中國拍廣告對(duì)外展形象 打工子弟小學(xué)入鏡(圖)

????前天，國家形象宣傳片攝制組在北京實(shí)驗(yàn)二小拍攝。實(shí)驗(yàn)二小的老師和學(xué)生家長成了化妝和造型師。本報(bào)記者范繼文攝

????這是一個(gè)廣而告之的時(shí)代。不止商業(yè)產(chǎn)品，一個(gè)正行進(jìn)在世界主流T型臺(tái)上的大國，其身姿、其舉止、其言談、其氣質(zhì)，同樣有意“上鏡”，并開始在意上鏡之后的品牌認(rèn)同。

????由國務(wù)院新聞辦公室發(fā)起的中國國家形象宣傳片，目前正在緊張拍攝當(dāng)中。宣傳片由30秒的《人物篇》和15分鐘的《角度篇》組成。截至目前，前者基本拍攝完成，后者正在全國各地取景拍攝。按照日程，該宣傳片將于今年十一前在國際主流媒體播放。

????沒有人會(huì)否認(rèn)，這是一個(gè)龐雜的工作。什么樣的片中人，更能代表中國？什么樣的情境，更符合當(dāng)下中國的真實(shí)一面？本報(bào)記者走近拍攝團(tuán)隊(duì)，深度解密國家形象宣傳片的導(dǎo)和演。

????拍攝團(tuán)隊(duì)

????80后擔(dān)綱主力

????他們有自己的看法，而且這些看法非常陽光，工作起來很有熱情。

????按照常規(guī)的理解，這樣一件重要的事情，應(yīng)該是由一群“大腕”來合作完成。

????但事實(shí)與料想的不同。除了曾經(jīng)與張藝謀合作拍攝過北京申奧宣傳片及奧運(yùn)會(huì)開幕短片《筆墨紙硯》的導(dǎo)演高小龍外,拍攝團(tuán)隊(duì)成員多為80后，且名不見經(jīng)傳。這在宣傳片的《角度篇》拍攝制作團(tuán)隊(duì)中，尤為突出。

????“導(dǎo)演說，讓我們多說說自己，因?yàn)槲覀兪?0后。”昨天，制片助理、80后美女孫伊諾大方地對(duì)記者說。

????國家形象片由國務(wù)院新聞辦牽頭，制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是知名廣告公司靈獅廣告的沈贊臣和朱幼光，而委托的拍攝團(tuán)隊(duì),則是以高小龍導(dǎo)演為總導(dǎo)演的五支拍攝組。

????“高導(dǎo)說，希望大家通過這次的拍攝，改變對(duì)80后不好的印象，因?yàn)槲覀冞@群80后做得很棒。”孫伊諾“毫不謙虛”。

????起用這支80后團(tuán)隊(duì)，高小龍其實(shí)有自己的盤算。他說，這些80后，很多人是剛剛走出校園，剛剛工作一兩年，他們是初生牛犢，對(duì)中國社會(huì)的認(rèn)識(shí)非常直接，他們有自己的看法，而且這些看法非常陽光，工作起來很有熱情。

????高小龍說，這樣長的廣告篇幅，不能找一些廣告“老油條”來拍攝。“他們知道簡單省事的拍攝辦法，但我想拍出的東西，要有自己的想法在里面，所以我要用年輕人來拍?！?/p>

????執(zhí)行導(dǎo)演左一飛，也是一名80后。這位年輕的導(dǎo)演說，我們就是要從不一樣的角度拍攝，即便大家都會(huì)看到故宮、天安門這些有代表性的北京建筑,我們拍攝的角度絕對(duì)不是常規(guī)的。

????“比如我們拍中關(guān)村地下通道里唱歌的歌手。那天現(xiàn)場(chǎng)，我們看到有位中年女性站在那里認(rèn)真地聽歌，聽了很久都沒走。我們很好奇，然后我們就一直在現(xiàn)場(chǎng)等，最后我們看到她哭了。大家就趕緊把這個(gè)用鏡頭捕捉了下來。這就是我們想要的,最真實(shí)、最自然，不是演員演出來的。”

