品牌國際化提速 海信科龍綠色產(chǎn)品廣交會(huì)上受青睞

108屆廣交會(huì)海信科龍展位客商絡(luò)繹不絕

????10月15日，第108屆廣交會(huì)在廣州琶洲隆重開幕。海信科龍攜旗下海信、科龍、容聲三大馳名商標(biāo)以及冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、生活電器四大類高端產(chǎn)品盛裝亮相，備受海外客商青睞，成為本屆廣交會(huì)的最大亮點(diǎn)之一。

????負(fù)責(zé)海信集團(tuán)國際營銷的副總裁林瀾博士接受記者采訪時(shí)說，海信今年前三季度在海外各主要市場(chǎng)的業(yè)績均超出年初預(yù)期，截至9月中旬，海信集團(tuán)2010年海外市場(chǎng)營收已經(jīng)超過了2009年全年的出口總額，特別是以冰箱、空調(diào)等為代表的白電出口增長尤為迅速。

108屆廣交會(huì)海信科龍展位外商絡(luò)繹不絕

????海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年1-8月，國內(nèi)冰箱行業(yè)累計(jì)出口量同比增長35.15%，空調(diào)行業(yè)累計(jì)出口量同比增長50.54%，而海信科龍旗下的冰冷產(chǎn)品和空調(diào)產(chǎn)品相比去年同期的出口增幅分別達(dá)到了44.50%、56.75%，均高于行業(yè)整體增長水平。

????林瀾還介紹說，從前三季度出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，海信科龍高端產(chǎn)品對(duì)銷售總收入和利潤的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提升。例如冰冷產(chǎn)品，1－8月在拉丁美洲累計(jì)出口額同比增長163.62%，出口量同比增長150.71%；在歐洲出口額同比增長61.96%，出口量同比增長60.30%；均出現(xiàn)了銷售收入增幅高于銷量增幅的現(xiàn)象?！斑@主要得益于公司堅(jiān)持‘技術(shù)立企、高端制勝’發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提高?！?/p>

108屆廣交會(huì)上海信多媒體冰箱吸引客商強(qiáng)烈關(guān)注

????記者在家電館展區(qū)看到，海信科龍此次展出的產(chǎn)品擁有近百個(gè)展位，為交易會(huì)最大的攤位之一，展出的高端產(chǎn)品包括超級(jí)節(jié)能冰箱、360°矢量變頻冰箱、雙模無氟變頻空調(diào)、變頻雙高效空調(diào)、阿波羅太空洗滾筒洗衣機(jī)等，憑借優(yōu)雅的外觀、精湛的工藝、人性化的娛樂設(shè)計(jì)吸引了大批參展客商駐足流連。例如國內(nèi)首款開創(chuàng)廚房娛樂功能的冰箱——海信“藍(lán)媒”多媒體變頻冰箱，不僅可以實(shí)現(xiàn)影音播放、自動(dòng)留言、顯示室溫、鬧鐘提醒等多種附加功能，一天僅用0.5度電更是同類冰箱中耗能最低的，輕松玩轉(zhuǎn)廚房。同時(shí)展示的全球首款無包邊設(shè)計(jì)的科龍變頻雙高效空調(diào)，借鑒了蘋果手機(jī)外觀，顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)設(shè)計(jì)理念，也深受參展客商歡迎。

108屆廣交會(huì)上海信雙模變頻空調(diào)成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象

????據(jù)了解，海信近年來除了加強(qiáng)白電產(chǎn)品出口，還加快了在海外市場(chǎng)當(dāng)?shù)亟◤S、擴(kuò)大品牌宣傳的步伐。繼去年1月與埃及赫爾萬公司(Helwan Company)合作建立HELAN空調(diào)生產(chǎn)基地開業(yè)后，今年以來在澳大利亞冠名澳洲國家級(jí)鯊魚橄欖球隊(duì)、在南非世界杯期間冠名開普敦摩天輪，以及在利比亞與著名家電分銷商TASHARUKYAT AL MOHITE以聯(lián)合品牌的方式開始合作，全面銷售海信品牌產(chǎn)品，全面拓展品牌業(yè)務(wù)。

