海爾洗衣機(jī)銷量獨(dú)居鰲頭 超越二、三名總和

????近日，記者從國(guó)家信息中心了解到，2010年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，銷量達(dá)到1487萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)19%。具體到單個(gè)品牌，海爾洗衣機(jī)以29.21%市場(chǎng)占有率位居第一位，小天鵝和合肥三洋分別以14.39%和9.39%的市場(chǎng)占有率居第二、第三位，海爾洗衣機(jī)比二、三名總和還多出5.43個(gè)百分點(diǎn)。

????而在剛剛過(guò)去的6月份，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)在華北、華南、華東、華中、東北、西南、西北等七大戰(zhàn)區(qū)全線奏凱，均超越二、三名總和，在東北、西北等地海爾洗衣機(jī)分別以37.5%、33.4%的份額遙遙領(lǐng)先于二、三、四、五名總和。尤其在萬(wàn)元高端洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾洗衣機(jī)更以83.75%的份額獨(dú)步所有國(guó)內(nèi)外品牌。

????在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，海爾洗衣機(jī)如何能實(shí)現(xiàn)一家獨(dú)大，而且15年來(lái)始終保持平穩(wěn)發(fā)展？記者分析認(rèn)為，這與海爾洗衣機(jī)用戶第一的市場(chǎng)策略緊密相關(guān)。從不斷滿足需求到為消費(fèi)者創(chuàng)造有價(jià)值的需求，海爾洗衣機(jī)時(shí)時(shí)都在圍繞用戶，實(shí)踐著自己的“創(chuàng)造哲學(xué)”，從世界第四種洗衣機(jī)“雙動(dòng)力”到不用洗衣粉洗衣機(jī)以及最新的卡薩帝復(fù)式大滾筒，每一款產(chǎn)品，可以說(shuō)，都是海爾洗衣機(jī)創(chuàng)造用戶價(jià)值的典范。

????“如果將15年來(lái)海爾洗衣機(jī)開(kāi)發(fā)的所有新品擺放在一起，可以擺滿一個(gè)足球場(chǎng)”海爾洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總監(jiān)丁來(lái)國(guó)自豪地告訴記者。

????中國(guó)家電協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，自2002年以來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)逐漸從“價(jià)格打天下時(shí)代”過(guò)渡到“消費(fèi)者價(jià)值時(shí)代”，也就是消費(fèi)者利益說(shuō)了算的時(shí)代，因此，那些無(wú)視消費(fèi)者需求變化、只知道拼命打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，都被迫轉(zhuǎn)型或者消亡。在整體市場(chǎng)進(jìn)入趨憂消費(fèi)的今天，也正是因?yàn)楹栂匆聶C(jī)始終地為用戶創(chuàng)造價(jià)值，更多消費(fèi)者才將手里的“選票”投給了心目當(dāng)中的優(yōu)質(zhì)品牌。