前天，國家形象宣傳片攝制組在北京實(shí)驗(yàn)二小拍攝。本報(bào)記者范繼文攝

????拍攝內(nèi)容

????打工子弟小學(xué)入鏡

????中國有富人,也有窮人,有上不起學(xué)的孩子,我們就是要拍攝一個(gè)真實(shí)的中國。

????昨天，正在上海帶領(lǐng)攝制組拍攝《角度篇》的執(zhí)行制片人蘇明霞接受記者采訪時(shí)表示，目前攝制組正兵分五路，在全國各地忙于拍攝。上海的拍攝，主要取景點(diǎn)包括上海世博展館等。

????負(fù)責(zé)北京西安拍攝的左一飛介紹，北京的拍攝景點(diǎn)涉及近百處，包括故宮、天壇、景山、798、三里屯、鳥巢、湖廣會(huì)館、南鑼鼓巷、金寶街、黃城根、西客站、潘家園、CBD、藍(lán)色港灣、西單、國圖、清華大學(xué)、北京大學(xué)、最高法、中國銀行、打工子弟小學(xué)等。

????打工子弟小學(xué)，這個(gè)甚至在大多國人的認(rèn)知中都“不上鏡”的元素，卻入選了國家對(duì)外形象宣傳片，這不能不說是突破之舉。左一飛說,拍攝打工子弟小學(xué)，是要說明“中國有富人,也有窮人,也有上不起學(xué)的孩子,我們就是要拍攝一個(gè)真實(shí)的中國”。

????左一飛說,通過他們的統(tǒng)計(jì)，在外國人眼中，最能代表中國的三個(gè)城市分別是北京、上海、西安。對(duì)于西安的拍攝,讓西安人左一飛有了更多發(fā)揮的空間。他說，重點(diǎn)會(huì)去拍攝西安的美食，此外還有陜北的窯洞、延安棗園等?！白尷贤饪戳似訒?huì)更想去西安。”

????同時(shí)，攝制組還將奔赴內(nèi)蒙古拍攝蒙古包、草原、藍(lán)天、馬群；去云南、新疆拍攝少數(shù)民族的生活狀態(tài)。

????按照攝制組的計(jì)劃，《角度篇》拍攝地包括北京、上海、內(nèi)蒙古、云南、廣州、新疆、西安。但總導(dǎo)演高小龍表示，實(shí)際播放的專題片將加入一些現(xiàn)有的素材圖像，比如中國其他一些有代表性的城市資料，以及薩馬蘭奇宣布中國申奧成功的情景，還有一些歷史圖像資料等等?！暗苡玫目隙ㄊ怯邢薜?，因?yàn)檫@次拍攝要求高清圖像，所以我們會(huì)盡量去現(xiàn)場(chǎng)拍攝?！备咝↓埍硎?，制作完成的《角度篇》中,中國的所有代表性城市都盡量在片中出現(xiàn),而不是僅僅七個(gè)省市。

????拍攝思路

????放棄雇用演員參拍

????只有我們自己先有感動(dòng)，拍出來的東西才能夠感動(dòng)外國人。

????毋庸置疑，這個(gè)形象片是給外國人看的。

????因此，對(duì)于拍攝思路，國新辦和總策劃人朱幼光最終確定，整個(gè)拍攝力求用樸實(shí)、自然、生動(dòng)的生活情景，用大量的、涉及不同行業(yè)類別的普通中國人的面孔，來展現(xiàn)其中深意。

????“比如我們拍攝一位老太太在中國銀行儲(chǔ)蓄，同時(shí)老人旁邊還有個(gè)理財(cái)顧問來給她講解理財(cái)知識(shí)。這個(gè)東西一方面展現(xiàn)了中國老人能夠接受理財(cái)這個(gè)新事物，另一方面也展現(xiàn)出中華民族的傳統(tǒng)美德即節(jié)儉儲(chǔ)蓄的好習(xí)慣。”

????左一飛介紹，在鳥巢拍攝時(shí)，最初是找演員開車，車上懸掛國旗，然后讓演員駕車圍著鳥巢行駛，但是大家看到片子后都覺得非常假、不真實(shí)，最終放棄了這個(gè)片斷，重新拍。

????高小龍說，團(tuán)隊(duì)在拍攝過程中，經(jīng)常會(huì)被一些場(chǎng)景感動(dòng)，“只有我們自己先有感動(dòng)，拍出來的東西才能夠感動(dòng)外國人”。

????他說，長期以來，多是外國人拍攝中國，通過他們自己看到的只言片語式的中國片斷去拍攝，這樣拍出的中國，肯定是不全面、不客觀的，而且負(fù)面的比較多?！拔覀兿胪ㄟ^這部片子，來講述出"我們的中國"?！?/p>

