央視“變臉”年輕化 新節(jié)目向80后示好(圖)

崔永元

朱軍

????進(jìn)入五月以來，備受關(guān)注的央視一套新節(jié)目終于揭開面紗，王小丫主持的《小丫廚房》，崔永元的新型談話節(jié)目《亮相》，朱軍、董卿聯(lián)袂主持的現(xiàn)場秀節(jié)目《國家舞臺》，綜藝類節(jié)目《同唱同贏》和生活服務(wù)類節(jié)目《健康全家?！芬灰涣料?。

????但試播的這幾檔新節(jié)目卻引來觀眾一堆板磚，不少網(wǎng)友表示：新節(jié)目很雷人，小崔等人的“轉(zhuǎn)型”并不成功。盡管如此

????央視繼續(xù)改版，但主持人老面孔搭配新節(jié)目被網(wǎng)友稱為“老壇裝新酒”。

 ???改版方向：節(jié)目競爭激烈，央視向80后示好

????新節(jié)目試播反響不佳，不少觀眾指責(zé)央視的新節(jié)目還是那些老面孔在主持，風(fēng)格并未因欄目的改變而改變，“換湯不換藥”。

????《國家舞臺》名字很高端，但內(nèi)容卻被指責(zé)像湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目；《亮相》被指“植入廣告”太張揚(yáng)；《小丫廚房》氣氛太活躍……這些新節(jié)目似乎不約而同地都想“年輕化”，不少觀眾懷疑，央視改版的方向和虎年春晚一樣，都在試圖拉攏80后、90后。

????記者昨日采訪央視一套總編室未果，但有知情人士告訴記者，央視此番改版確實(shí)是為了讓自己的受眾更年輕化，“雖然電視觀眾的主體還是中老年人，但這一兩年除了湖南衛(wèi)視老牌節(jié)目，江蘇、浙江、東方等衛(wèi)視的節(jié)目奮起直追，目標(biāo)受眾群無疑都是年輕觀眾。央視也想從中分到一塊蛋糕，也為了保住自己老大的地位，改變節(jié)目風(fēng)格勢在必行”。

????節(jié)目去留：觀眾的反饋與節(jié)目綜合表現(xiàn)是依據(jù)

????5檔試播的新節(jié)目，誰能留下誰會“被斃”，目前仍是未知數(shù)。知情人士透露，握有決定新節(jié)目去留權(quán)的央視領(lǐng)導(dǎo)還在上海參加世博，等他們回到央視才能做決定。

????至于新節(jié)目的播出時段，鑒于央視一套當(dāng)初招標(biāo)時承諾的是“每周六日12：00前、19：00前和22：20后”6個時段，新節(jié)目正式播出時，時段應(yīng)該不會改變。不過央視一套推廣部工作人員否認(rèn)：“試播的節(jié)目還不能確定能否登陸央視周末檔期。節(jié)目還要根據(jù)觀眾的反饋在節(jié)目定位、細(xì)節(jié)方面做出調(diào)整。同時，還有三到四個節(jié)目陸續(xù)提交了樣片，臺里會根據(jù)各節(jié)目的綜合表現(xiàn)做最終選擇。”

????可以肯定的是，新節(jié)目上檔必定會對老節(jié)目形成沖擊，有消息人士直截了當(dāng)?shù)乇硎荆骸袄瞎?jié)目淘汰不可避免，具體哪個下課還不好說?！?/p>

????回應(yīng)批評

????朱軍：節(jié)目的成長是在變中求精

????雖然央視還沒決定這些節(jié)目的具體去留，但朱軍很樂觀地否認(rèn)他主持的《國家舞臺》正面臨危險。

????“《國家舞臺》的下一期播出時間還沒確定。試播的目的是希望聽到來自各界觀眾的意見，所以不同的看法我們都可以接受，何況總體上對這個節(jié)目的評價還是不錯的，觀眾不必太過擔(dān)心會夭折。”朱軍自信滿滿，“任何一個新欄目的誕生都會接收到各界的不同信息，而它的成長應(yīng)該是在變中求精的。”

????不過，當(dāng)記者問及有觀眾反映《國家舞臺》的6人主持組合形式是借鑒了湖南衛(wèi)視《快樂大本營》時，主持人朱軍顯然對這樣的評價不太滿意，“每個觀眾都會有自己的看法，我只想說，《藝術(shù)人生》是國內(nèi)被借鑒最多的訪談節(jié)目?！?/p>

????除了《國家舞臺》和《藝術(shù)人生》，朱軍還透露，他也有一些新的節(jié)目在籌備之中，下一步需要等待臺里審核，目前只是雛形。由此看來，央視一套的改版，還遠(yuǎn)不只是增加幾個欄目而已。

