是湯臣倍健選擇了姚明 還是姚明選擇了湯臣倍健

作為全球最具價(jià)值的明星之一，姚明做品牌代言極其嚴(yán)謹(jǐn)，而“姚之隊(duì)”有一整套成熟而苛刻的品牌考察標(biāo)準(zhǔn)，姚明為何選擇了湯臣倍健？究竟是姚明選擇了湯臣倍健還是湯臣倍健選擇了姚明呢？這成了不少人心中的疑問。

湯臣倍健與姚明牽手

湯臣倍健與姚明目光一致

據(jù)悉，從2006年開始，湯臣倍健啟動(dòng)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，鎖定了體育營銷的總路線，簽約奧運(yùn)體操冠軍劉璇作為形象代言人，在全國重點(diǎn)城市進(jìn)行全方位品牌形象輸出，一舉成為擁有9,000多個(gè)零售終端的強(qiáng)勢(shì)渠道性品牌。2009年市場(chǎng)零售額超過了10億后，湯臣倍健需要重量級(jí)的巨星姚明，為品牌插上戰(zhàn)略擴(kuò)張的“隱形的翅膀”。

己經(jīng)確立了總戰(zhàn)略的湯臣倍健一直在不停地尋找合適的品牌代言人，既要符合湯臣倍健的品牌理念，更要滿足未來至少3－5年、甚至更長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展需要。這不僅僅是一個(gè)單方面的市場(chǎng)行為，更需要對(duì)企業(yè)從產(chǎn)品品質(zhì)、渠道張力、團(tuán)隊(duì)管理、未來發(fā)展等多方面的綜合考量，這是在選擇湯臣倍健當(dāng)前總戰(zhàn)略的一具新引擎。

“從企業(yè)戰(zhàn)略考慮，姚明是我們的不二人選”，湯臣倍健總經(jīng)理湯暉表示。

2010年3月，湯臣倍健與姚明及“姚之隊(duì)”開始接觸。據(jù)“姚之隊(duì)”透露，考核結(jié)束后，姚之隊(duì)一致認(rèn)為湯臣倍健是嚴(yán)謹(jǐn)、健康、誠信和規(guī)范的企業(yè)，并擁有強(qiáng)烈的行業(yè)責(zé)任感以及社會(huì)責(zé)任感，這個(gè)企業(yè)的快樂文化也給姚之隊(duì)留下深刻的印象。湯臣倍健的品牌訴求與姚明個(gè)人品牌調(diào)性很一致，是姚明喜歡優(yōu)秀的企業(yè)，盡管目前這個(gè)企業(yè)規(guī)模并不算大，但未來的增長(zhǎng)不可估量。

于是，時(shí)間便定格在了2010年8月1日，中國營養(yǎng)保健業(yè)“隱形冠軍”湯臣倍健與巨星姚明先生，在上海簽定了品牌代言協(xié)議，標(biāo)注了這段“姻緣”佳話。

這次“聯(lián)姻”是湯臣倍健與姚明雙方互相選擇的結(jié)果，日后也將成為行業(yè)流傳的一段品牌佳話。