張悟本門如何定性引關注 養(yǎng)生神話破滅引反思

????[提要] 昔日看一個號要兩千塊錢的悟本堂，昨天被當作違章建筑被拆除了，這件事情似乎已經(jīng)劃上了一個句號。但是需要我們整個社會去反思的問題是，為什么張悟本當時就能夠平地起高樓，而又為什么這座樓就能夠在一夜之間哄然倒塌…[我來說兩句] 第1頁:養(yǎng)生神話破滅 第2頁:事件如何定性

????主持人(董倩)：

????歡迎收看《新聞1+1》。

????清代的小說《桃花扇》里面寫過這么一句話，眼看

????(播放短片)

????解說：

????拆掉的墻體，緊閉的大門，幾天前這里還是門庭若市，排滿了等著看病的患者，今天悟本堂已經(jīng)被有關部門拆除。短短半年時間，這個位于北京奧體中心體育場正門的半地下室里，上演了一出讓人心情復雜的養(yǎng)生神話，寫這個神話的破滅也只用了僅僅六天時間。

????字幕提示：

????2010年5月27日，新聞。

????主持人：

????接下來我們再來說說這幾天一個讓人琢磨不明白的事，那就是對有著京城最火、最貴神醫(yī)之稱的張悟本的質疑風波。這兩天張悟本的這套食療理論以及他自稱中醫(yī)世家，種種身份，種種稱號和行醫(yī)資格，都遭到了來自媒體和醫(yī)藥界的猛烈質疑。

????毛群安(衛(wèi)生部新聞中心主任)：

????有一些不正確的信息在傳播，這樣可能會誤導一些公眾。

????解說：

????張悟本的養(yǎng)生理論就集中在這本名為《把吃出來的病吃回去》的書里，短短四個月，這本書銷量突破300萬冊，創(chuàng)下了銷售奇跡。但就在最近幾天，各地書店已經(jīng)將該書下架。

????朱兵(博庫書城宣傳部經(jīng)理)：

????因為這本書作者本人存在問題，所以這本書我們覺得，將來也可能會存在問題，所以維護讀者的利益，我們決定暫時不賣。

????解說：

????事實上，早有媒體報道，有人在聽信了張悟本生吃茄子可以降血脂的說法后，每天吃兩根生茄子，但血脂不但沒有降下去，反而得了胃病。媒體還報道，網(wǎng)友們把張悟本開的方子拿出來比較發(fā)現(xiàn)，食療方案中少不了綠豆湯，也常有忌酸奶。

????對于張悟本食療理論，在5月28日衛(wèi)生部召開的新聞發(fā)布會上，國內(nèi)的權威專家予以了駁斥。

????李光偉(中華內(nèi)分泌學會副主委)：

????如果食品都能代藥物的話，國家就培養(yǎng)好多廚師就行了，不用培養(yǎng)醫(yī)學生，不要培養(yǎng)大夫了。

????溫長路(中華中醫(yī)藥學會)：

????食養(yǎng)和藥養(yǎng)是兩個概念，食物可以有藥性，當藥性的時候要按藥食用，它就不是食物了，但是它不具有泛治病。

????陳春明(中國疾控中心專家)：

????茄子來說，炒菜的時候是很容易吸油，但是脂肪到身體里面，它的變化并不是像拿一塊抹布擦油的那種方式，它是一個生理過程。

????解說：

????與此同時，對于張悟本身份的質疑，衛(wèi)生部也給出了明確的答復。中國健康教育中心副主任陶茂萱在回答媒體提問時就明確表示，張悟本自稱為衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家是不屬實的。

????從有媒體質疑張悟本的身份，到悟本堂在夜色中被拆，眾人推倒的悟本堂是否就此消失了呢？

????主持人：

????巖松你怎么看在夜里被眾人推倒的悟本堂？

????白巖松(評論員)：

????墻倒眾人推，因為這幾天時間里頭，我們眼見著張悟本這個神話在幾夜之間就一下子變成了一片廢墟。但是這個時候你會有所擔心，誕生張悟本這種土壤還在，誕生張悟本所存在那些漏洞的東西還在。民間常說一句話，叫吃一塹長一智，不是吃一塹都能長一智的，吃一塹然后痛罵一頓不會長一智，只有吃完一塹，琢磨半天，把該補的漏洞給補上，才能長一智。所以我覺得，現(xiàn)在當我們即將告別張悟本這個神話，這件事快結束了的時候我倒覺得沒結束，如果真這么結束就太可怕了，用不了多久下一個張悟本還會誕生。

