wǎng)上越來(lái)越多的罵聲就能說(shuō)明一切。 ??? 美的電器實(shí)際上是在玩一個(gè)危險(xiǎn)又陰暗的游戲，拿逝者做工具，做一次極度冒險(xiǎn)的嘗試。 ??? 究竟是什么原因，讓格力這樣一家知名的空調(diào)廠商成為美的電器冒險(xiǎn)游戲的對(duì)手呢?筆者參閱大量資料，分析有以下幾點(diǎn)原因： ??? 一、美的電器空調(diào)銷(xiāo)量近幾年一直在行業(yè)中處于劣勢(shì)，主要因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)，自主開(kāi)發(fā)能力欠佳，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不及海爾、格力等一線空調(diào)品牌，僅靠宣傳無(wú)法搶占市場(chǎng)，尤其是近兩年，市場(chǎng)占有率出現(xiàn)倒退跡象。 ??? 二、最大最具為威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是格力，格力的空調(diào)無(wú)論在技術(shù)上還是創(chuàng)新能力都已經(jīng)與美的拉開(kāi)距離，唯一可以競(jìng)爭(zhēng)的促銷(xiāo)，除了在優(yōu)惠政策上動(dòng)腦筋，始終沒(méi)有更好行之有效的手段追趕格力。 ??? 三、有毒紫砂鍋事件陰影未散，紫砂事件讓美的電器丟失了很多忠實(shí)的客戶群，這點(diǎn)反應(yīng)出美的電器的危機(jī)公關(guān)處理能力確實(shí)不夠，如今一提到紫砂鍋，消費(fèi)者第一壞印象就是美的，這個(gè)欺騙的頭銜美的恐怕數(shù)年內(nèi)都不可能摘下來(lái)了。 ??? 四、巢湖安德利商場(chǎng)糾紛正好給美的一個(gè)還擊的機(jī)會(huì)，既然正面市場(chǎng)斗不過(guò)格力，那索性就在背面耍點(diǎn)手段陰格力，誤導(dǎo)不明真相的民眾來(lái)群體反擊格力，從而達(dá)到損人利己的目的。 ??? 五、商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，不是你死就是我活，格力的強(qiáng)大對(duì)于美的始終是一個(gè)威脅，壓力巨大。美的電器高層肯定看出，如果格力繼續(xù)吞食市場(chǎng)份額，市場(chǎng)上還有強(qiáng)大的海爾，這些一線品牌蠶食市場(chǎng)能力超強(qiáng)，留給美的電器的空間將會(huì)越來(lái)越小，從戰(zhàn)略角度來(lái)看，美的對(duì)格力痛下黑手，符合美的電器戰(zhàn)略發(fā)展。 ??? 格力作為此次事件的受害者，面臨同行擠壓、誣陷，以及部分媒體不負(fù)責(zé)任的報(bào)道，壓力非同小可，但是格力處理的非常冷靜，彰顯優(yōu)秀民族企業(yè)大家風(fēng)范，事態(tài)發(fā)展已經(jīng)轉(zhuǎn)向格力一方，希望此事能以“和”圓滿結(jié)束。 |