植入廣告再引關(guān)注 電視劇劇中送禮必送洗發(fā)水

何潤東：請(qǐng)忽略我的臉，我是來“秀”發(fā)的?。ㄔO(shè)計(jì)臺(tái)詞）(圖片來源：華西都市報(bào))

《絲絲心動(dòng)》劇照(圖片來源：華西都市報(bào))

????《絲絲心動(dòng)》、《無懈可擊之美女如云》熱播，影視劇植入廣告步入“獨(dú)家定制”時(shí)代，女主角全是長發(fā)披肩的美女，且秀發(fā)都必須隨時(shí)隨地地飛舞起來；男主角手拎洗發(fā)水當(dāng)禮物……乍一看你千萬別以為這是某洗發(fā)水的廣告，這可是正在各大衛(wèi)視熱播的，由

????廣告成主角 送禮必送洗發(fā)水

????“植入廣告”一直是影視作品的敏感詞，不過大多就是單純的冠名和植入式廣告，像《絲絲心動(dòng)》、《無懈可擊之美女如云》這種專門為“洗發(fā)水”量身定做，向電視臺(tái)全資投入定制偶像劇在國內(nèi)還尚屬首例。自打這兩部劇在各衛(wèi)視播出后，“廣告里插播電視劇”的評(píng)價(jià)就沒斷過。記者觀看了部分劇情后發(fā)現(xiàn)，這兩部劇中主角基本都是長發(fā)披肩的美女，且秀發(fā)都必須隨時(shí)隨地地飛舞起來，而女主角的頭發(fā)對(duì)著男主角“拂面而過”的情景更是屢見畫面。其中，最驚人的廣告植入鏡頭就是，女主角拿出一瓶護(hù)發(fā)素?cái)D到手中涂抹頭發(fā)，然后狂奔而去，而男主角手拎一袋洗發(fā)水當(dāng)禮物跟隨其后。對(duì)此，《絲絲心動(dòng)》總制片人樊旭文坦言：“以前的植入都是淺層次的，《絲絲心動(dòng)》從前期策劃、劇本，到選演員、定音樂等我們都有介入，可以說是非常深度的合作。”

????網(wǎng)友很糾結(jié) 口水與收視率齊飛

????“現(xiàn)在怎么都流行洗頭了呢？連男女主角接吻都不能忘記是因?yàn)槟衬诚窗l(fā)水結(jié)緣的。”隨著《絲絲心動(dòng)》、《無懈可擊之美女如云》的播出，很多網(wǎng)友相繼發(fā)出感嘆，有一位網(wǎng)友甚至發(fā)文猛烈抨擊，直呼“那些靠植入廣告生存而不是靠票房生存的作品，就應(yīng)該去死”。湖南衛(wèi)視的自制劇《絲絲心動(dòng)》開拍之初就因?yàn)橛协偓幍募用硕鴤涫荜P(guān)注，如今電視劇播出了，無論是名字，還是劇情，網(wǎng)友對(duì)此也給出了精確的評(píng)價(jià)，“女主角一頭柔順長發(fā)堪稱‘主角中的主角’”，網(wǎng)友櫻空釋就表示，“看的不是偶像劇，是升級(jí)版廣告片”。更有網(wǎng)友在貼吧中以“請(qǐng)不要在廣告里插播連續(xù)劇”為題，和其他網(wǎng)友一起討論劇中的廣告。

????不過，據(jù)了解，《絲絲心動(dòng)》把廣告從四五個(gè)品牌減少到了一個(gè)，開播當(dāng)天取得了4.26%的高收視率。

????參與很深度 商家花千萬做評(píng)估

????其實(shí)，在國內(nèi)由廣告商定制電視劇，《絲絲心動(dòng)》、《無懈可擊之美女如云》算是首開先河，但在國外此類模式早有先例。國內(nèi)觀眾熟悉的《大力水手》中，主人公那句口頭禪“我很強(qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比”，因重復(fù)出現(xiàn)而被大眾熟知?！洞罅λ帧房ㄍ▌【褪巧a(chǎn)罐頭菠菜的廠家投資制作的。

????“它確實(shí)是某品牌為慶祝進(jìn)入中國市場(chǎng)20周年特別定制的。與單純的冠名和植入式廣告不同，這次廣告客戶是向電視臺(tái)全資投入定制偶像劇，而這在影視領(lǐng)域還是第一次?！薄督z絲心動(dòng)》制片人樊旭文表示，“從前期策劃、劇本創(chuàng)作，到選演員、音樂選擇等各個(gè)方面，廣告客戶都有所介入。盡管衛(wèi)視都不愿透露具體的合作價(jià)格，但據(jù)了解，僅為評(píng)估植入效果某品牌的花費(fèi)就超過千萬。