中國肯德基突破3000家 提出“生活如此多嬌”新愿景

????2010年，全球矚目中國，中國聚焦上海。世博會的盛大開幕，為這座國際化大都市注入了全新的活力。作為中國餐飲業(yè)領(lǐng)跑者的肯德基，也抓住了這個百年難遇的契機。6月1日，伴隨著中國大陸第3000家餐廳在上海開業(yè)，并同步啟用全新品牌口號“生活如此多嬌”，肯德基以獨有的方式與世博共襄盛舉，再次用實際行動詮釋“立足中國、融入生活”的總策略。

????沉甸甸的數(shù)字：全國>3000 全年>400

????6月1日，上海漕寶路星星廣場，鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，肯德基莘漕餐廳喜慶開業(yè)。這標(biāo)志著中國肯德基再次打破了自己創(chuàng)造的開店記錄，以全國3000家餐廳的數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑業(yè)界。

????距離去年2600家花落鄭州，時隔不到1年，肯德基就兌現(xiàn)了當(dāng)時的承諾，完成了3000家的目標(biāo)。1987年到2004年，中國肯德基差不多花費了17年的時間苦練基本功，開出了1000家；而隨后的6年時間，厚積薄發(fā)，一口氣就開出了2000家。這一組組光鮮數(shù)字的背后，是無數(shù)肯德基人付出的辛勞和努力，當(dāng)然最重要的還是廣大消費者對這個品牌的不離不棄。

????2009年，金融危機席卷全球，中國肯德基經(jīng)受住了考驗，并逆勢前進，年開店數(shù)遠超年初不少于300家的目標(biāo)，首次突破400家，新進城市30多個。今年依然保持強勁勢頭。一年過半，已經(jīng)交上了200多家的驕人業(yè)績。如今3000家餐廳遍及中國大陸除西藏以外的30個省、市、自治區(qū)的500余座城市，從北京、上海、廣州、深圳等大都市，到省會城市，再到縣級市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)等，老百姓都可以很容易地找到肯德基這個熟悉的標(biāo)識，享受到他帶來的美味和便捷。

????情之切的愿景：生活如此多嬌

????中國肯德基在今天突破3000家新聞發(fā)布會上同步啟用了全新品牌口號。自2001年開始使用的“有了肯德基，生活好滋味”，即日起更改為“生活如此多嬌”。

????肯德基方面表示，這次品牌口號變動，并不是拋棄過去，全面革新，而是對“新快餐”品牌策略的深化詮釋。都說民以食為天，吃好了絕對是人生大事。若干年前，中國肯德基就全力擴充菜單，不斷推出新鮮好吃、有創(chuàng)意的新品，早就走出了洋快餐傳統(tǒng)老三樣：漢堡、炸雞和薯條的老路。想起肯德基，粥、燒餅、蛋撻、沙拉、嫩牛五方、老北京雞肉卷……太多好吃的食物涌上心頭，攪動味蕾，那種感動、滿足可以深到心窩里。況且美好生活還不僅僅如此，肯德基陪伴大家一起運動，玩出花樣。吃得美妙、動得健康、玩得開心，人生境界莫過如此。

????那么使用什么樣的品牌口號才能完美表達這一理想愿景，肯德基花費了許多精神。最后想到了《沁園春?雪》中的名句而發(fā)展出“生活如此多嬌”，希望用中國人民更能體會的方式，準(zhǔn)確地表達出品牌定位，并獲得中國消費者的共鳴。

????不可否認，當(dāng)下這個年代，精神飛揚，物質(zhì)豐富，科技昌明，社會進步，但大家是否真正感受到了幸福？早些年前，一件新衣服、一根棒棒糖、一頓肯德基，就可以令人們開心許久，但如今在什么都不缺失的年代，反而幸福變得很奢侈。我們不得不問問自己：這是為什么？于是停下腳步，靜心思考，品味我們曾經(jīng)走過的點點滴滴，我們發(fā)現(xiàn)平凡是我們生活的常態(tài)。抹去不盡如人意帶來的陰霾，從片斷失落中走出來，美好的事物存在于角角落落，就如同空氣般包圍在我們的左右。只要打開心房，感悟周遭，珍惜所有，原來“生活如此多嬌”。

百勝餐飲集團中國事業(yè)部主席兼首 席執(zhí)行官蘇敬軾答媒體問

????百勝餐飲集團中國事業(yè)部肯德基品牌總經(jīng)理韓驥麟先生在接受采訪中告訴記者，“大家初次聽到這句全新的品牌口號，可能不太容易把它和肯德基聯(lián)系在一起”，“但隨著時間的推移，大家會越來越品味出這句話的魅力，這是之前品牌口號‘有了肯德基，生活好滋味’境界的升華”。韓總表示，“肯德基落戶中國已經(jīng)有23個年頭了，他就象是大家的街坊鄰居、朋友發(fā)小，見證生活的五味雜陳，共同經(jīng)歷喜怒哀樂，同時自己也在不斷長大成熟”。他希望“這個品牌在大家的心目中不再是簡簡單單的一個餐飲品牌，他帶給大家的也遠遠不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右，成為多嬌生活中的一部分”。這次肯德基啟用全新品牌口號‘生活如此多嬌’，代表的是一種生活的態(tài)度，一種生活的選擇。

????新聞發(fā)布會上同步發(fā)布了啟用全新品牌口號的廣告片。這組系列廣告片將在同日晚間，于全國各地電視臺首播。片中通過肯德基明星產(chǎn)品家族的繽紛亮相，以簡潔明了的手法和明亮躍動的畫面，詮釋了美味帶給人們的快樂和享受。

????同時，肯德基還正式啟動了為期半年的“一起多嬌”主題活動。該活動將通過餐廳互動、網(wǎng)絡(luò)征集、地面活動等多渠道、多階段，與廣大消費者“一起多嬌”：尋找多嬌的事物，感受多嬌的時刻，記錄多嬌的瞬間，和大家一起發(fā)自內(nèi)心地感慨“生活如此多嬌”。

????背景資料：

????肯德基隸屬于世界上最大的餐飲集團——百勝全球餐飲集團。百勝集團在全球110多個國家擁有超過37,000 家連鎖餐廳。其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鐘以及 Long John Silver’s ( LJS )四個餐飲品牌分別在烹雞、比薩、墨西哥風(fēng)味食品以及海鮮連鎖餐飲領(lǐng)域居全球領(lǐng)導(dǎo)地位。目前肯德基在中國大陸遍及除西藏之外的30個省市自治區(qū)的500余個城市開出了3000家餐廳：

????1987年11月，中國肯德基第1家餐廳落戶北京；

????2001年10月，中國肯德基第500家餐廳落戶上海；

????2002年09月，中國肯德基第700家餐廳落戶深圳；

????2004年01月，中國肯德基第1000家餐廳落戶北京；

????2004年12月，中國肯德基第1200家餐廳落戶三亞；

????2007年11月，中國肯德基第2000家餐廳落戶成都；

????2009年06月，中國肯德基第2600家餐廳落戶鄭州；

????2010年06月，中國肯德基第3000家餐廳落戶上海……