????最期待外國人看了片子后的第一感受是什么？真實(shí)。高小龍說，我們只要真實(shí)的中國。

????執(zhí)行制片人蘇明霞說，30秒鐘的《人物篇》就是要展現(xiàn)最普通的中國百姓狀態(tài)，他們都在做什么，他們是如何生活、工作的；而15分鐘的《角度篇》，拍攝涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。

????按照靈獅廣告的“創(chuàng)意腳本”，此次《角度篇》將通過800多個(gè)畫面，從不同角度展示當(dāng)代中國的方方面面。

????播出方式

????30秒可能剪成AB兩版

????播放時(shí)輪換播放AB兩個(gè)版本，每個(gè)版本“分?jǐn)偂币徊糠置恕?/p>

????《人物篇》中，有50位名人參與拍攝。但30秒的瞬間,如何保證這些人一一亮相，是個(gè)問題。

????“肯定不可能同時(shí)出現(xiàn),”執(zhí)行導(dǎo)演左一飛說，“但是我們一定要讓全部名人都出現(xiàn)，因?yàn)榕臄z出來非常不容易?！?/p>

????按照拍攝組目前的設(shè)想，可能會(huì)將《人物篇》剪輯為AB兩個(gè)版本，在播放時(shí)輪換播放AB兩個(gè)版本，每個(gè)版本“分?jǐn)偂币徊糠置?，這樣都能讓觀眾看到。

????高小龍導(dǎo)演向記者證實(shí)，實(shí)際播放時(shí)肯定不會(huì)是一個(gè)30秒，而是兩個(gè)或者更多30秒，這樣所有名人都能出現(xiàn)，播放時(shí)輪換播放。

????同時(shí)，30秒,這聽起來簡直是太短的時(shí)間,短得讓人無法想像如何展示。

????“必須采用更有沖擊力和震撼力的方案”，這是靈獅團(tuán)隊(duì)最早達(dá)成的共識(shí)。蘇明霞說，“"國以民為重"，所以我們的片子從一開始就確定以人為核心來拍攝?！?/p>

????這個(gè)30秒的宣傳片，最終確定要選取全球華人精英來拍攝,比如李嘉誠、姚明、楊利偉、馬云等，只要他們的面孔一出現(xiàn)，就能讓人聯(lián)想到中國，是能代表中國的面孔?！霸俦热?，當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即便沒有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)就能讓人感到很激動(dòng)?！?/p>

????蘇明霞說，挑選活躍在全球各地的杰出華人代表，能從不同方面詮釋中國形象：譬如成功的企業(yè)家，是“中國夢(mèng)”的典型代表；國際上有一定影響力的文體明星，是走出國門的中國形象代言人；此外還有各個(gè)領(lǐng)域的杰出人物，代表中國的競爭力。

????另據(jù)透露，宣傳片播放時(shí)，這些名人在片中沒有臺(tái)詞，也沒有太多動(dòng)作，只是以一組組的群像出現(xiàn)，還將有配樂和字幕，比如每組群像都有一個(gè)定位，如姚明和丁俊暉等幾名體育明星同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，會(huì)打出相應(yīng)的字幕介紹。

????拍攝幕后

????名人邀請(qǐng)順利

????官方批文讓名人邀請(qǐng)工作進(jìn)展得非常順利。

????誰有本事把李嘉誠、楊利偉、姚明、劉翔、章子怡等50位世界上名頭響當(dāng)當(dāng)?shù)闹袊耍垦?qǐng)過來同時(shí)出現(xiàn)在一部廣告片中，而且是零報(bào)酬？

????負(fù)責(zé)與50位名人進(jìn)行對(duì)接聯(lián)絡(luò)的制片助理孫伊諾介紹，最重要的是活動(dòng)有國務(wù)院新聞辦正式的文件和批文,這讓名人邀請(qǐng)工作進(jìn)展得非常順利。

????孫伊諾說，在《人物篇》的拍攝過程中，大多是在北京的攝影棚里拍攝,只有四位名人是攝制組趕到其所在地現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，分別是到湖南的研究所拍攝袁隆平,國畫大師黃永玉是在其萬和堂拍攝的，攝制組下一步將去香港拍攝李嘉誠。此外，航天英雄是在航天城拍攝的。