漢王電紙書遭業(yè)界諸多質(zhì)疑 股價一度走低

????【《證券市場周刊》 邢小萍】近日，漢王科技()主營產(chǎn)品電紙書遭遇業(yè)界諸多質(zhì)疑，受此影響，股價一度走低。

????電紙書產(chǎn)品在漢王科技主營業(yè)務(wù)中占比最高，根據(jù)漢王科技上市之前發(fā)布的《2007年度至2009年度審計報告》，2009年，漢王科技電紙書產(chǎn)品收入為3.90億元，同期公司主營業(yè)務(wù)收入為5.71億元，電紙書收入占比達(dá)68.3%。

????在2010年一季報里，漢王科

????對于電紙書前景頗為樂觀的漢王科技日前對業(yè)界的質(zhì)疑進(jìn)行了逐一反駁，但記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，在銷量、價格等方面，縈繞在漢王科技電紙書產(chǎn)品上的迷霧仍然難以散去。

????銷量之謎

????漢王科技在一季報并未披露電紙書產(chǎn)品的具體銷量與收入情況。漢王科技證券部負(fù)責(zé)人常帆也對此三緘其口，僅表示，有些市場監(jiān)測機構(gòu)可能會做一些監(jiān)測，但公司并不保證這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。

????天相投顧科技組分析師王均恒在一份報告中對漢王科技的電紙書銷量進(jìn)行了研究，其在報告中稱：“自公司(漢王科技)于2008年10月開始推出電紙書以來，電紙書銷量持續(xù)大幅增長，2008年銷量為1.32萬臺，2009年則大幅升至26.63萬臺，報告期內(nèi)(2010年一季度)，公司電紙書銷量繼續(xù)保持大幅增長態(tài)勢，我們估計銷量應(yīng)在20萬臺以上?！?/p>

????上半年已經(jīng)過去了，二季度漢王科技電紙書的銷量又如何呢？

????據(jù)清科研究中心的最新研究數(shù)據(jù)，2010年Q2中國電子閱讀器市場銷量達(dá)23.12萬部，環(huán)比2010年Q1的24.91萬部減少7.19%，其中，漢王電子閱讀器銷量為16.84萬部，與2010年Q1基本持平。清科研究中心統(tǒng)計的漢王電子閱讀器2010年Q1的銷量為16.45萬部。

????漢王科技董事會秘書朱德永接受記者電話采訪時表示，二季度是電子產(chǎn)品的銷售淡季，不過漢王電紙書產(chǎn)品銷量還是維持在正常水平，比一般的電子產(chǎn)品銷售情況要好一些。對于清科研究中心的數(shù)據(jù)，他沒有發(fā)表評論。

????此前，漢王科技董事長劉迎建在接受媒體專訪時表示，“漢王電紙書本年度銷量預(yù)計在200萬臺左右”。

????但結(jié)合清科研究中心的統(tǒng)計看，如果要達(dá)到漢王科技董事長的預(yù)期，其電紙書產(chǎn)品銷量要在下半年突飛猛進(jìn)，目前看來難度很大。

????價格之殤

????易觀國際進(jìn)行的一項調(diào)研顯示，中國用戶可接受的電子閱讀器終端的價位較低，期望電子閱讀器價位在500元以下的用戶占比高達(dá)82.2%，63.5%的用戶表示阻礙其購買電子閱讀器終端產(chǎn)品的原因之一就是價格偏高。

????據(jù)記者了解，漢王科技電紙書產(chǎn)品的售價均在千元以上，產(chǎn)品價格與用戶的心理價位之間還是存在很大差距。而隨著越來越多的IT廠商開始進(jìn)入電紙書領(lǐng)域，漢王科技的電紙書產(chǎn)品也面臨價格下調(diào)的壓力。

????從國際市場上來看，電紙書價格也呈現(xiàn)出下調(diào)趨勢。據(jù)國外媒體報道：“受蘋果iPad的沖擊，Amazon宣布將其電子閱讀器Kindle的售價下調(diào)至189美元，較此前的259美元大降27%；與此同時，美國另外一家電子書品牌Nook將降價60美元?！?/p>

????漢王科技是否也會調(diào)整其產(chǎn)品價格呢？

????朱德永在采訪中表示，電紙書產(chǎn)品的價格主要取決于顯示屏的價格，只有上游廠商先調(diào)整價格，漢王的電紙書產(chǎn)品才有可能會跟著調(diào)價。但他同時也表示，在價格方面會根據(jù)用戶和市場需求來進(jìn)行“靈活處理”，去年以來，漢王科技也在努力把電紙書產(chǎn)品的價格區(qū)間向下覆蓋，希望為用戶提供性價比更高的產(chǎn)品。

????常帆在接受記者采訪時表示，公司在6月底下調(diào)了低端電子閱讀器產(chǎn)品價格，降價幅度在100—200元之間。常帆表示，“此次調(diào)價主要是因為中國很多其他廠商(包括山寨廠商)今年也都在推出電子閱讀器產(chǎn)品，我們出于市場策略的考慮而調(diào)整價格?！?/p>

????易觀國際分析師張亞男認(rèn)為，相比用戶的期許，電子閱讀器還存在一定的價位差距。為此，電子閱讀器終端如若由廠商拉動轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨笈c廠商拉動共存且均衡的市場，尚需進(jìn)一步降低終端價位。由此看來，漢王科技進(jìn)一步下調(diào)電紙書產(chǎn)品價格的局面似乎無法避免。

????銷量難達(dá)預(yù)期、價格難免下調(diào)，當(dāng)這兩個最重要的業(yè)績驅(qū)動因素都呈現(xiàn)悲觀態(tài)勢之際，漢王科技對電紙書前景的樂觀又將靠何支撐呢？