演員片酬漲幅超CPI

陳道明

    電視劇《手機》在各大衛(wèi)視的熱播，片中的人物關(guān)系、社會問題等在觀眾中引起共鳴的同時也是話題不斷。而近日，關(guān)于陳道明790萬天價接演《手機》的消息也傳得沸沸揚揚，不到兩天時間，再次傳出謝霆鋒將以900萬的高價接演30集電視劇《劍俠情緣》，天價片酬刷新的速度，讓人感嘆“蒜(算)你辣”“夠你狠”，而且業(yè)內(nèi)人士稱，演員片酬漲幅遠遠超越CPI。

    盡管這些數(shù)字都沒有得到當(dāng)事人的承認，但電視劇明星的高片酬現(xiàn)象無疑在近兩年愈演愈烈，今年這種漲價風(fēng)潮隨著幾部投資上億的重磅電視劇的推出而日趨白熱化。一個不爭的事實是：明星高片酬已經(jīng)和娛樂圈的吸毒、車震、潛規(guī)則等丑聞一起，成為了妨礙電視劇發(fā)展的一大“公害”，只不過，比起那些暴露出來的丑聞，高片酬是更隱秘的一個毒瘤。

    誰操控了演員高片酬？

    某資深制片人在接受本報采訪時表示，“一個戲紅了，演員火了，他漲片酬，我覺得這個是無可厚非的，但是現(xiàn)在演員漲價太隨意了，今年要多少，明年又是一個價位，后年又漲了，有時候一增加就好幾萬，而我們一個攝影師，他幾千塊錢拍一集戲，可能好幾年都漲不了1000塊錢?！?/p>

    類型一：

    一夜走紅 片酬一漲就是十倍

    演員片酬暴漲，最受關(guān)注的肯定是一些一夜成名的新人演員。他們從默默無聞，到突然間成為話題人物，首先到來的變化，肯定是片約不斷，從而迎來身價的上漲。

    去年引發(fā)最大爭議的電視劇《蝸居》，捧紅了兩姐妹：海清和李念。如今，海清已經(jīng)貴為陳凱歌欽點的電影主角，李念則曝光率驟增，經(jīng)常上娛樂頭條。據(jù)說，海清在拍《雙面膠》時，片酬是每集4萬，今年翻了3倍。而走紅后的李念迎來了片約無數(shù)，據(jù)悉，李念日前在上海參加活動時親口透露，她當(dāng)初演一部劇只能賺5000元一集的打包價(包括機票等交通費用)，如今漲了10倍之多。

    比《蝸居》更早一點的是《奮斗》，這部戲幾乎捧紅了整整一批年輕演員：之前就有不小名氣的佟大為、馬伊琍鞏固了圈內(nèi)地位，再上一層樓；成名很早的李小璐迎來第二春；文章、朱雨辰和王珞丹更是一戰(zhàn)成名。《奮斗2》的編劇石康接受記者采訪時說：“我希望能沿用《奮斗》原班人馬佟大為、馬伊琍等人，但他們的身價漲得非常厲害，《奮斗》之后，漲了10倍?！?/p>

    類型二：

    業(yè)內(nèi)互相抬價導(dǎo)致片酬水漲船高

    不可否認，國內(nèi)電視劇市場近幾年的題材跟風(fēng)現(xiàn)象越來越嚴重，《亮劍》大火，于是無數(shù)的軍旅題材匆匆上馬；《暗算》大火，《潛伏》再火上加油，諜戰(zhàn)題材熱了好長時間了；《金婚》一熱，立馬就有很多家庭倫理類的電視劇宣布開拍……

    大熱題材處處撞車，除了編劇功力之外，能否請到在這方面最好、最擅長的演員，就是制片方的制勝法寶。于是，在一段時間內(nèi)，既有演技又有人氣的類型演員便片約不斷，很多時候，制片方只能靠提高片酬來吸引明星，這種互相抬價的行為，造成了已經(jīng)成名的一線演員的身價一漲再漲。

