世界百?gòu)?qiáng)無(wú)一中國(guó)創(chuàng)造 貼牌代工流失大量利潤(rùn)

????《環(huán)球視線》2010年6月8日完成臺(tái)本

????——170萬(wàn)：0 中國(guó)名牌在哪里？

????主持人 水均益：

????歡迎您繼續(xù)收看《環(huán)球視線》。

????隨著媒體的不斷曝光，目前廣受關(guān)注的問(wèn)題阿膠和假紫砂壺造假的事件再一次將中國(guó)制造推上了風(fēng)口浪尖。而無(wú)獨(dú)有偶，就在幾天前美國(guó)華盛頓郵報(bào)上刊登了一篇關(guān)于“中國(guó)制造”的文章，引起國(guó)內(nèi)媒體的廣泛關(guān)注。那么這篇文章的題目叫《后中國(guó)制造時(shí)代怎樣追求品牌創(chuàng)新》。文章圍繞著一個(gè)主題展開(kāi)，那就是中國(guó)為什么缺乏世界級(jí)的品牌。

????這是一個(gè)容易引發(fā)爭(zhēng)議的話(huà)題，我們把個(gè)大筆的利潤(rùn)拱手讓人，就因?yàn)闅W美日等國(guó)家擁有世界性的品牌，而我們沒(méi)有。我們通過(guò)一個(gè)短片了解一下這篇文章的具體內(nèi)容。

????（播放短片）

????解說(shuō)：

????美國(guó)華盛頓郵報(bào)的記者走上街頭向人們?cè)儐?wèn)了這樣一個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)迅速說(shuō)出一個(gè)中國(guó)品牌的名稱(chēng)。日本有索尼，墨西哥有科羅娜，德國(guó)有寶馬，韓國(guó)有三星，中國(guó)有……？

????在街訪中，很多人能夠細(xì)數(shù)出很多國(guó)家的代表品牌，但是卻難以說(shuō)一個(gè)能夠代表中國(guó)的品牌。于是，華盛頓郵報(bào)刊發(fā)了這樣一片文章，文章寫(xiě)道，去年中國(guó)取代德國(guó)成為世界第二大出口國(guó)，并有望在今年超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

????隨著中國(guó)的國(guó)際戲碼不斷加重，缺乏全球性的知名品牌卻威脅著中國(guó)的強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)。而沒(méi)有強(qiáng)大的具有世界性品牌，意味著中國(guó)只能做從事繁重勞動(dòng)的“世界工廠”，巨額利潤(rùn)卻被國(guó)外的設(shè)計(jì)師和工程師獲得。例如，蘋(píng)果公司有大批iPhone在中國(guó)制造。iPhone的高端手機(jī)如果售價(jià)750美元，其中只有25美元能夠留在中國(guó)。

????美國(guó)商業(yè)周刊雜志從2006年開(kāi)始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為“世界工廠”的中國(guó)，太需要自己的品牌來(lái)證明自己，如果沒(méi)有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國(guó)制造怎不黯然失色。

????水均益：

????所以這個(gè)數(shù)字，張先生，還是非常令人擔(dān)憂(yōu)，也讓人有一點(diǎn)點(diǎn)小小的寒心。

????中國(guó)作為世界現(xiàn)在第二大出口國(guó)，170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，而在世界100強(qiáng)的排行榜當(dāng)中，我們是零，怎么看待“中國(guó)制造”這四個(gè)字？

????正在評(píng)論 中國(guó)品牌距離世界名牌有多遠(yuǎn)

????國(guó)家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng) 張燕生：

????我們會(huì)發(fā)現(xiàn)目前的“中國(guó)制造”真正登上世界上，由一個(gè)制造的大國(guó)變成世界的強(qiáng)國(guó)，我們還有很長(zhǎng)的路要走。

????我舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，剛才看到前面那么多世界名牌，韓國(guó)有三星，德國(guó)有寶馬，中國(guó)有什么？馬上我腦子里就想了，中國(guó)有紅旗。但是我們說(shuō)紅旗在中國(guó)人心目中間是品牌車(chē)的象征，但是憑紅旗要成為世界的名牌，我們想想它還需要做什么樣的努力，你會(huì)發(fā)現(xiàn)是全方位的。因?yàn)槲覀冎溃蔀槠放?，?shí)際上不僅僅是制造，它一定是創(chuàng)造創(chuàng)意，一定是人才和智慧的結(jié)晶，一定在全球范圍內(nèi)有這種汽車(chē)也好、商品也好、服務(wù)也好，美譽(yù)度，這個(gè)是一個(gè)對(duì)中國(guó)來(lái)講是一個(gè)需要努力一個(gè)方向。

