??? 13日，美的電器發(fā)布了2010年前三季度的業(yè)績預(yù)告公告，預(yù)計今年1-9月凈利潤23.2億元-31億元，比上年同期的15.5億元增長50%-100%。 美的電器此前公布的今年上半年凈利潤為17.89億元，由此推斷今年第三季度其凈利潤約為5.31億元-13.11億元。 美的電器方面表示，業(yè)績?nèi)〉幂^大幅度增長主要原因有兩方面，一是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大業(yè)務(wù)組合的競爭優(yōu)勢，及家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動銷售規(guī)模較快增長；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、多門及對開門冰箱等產(chǎn)品占比提升，增強(qiáng)盈利能力。 但是，有業(yè)內(nèi)人士對此也提出了自己的觀點：美的獲利與騙補與產(chǎn)品暴利也有直接關(guān)系。該觀點的依據(jù)有兩點：一是低價策略很難與高利潤結(jié)合在一起。眾所周知，在家電領(lǐng)域，各品牌研發(fā)高端產(chǎn)品的目的就是獲取高附加值，低價產(chǎn)品通常都是搶占份額，但美的制冷產(chǎn)品一直奉行低價策略，卻能支撐起獲取高利潤，其中必有原因；二是剛剛爆出在空調(diào)行業(yè)騙取國家補貼高達(dá)8.4億元的丑聞后，對其利潤有直接的拉動。 美的低價產(chǎn)品卻能獲取暴利 在家電領(lǐng)域，美的一直靠價格戰(zhàn)進(jìn)行低層次的市場競爭。先是1499元的滾筒洗衣機(jī)，接著是3999元的對開門冰箱，隨后又是1499元的三門冰箱……對于原本是家電領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，美的卻做出了“高端低價”的舉動，令行業(yè)大吃一驚。那么，美的憑什么能夠靠低價獲取高利潤呢？答案是“低質(zhì)高價”！分析人士認(rèn)為，美的的“低價”只是幌子，其本質(zhì)“低質(zhì)高價”，所以能支撐其獲取高利潤。 有消息稱，日前，美的一款機(jī)械三門冰箱BCD-213FM由原價1999元降價到1499元，有業(yè)內(nèi)人士曝出，美的1499元的三門冰箱其成本只有700元左右。據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士分析，美的三門冰箱從1999元降低到1499元，就意味著美的放棄這500元的差價肯定是凈利潤。另外，家電產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)后，需要產(chǎn)品售價的10-15%的流通費用，這包括運輸、倉儲、促銷、廣告、人工費、經(jīng)銷商返利等，而美的給經(jīng)銷商的返利在家電行業(yè)最高，所以，美的流通費率不低于35%。這意味著如果按照美的三門冰箱降價后的1499元計算，這臺三門冰箱還要去掉524元的流通費用，這樣這臺降價后的冰箱成本就成了974元，再去掉美的冰箱自己利潤200元，這臺冰箱的成本只有775元左右。 ?用公式更能說明美的冰箱的暴利價格體系：1999元(售價)-500元(降價)-524元(流通費用)-200元(美的自留的利潤)=775元。 可見，美的700多元制造的冰箱竟然能賣出1999元的高價，比中國房地產(chǎn)界的開發(fā)商還黑。這就是美的“高端低價”與“低價暴利”的真正原因。 同時，美的產(chǎn)品還是低質(zhì)的代名詞。除了爆炸門、起火門、漏電門等質(zhì)量事件外，日前，歷任《IT經(jīng)理世界》和《互聯(lián)網(wǎng)周刊》掌門人的吳茂林專門發(fā)表署名文章，對美的產(chǎn)能增速過快導(dǎo)致的管理漏洞和質(zhì)量急速下滑等多種問題發(fā)表了自己的看法，并坦言，在《IT經(jīng)理世界》內(nèi)部選題會，原本是想對美的的選題會最終變成美的“問題產(chǎn)品”的控訴會——幾乎所有的編輯、記者都痛斥美的產(chǎn)品質(zhì)量差。 ?????? 美的詐騙國家8.4億元 全行業(yè)噤聲據(jù)新華社報道，美的空調(diào)利用國家制度漏洞，通過弄虛作假的方式騙取國家補貼高達(dá)8.4億元。報道中稱，“高效節(jié)能空調(diào)推廣的過程中存在著嚴(yán)重的弄虛作假的問題，核定屬實的數(shù)量僅為上報數(shù)量的4.98%，高達(dá)95.02%的信息屬虛假信息或無法核實，其中美的存在問題最為嚴(yán)重，抽查7928臺僅能確認(rèn)150臺，造假比率高達(dá)98.1%?！?/font> 媒體披露此消息后，美的“騙補門”事件立刻成為整個行業(yè)關(guān)注的焦點，也引發(fā)了社會的關(guān)注。日前，國家審計署成立的“節(jié)能惠民專項審計小組”已正式進(jìn)駐美的空調(diào)對此事進(jìn)行調(diào)查。但社會人士懷疑，美的已經(jīng)通過強(qiáng)大的公關(guān)手段，讓多部門保持沉默，最終此事可能是不了了之。報道中稱，“這不是美的第一次用非常手段進(jìn)行危機(jī)公關(guān)了。在“騙補門”之前，美的同樣遭遇了“紫砂門”、“爆炸門”、“觸電門”等一系列危機(jī)事件，這些事件多數(shù)被美的用強(qiáng)大的公關(guān)能力壓制下去。 吳茂林在文章中指出，美的面對營收千億元的挑戰(zhàn)，在享受高速行進(jìn)過程中耳畔呼嘯而過的暢快風(fēng)聲時，必須警惕“速度風(fēng)險”，因為高速的狀態(tài)下，也正是最容易釀成翻車悲劇的時候。并直指美的“有毒假紫砂壺”事件和不久前傳出的美的空調(diào)弄虛作假騙取國家補貼一事，都反映出美的在高速發(fā)展中暴露出來的管理漏洞，以及美的在追求發(fā)展速度中體現(xiàn)出來的急躁和急功近利的心態(tài)。 |