    盡管出于商業(yè)保密，這些數(shù)字都不為當(dāng)事人所承認，但一線明星的片酬在圈內(nèi)確實不算秘密：前幾年軍旅題材的火熱，讓硬漢類型的演員片酬上揚，據(jù)傳《亮劍》讓李幼斌片酬直接漲為15萬，《士兵突擊》讓王寶強片酬漲為10萬左右；而諜戰(zhàn)類電視劇的火爆也造就了一批一線演員，《暗算》讓柳云龍晉升為一線明星，片酬漲為10-12萬左右；《潛伏》讓孫紅雷、姚晨片酬大漲，《潛伏》過后孫紅雷漲到15萬左右，姚晨也進入10萬俱樂部明星成員。

    現(xiàn)在，各大衛(wèi)視在搶奪大題材大導(dǎo)演的電視劇的競爭十分激烈，為了預(yù)熱新《三國》，安徽衛(wèi)視史無前例地血拼18小時特別節(jié)目預(yù)熱新版《三國》，為讓觀眾每晚提前5分鐘看到新《三國》甘心舍掉1000萬的廣告。投資1.55億的新《三國》，最終獲得1.6億的首播價。

    各地衛(wèi)視要在夾縫中求生存，不得不購買制作精良、大牌云集的電視劇，而衛(wèi)視的激烈競爭，給了大題材和熱門題材電視劇制片方足夠的底氣，銷路不成問題，投資便不在話下，砸錢行為便愈演愈烈，明星的片酬自然水漲船高。

    類型三：

    經(jīng)紀(jì)人暗中操控明星片酬

    昨日，一則謝霆鋒接拍一部電視劇收入900萬的消息成為點擊率最高的娛樂新聞之一。報道引用電視劇《劍俠情緣》制作方海潤影視方面的話說，謝霆鋒最近好事連連，“拿金像獎已經(jīng)抬高身價了，老婆張柏芝又生兒子，新聞很多。電視劇拼的就是收視率，民眾喜歡看哪個明星，那他的身價自然提高?！痹搫≈破藦埳硎?，《劍俠情緣》初步?jīng)Q定拍攝30集，而謝霆鋒以單集片酬30萬元坐上男星電視劇片酬的頭把交椅。

    其實，即便是負面新聞也有可能讓演員身價暴漲。在與伊能靜的牽手門之前，黃維德只是一個在大陸工作的不知名臺灣小演員，但一朝事發(fā)，黃維德名氣大漲，據(jù)傳拍《三國》10集片酬約80萬人民幣；去年9月接拍一部央視大戲，更盛傳40集片酬約480萬人民幣。此外，海清《蝸居》過后，她經(jīng)紀(jì)人直接把她的片酬漲到12萬左右，還有和海清一起出演《媳婦的美好時代》的男主角黃海波，有人放話稱，其如今的身價直逼孫紅雷，每集近30萬。有業(yè)內(nèi)人士表示，這個價格肯定是虛高的，但這也不失為一種宣傳方式。

    對于經(jīng)紀(jì)公司來說，身價是外界衡量藝人知名度的標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)紀(jì)公司對每個藝人的發(fā)展規(guī)劃中，最重要的一項就是身價。一旦藝人有走紅的跡象，經(jīng)紀(jì)公司立即抬價，明星身價也是經(jīng)紀(jì)人的業(yè)績目標(biāo)。有趣的是，其實明星的片酬也和菜市場講價一樣，報價和實價有很大差別，有時報價甚至達到實價的3倍以上。

    演員高片酬讓你我都成了受害者

    有評論說演員的片酬就像綠豆、大蒜一樣“豆你玩”“蒜你狠”。和演員片酬的瘋漲相對應(yīng)的，卻并不是整個制作成本的大幅度提高，相關(guān)人士表示在整個電視劇的制作流程中，演員的片酬是漲得最快的，遠遠超過了物價飛漲———結(jié)果是，演員的高片酬帶動了整個電視劇行業(yè)的震蕩，從制片方到導(dǎo)演、演員、電視臺直至最末端的觀眾，這個生存鏈上處處遭遇尷尬。

