海爾冰箱在高端領(lǐng)域惟一保持逆勢(shì)增長(zhǎng)

????“受益于以舊換新等政策帶動(dòng)，高端冰箱快速發(fā)展，高端冰箱銷(xiāo)售量比例的上升會(huì)貫穿整個(gè)2010年。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷日前如是說(shuō)。

????在這樣的環(huán)境下，海爾，成為了今年中國(guó)高端家電消費(fèi)市場(chǎng)中被提及最多的“品牌”。據(jù)中怡康2010年1-6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在代表高端的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)，海爾零售量份額為26.2%，同比上升2.3%

????麥肯錫公司去年秋季的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)最大的一百座城市的消費(fèi)額有望在2008年至2015年間翻番。預(yù)計(jì)中國(guó)富裕家庭的數(shù)量（即年收入25萬(wàn)元的城鎮(zhèn)居民家庭 ）將從2008年的160萬(wàn)戶(hù)增加至2015年的400萬(wàn)戶(hù)以上。而富裕家庭的增加，必將帶來(lái)家電高端化需求的提高。

????據(jù)《2009～2010年中國(guó)家電高端市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》表明，在以升級(jí)換代為主要消費(fèi)形式的城市市場(chǎng)，高端消費(fèi)已成為家電市場(chǎng)的最顯著特征，更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、低碳理念以及體貼、舒適、高科技含量等人性化設(shè)計(jì)。

????作為海爾的高端子品牌，卡薩帝專(zhuān)門(mén)為中國(guó)高端人群量身定制富含人文關(guān)懷的藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電。卡薩帝系列冰箱更是汲取了法、意、日、韓等東西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)設(shè)計(jì)靈感和時(shí)尚色彩風(fēng)潮，充分展示了卡薩帝冰箱的別樣韻味和異域風(fēng)情，彰顯出充滿(mǎn)個(gè)性的時(shí)尚文化，同時(shí)滿(mǎn)足了全球消費(fèi)者的不同品位需求。以卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱為例，該產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進(jìn)行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，提供了前所未有的超大儲(chǔ)存容積，方便存儲(chǔ)各種尺寸的美食，為追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者提供了無(wú)窮的生活靈感。這款產(chǎn)品集合了先進(jìn)的“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)、專(zhuān)利Vc誘導(dǎo)保鮮技術(shù)、雙風(fēng)幕制冷多路風(fēng)道、多角度立體循環(huán)的環(huán)保制冷設(shè)計(jì)理念，具有非常高的科技含量，受到眾多消費(fèi)者追捧。上市至今先后被眾多大品牌模仿，引領(lǐng)了全球高端冰箱“大空間”風(fēng)潮。

????清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)鄭曙旸教授曾這樣評(píng)價(jià)卡薩帝冰箱，“從最初擺放在客廳里，到普及后進(jìn)入廚房，再到現(xiàn)在又重新出現(xiàn)在客廳，這個(gè)過(guò)程的變遷反映出冰箱在中國(guó)家庭中從精神需求到多元化的功能需求，然后向高層次的精神審美享受的轉(zhuǎn)變?！?/p>

????海爾冰箱不僅帶來(lái)了消費(fèi)者精神審美享受的轉(zhuǎn)變，而且引領(lǐng)了整個(gè)中國(guó)冰箱市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。除了在對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域蟬聯(lián)市場(chǎng)占有率第一外，今年上半年，海爾三門(mén)冰箱和多開(kāi)門(mén)冰箱也都獨(dú)占鰲頭，極大地推動(dòng)了我國(guó)高端冰箱的發(fā)展。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1～5月，我國(guó)冰箱總零售量為456.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.45%。其中三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量均有所上漲，同比增長(zhǎng)分別為81.11%、82.60%、91.10%。海爾在這三方面均蟬聯(lián)市場(chǎng)第一。從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，目前國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體結(jié)構(gòu)的調(diào)整使高端冰箱市場(chǎng)占有率大大增加，而海爾高端品牌所起的作用功不可沒(méi)。在海爾冰箱的帶動(dòng)下，我國(guó)高端冰箱市場(chǎng)逐漸進(jìn)入提速階段。

????“如果有一個(gè)公司可以顛覆中國(guó)過(guò)去生產(chǎn)低成本次品的形象，那么它就是白色家電品牌海爾”這是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普?科特勒日前評(píng)價(jià)海爾的一句話(huà)。這句話(huà)同樣可以詮釋如今的海爾冰箱，在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求更加苛刻的今天，海爾冰箱憑借創(chuàng)新與高科技，不僅提供出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而且通過(guò)各種創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用為消費(fèi)者塑造出一種全新的生活方式，開(kāi)創(chuàng)了全球時(shí)尚冰箱“新定義”。