海爾冰箱在高端領域惟一保持逆勢增長

????“受益于以舊換新等政策帶動，高端冰箱快速發(fā)展，高端冰箱銷售量比例的上升會貫穿整個2010年?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副理事長王雷日前如是說。

????在這樣的環(huán)境下，海爾，成為了今年中國高端家電消費市場中被提及最多的“品牌”。據(jù)中怡康2010年1-6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在代表高端的對開門冰箱市場，海爾零售量份額為26.2%，同比上升2.3%

????麥肯錫公司去年秋季的報告稱，中國最大的一百座城市的消費額有望在2008年至2015年間翻番。預計中國富裕家庭的數(shù)量（即年收入25萬元的城鎮(zhèn)居民家庭 ）將從2008年的160萬戶增加至2015年的400萬戶以上。而富裕家庭的增加，必將帶來家電高端化需求的提高。

????據(jù)《2009～2010年中國家電高端市場消費者調(diào)查報告》表明，在以升級換代為主要消費形式的城市市場，高端消費已成為家電市場的最顯著特征，更多的消費者開始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設計。

????作為海爾的高端子品牌，卡薩帝專門為中國高端人群量身定制富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電?？ㄋ_帝系列冰箱更是汲取了法、意、日、韓等東西方發(fā)達國家的先進設計靈感和時尚色彩風潮，充分展示了卡薩帝冰箱的別樣韻味和異域風情，彰顯出充滿個性的時尚文化，同時滿足了全球消費者的不同品位需求。以卡薩帝法式對開門冰箱為例，該產(chǎn)品對傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，提供了前所未有的超大儲存容積，方便存儲各種尺寸的美食，為追求高品質(zhì)生活的消費者提供了無窮的生活靈感。這款產(chǎn)品集合了先進的“無級變頻”技術(shù)、專利Vc誘導保鮮技術(shù)、雙風幕制冷多路風道、多角度立體循環(huán)的環(huán)保制冷設計理念，具有非常高的科技含量，受到眾多消費者追捧。上市至今先后被眾多大品牌模仿，引領了全球高端冰箱“大空間”風潮。

????清華大學美術(shù)學院副院長鄭曙旸教授曾這樣評價卡薩帝冰箱，“從最初擺放在客廳里，到普及后進入廚房，再到現(xiàn)在又重新出現(xiàn)在客廳，這個過程的變遷反映出冰箱在中國家庭中從精神需求到多元化的功能需求，然后向高層次的精神審美享受的轉(zhuǎn)變?！?/p>

????海爾冰箱不僅帶來了消費者精神審美享受的轉(zhuǎn)變，而且引領了整個中國冰箱市場的轉(zhuǎn)變。除了在對開門冰箱領域蟬聯(lián)市場占有率第一外，今年上半年，海爾三門冰箱和多開門冰箱也都獨占鰲頭，極大地推動了我國高端冰箱的發(fā)展。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，我國冰箱總零售量為456.9萬臺，同比增長19.45%。其中三門、多門、對開門冰箱零售量均有所上漲，同比增長分別為81.11%、82.60%、91.10%。海爾在這三方面均蟬聯(lián)市場第一。從監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)整體結(jié)構(gòu)的調(diào)整使高端冰箱市場占有率大大增加，而海爾高端品牌所起的作用功不可沒。在海爾冰箱的帶動下，我國高端冰箱市場逐漸進入提速階段。

????“如果有一個公司可以顛覆中國過去生產(chǎn)低成本次品的形象，那么它就是白色家電品牌海爾”這是美國市場營銷學權(quán)威菲利普?科特勒日前評價海爾的一句話。這句話同樣可以詮釋如今的海爾冰箱，在消費者對產(chǎn)品要求更加苛刻的今天，海爾冰箱憑借創(chuàng)新與高科技，不僅提供出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且通過各種創(chuàng)新技術(shù)的應用為消費者塑造出一種全新的生活方式，開創(chuàng)了全球時尚冰箱“新定義”。