    生存鏈之出品人

    投資風(fēng)險增加

    資深制作人H先生感嘆說：“演員的價格簡直是瘋漲，漲得我們腦殼都快暈了！”而制片人L先生透露一線明星10萬/集以上是沒有任何問題的，“20萬以上的我也聽說過，但是我沒有用過?！盠先生說和明星談價格是制片人的一項重要工作，不過這項工作的成效卻并不是那么高，明星自降身價出演的情況在電影圈比較多，電視界就相對少。

    那么，演員的片酬成本會在整部電視劇的制作成本中占到多大的比例呢？H先生給出了這樣一組數(shù)據(jù)：“大概在2000年到2001年的時候，演員的片酬差不多只占整個成本的20%———35%，到了2004年、2005年，這個數(shù)據(jù)就已接近50%了，現(xiàn)在做一部電視劇，有時候能達到60%，甚至70%?！盚先生表示演員片酬“溢”出來的部分，其中10%到15%要從其他制作費用中節(jié)約出來，他表示現(xiàn)在演員的片酬在成本中占到了“一半”的比例。那么這樣的比例是否合理呢？L先生并沒有正面回答記者的提問，而是表示：演員片酬在制作成本中占30%到40%是比較好的。

    生存鏈之導(dǎo)演

    請不起大牌演員

    電視劇《江山風(fēng)雨情》的主演陣容不可謂不豪華，唐國強、王剛、陳道明、陳寶國、劉威、鮑國安，但該劇當(dāng)年的收視率卻是當(dāng)年南京地區(qū)收視率的最后一名。對于這個現(xiàn)象，導(dǎo)演陳家林很意外，他說過去歷史戲演員的片酬只占總投資的30%到35%，現(xiàn)在50%都不止?！罢埐黄鹆耍ツ?萬一集的演員，今年就漲到10萬，很多劇組都撐不下去了”。

    生存鏈之演員

    角色流失 自討苦吃

    去年年底，《蝸居》火爆熒屏，令張嘉譯、海清、李念等男女主角的曝光率大增，知名度大大提高，片酬自然也是水漲船高。其中，張嘉譯已經(jīng)在影視圈打拼多年，毫無疑問他是一個好演員，但是《蝸居》令他成為了明星，H先生向記者講述了一個他所知道的張嘉譯的“增值”故事：“《蝸居》熱播后不久，就有一部戲找到張嘉譯，當(dāng)時張嘉譯一個人的報價就是12萬元/集，但是這部戲的投資額到不了那么高，最后沒有談下來?！庇捎谄暝?，一個角色常常并沒有由最理想的演員來演。

    其實，在電視劇行業(yè)特別發(fā)達的韓國，早就有一個非常極端的例子：憑借《我的野蠻女友》一夜之間在全亞洲爆紅的全智賢，其演技和人氣都毋庸置疑，曾一度成為韓國的片酬女王，但正是因為片酬過高，導(dǎo)致其11年沒有出演電視劇，之后的電影作品也是寥寥無幾，導(dǎo)致觀眾長期無緣看到全智賢的作品。所以說，片酬過高的苦果，最終還得由演員自己來吞。

    生存鏈之電視臺

    用高價買“孬”貨

    雖然在和《三國》的收視競爭中落敗，但電視劇《手機》在觀眾中的口碑非常好，有報道稱《手機》已打破常規(guī)模式，演員片酬占全部投資60%。陳道明和王志文兩位實力派演員首次聯(lián)袂出演，為該劇增色不少，制作方也為此付出不菲代價。雖然陳道明表示拍《手機》已“自降身價”，但有消息稱陳道明片酬達20萬元一集，王志文每集收入亦有18萬元，兩人總片酬就已達千萬，再加上梅婷、劉蓓等大牌“綠葉”，演員片酬已占全劇投資60%。當(dāng)制作方只能用40%的費用進行其他工作時，會是一個什么樣的效果呢？

