紅云紅河：用聲音塑造文化

????兩組數(shù)據(jù)：

????——2008年末，全國民用轎車保有量2438萬輛，增長24.5%，其中私人轎車1947萬輛，增長28.0%。2009年中國成為世界第一大轎車生產(chǎn)和消費(fèi)國 。 （—據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局）

????——在經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)的影響之后，2010年中國的傳統(tǒng)媒體市場全面復(fù)蘇，廣播媒體增速領(lǐng)跑所有傳統(tǒng)媒體，上半年增幅達(dá)到35%。（—據(jù)：CTR媒介智訊）

????其實(shí)，紅云紅河

????探尋媒體的新價(jià)值

????廣播是最傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的興起，廣播曾經(jīng)走了一段下坡路。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，私人轎車迅速普及，人們活動(dòng)的半徑越來越大，在車上的時(shí)間越來越長，廣播又迎來了新的春天，只是現(xiàn)在RIDEO不在家里，是在汽車上。

????重生的廣播媒體發(fā)生了新的變化，有車一族成為廣播的主力受眾，他們基本是社會(huì)的中堅(jiān)力量，有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，關(guān)注社會(huì)，樂于接受新事物，他們的喜好觀點(diǎn)代表社會(huì)主流的聲音。

????作為中國規(guī)模最大的煙草企業(yè)，紅云紅河集團(tuán)的一舉一動(dòng)都會(huì)引來媒體和公眾的高度關(guān)注。作為一個(gè)成熟又睿智的企業(yè)，紅云紅河集團(tuán)也努力同公眾構(gòu)建一種“相依相伴”的良好關(guān)系。從成立那天起，紅云紅河集團(tuán)就秉承和諧、創(chuàng)新和超越的企業(yè)文化。不僅僅追求內(nèi)部的和諧，更要追求同社會(huì)大眾的和諧，自身發(fā)展同社會(huì)發(fā)展相和諧。在省內(nèi)企業(yè)中，像紅云紅河集團(tuán)這樣主動(dòng)披露信息，主動(dòng)協(xié)調(diào)公眾關(guān)系的企業(yè)并不多見。

????廣播，在集團(tuán)和公眾之間搭建起一座橋梁。

????作為中國煙草企業(yè)的航母級(jí)企業(yè)，紅云紅河集團(tuán)顯現(xiàn)了嫻熟的媒體傳播技巧，在云南主要的廣播頻率中都能聽到紅云紅河的信息：紅云紅河集團(tuán)在多所大學(xué)建立助學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金、“云煙”邁向中式卷煙的代表品牌、參與興邊富民工程，為汶川地震捐款、資助貧困大學(xué)生夢圓大學(xué)等等。據(jù)了解，2009年僅在云南人民廣播電臺(tái)的某一個(gè)頻率中就播出了有關(guān)紅云紅河集團(tuán)的新聞45條。

????良好的溝通營造良好的外部發(fā)展環(huán)境，不論是行業(yè)內(nèi)還是在云南省，紅云紅河的發(fā)展都得到了更多的關(guān)注和支持，近兩年來，集團(tuán)的新產(chǎn)品陸續(xù)上市，生產(chǎn)和營銷走入良性循環(huán)，企業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)，今年6月２８日，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”宣布：紅云紅河集團(tuán)“云煙”以395.17億元的品牌價(jià)值列第26位、煙草行業(yè)第一位；“紅河”以113.98億元列第63位、煙草行業(yè)第三位。

????公益也能打造品牌的文化

????和狂轟濫炸的很多快速消費(fèi)品廣告不同，紅云紅河的廣播廣告有更多的人文氣息，更多的溫情溝通。

????企業(yè)做公益，不難。難的是，一個(gè)企業(yè)能長期堅(jiān)持做公益。

????企業(yè)做宣傳，不難。難的是，一個(gè)企業(yè)能真金白銀去做公益宣傳。

????2008年，當(dāng)時(shí)的紅云集團(tuán)就在云南人民廣播電臺(tái)播出公廣播公益廣告，這是煙草行業(yè)的首創(chuàng)。

????2009年春節(jié)前夕，紅云紅河集團(tuán)在云南人民廣播電臺(tái)交通頻率、昆明人民廣播電臺(tái)汽車廣播FM954中同時(shí)開播一條廣播：“紅云紅河集團(tuán)與您共同踏上平安路，共享美好生活”。此時(shí)，春節(jié)將至，多少游子正踏上回家的路，聽到這樣美好的祝福，心中定會(huì)有些許的欣慰和甜美。當(dāng)然，他們一定能記住紅云紅河這四個(gè)字。

????2010春，百年一遇的大旱席卷全省，春節(jié)之前，紅云紅河集團(tuán)就主動(dòng)為災(zāi)區(qū)捐款。之后又不斷增加捐款數(shù)額。

????進(jìn)入4月，旱情日趨嚴(yán)重，社會(huì)各界積極捐款支援災(zāi)區(qū)。但是，面對(duì)大旱，每個(gè)人節(jié)約每一滴水和捐出的每一分錢同樣重要。就在4月，隨著潺潺流水聲，昆明的多個(gè)廣播頻率都播出了這樣一條公益廣告“水可以這樣流淌，愛可以這樣傳遞，和愛心同樣重要的，是你對(duì)待水的態(tài)度，紅云紅河集團(tuán)提醒你節(jié)約用水”

????這不僅僅是一條節(jié)水廣告，在驕陽和干裂的大地之間，紅云紅河集團(tuán)的聲音在電波里傳遞了愛心，呼喚了真情，鼓舞了我們戰(zhàn)勝旱災(zāi)的勇氣。所以有人說，小企業(yè)做產(chǎn)品，中企業(yè)做品牌，大企業(yè)做文化，真正的企業(yè)更著眼于責(zé)任，對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)未來。

????有責(zé)任的企業(yè)，也必然贏得消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信任，這是紅云紅河精彩的營銷之道。

????文化是打造品牌的力量

????成君憶在《愛情經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書中提到，如果說品牌是一位盛裝的美女，那么廣告就是她拋的媚眼。可見廣告所產(chǎn)生的傳播和激發(fā)效應(yīng)。一個(gè)企業(yè)，要提升在社會(huì)上的知名度，塑造品牌十分重要，而塑造品牌要有強(qiáng)勢的宣傳，而紅云紅河集團(tuán)的媒介宣傳體現(xiàn)得更多是一種文化的張力，這種張力中包涵了責(zé)任、愛心和堅(jiān)持。他們的“媚眼”是動(dòng)人的，那是對(duì)公眾持久而溫情的溝通。每到春節(jié)等重大節(jié)假日，紅云紅河集團(tuán)都會(huì)在多個(gè)電臺(tái)播出節(jié)慶問候廣告，此時(shí)，大多數(shù)消費(fèi)品也在拼廣告，拼的是廣告后面的營業(yè)額。而此時(shí)，堵在路上的聽眾聽到紅云紅河的祝福與問候，除了瞬間的愜意之外，自然還會(huì)對(duì)紅云紅河后背后的品牌多了些尊重和信任。

????這是商，更是道。

????2010年，紅云紅河集團(tuán)的產(chǎn)品銷售持續(xù)增長，在由大變強(qiáng)的過程中，紅云紅河的文化宣傳已經(jīng)產(chǎn)生了推力，廣播這個(gè)傳統(tǒng)的媒體，正在為紅云紅河加力。