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云煙紅河 榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》

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????“云煙”列煙草品牌第一位、“紅河”列煙草品牌第三位

????世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席羅伯特?蒙代爾教授在發(fā)布會(huì)上作主題報(bào)告

????2010年6月28日,北京。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2010年(第七屆)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中,紅云紅河集團(tuán)“云煙”以395.17億元的品牌

價(jià)值列第26位、煙草行業(yè)第一位;“紅河”以113.98億元列第63位、煙草行業(yè)第三位。同時(shí),根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室過去7年的觀察,“云煙”與國(guó)家電網(wǎng)、青島啤酒等被列為2010年度最佳表現(xiàn)品牌。在本次排行榜中,上海煙草“中華”品牌列第33位、煙草行業(yè)第二位。

????2010年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值已達(dá)到42634.54億元,平均每個(gè)品牌價(jià)值為85.27億元,比去年平均價(jià)值76.31億元增加了8.96億元。今年入選品牌的最低價(jià)值已從去年的8.01億元人民幣上升到了9.19億元人民幣。

????在本次評(píng)估中,耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維?多爾(Ravi Dhar)博士指出:“全球性的公司CEO們愈來愈認(rèn)識(shí)到他們不僅要對(duì)股東負(fù)責(zé),也要對(duì)環(huán)境和社區(qū)負(fù)責(zé),在這個(gè)議題上,中國(guó)企業(yè)和世界各國(guó)領(lǐng)先企業(yè)一樣,都在同一個(gè)起跑線上,這就是機(jī)遇。宣稱綠色的品牌更容易贏得消費(fèi)者的同情和支持,因?yàn)橄M(fèi)者喜歡和尊重環(huán)境的公司做交易。鞍鋼、云煙、北大荒集團(tuán)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等都在綠色品牌戰(zhàn)略上扮演著領(lǐng)導(dǎo)角色?!?/font>

????世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授說:“品牌是世界交流的語言,也是國(guó)家名片。中國(guó)現(xiàn)在最大的競(jìng)爭(zhēng)力是制造業(yè)發(fā)達(dá),但確實(shí)缺乏一批全球化品牌。中國(guó)應(yīng)該以裝備制造業(yè)為突破口,實(shí)現(xiàn)從‘中國(guó)制造’到‘中國(guó)名牌’的轉(zhuǎn)變......”品牌作為企業(yè)的象征、質(zhì)量的保障,已成為商賈必爭(zhēng)的無形資產(chǎn)。目前,從品牌重視到品牌建設(shè),再到品牌管理規(guī)劃,品牌已經(jīng)成為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)管理的重心所在,對(duì)品牌的投資也逐漸開始呈現(xiàn)出豐厚的回報(bào)。在進(jìn)入信息社會(huì)之后,品牌除了具有商品所有的使用價(jià)值、交換價(jià)值以外,更具有一些特性價(jià)值,而且是最重要的價(jià)值,品牌的特性價(jià)值正日益成為一種市場(chǎng)的統(tǒng)治力量,同時(shí)也控制著市場(chǎng)。品牌價(jià)值的影響力不僅意味著市場(chǎng)的占領(lǐng),更意味著對(duì)消費(fèi)者精神文化和思想心理的統(tǒng)治;在品牌價(jià)值創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)紅利的同時(shí)引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)方式和生活方式,引導(dǎo)著人們的追求和社會(huì)潮流。可以說品牌建設(shè)不僅對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義,更已經(jīng)成為關(guān)系一個(gè)國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

????“路漫漫,其修遠(yuǎn)兮”。在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和全體員工的奮力拼搏下,集團(tuán)兩個(gè)主打品牌獲得了高度的評(píng)價(jià)和認(rèn)可,這一方面說明了社會(huì)對(duì)集團(tuán)品牌有著極高的關(guān)注度,集團(tuán)品牌在行業(yè)和市場(chǎng)有著較強(qiáng)的影響力。但我們也要看到,評(píng)估和排名不是永恒的,競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展才是我們前進(jìn)道路上的主旋律。作為中國(guó)煙草改革的領(lǐng)軍企業(yè),作為中國(guó)煙草實(shí)體規(guī)模第一的企業(yè),按照國(guó)家局“532”、“461”品牌發(fā)展規(guī)劃和云南中煙“5331”品牌發(fā)展思路,集團(tuán)著眼未來的發(fā)展,制定了“331”品牌發(fā)展規(guī)劃,確定了云煙、紅河品牌作為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展骨干品牌,紅云紅河集團(tuán)將不斷拓寬視野,挖掘內(nèi)部潛力,進(jìn)一步勵(lì)精圖治,致力打造中國(guó)煙草大品牌,為煙草行業(yè)的發(fā)展和國(guó)家的建設(shè)作出更多更大的貢獻(xiàn)。

????背景資料:

????一、2010《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》煙草品牌排名情況:

????二、世界品牌實(shí)驗(yàn)室介紹:

????世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu),全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢和商業(yè)傳播公司——世界經(jīng)理人集團(tuán),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室奉行“獨(dú)立公正”原則,目前被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。其專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

????三、本次云南上榜品牌:

????在2010《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》中,僅有三個(gè)云南品牌上榜,分別為云煙、紅河、云南白藥(排名140位,價(jià)值65.99億元)。這從一個(gè)側(cè)面說明了紅云紅河集團(tuán)在云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

????四、集團(tuán)2008年參加評(píng)估情況:

????原紅云集團(tuán)曾于2008年參與了該項(xiàng)評(píng)比活動(dòng),云煙品牌以345.18億元的品牌價(jià)值榮列中國(guó)最具價(jià)值品牌第23位,紅山茶品牌以33.05億元排名第228位。


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