????主持人：

????有一個細節(jié)，張悟本在被媒體揪出來他有很多疑問的時候，紛紛地站出來很多醫(yī)學方面的專家，這個時候說他這個觀點站不住腳，你怎么看待他們站出來說的這個時機？

????白巖松：

????中國有一句話叫名正言順，名不正就言不順了，張悟本他明白這個道理，包括他的包裝者也全明白他這個道理，在開始他不太有名的時候，想要讓他言順，覺得都是對的，得先把他名正，就搬出很多自己如何紳士，我是哪兒哪兒的專家等等，讓大家一看，名很正，所以就相信他說的都是真的。

????媒體一下子把他的名正這個神話給戳破了，原來那些是假的，他的言都不順了，我覺得我們不能總在一個極端去行走。我覺得專家出來這是一個好事，但是我們更希望專家在日常的生活中，替我們來扮演耳目，替我們盯著，不要讓張悟本這個已經(jīng)變成這么高的墻的時候，最后大家一起去拆，這個成本太大了，讓這樣的假墻能夠不長起來，不建起來，才是最好的。 主持人：

????神是人造的，那我們的問題是這些人為什么要造這些神呢？

????(播放短片)

????解說：

????從下崗工人到所謂的養(yǎng)生專家，張悟本看似迅速竄紅，其實他的星途也并不輕松，背后有無數(shù)的人和無數(shù)的利益看著他在前臺的表演。張悟本的背后是一個超豪華的運作團隊，各色人物，各司其職，分工協(xié)作。最早挖掘張悟本的人叫鄢良，他是中醫(yī)科學院科技合作中心的總經(jīng)理，三年前鄢良邀請張悟本來做講師，進入社區(qū)辦講座，推廣養(yǎng)生保健知識。

????鄢良(中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心主任)：

????有人推薦他，推薦他，我們試了一下。

????解說：

????鄢良的團隊隨后將張悟本在社區(qū)的講座做成了光盤發(fā)行，標價兩百元，光盤的包裝盒上是一個顯眼的頭銜，“全國營養(yǎng)改善行動專家組成員、中國健康教育促進委員會講師、衛(wèi)生部微量元素重點實驗室顧問”等等。

????鄢良：

????他自己提供他的(頭銜)，陳述他的身世，經(jīng)歷的時候提了這些。

????記者：

????你們認證過他這些頭銜嗎？

????鄢良：

????這方面我們有疏漏，我們可能有疏忽。

????解說：

????有了人氣就有了各方的邀請，很快鄢良安排張悟本去了中醫(yī)科學院高級合作中心舉辦的中研健康之家坐診，很快一個文化公司看重了張悟本，開始對他進行包裝，并籌劃這種活動。

????兩年后又一個重要的推手出現(xiàn)，那就是被一些媒體稱為中國民間出版第一人的——賀雄飛。賀雄飛告訴記者，2009年8月，有人向他推薦了張悟本，作為圖書策劃人，他不僅看重張悟本養(yǎng)生的觀點，其實吸引他的還有張悟本身上的商業(yè)價值。于是賀雄飛決定，專門為張悟本策劃一本書，并取了一個口號式的名字。

????有了想法更不缺資金，出版社也很快聯(lián)系好了，大把的錢被投入到了前期宣傳，書也賣得不錯，很快成了書店銷售的第一名。

????賀雄飛(出版人)：

????我覺得在一個社會商業(yè)，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，進行適度的、適可的、適中的這種宣傳定位，營銷、銷售，是應該值得提倡的，沒有什么問題。因為中國幾乎每一個行業(yè)，都在宣傳包裝做廣告。那么圖書作為一種書業(yè)，無可厚非。

????解說：

????在策劃包裝張悟本的同時，2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司也注冊成立。

????雪球越滾越大，今年2、3、4月，張悟本不斷出現(xiàn)在養(yǎng)生健康類的電視節(jié)目里，而張悟本身后的多家公司也分別承擔著不同任務。

????從出版光盤、發(fā)行圖書到開設講座，坐堂咨詢，每個公司都從中獲得了巨大的收益。

????于是不到兩年，張悟本就從一個紡織廠工人包裝成了神醫(yī)，成了文化公司、出版商、發(fā)行商的搖錢樹。