108屆廣交會(huì)上海信國際營銷負(fù)責(zé)人正與外商洽談業(yè)務(wù)

????海信埃及代理商Shams先生告訴記者，自海信與埃及赫爾萬公司合作建立的空調(diào)生產(chǎn)基地開業(yè)后，海信生產(chǎn)的雙模變頻空調(diào)、變頻雙高效空調(diào)等綠色節(jié)能產(chǎn)品受到了埃及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者高度贊賞，銷售供不應(yīng)求，他此次來中國也是為了來海信追加訂單，同時(shí)考察有哪些最新的產(chǎn)品可以在埃及市場(chǎng)推廣。

????相關(guān)鏈接：白電產(chǎn)品2011年出口趨勢(shì)預(yù)測(cè)

????趨勢(shì)一：綠色節(jié)能大勢(shì)所趨

????家電產(chǎn)品綠色節(jié)能已經(jīng)大勢(shì)所趨，國家近年來因此調(diào)整了冰箱、空調(diào)能效等級(jí)，包括實(shí)行節(jié)能產(chǎn)品政府采購、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等系列政策，而去年12月召開的哥本哈根會(huì)議，更讓人們認(rèn)識(shí)到推廣綠色節(jié)能產(chǎn)品的必要性和緊迫性。

????本屆廣交會(huì)的一個(gè)亮點(diǎn)是海信科龍旗下的海信、科龍、容聲各個(gè)產(chǎn)品節(jié)能水平堪稱世界一流。例如其展出的海信雙模無氟變頻空調(diào)，針對(duì)國內(nèi)用戶使用空調(diào)的時(shí)間普遍較短、而傳統(tǒng)變頻空調(diào)存在開機(jī)初期耗電偏高的問題，獨(dú)創(chuàng)“高效省電”和“長效節(jié)能”兩種運(yùn)轉(zhuǎn)模式，在行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)了變頻空調(diào)無論使用多長時(shí)間都節(jié)能省電的目標(biāo)，并且總體上要比相同能效比的傳統(tǒng)變頻空調(diào)省電20%以上。同時(shí)展出的科龍變頻雙高效空調(diào)掛機(jī)的能效比達(dá)到新國標(biāo)7.2（按GB/T7725-2004，能效比為8.05），一年省電超過600度，第三次刷新空調(diào)節(jié)能世界紀(jì)錄。

????綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)力最終來自于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。據(jù)了解，海信科龍不僅是電冰箱6A國標(biāo)的推動(dòng)制定者，而且擔(dān)任全國變頻控制器分技術(shù)委員會(huì)秘書處單位，負(fù)責(zé)牽頭制定變頻國標(biāo)。因?yàn)殚_發(fā)和推廣節(jié)能技術(shù)取得顯著成就，其先后獲得聯(lián)合國“節(jié)能明星冰箱大獎(jiǎng)”、變頻技術(shù)突破獎(jiǎng)等殊榮。這意味著“技術(shù)的海信、綠色的暢想”的產(chǎn)品開發(fā)理念得到全面實(shí)施。

????趨勢(shì)二：智能化成為新戰(zhàn)場(chǎng)

????隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者需要更加便捷的生活，而智能技術(shù)“嫁接”于家電產(chǎn)品后，推動(dòng)家電產(chǎn)品會(huì)“記憶”、“分析，并制定出“行動(dòng)”方案供人選擇。

