揭張悟本從下崗工人到神醫(yī)成名路:靠包裝炒作

前日，張悟本及其所在公司召開(kāi)媒體會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)播放著食療光盤(pán)。本報(bào)記者 孫純霞 攝

前日，張悟本坐診的“中研健康之家”，一名工作人員站在門(mén)口。本報(bào)記者 孫純霞 攝

????從一個(gè)紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫(yī)“大師”，張悟本經(jīng)歷了13年。

????13年間，張悟本沒(méi)停止“折騰”，他口才好，賣(mài)商品、保健品，上函授班。

????最重要的，他遇到了幾個(gè)“貴人”

????2007年他遇到一個(gè)做養(yǎng)生產(chǎn)品、熟知市場(chǎng)的“貴人”后，他的命運(yùn)變了。

????他后來(lái)成了“神醫(yī)”。

????張悟本是怎么成為“神醫(yī)”的？“貴人”又為什么“幫助”他？

????張悟本下崗是13年前了。

????高中畢業(yè)后沒(méi)考上大學(xué)，1981年張悟本進(jìn)紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。

????下崗后，張悟本折騰過(guò)很多事。

????賣(mài)過(guò)小商品，賣(mài)過(guò)安利的產(chǎn)品，后來(lái)又賣(mài)鈣片。

????數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。

????他能“治”很多病。按他自己說(shuō)，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說(shuō)，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……他說(shuō)癌一點(diǎn)都不可怕，是讓醫(yī)生宣傳得神乎其神。

????總之，世界醫(yī)學(xué)界的難題，張悟本解決了。

????方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。

????火了的張悟本，稱(chēng)自己是中醫(yī)世家。

????四代中醫(yī)世家，6歲從父學(xué)醫(yī)，前天，他還是這樣說(shuō)。

????不過(guò)，5月24日，他的父親說(shuō)，他不知道兒子跟誰(shuí)學(xué)的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領(lǐng)著退休金。

????張悟本怎么學(xué)的醫(yī)，怎么突然火起來(lái)的？

????社區(qū)講座后遇“貴人”

????據(jù)稱(chēng)，了解養(yǎng)生市場(chǎng)前景、做養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他

????張悟本學(xué)過(guò)“醫(yī)”。

????調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷(xiāo)保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學(xué)院自學(xué)了一個(gè)函授班，專(zhuān)業(yè)名為“中醫(yī)藥”。

????這是個(gè)自學(xué)班，開(kāi)卷考試。

????另有據(jù)可查的是，他還學(xué)過(guò)看手相治病。

????一名接觸張悟本的知情者說(shuō)，在銷(xiāo)售鈣片時(shí)，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專(zhuān)家”和“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”自居。

????而張悟本真正以“專(zhuān)家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院下面的一個(gè)事業(yè)單位———中醫(yī)藥科技合作中心（下稱(chēng)合作中心），組織了一次活動(dòng)。

????正是這個(gè)活動(dòng)，開(kāi)啟了張悟本的“食療第一人”之路。

????據(jù)中醫(yī)科學(xué)院一負(fù)責(zé)人介紹，合作中心屬獨(dú)立法人，自收自支，除總經(jīng)理鄢良為中醫(yī)科學(xué)院在編人員，其余均為外聘人員。

????中醫(yī)科學(xué)院一內(nèi)部人士則稱(chēng)，合作中心其實(shí)就是一個(gè)賣(mài)保健品生產(chǎn)技術(shù)的公司。

????2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識(shí)、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請(qǐng)張悟本主講。

????5月25日，鄢良接受采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)聘請(qǐng)中醫(yī)大家不現(xiàn)實(shí)，報(bào)酬也高，而張悟本表達(dá)能力強(qiáng)，能“深入淺出”。

????鄢良稱(chēng)，這個(gè)講座開(kāi)展近兩年，是免費(fèi)的，引來(lái)媒體報(bào)道，主講人張悟本被關(guān)注。

????而講座引來(lái)了“回頭客”，合作中心于是成立了收費(fèi)的“中研健康之家”，由張悟本坐診。

????根據(jù)中醫(yī)科學(xué)院內(nèi)部人士講，進(jìn)社區(qū)講座其實(shí)是該中心一系列商業(yè)宣傳活動(dòng)之一，目的就是推廣產(chǎn)品和專(zhuān)家，并通過(guò)媒體報(bào)道擴(kuò)大宣傳力度。

????在進(jìn)社區(qū)開(kāi)講座的這個(gè)階段，張悟本認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫唐燕飛的人。

????“唐燕飛稱(chēng)，他自2007年結(jié)識(shí)張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本?！币幻髞?lái)參與包裝運(yùn)作張悟本的人士透露。

????唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營(yíng)中醫(yī)養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的公司。

????后來(lái)包裝張悟本的中奧縱橫（北京）文化傳播公司（下稱(chēng)中奧公司），唐燕飛時(shí)任副總。

????參與包裝張悟本的知情人士介紹，當(dāng)時(shí)開(kāi)講座的張悟本已被媒體關(guān)注到，讓了解養(yǎng)生市場(chǎng)需求的人，對(duì)包裝張悟本的市場(chǎng)前景，充滿(mǎn)了期許。

