振興魯酒品牌新思路，糖酒會上大打文化牌

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打出文化牌的魯酒品牌在本屆糖酒會上受到了更多關注記者 。(張曉博 攝)

????齊魯網(wǎng)濟南10月8日訊 今天上午，2010年秋季糖酒會在濟南國際會展中心、舜耕國際會展中心同時拉開帷幕。記者在濟南國際會展中心看到，大打文化牌的景芝、孔府家酒、景陽崗等魯酒品牌受到了全國客商的追捧，“給了處于危機中的魯酒一個機會”資深營銷專家熊俊如是說。

????“山東有好酒，沒有好品牌”

????在濟南國際會展中心的白酒交易區(qū)，盡管沒有占據(jù)黃金展位，但“藏在深閨”的魯酒企業(yè)依然受到了不少客商的追捧。在二樓C區(qū)，魯酒品牌孔府家酒的展區(qū)，就被圍的水泄不通。

????“走出低谷的魯酒正在受到越來越多的關注”，“山東有好酒，沒有好品牌?！笨赘揖茦I(yè)有限公司總經(jīng)理李建國向記者指出了制約魯酒發(fā)展的要害，李建國認為，魯酒在很長一段時間低迷的原因在于品牌建設不到位，“只有把品牌建設做到位，才有可能走出去參與市場競爭。”

????振興魯酒品牌要靠“文化的力量”

????“和以往的歷屆糖酒會相比，我們明顯感覺到在自己家門口辦展受到了更多的關注?！痹诮邮荦R魯網(wǎng)記者采訪時，李建國認為，之所以受關注是因為魯酒已經(jīng)開始走上了一條復興的道路，那就是“依靠文化的力量?！?李建國告訴記者，在魯酒具備了全國產(chǎn)量第一的規(guī)模優(yōu)勢后，要做的就是打好文化牌，要立足齊魯文化，只有依靠文化的力量，才能讓魯酒更有生命力。

????魯酒多百里大王 內(nèi)耗大傷元氣

????“要讓魯酒走出去，除了品牌建設，我想重要的是如何減小內(nèi)耗，讓魯酒抱成一團，做為一個整體去沖擊市場?！鄙綎|景陽岡酒業(yè)副總經(jīng)理劉進文認為，本省酒企的“內(nèi)耗”“窩里斗”讓魯酒元氣大傷?！跋Ｍ芤蕴蔷茣鳛橐粋€契機，在企業(yè)專注做好酒的質(zhì)量和文化內(nèi)涵的同時，如何把這個市場整頓的更加健康，讓大家變窩里斗為共同體，我想這是魯酒企業(yè)努力的方向。”

????濟南資深營銷策劃經(jīng)理熊俊認為，山東酒企多“百里大王”，“幾乎絕大部分魯酒企業(yè)都是在當?shù)劁N售，百里之內(nèi)，可以稱王，但是百里之外呢？”

????“西鳳、汾酒、洋河以及豫酒和徽酒等等都在抓緊構建山東攻勢，秋季糖酒會能讓這些國名酒和國二線品牌又一次親密、深度的接觸山東代理商的機會，這個盛會將成為他們搶灘山東白酒市場的又一次狂潮。魯酒的“百里大王”安樂窩即將不再安樂?！?/p>

????“進來有威脅，出去是機遇。”熊俊認為，本屆秋季糖酒會給了危機中的魯酒一個機會。（張曉博）