“傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)”優(yōu)勢(shì)不再 王老吉異軍突起

2010年世界杯可謂冷門迭爆。新科歐洲冠軍、最大的奪冠熱門西班牙隊(duì)爆冷負(fù)于瑞士；曾經(jīng)的“足球荒漠”美國(guó)隊(duì)力壓現(xiàn)代足球鼻祖英格蘭以小組第一出線，逼得后者不得不提前遭遇死對(duì)頭德國(guó)；而上屆世界杯冠、亞軍意大利隊(duì)和法國(guó)隊(duì)則更是恥辱地小組賽結(jié)束即打道回府。

世界杯的火熱更是帶動(dòng)了飲料市場(chǎng)“井噴”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，世界杯期間飲品市場(chǎng)同樣“爆冷”，作為世界杯飲品“傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)”的啤酒優(yōu)勢(shì)不再，被作為新興勢(shì)力的王老吉搶去了不少風(fēng)頭。記者走訪本市幾大超市、商場(chǎng)了解到：世界杯開賽以來，啤酒、飲料的銷量都有較大增幅，其中增長(zhǎng)幅度最大的并不是啤酒，而是以王老吉涼茶為代表的飲料。不僅如此，在酒吧、室外廣場(chǎng)等球迷集中的地方，啤酒也不再一枝獨(dú)秀。

健康看球催生世界杯飲料“黑馬”

面對(duì)四年一次的世界杯，啤酒作為世界杯的激情催化劑，在或是亢奮或是懊惱的情緒刺激下，在球友大呼小叫的吶喊聲中，橫掃城市的大街小巷。熬夜看球、啤酒烤串……每屆足球盛宴都會(huì)產(chǎn)生不少“副作用”。但是今年，隨著人們對(duì)健康的重視，王老吉異軍突起，搶走了啤酒的風(fēng)頭。

記者從醫(yī)院了解到，南非世界杯賽程剛剛過半，已有不少球迷因熬夜看球?qū)е滦哪X血管疾病、急性腸胃炎、上火等健康問題。專家指出，熬夜容易疲勞，人越疲勞消化功能就會(huì)越差，健康的飲食就顯得尤為重要?！芭律匣鸷韧趵霞痹?jīng)讓王老吉涼茶家喻戶曉，王老吉也很好地抓住了世界杯期間健康飲料需求的日益增長(zhǎng)，世界杯熬夜更怕上火，喝王老吉似乎已經(jīng)成了球迷熬夜的必然選擇。

記者在走訪中也了解到，大多球迷對(duì)熬夜對(duì)健康造成的傷害有所認(rèn)識(shí)。在接受采訪的一半以上球迷表示，對(duì)熬夜觀看世界杯他們都有所準(zhǔn)備，比如在賽前養(yǎng)精蓄銳，作好充分的睡眠休息等。不少年輕的球迷更形成了自己一套預(yù)防上火的方法：在觀看球賽時(shí)，備上幾罐王老吉。

王老吉演繹體育“激情”

加多寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，世界杯期間王老吉熱賣，與王老吉在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的持續(xù)投入有關(guān)，加多寶（中國(guó)）飲料有限公司旗下品牌王老吉對(duì)體育營(yíng)銷一直保持著極高的關(guān)注度，早在2002年世界杯期間，王老吉以“不怕上火的世界杯”為主題，結(jié)合產(chǎn)品特性，通過競(jìng)猜誰(shuí)的紅黃牌拿得比較多、哪支球隊(duì)的隊(duì)員比較火爆等特殊的推廣方式，迅速擴(kuò)大了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，令王老吉在當(dāng)年的世界杯飲料大戰(zhàn)中狠狠地火了一把。

作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，王老吉展開了覆蓋全國(guó)的“舉罐齊歡呼，開罐迎亞運(yùn)”億萬歡呼大征集的主題活動(dòng)，并通過贊助中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)、支持全民健身活動(dòng)等，為王老吉增加了更多年輕、活力、激情元素。這些舉措，不但確立了自己在體育領(lǐng)域的地位，也為世界杯期間王老吉的熱銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“中國(guó)飲料第一罐”持續(xù)領(lǐng)跑

據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森今年初發(fā)布的一則關(guān)于飲料市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入銷售旺季以來，以王老吉為代表的涼茶銷量不斷上升，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已成長(zhǎng)為與碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料等并列的飲料品類。

而在此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的“第十四屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)”上，王老吉獲得“2009年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名”的稱號(hào)，王老吉品牌已經(jīng)連續(xù)三年領(lǐng)跑中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)飲料第一罐”。

有資料顯示，涼茶發(fā)展前景非常廣闊，極有可能成為世界性飲料。2006年，涼茶在國(guó)內(nèi)的銷量就已經(jīng)超過可口可樂。2008年，涼茶在國(guó)內(nèi)的銷量已經(jīng)達(dá)到600萬噸，超過可口可樂在中國(guó)內(nèi)地銷量的兩倍。并已銷售到了世界上50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，遍及歐美、非洲、中東、東南亞。這其中，“涼茶第一品牌”王老吉占據(jù)了相當(dāng)大的比重。

王老吉借助世界杯的火熱激情異軍突起，也說明作為中國(guó)特有的飲料品類，中國(guó)涼茶已經(jīng)具備了與國(guó)際飲料品類“掰手腕”的實(shí)力。