孕嬰店“圈地戰(zhàn)”:兒童玩具利潤七八倍

????一桶900克嬰兒奶粉278元、一套寶寶服裝878元，一臺兒童玩具車1200元，高價寶寶用品越來越多，嬰童用品的利潤也越來越高，一些兒童玩具的利潤更是高達(dá)七八倍之多。6月15日、16日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嬰童用品的巨大“錢途”，誘使孕嬰店掀起新一輪“圈地戰(zhàn)”，在繼好孩子、麗嬰房之后，又一外地大鱷樂友殺入青島圈地，本地孕嬰店“絕地反擊”，競爭或?qū)⒆屖忻竦玫礁鄬?shí)惠。

????孕兒樂13家店納入樂友

????“這款童裝是新的，以前都沒見過這個牌子?！痹谂_東大成路孕兒樂母嬰用品店幾位顧客爭著觀看，店員告訴記者：“這是樂友自主研發(fā)的新品牌，孕兒樂馬上就變樂友了。

????記者聯(lián)系到樂友市場部經(jīng)理馮駿，“孕兒樂 13 家店、hellobaby3家店都已納入樂友，省里審批已經(jīng)通過了，7月初就統(tǒng)一更換各個店面的門牌，接下來會有一系列的促銷推廣活動，各個店面的地址、管理人員均保持不變，拉近與市民的距離?！?/p>

 ???青島市場引來大鱷圈地

????從麗嬰房、媽媽好孩子，到今天的樂友，越來越多的外地孕嬰用品大鱷瞅準(zhǔn)了青島市場，這里究竟藏著怎樣的利潤空間？

????南京路一家孕嬰用品店的老板告訴記者，在青島的孕嬰用品專賣店，一般200元一桶的奶粉利潤在10元左右，一包紙尿褲只能賺到一兩元錢?！霸趮胗變河闷沸袠I(yè)中，利潤最高的是服裝、保健品、玩具等產(chǎn)品，基本能達(dá)到40%左右，而奶粉、輔食、洗護(hù)用品和童車童床的利潤率最低，大致只有10%乃至5%?！边@家嬰兒用品店的老板坦言，一般嬰童商品要經(jīng)過出廠、經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商4個環(huán)節(jié)。就兒童服裝而言，層層加價率在30%以上，因此，市場上的中、高檔兒童服裝零售價通常是出廠價的3至4倍，而兒童玩具的利潤就更高了，有的甚至能高達(dá)七八倍之多。

????“青島孕嬰用品市場競爭激烈，但競爭力很弱?！边M(jìn)入青島市場不足兩年的媽媽好孩子孕嬰用品購物中心宣傳部范經(jīng)理認(rèn)為，目前青島至少有200多家孕嬰用品店，其中90%左右都是幾十平方米、個體經(jīng)營的小店，銷售的產(chǎn)品種類、品牌比較少，而且很難能提供專業(yè)的服務(wù)。

????消費(fèi)者享實(shí)惠

????在本地孕嬰品牌店“愛可親子用品生活館”，記者看到媽媽和孩子的生活館、游泳池、瑜伽室都被搬到了店里?！扒鄭u的大牌連鎖店越來越多，他們可以在全國范圍內(nèi)采購，成本和營銷上面比我們都有優(yōu)勢。對于個體店來講就是要走特色化經(jīng)營路線，產(chǎn)品方面比不上別人就在服務(wù)方面多動些腦筋，比如說我們推出的嬰兒游泳、產(chǎn)后瑜伽等服務(wù)都是很多連鎖店沒有的?！睈劭傻觊L李璐璐告訴表示。

????業(yè)內(nèi)人士告訴記者，外來大牌紛紛涌入帶來孕嬰行業(yè)新一輪競爭和洗牌的同時，或?qū)⒄w拉低孕嬰產(chǎn)品的價格。很多孕嬰店無論在產(chǎn)品、價格還是服務(wù)上都給消費(fèi)者更多的讓利。

????“外來連鎖大牌的大面積圈地，展開割據(jù)戰(zhàn)慢慢地必將帶來行業(yè)的重新洗牌?！笔猩缈圃貉芯繂T郭先登分析說。記者 婁花 實(shí)習(xí)生 邵彩霞