奧特萊斯回青演六虎爭食 小白領(lǐng)也能消費大牌

????專門把店設(shè)在遠離市區(qū)的郊區(qū)、購物環(huán)境安靜上檔次、停車場超級大、以令你瞠目的折扣出售國際一線品牌服飾……這種商場名字很新潮：奧特萊斯。如今，在市區(qū)太平路、城陽、即墨等五區(qū)域，將同時誕生六家“奧特萊斯”。 30萬名中高收入有效消費群才能“喂飽”一家店，一場僧多粥少的商戰(zhàn)一觸即發(fā)。

????城陽兩大鱷“貼身肉搏”

????提起奧特萊斯，部分青島消費者也許會隱約記起那家曾占據(jù)臺東一路與菜市二路交叉路口黃金寶地、墻上總掛著 “山東第一折扣，全省價格最低”標(biāo)語的折扣店。然而還沒等到人們搞清楚“奧特萊斯”是咋回事，這家店就壽終正寢了。

????去年9月起，奧特萊斯卷土重來：先是康城奧特萊斯在城陽開門納客；接著在同區(qū)相隔不到15分鐘車程的308國道與華仙路交會處也將在今年8月掛起“盛文奧特萊斯”大旗，門對門的“肉搏”無法避免；同時，在膠南積米崖港區(qū)、即墨鰲山灣、平度蘇州路，也將先后有三家奧特萊斯開業(yè)；棧橋附近，也將一反奧特萊斯選址常態(tài)，建一座奧特萊斯廣場。

????小白領(lǐng)也能消費的大牌店

????“市場需求永遠是商家開店的主要動機。”青島盛文集團副總裁王海明認為，“目前在青島，月薪3000元至5000元、對消費品質(zhì)有追求、卻因正價品牌服飾價格高而煩惱的白領(lǐng)不少，因此這個蛋糕很大?！蓖鹾Ｃ髡J為，LV、GUCCI、HERMES、PRADA等國際大牌，在正價店也不會輕易放下身段打折，急需一專業(yè)賣場來消化斷碼過季庫存貨，奧特萊斯恰恰提供了這樣一個平臺。 青島最多養(yǎng)活兩家奧萊？

????“青島最多也就能養(yǎng)活兩家奧特萊斯?！鼻鄭u康城奧特萊斯總經(jīng)理林志昆直言，據(jù)業(yè)內(nèi)估計，“喂飽”一家奧特萊斯店至少需要30萬人左右的有效消費群，象北京、上海這樣的一線城市，也只不過有三家奧特萊斯。 “一件巴寶莉的襯衫，就算打折也要700多元，并不是所有人都消費得起的。 ”林志昆認為，六家奧特萊斯扎堆，僅憑青島現(xiàn)有的中產(chǎn)消費群顯然很難。

????人物 訪談

????奧特萊斯怕“走樣”

????狹路相逢，誰能勝出？ “主要看誰能做真正的奧特萊斯，手里掌握更多的高端品牌資源才是王道。”王海明認為，過去臺東奧特萊斯之所以會垮掉，主要是因為它把中高端的奧特萊斯做成了“低端攤”。最后走樣變成了二三線品牌和雜牌特賣場，并不具備國外“工廠直銷店”的貨源。記者 孫成富 實習(xí)生 馬黎雯