揭張悟本從下崗工人到神醫(yī)成名路:靠包裝炒作

前日，張悟本及其所在公司召開媒體會?，F(xiàn)場播放著食療光盤。本報記者 孫純霞 攝

前日，張悟本坐診的“中研健康之家”，一名工作人員站在門口。本報記者 孫純霞 攝

????從一個紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫(yī)“大師”，張悟本經(jīng)歷了13年。

????13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。

????最重要的，他遇到了幾個“貴人”

????2007年他遇到一個做養(yǎng)生產(chǎn)品、熟知市場的“貴人”后，他的命運變了。

????他后來成了“神醫(yī)”。

????張悟本是怎么成為“神醫(yī)”的？“貴人”又為什么“幫助”他？

????張悟本下崗是13年前了。

????高中畢業(yè)后沒考上大學，1981年張悟本進紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。

????下崗后，張悟本折騰過很多事。

????賣過小商品，賣過安利的產(chǎn)品，后來又賣鈣片。

????數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。

????他能“治”很多病。按他自己說，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……他說癌一點都不可怕，是讓醫(yī)生宣傳得神乎其神。

????總之，世界醫(yī)學界的難題，張悟本解決了。

????方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。

????火了的張悟本，稱自己是中醫(yī)世家。

????四代中醫(yī)世家，6歲從父學醫(yī)，前天，他還是這樣說。

????不過，5月24日，他的父親說，他不知道兒子跟誰學的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領(lǐng)著退休金。

????張悟本怎么學的醫(yī)，怎么突然火起來的？

????社區(qū)講座后遇“貴人”

????據(jù)稱，了解養(yǎng)生市場前景、做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他

????張悟本學過“醫(yī)”。

????調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學院自學了一個函授班，專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。

????這是個自學班，開卷考試。

????另有據(jù)可查的是，他還學過看手相治病。

????一名接觸張悟本的知情者說，在銷售鈣片時，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級營養(yǎng)師”自居。

????而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國中醫(yī)科學院下面的一個事業(yè)單位———中醫(yī)藥科技合作中心（下稱合作中心），組織了一次活動。

????正是這個活動，開啟了張悟本的“食療第一人”之路。

????據(jù)中醫(yī)科學院一負責人介紹，合作中心屬獨立法人，自收自支，除總經(jīng)理鄢良為中醫(yī)科學院在編人員，其余均為外聘人員。

????中醫(yī)科學院一內(nèi)部人士則稱，合作中心其實就是一個賣保健品生產(chǎn)技術(shù)的公司。

????2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請張悟本主講。

????5月25日，鄢良接受采訪時說，當時聘請中醫(yī)大家不現(xiàn)實，報酬也高，而張悟本表達能力強，能“深入淺出”。

????鄢良稱，這個講座開展近兩年，是免費的，引來媒體報道，主講人張悟本被關(guān)注。

????而講座引來了“回頭客”，合作中心于是成立了收費的“中研健康之家”，由張悟本坐診。

????根據(jù)中醫(yī)科學院內(nèi)部人士講，進社區(qū)講座其實是該中心一系列商業(yè)宣傳活動之一，目的就是推廣產(chǎn)品和專家，并通過媒體報道擴大宣傳力度。

????在進社區(qū)開講座的這個階段，張悟本認識了一個叫唐燕飛的人。

????“唐燕飛稱，他自2007年結(jié)識張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本?！币幻髞韰⑴c包裝運作張悟本的人士透露。

????唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。

????后來包裝張悟本的中奧縱橫（北京）文化傳播公司（下稱中奧公司），唐燕飛時任副總。

????參與包裝張悟本的知情人士介紹，當時開講座的張悟本已被媒體關(guān)注到，讓了解養(yǎng)生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。

????策劃“奇人”加入包裝團隊

????賀雄飛說，在一個全民養(yǎng)生的時代，張悟本的觀點又如此與眾不同。包裝后一定能火起來，書肯定暢銷。

????中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。

????直到兩年后，一個人的加盟，出版人賀雄飛。

????賀雄飛又是何許人？上世紀九十年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學術(shù)”書籍，號稱是中國最有影響力的民間出版家。據(jù)稱他曾推出汪國真、余杰、孔慶東和摩羅等文化名人。

????賀雄飛策劃出版的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書，均是上世紀九十年代最受關(guān)注的文化類暢銷書。因一些個人因素，他在20世紀初逐漸淡出出版一線。

????張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。

????今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。

????這名演講的大師，便是張悟本。

????“那是我第一次接觸張悟本的觀點，我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點十分新穎，與我們接觸過的所有權(quán)威醫(yī)學專家學者的觀點，都不一樣，而且言辭幽默善于表達?！辟R雄飛說。

????他通過朋友引薦，結(jié)識了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。

????賀雄飛說，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個性化中醫(yī)觀點的電視光盤，本想賣給地方電視臺，但電視臺不買還說要播出需要交錢，“張悟本當時名氣太小，沒人關(guān)注”。

????而中奧公司想要打造張悟本，“當務(wù)之急是要使其出名?！庇谑侵袏W公司又想到出書。賀雄飛稱，中奧公司找他之前曾找過許多出版商，對方都拒絕了。

????賀雄飛稱，中奧團隊曾找過張小波等出版人出版，被拒絕了。

????5月26日，張小波告訴記者，很多類似養(yǎng)生類書籍的稿子找到他，想出版，但“但我們的原則是，違背常識或宣揚迷信的一律不碰”。

????張小波說，養(yǎng)生方面的書，有些書籍語不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸，或者接觸了也會馬上斷絕關(guān)系”。

????而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，張悟本深深吸引了自己。

????“在一個全民重視養(yǎng)生時代，他的觀點又如此與眾不同。我認為張悟本經(jīng)過包裝后一定能火起來，書肯定能暢銷。”賀雄飛說。

????暢銷書橫空出世

????響亮的書名，權(quán)威的出版社，策劃人概念一一實現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書籍，目標是一千萬冊

????“當時覺得，這本書做出來肯定暢銷，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說。

????他介紹，書的文字內(nèi)容，全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫(yī)道”的張悟本講演光盤，“直接從光盤中扒下來的，都是他說的話”。

????據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。

????張悟本的“成名”路

????1997年下崗，2000年賣保健品，期間函授“中醫(yī)藥”

????2007年，朋友王小雨將其推薦到中國中醫(yī)科學院中醫(yī)藥科技合作中心，以“中醫(yī)專家”到社區(qū)開講座

????2007年，講座期間，遇到做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛。唐燕飛看好張悟本，此后開始包裝他

????2009年8月，中奧公司與出版策劃人賀雄飛合作

????2009年11月，《把吃出來的病吃回去》由人民日報出版社出版。并大力推廣

????2010年2月，張悟本到北京電視臺做節(jié)目

????2010年2月至4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視，火遍全國?? （記者 黃玉浩 陳寧一）