????本屆廣交會(huì)亮相的海信太空洗高檔滾筒洗機(jī)，由海信與世界白電排名第一的惠而浦合力打造，該產(chǎn)品擁有智能太空技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了360°智能感控，可通過自動(dòng)感知衣物材質(zhì)及數(shù)量，確定最佳洗衣模式。例如，當(dāng)進(jìn)水水溫低于15度時(shí)，它可自動(dòng)將水加熱到20度充分溶解洗衣粉；漂洗時(shí)如果泡沫過多，會(huì)自動(dòng)發(fā)現(xiàn)泡沫，自動(dòng)清除泡沫。高速脫水時(shí)，減震裝置配合自檢智能系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整負(fù)載平衡，保持運(yùn)行平穩(wěn)。甩干過程安靜、平穩(wěn)，衣物不會(huì)損傷。

????此外，它還有95°的高溫殺菌程序，去除內(nèi)衣上的螨菌及過敏源，太空浸泡功能配合衣物除菌劑使用，最大限度的去處衣物上的細(xì)菌、微生物，健康科技呵護(hù)太空無菌環(huán)境。

????趨勢(shì)三：外觀設(shè)計(jì)提升競(jìng)爭(zhēng)力

????家電業(yè)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，除技術(shù)水平競(jìng)爭(zhēng)外，外觀設(shè)計(jì)也已成為家電的重要戰(zhàn)場(chǎng)。從消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)上看，高消費(fèi)能力群體的消費(fèi)觀念更為注重格調(diào)和身份象征，符合品位需要并且體現(xiàn)責(zé)任感——“家電生活藝術(shù)化”實(shí)至名歸，成為市場(chǎng)主旋律。

????記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，作為容聲冰箱的高端子品牌，容聲“艾弗爾”系列包含多門、對(duì)開門、三門等產(chǎn)品，外觀時(shí)尚亮麗，尤其是“艾弗爾”多門冰箱，采用時(shí)尚彩鋼工藝，既有歐洲莊園的時(shí)尚大氣，又有日韓設(shè)計(jì)的精致巧思，締造經(jīng)典品位生活。據(jù)介紹，“艾弗爾”的命名源于“I feel”的音譯，意為消費(fèi)者體驗(yàn)享受原汁、原味、原生態(tài)的保鮮生活，尤其是追求時(shí)尚精致品位的感受。

????為了進(jìn)一步提升外觀競(jìng)爭(zhēng)力，容聲冰箱今年還聘請(qǐng)了2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)的特許商品設(shè)計(jì)師鐘放平擔(dān)任特聘設(shè)計(jì)師，通過借鑒世界一流的設(shè)計(jì)成果，讓容聲冰箱的時(shí)尚之花綻放得更加絢麗。

????趨勢(shì)四：人性化設(shè)計(jì)成為新理念

????家電研究報(bào)告表明，隨著居住環(huán)境得到前所未有的改善，更多的消費(fèi)者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以及娛樂化、舒適等人性化家居生活。

????本屆廣會(huì)亮相的海信藍(lán)媒冰箱向人們深刻詮釋了人性化設(shè)計(jì)的功用價(jià)值——冰箱開創(chuàng)快樂廚房時(shí)代。該產(chǎn)品是國內(nèi)首款同時(shí)滿足6A標(biāo)準(zhǔn)并具有多媒體功能的高端冰箱，不僅能夠播放菜譜、電影、照片和音樂，還具有人機(jī)對(duì)話功能，例如可通過語音留言，定時(shí)提醒用戶記住要待辦的事項(xiàng)。此外，它還擁有行業(yè)一流的外觀設(shè)計(jì)，能與廚房內(nèi)的其他高檔家具渾然融為一體，不僅讓廚房看起來干凈整齊、賞心悅目，而且讓廚房里的生活更加舒適與寫意，為消費(fèi)者的現(xiàn)代家居生活提供了完美的解決方案。

????從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，海信藍(lán)媒冰箱的推出，不僅意味著海信科龍打造智能化家電產(chǎn)品的成型和完善，還標(biāo)志著全新的人性化技術(shù)首次在家電領(lǐng)域得到成功應(yīng)用。