夏普空調(diào)中國退市 日系空調(diào)生存艱難

????就在日本夏普常務執(zhí)行董事、中國本部長菅野信行信心滿滿地表示，“要做中國銷量最大的外資彩電企業(yè)”之際，夏普空調(diào)卻于日前已悄然退出中國市場，何時再度回歸尚無時間表。

????夏普悄然退市

????8月30日，有知情人士向《中國企業(yè)報》透露，稱日本夏普公司已經(jīng)決定，將退出中國空調(diào)市場。就在今年6月空調(diào)銷售旺季啟動前夕，夏普空調(diào)便已經(jīng)從國美電器、永樂電器等僅有的幾家家電賣場陸續(xù)撤出，交由幾家代理商維持庫存的消化和清理工作。

????隨后，《中國企業(yè)報》記者聯(lián)系了一位曾負責夏普空調(diào)、冰箱市場銷售的企業(yè)人士，該人士透露，“夏普僅有一款空調(diào)產(chǎn)品，快退了?！痹搩?nèi)部人士還建議，“近日多關(guān)注夏普?！?/p>

????一位來自空調(diào)行業(yè)媒體的知情人士也透露，夏普空調(diào)面向中國市場的生產(chǎn)工廠今年已停產(chǎn)，目前只生產(chǎn)一些出口到海外市場的訂單。

????據(jù)了解，夏普方面一直并未正式對外宣布退出中國，只是采取了漸進式策略。而多位空調(diào)業(yè)內(nèi)人士則指出，選擇在空調(diào)銷售旺季撤出賣場、又不給市場提供豐富的產(chǎn)品機型，夏普空調(diào)退出中國就是在采取“軟著陸”。

????記者獲悉，早在今年7月，夏普商貿(mào)(中國)有限公司成立了新的白電部門，為健康環(huán)境商品統(tǒng)轄營業(yè)部，級別低于黑電部門，下轄冰箱、洗衣機、空調(diào)和空氣凈化器等產(chǎn)品。但上述企業(yè)人士透露，空調(diào)和洗衣機已被邊緣化。

????夏普進入中國空調(diào)市場多年來，一直局限于上海為中心的華東市場，并未在全國范圍內(nèi)展開相關(guān)的營銷和產(chǎn)品布局。目前，上海地區(qū)僅有一家代理商負責夏普空調(diào)的善后工作。

????對于退出中國市場后的空調(diào)維修等服務問題，記者隨后致電夏普售后服務中心，服務人員答復將會由夏普商貿(mào)(中國)有限公司統(tǒng)一負責，并不會不管已售出空調(diào)的服務。

????日系生存艱難

????實際上，近年來以夏普為代表的日系企業(yè)在中國空調(diào)市場上的發(fā)展頗為艱難。松下、日立、大金、三菱重工、三洋、夏普為代表的日系空調(diào)企業(yè)，受到中國本土企業(yè)的擠壓和挑戰(zhàn)后，市場份額一路走低。來自國家信心中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日系空調(diào)企業(yè)在變頻市場占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達15%。

????記者注意到，面對中國空調(diào)市場的這一趨勢，眾多日系空調(diào)企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，以出售控制芯片、壓縮機等關(guān)鍵零部件，作為新的業(yè)務增長點。