????正在評(píng)論 世界品牌百?gòu)?qiáng)中中國(guó)無(wú)一席之地

????水均益：

????其實(shí)我覺(jué)得我們今天這個(gè)節(jié)目的標(biāo)題有一點(diǎn)偽標(biāo)題的概念，《170萬(wàn)：0 中國(guó)名牌在哪里？》。其實(shí)這個(gè)答案我相信有很多，但是也沒(méi)有。怎么回答，因?yàn)檫@個(gè)涉及的方面太多了。比如說(shuō)我們?cè)谶@兒來(lái)看一下，2009年全球最佳品牌的排行榜，我們來(lái)看前20位沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的。但是我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，可口可樂(lè)、IBM、微軟、諾基亞，包括豐田等等，再下面惠普、奔馳、吉列、思科、寶馬、三星等等幾乎這些都在中國(guó)有加工銷(xiāo)售的地方。

????張燕生：

????對(duì)。

????水均益：

????而這里面像剛才短片也提到了，我們中國(guó)的貼牌，或者來(lái)料加工這種制造，我們掙的利潤(rùn)太可憐了。我們比如說(shuō)一個(gè)IPHONE，就是現(xiàn)在時(shí)髦的那個(gè)手機(jī)，750美元，只掙僅20美元還是30美元。大量的利潤(rùn)實(shí)際上流向國(guó)外。

????張燕生：

????是這樣。

????水均益：

????那怎么辦呢？這對(duì)我們來(lái)講這是一個(gè)應(yīng)該值得反思，但是同時(shí)應(yīng)該想辦法彌補(bǔ)的一個(gè)問(wèn)題吧？

????張燕生：

????對(duì)，確實(shí)是這樣。

????這個(gè)彌補(bǔ)的話(huà)，我個(gè)人是這么想的。

????水均益：

????怎么轉(zhuǎn)型？

????正在評(píng)論 “中國(guó)制造”面臨轉(zhuǎn)型

????張燕生：

????怎么轉(zhuǎn)型。比如我們說(shuō)中國(guó)的海爾，中國(guó)的海爾在美國(guó)投資的時(shí)候，是把它轉(zhuǎn)型的路分成三步。

????第一步，進(jìn)入世界的舞臺(tái)——美國(guó)市場(chǎng)，首先是如何能夠生產(chǎn)出美國(guó)市場(chǎng)時(shí)銷(xiāo)對(duì)路的主流產(chǎn)品。

????第二步，怎么能夠進(jìn)入像美國(guó)這個(gè)世界舞臺(tái)的主流渠道。

????第三步，怎么能夠打造當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可的本地品牌。

????專(zhuān)家觀點(diǎn) 從貼牌到品牌再到世界名牌是中國(guó)轉(zhuǎn)型方向

????你會(huì)發(fā)現(xiàn)這三步每一步都是一個(gè)大的階段。這樣以來(lái)，實(shí)際上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從貼牌到品牌，從品牌到名牌，從名牌到世界名牌對(duì)中國(guó)來(lái)講，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程中間它有一個(gè)巨大的變化，也就是前30年，主要是低價(jià)格，主要貢獻(xiàn)者是農(nóng)民工的汗水。

????專(zhuān)家觀點(diǎn) 從低價(jià)格到差異化是一個(gè)巨大進(jìn)步

????我們說(shuō)今后呢？那么今后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)光是低價(jià)是打不出世界名牌的，我們需要差異化，我們需要?jiǎng)?chuàng)新和創(chuàng)造，創(chuàng)新創(chuàng)造核心的是要人才。

????水均益：

????也就是說(shuō)智慧。

????張燕生：

????智慧。因?yàn)槲覀冎?，真正的品牌成為名牌，成為世界名牌，它是知識(shí)和無(wú)形資產(chǎn)打造出來(lái)的，也就是對(duì)中國(guó)來(lái)講。

????正在評(píng)論 “中國(guó)制造”面臨轉(zhuǎn)型

????水均益：

????其實(shí)這個(gè)名牌，我們大家還有一個(gè)問(wèn)題，我注意到您最近在接受一家國(guó)內(nèi)媒體采訪當(dāng)中提到說(shuō)，因?yàn)閯?shì)必我們中國(guó)的勞動(dòng)力成本要逐漸升高。當(dāng)中國(guó)勞動(dòng)力成本逐漸升高，其它國(guó)家和地區(qū)就會(huì)取代一部分，甚至是很多“中國(guó)制造”的低成本的優(yōu)勢(shì)，接下來(lái)我們?cè)趺崔k？你應(yīng)該是從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)新”，應(yīng)該是這么一個(gè)概念是不是？

????正在評(píng)論 制造 創(chuàng)造 中國(guó)如何兩者兼得？

????張燕生：

????是這個(gè)概念。

????這個(gè)概念實(shí)際上我是把過(guò)去的30年和未來(lái)的30年分成兩個(gè)階段。過(guò)去的30年我們競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)是低成本、低價(jià)格，便宜。未來(lái)的30年，我們的成本不低了，我們的價(jià)格不低了，我們靠什么來(lái)競(jìng)爭(zhēng)呢？我們靠的就是我們講的我的東西好，也就是說(shuō)我的增值高。

????水均益：

????像日本的索尼亞，你愛(ài)買(mǎi)不買(mǎi)，但是你還非買(mǎi)不可

????張燕生：

????對(duì)，從這個(gè)角度來(lái)講……

????（開(kāi)放式結(jié)尾）