    從一位專業(yè)級觀眾的評價中我們不難看出端倪：“到29集才出現(xiàn)了第一次的前后焦切換，我看國產(chǎn)劇不多，但對鏡頭處理的隨意，從如何切入淡出就可以看出來，其實導(dǎo)演們都可以向柳云龍和鈕承澤學(xué)習(xí)一下如何自戀，調(diào)度出‘我的夢想真的是想當(dāng)電影導(dǎo)演’和‘至少也不能輸給學(xué)生DV啊’的鏡頭來?！盠先生說：“就拿時裝劇來說，有些劇一個角色一兩套戲服就從頭演到尾了，你可以知道制作費用到底有多少。”不過，《手機》的收視率總算還讓人滿意，但更多的情況是，有了明星的加盟，電視劇普遍都能賣個好價錢，然而有明星陣容卻未必能有好的播出效果，因此電視臺不得不為一些“腕大”卻收視平平的電視劇買單。

    中國電視制片委員會副會長于樸也曾表達過相同的擔(dān)憂：由于大腕演員酬金比例過高，其余攝制成本減少，導(dǎo)致劇組拼命壓縮拍攝周期，很多劇組一個月要拍10集戲，主創(chuàng)人員嚴重超負荷工作，每天要工作十五六個小時。為壓縮開支，劇組只得聘用大量民工，有的劇組，燈光、道具都只請一個專業(yè)人員當(dāng)組長，其余都由民工頂替。以前拍戲基本都是正常工作日，演職員有充分的體力，演員還要體驗生活、排練、寫角色自傳，如今這一切都省掉了。有的劇組為了搶戲重復(fù)進景、壓縮景地拍攝，200個景壓縮到150個，有些小的景干脆刪掉了。

    就這樣，電視臺沖著大腕演員的名聲，花高價錢買電視劇，但結(jié)果買到的，卻是一些降低了成本的次品。

    生存鏈之觀眾

    看的盡是注水劇

    2007年，李保田曾經(jīng)打過一個著名的“注水劇”官司。當(dāng)時，李保田訴電視劇《欽差大臣》制作方“北京時代春天”公司違反合同，擅自“注水”將該劇從30集拉長至33集。最后雖然李保田輸了官司，但是注水劇卻是電視圈一個很典型的現(xiàn)象，情況之甚以至于廣電總局拿“注水劇”開刀，去年央視影視部主任汪國輝透露，廣電總局電視劇司已經(jīng)向央視口頭傳達了三點意見，其中一點是不能播出30集以上篇幅的電視劇。

    有影視公司表示，通過“注水”增加收入也是制片方的“無奈之舉”，近年來影視制作的成本不斷增加，尤其是演員的片酬是導(dǎo)致制作成本加速上漲的主要原因，且不說一線演員每集戲能拿到十幾萬的片酬，就連一些演了一兩部熱播劇的二三線演員的片酬，在一部戲的播出前后片酬都有可能成倍的增長。成本猛增導(dǎo)致制片方不得不想盡辦法增加銷售收入，電視劇都是論集賣的，因此“注水”不失為一種好辦法。然而，注水劇的最直接受害者當(dāng)然是觀眾，將原本的故事情節(jié)打散，畫蛇添足地增加許多無關(guān)痛癢的鏡頭，不僅浪費了觀眾的時間，而且硬性灌輸給觀眾很多垃圾內(nèi)容，對于觀眾而言這絕不是一種舒服的觀劇體驗。

    除此之外，很多廣受歡迎的電視劇在拍攝續(xù)集時，都希望能邀請原班人馬出演，但由于演員的片酬隨著走紅程度的提高，也開始暴漲，觀眾也很難有機會再看到原班人馬出演的續(xù)集了。目前記者得到的消息是：《奮斗2》因為演員的片酬集體猛增(高達十倍)而面臨換人的尷尬局面。

    明日預(yù)告

    面對明星片酬瘋漲這個隱秘的行業(yè)毒瘤，電視劇行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對？在演員高片酬的壓力下，影視劇路在何方？如何規(guī)范影視劇市場？請看本報明日調(diào)查報道。