????策劃“奇人”加入包裝團(tuán)隊(duì)

????賀雄飛說(shuō)，在一個(gè)全民養(yǎng)生的時(shí)代，張悟本的觀點(diǎn)又如此與眾不同。包裝后一定能火起來(lái)，書(shū)肯定暢銷(xiāo)。

????中奧公司2007年開(kāi)始包裝張悟本，但一直不是太見(jiàn)成效。

????直到兩年后，一個(gè)人的加盟，出版人賀雄飛。

????賀雄飛又是何許人？上世紀(jì)九十年代，他曾被稱(chēng)為中國(guó)民間出版第一人。他擅長(zhǎng)策劃出版“學(xué)術(shù)”書(shū)籍，號(hào)稱(chēng)是中國(guó)最有影響力的民間出版家。據(jù)稱(chēng)他曾推出汪國(guó)真、余杰、孔慶東和摩羅等文化名人。

????賀雄飛策劃出版的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書(shū)，均是上世紀(jì)九十年代最受關(guān)注的文化類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)。因一些個(gè)人因素，他在20世紀(jì)初逐漸淡出出版一線(xiàn)。

????張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認(rèn)為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。

????今年5月25日，賀雄飛稱(chēng)，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書(shū)。朋友稱(chēng)已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤(pán)。

????這名演講的大師，便是張悟本。

????“那是我第一次接觸張悟本的觀點(diǎn)，我一下子就被吸引住了。我覺(jué)得這個(gè)人的觀點(diǎn)十分新穎，與我們接觸過(guò)的所有權(quán)威醫(yī)學(xué)專(zhuān)家學(xué)者的觀點(diǎn)，都不一樣，而且言辭幽默善于表達(dá)。”賀雄飛說(shuō)。

????他通過(guò)朋友引薦，結(jié)識(shí)了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。

????賀雄飛說(shuō)，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個(gè)性化中醫(yī)觀點(diǎn)的電視光盤(pán)，本想賣(mài)給地方電視臺(tái)，但電視臺(tái)不買(mǎi)還說(shuō)要播出需要交錢(qián)，“張悟本當(dāng)時(shí)名氣太小，沒(méi)人關(guān)注”。

????而中奧公司想要打造張悟本，“當(dāng)務(wù)之急是要使其出名?！庇谑侵袏W公司又想到出書(shū)。賀雄飛稱(chēng)，中奧公司找他之前曾找過(guò)許多出版商，對(duì)方都拒絕了。

????賀雄飛稱(chēng)，中奧團(tuán)隊(duì)曾找過(guò)張小波等出版人出版，被拒絕了。

????5月26日，張小波告訴記者，很多類(lèi)似養(yǎng)生類(lèi)書(shū)籍的稿子找到他，想出版，但“但我們的原則是，違背常識(shí)或宣揚(yáng)迷信的一律不碰”。

????張小波說(shuō)，養(yǎng)生方面的書(shū)，有些書(shū)籍語(yǔ)不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書(shū)為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣(mài)一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸，或者接觸了也會(huì)馬上斷絕關(guān)系”。

????而自稱(chēng)長(zhǎng)期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱(chēng)，張悟本深深吸引了自己。

????“在一個(gè)全民重視養(yǎng)生時(shí)代，他的觀點(diǎn)又如此與眾不同。我認(rèn)為張悟本經(jīng)過(guò)包裝后一定能火起來(lái)，書(shū)肯定能暢銷(xiāo)?！辟R雄飛說(shuō)。

????暢銷(xiāo)書(shū)橫空出世

????響亮的書(shū)名，權(quán)威的出版社，策劃人概念一一實(shí)現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書(shū)籍，目標(biāo)是一千萬(wàn)冊(cè)

????“當(dāng)時(shí)覺(jué)得，這本書(shū)做出來(lái)肯定暢銷(xiāo)，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說(shuō)。

????他介紹，書(shū)的文字內(nèi)容，全部來(lái)自于中奧公司攝制的題目為“大國(guó)醫(yī)道”的張悟本講演光盤(pán)，“直接從光盤(pán)中扒下來(lái)的，都是他說(shuō)的話(huà)”。

????據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當(dāng)初為了制作張悟本的光盤(pán)，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫(xiě)文案搞策劃的人，來(lái)做張悟本的助手。

????張悟本的“成名”路

????1997年下崗，2000年賣(mài)保健品，期間函授“中醫(yī)藥”

????2007年，朋友王小雨將其推薦到中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥科技合作中心，以“中醫(yī)專(zhuān)家”到社區(qū)開(kāi)講座

????2007年，講座期間，遇到做養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的唐燕飛。唐燕飛看好張悟本，此后開(kāi)始包裝他

????2009年8月，中奧公司與出版策劃人賀雄飛合作

????2009年11月，《把吃出來(lái)的病吃回去》由人民日?qǐng)?bào)出版社出版。并大力推廣

????2010年2月，張悟本到北京電視臺(tái)做節(jié)目

????2010年2月至4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視，火遍全國(guó)?? （記者 黃玉浩 陳寧一）