家電廠商紛紛建立網上直營 售價低于賣場

????日前，TCL和格蘭仕等家電生產商先后自建網上直營店，旗下產品類悉數上網開售，向傳統(tǒng)家電連鎖店爭奪話語權。對此，東莞三大家電連鎖店則平靜認為，家電企業(yè)自建的網上直營店存在產品單一、選擇面不大等“軟肋”，更何況網店在莞的整體銷售不理想，目前尚難以匹配傳統(tǒng)賣場，“不過，其后勁不可小覷”。

????網上直營店產品售價比傳統(tǒng)渠道略低

????最近，京東商城、新七天電器、世紀電器網等相繼與海爾、創(chuàng)

????記者點擊上述廠家的網上直營店發(fā)現，網頁上電視、手機、空調、冰箱、洗衣機，以及小家電、數碼產品等均可在線購買。他們均表示，網上售賣的商品在產品架構上將和傳統(tǒng)渠道有所差異，價格也可能略低一點，與專業(yè)的B2C形成遞減梯隊。

????網上直營店暫難匹敵傳統(tǒng)賣場優(yōu)勢

????無論是合作開設網上專賣店，還是廠家自建直營店，不可否認的是廠家在以此擴大市場份額的同時，也試圖從傳統(tǒng)家電大連鎖中奪回一定的話語權。

????此舉是否將瓜分或威脅傳統(tǒng)家電連鎖的“地盤”？“網店對年輕的消費群體確有一定的吸引力，但在傳統(tǒng)大家電方面兩者的價差并不大?！睎|莞蘇寧企劃部經理藺璐分析認為，廠商自建網店一般多售自家產品，品牌和產品較為單一，尚不能與傳統(tǒng)家電連鎖賣場，甚至綜合性的網上商場相抗衡。

????家電連鎖網售業(yè)績尚不理想

????渠道成本低、利潤空間不錯的網上商城，正被各方視作家電銷售獲利的“藍?！?。據相關調查數據顯示，去年全國大家電網購規(guī)模約35.5億元，較上一年度大幅增長111.31%。這一新興的購物方式在莞實際表現如何？

????“在網上，我們也定期推出部分特價商品，和傳統(tǒng)門店相比約便宜200至300元，但正價商品的銷售量卻不是太大?！睎|莞國美有關負責人透露，東莞人喜歡前往門店現場對比購物，對網購的認同度也尚顯偏低，尤其是在選購傳統(tǒng)大家電方面，“因此網售的業(yè)績整體不是很理想”。

????東莞蘇寧亦稱，無論是廠家還是商家的網上商城，其實都可借助已有渠道和網點，提供完善的送貨、安裝等售后服務，目前“除了年輕人喜歡網購外，網購在莞并未成為主流消費方式”。

????幾大連鎖家電賣場一致表示，網購滿足了部分時尚消費者的需要，但整體氛圍仍需培育，也許再過上5年，或者20年有望“大行其道”。