嬰兒性早熟事件令圣元損超20億 品牌形象受創(chuàng)

8月16日，圣元奶粉在?？谝恍┏兄匦律霞堋?新華社發(fā)

????嬰兒性早熟事件令圣元損失超20億元

????舜網(wǎng)-濟(jì)南時(shí)報(bào)8月17日?qǐng)?bào)道 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)食品安全事件頻頻發(fā)生，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已變得“草木皆兵”。一旦境外或國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上、消費(fèi)市場(chǎng)里有不安全信息傳播開(kāi)來(lái)，立即便會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起軒然大波。而不少企業(yè)也往往在這種“不安全信息”快速傳播過(guò)程中被誤傷。如何避免被誤傷?企業(yè)、國(guó)家甚至媒體，如何防范假信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)?成為值得研究的話題。

????15日，衛(wèi)生部公布圣元奶粉的檢測(cè)結(jié)果，為圣元公司澄清了事實(shí)。然而，在被質(zhì)疑的一周里，圣元的品牌形象、現(xiàn)實(shí)銷量以及其在股票市場(chǎng)上的損失，卻難以計(jì)算。

????在事件發(fā)生期間，北京、濟(jì)南、海口、深圳、廣州等地部分超市的圣元奶粉紛紛下架。在美國(guó)納斯達(dá)克主板上，圣元國(guó)際也出現(xiàn)“跳水”。圣元國(guó)際在上周一開(kāi)盤(pán)時(shí)“低開(kāi)低走”，最大跌幅至35.44%，跟該股日均成交量7.1萬(wàn)股比起來(lái)，當(dāng)日暴增至363.27萬(wàn)股的拋盤(pán)成交量十分嚇人，當(dāng)日其股價(jià)跌幅高達(dá)26.94%。有消息稱，一周以來(lái)，圣元國(guó)際的市值損失超過(guò)20億元人民幣。

????而最令人不安的是，圣元奶粉代表著國(guó)產(chǎn)奶粉，它的被誤傷也迅速波及到消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)奶粉的信任。記者15日發(fā)現(xiàn)，受到圣元“早熟門(mén)”事件殃及，上周A股的乳業(yè)股普遍下跌，伊利股份(600887)、光明乳業(yè)(600597)、三元股份(600429)、皇氏乳業(yè)(002329)上周累計(jì)下跌幅度分 別 超 過(guò) 6.08% 、3.21%、 6.08%和2.93%。而在香港上市的蒙牛乳業(yè)()股價(jià)三日內(nèi)累計(jì)下跌4.3%，市值損失超過(guò)10億港元。

????分析人士表示，“早熟門(mén)”事件對(duì)整個(gè)奶業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)需求是一種嚴(yán)重打擊，預(yù)計(jì)事件將會(huì)在公眾視線中至少停留3個(gè)月，負(fù)面影響至少還會(huì)持續(xù)一年。