家電廠商紛紛建立網(wǎng)上直營 售價低于賣場

????日前，TCL和格蘭仕等家電生產(chǎn)商先后自建網(wǎng)上直營店，旗下產(chǎn)品類悉數(shù)上網(wǎng)開售，向傳統(tǒng)家電連鎖店爭奪話語權(quán)。對此，東莞三大家電連鎖店則平靜認為，家電企業(yè)自建的網(wǎng)上直營店存在產(chǎn)品單一、選擇面不大等“軟肋”，更何況網(wǎng)店在莞的整體銷售不理想，目前尚難以匹配傳統(tǒng)賣場，“不過，其后勁不可小覷”。

????網(wǎng)上直營店產(chǎn)品售價比傳統(tǒng)渠道略低

????最近，京東商城、新七天電器、世紀電器網(wǎng)等相繼與海爾、創(chuàng)

????記者點擊上述廠家的網(wǎng)上直營店發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁上電視、手機、空調(diào)、冰箱、洗衣機，以及小家電、數(shù)碼產(chǎn)品等均可在線購買。他們均表示，網(wǎng)上售賣的商品在產(chǎn)品架構(gòu)上將和傳統(tǒng)渠道有所差異，價格也可能略低一點，與專業(yè)的B2C形成遞減梯隊。

????網(wǎng)上直營店暫難匹敵傳統(tǒng)賣場優(yōu)勢

????無論是合作開設(shè)網(wǎng)上專賣店，還是廠家自建直營店，不可否認的是廠家在以此擴大市場份額的同時，也試圖從傳統(tǒng)家電大連鎖中奪回一定的話語權(quán)。

????此舉是否將瓜分或威脅傳統(tǒng)家電連鎖的“地盤”？“網(wǎng)店對年輕的消費群體確有一定的吸引力，但在傳統(tǒng)大家電方面兩者的價差并不大?！睎|莞蘇寧企劃部經(jīng)理藺璐分析認為，廠商自建網(wǎng)店一般多售自家產(chǎn)品，品牌和產(chǎn)品較為單一，尚不能與傳統(tǒng)家電連鎖賣場，甚至綜合性的網(wǎng)上商場相抗衡。

????家電連鎖網(wǎng)售業(yè)績尚不理想

????渠道成本低、利潤空間不錯的網(wǎng)上商城，正被各方視作家電銷售獲利的“藍海”。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年全國大家電網(wǎng)購規(guī)模約35.5億元，較上一年度大幅增長111.31%。這一新興的購物方式在莞實際表現(xiàn)如何？

????“在網(wǎng)上，我們也定期推出部分特價商品，和傳統(tǒng)門店相比約便宜200至300元，但正價商品的銷售量卻不是太大?！睎|莞國美有關(guān)負責人透露，東莞人喜歡前往門店現(xiàn)場對比購物，對網(wǎng)購的認同度也尚顯偏低，尤其是在選購傳統(tǒng)大家電方面，“因此網(wǎng)售的業(yè)績整體不是很理想”。

????東莞蘇寧亦稱，無論是廠家還是商家的網(wǎng)上商城，其實都可借助已有渠道和網(wǎng)點，提供完善的送貨、安裝等售后服務(wù)，目前“除了年輕人喜歡網(wǎng)購?fù)?，網(wǎng)購在莞并未成為主流消費方式”。

????幾大連鎖家電賣場一致表示，網(wǎng)購滿足了部分時尚消費者的需要，但整體氛圍仍需培育，也許再過上5年，或者20年有望“大行其道”。