王小丫

????央視一套

????《小丫廚房》 秀廚藝的同時，王小丫還講解飲食知識。每期都有民間高手前來比拼。不少觀眾反映，節(jié)目定位混亂，做菜、養(yǎng)生，還夾雜了才藝展示，比如問豆腐是哪個朝代發(fā)明的，選手還唱自創(chuàng)歌曲。被評為“東北亂燉”。

????《亮相》 由《小崔會客廳》原班人馬打造，一檔文化談話節(jié)目，以時下流行的電影、文化演出為主。首期節(jié)目，崔永元帶著13位博士一起“亮相”，講述新技術(shù)和新生活。節(jié)目被批植入廣告多，觀眾還呼吁小崔不要玩高端，得回歸“平民路線”。

????《國家舞臺》 大型現(xiàn)場秀節(jié)目，以歌唱、舞蹈等多種表現(xiàn)形式為主。首期播出的是《復(fù)興之路》主創(chuàng)采訪。觀眾評論稱欄目名聽起來定位很高，但是又想走娛樂路線，效果也很矛盾。

????《同唱同贏》 由《同一首歌》原班人馬打造，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)音樂。已播出五一特別節(jié)目《同唱同贏——我們的歌》，除了明星牌之外，“四大才子”主持撒貝寧、伍洲彤、扎西頓珠、周一圍既主持又表演，風(fēng)格被贊很輕松活潑。不過觀眾嫌《同唱同贏》請的歌手牌太小。

????《健康全家?！?以提供健康生活常識和資訊為主的生活類節(jié)目。各行人士和演藝圈明星齊聚一堂，每期一個養(yǎng)生話題，知識性、娛樂性兼具。有觀眾指出，節(jié)目題材選擇很老套，比如關(guān)于睡覺用何種枕頭等話題。課堂形式，看似活潑，但很難適合年長的嘉賓。

????央視三套

????周濤推出了一檔全新的訪談節(jié)目《歡聲笑語》，已播出數(shù)期。畢福劍的《夢想劇場》也改版為《唱到北京去》。從播出的幾期節(jié)目看，觀眾對周濤這個節(jié)目評價很高。

????央視八套

????兩檔影視資訊類節(jié)目《影視同期聲》、《影視俱樂部》極有可能被合并，后者原本由劉芳菲主持，最近已讓檔于動畫版《武林外傳》。值得一提的是，央視八套將不再承擔(dān)制作和購買電視劇的責(zé)任，而是變成純粹的播出平臺和宣傳推廣平臺。中央電視臺將借鑒省級衛(wèi)視的現(xiàn)行模式，成立專門的采購中心，來購買電視劇、紀(jì)錄片、動畫片等。

????獨(dú)孤求敗背后的娛樂期許

????備受關(guān)注的央視一套新節(jié)目日前揭開面紗，據(jù)悉這5檔節(jié)目只是試播，還要看各方面的收視反饋。不過，央視近一年來頻頻有改版新氣象大動作，倒是不斷地讓人感受到那座“大褲衩”下面吹出的新意之風(fēng)。

????透過種種表象，我們看到了央視對自身形象與定位的反復(fù)考量。這絕非“快女變身花兒朵朵”式的商業(yè)化變臉，而是類似于阿姆斯特朗踩在月球表面宣布：“央視一小步，中國電視一大步?！卑蠢碚f這種效應(yīng)本不該由一家電視臺承擔(dān)。然而，央視特定的地位注定了某種覆蓋性。特別是在信息膨脹的今天，手握絕對資源的央視，幾乎沒有不能觸及的領(lǐng)域。因此，在森嚴(yán)巍峨的“大褲衩”面前，任何自下而上的變革要求都是乏力而微渺的，我們不能奢求它因勢易形。所以，偶爾自上而下的“改版”則更顯得來之不易的珍貴……

????去年央視的改革一度被業(yè)內(nèi)人士評為“形式大于內(nèi)容”。在不提升新聞自身價值的前提下，看美女讀報和看朱軍叨逼并無本質(zhì)上的不同。然而今年轉(zhuǎn)攻生活娛樂類欄目的“改版”，則在無形之中提升了觀眾對于央視的娛樂價值期許。把朱軍、崔永元、王小丫這些陳皮，放在新瓶里一浸泡，便可出手兜售，相比于提升新聞價值的操作難度，這樣的“改版”即插即用，更安全快捷。如此“狡猾”的動機(jī)，不是迫于外界壓力，而恰恰是因?yàn)樗陨砟遣蝗葜靡傻拇罄袡?quán)威。

????當(dāng)然，對于央視自身而言，陷入這種“以子之矛攻子之盾”的煩惱亦是情非得已，因?yàn)樗哪芰繉?shí)在太過龐大，以至于獨(dú)孤求敗，改或者不改，如何改，一切都由它自己決定。也許，這才是央視自己煩惱的根源……