??? 13日，美的電器發(fā)布了2010年前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告公告，預(yù)計(jì)今年1-9月凈利潤(rùn)23.2億元-31億元，比上年同期的15.5億元增長(zhǎng)50%-100%。 美的電器此前公布的今年上半年凈利潤(rùn)為17.89億元，由此推斷今年第三季度其凈利潤(rùn)約為5.31億元-13.11億元。 美的電器方面表示，業(yè)績(jī)?nèi)〉幂^大幅度增長(zhǎng)主要原因有兩方面，一是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大業(yè)務(wù)組合的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，及家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)銷售規(guī)模較快增長(zhǎng)；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、多門及對(duì)開門冰箱等產(chǎn)品占比提升，增強(qiáng)盈利能力。 但是，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此也提出了自己的觀點(diǎn)：美的獲利與騙補(bǔ)與產(chǎn)品暴利也有直接關(guān)系。該觀點(diǎn)的依據(jù)有兩點(diǎn)：一是低價(jià)策略很難與高利潤(rùn)結(jié)合在一起。眾所周知，在家電領(lǐng)域，各品牌研發(fā)高端產(chǎn)品的目的就是獲取高附加值，低價(jià)產(chǎn)品通常都是搶占份額，但美的制冷產(chǎn)品一直奉行低價(jià)策略，卻能支撐起獲取高利潤(rùn)，其中必有原因；二是剛剛爆出在空調(diào)行業(yè)騙取國(guó)家補(bǔ)貼高達(dá)8.4億元的丑聞后，對(duì)其利潤(rùn)有直接的拉動(dòng)。 美的低價(jià)產(chǎn)品卻能獲取暴利 在家電領(lǐng)域，美的一直靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行低層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。先是1499元的滾筒洗衣機(jī)，接著是3999元的對(duì)開門冰箱，隨后又是1499元的三門冰箱……對(duì)于原本是家電領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，美的卻做出了“高端低價(jià)”的舉動(dòng)，令行業(yè)大吃一驚。那么，美的憑什么能夠靠低價(jià)獲取高利潤(rùn)呢？答案是“低質(zhì)高價(jià)”！分析人士認(rèn)為，美的的“低價(jià)”只是幌子，其本質(zhì)“低質(zhì)高價(jià)”，所以能支撐其獲取高利潤(rùn)。 有消息稱，日前，美的一款機(jī)械三門冰箱BCD-213FM由原價(jià)1999元降價(jià)到1499元，有業(yè)內(nèi)人士曝出，美的1499元的三門冰箱其成本只有700元左右。據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士分析，美的三門冰箱從1999元降低到1499元，就意味著美的放棄這500元的差價(jià)肯定是凈利潤(rùn)。另外，家電產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)后，需要產(chǎn)品售價(jià)的10-15%的流通費(fèi)用，這包括運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、促銷、廣告、人工費(fèi)、經(jīng)銷商返利等，而美的給經(jīng)銷商的返利在家電行業(yè)最高，所以，美的流通費(fèi)率不低于35%。這意味著如果按照美的三門冰箱降價(jià)后的1499元計(jì)算，這臺(tái)三門冰箱還要去掉524元的流通費(fèi)用，這樣這臺(tái)降價(jià)后的冰箱成本就成了974元，再去掉美的冰箱自己利潤(rùn)200元，這臺(tái)冰箱的成本只有775元左右。 ?用公式更能說明美的冰箱的暴利價(jià)格體系：1999元(售價(jià))-500元(降價(jià))-524元(流通費(fèi)用)-200元(美的自留的利潤(rùn))=775元。 可見，美的700多元制造的冰箱竟然能賣出1999元的高價(jià)，比中國(guó)房地產(chǎn)界的開發(fā)商還黑。這就是美的“高端低價(jià)”與“低價(jià)暴利”的真正原因。 同時(shí)，美的產(chǎn)品還是低質(zhì)的代名詞。除了爆炸門、起火門、漏電門等質(zhì)量事件外，日前，歷任《IT經(jīng)理世界》和《互聯(lián)網(wǎng)周刊》掌門人的吳茂林專門發(fā)表署名文章，對(duì)美的產(chǎn)能增速過快導(dǎo)致的管理漏洞和質(zhì)量急速下滑等多種問題發(fā)表了自己的看法，并坦言，在《IT經(jīng)理世界》內(nèi)部選題會(huì)，原本是想對(duì)美的的選題會(huì)最終變成美的“問題產(chǎn)品”的控訴會(huì)——幾乎所有的編輯、記者都痛斥美的產(chǎn)品質(zhì)量差。 ?????? 美的詐騙國(guó)家8.4億元 全行業(yè)噤聲據(jù)新華社報(bào)道，美的空調(diào)利用國(guó)家制度漏洞，通過弄虛作假的方式騙取國(guó)家補(bǔ)貼高達(dá)8.4億元。報(bào)道中稱，“高效節(jié)能空調(diào)推廣的過程中存在著嚴(yán)重的弄虛作假的問題，核定屬實(shí)的數(shù)量?jī)H為上報(bào)數(shù)量的4.98%，高達(dá)95.02%的信息屬虛假信息或無法核實(shí)，其中美的存在問題最為嚴(yán)重，抽查7928臺(tái)僅能確認(rèn)150臺(tái)，造假比率高達(dá)98.1%?！?/font> 媒體披露此消息后，美的“騙補(bǔ)門”事件立刻成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，也引發(fā)了社會(huì)的關(guān)注。日前，國(guó)家審計(jì)署成立的“節(jié)能惠民專項(xiàng)審計(jì)小組”已正式進(jìn)駐美的空調(diào)對(duì)此事進(jìn)行調(diào)查。但社會(huì)人士懷疑，美的已經(jīng)通過強(qiáng)大的公關(guān)手段，讓多部門保持沉默，最終此事可能是不了了之。報(bào)道中稱，“這不是美的第一次用非常手段進(jìn)行危機(jī)公關(guān)了。在“騙補(bǔ)門”之前，美的同樣遭遇了“紫砂門”、“爆炸門”、“觸電門”等一系列危機(jī)事件，這些事件多數(shù)被美的用強(qiáng)大的公關(guān)能力壓制下去。 吳茂林在文章中指出，美的面對(duì)營(yíng)收千億元的挑戰(zhàn)，在享受高速行進(jìn)過程中耳畔呼嘯而過的暢快風(fēng)聲時(shí)，必須警惕“速度風(fēng)險(xiǎn)”，因?yàn)楦咚俚臓顟B(tài)下，也正是最容易釀成翻車悲劇的時(shí)候。并直指美的“有毒假紫砂壺”事件和不久前傳出的美的空調(diào)弄虛作假騙取國(guó)家補(bǔ)貼一事，都反映出美的在高速發(fā)展中暴露出來的管理漏洞，以及美的在追求發(fā)展速度中體現(xiàn)出來的急躁和急功近利的心態(tài)。 |