國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐 人均每5天讀一份報(bào)紙

????第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告出爐

????數(shù)字化讀書時(shí)代：開機(jī)有益

????韓寒正式退出“讀者最喜愛的10位作家”之列，取代他的是寫《三國(guó)演義》的羅貫中，而其老對(duì)手郭敬明的位置卻依然堅(jiān)挺。在2010年世界閱讀日到來之際，新聞出版總署下屬的中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了第七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，“韓寒的退出”便是該報(bào)告的精確結(jié)果。該報(bào)告的另一個(gè)重要信息是，紙質(zhì)出版物的閱讀者數(shù)量仍然下跌不止，可

????【紙質(zhì)出版物閱讀量】每5天才讀一份報(bào)

????較之前6次國(guó)民閱讀調(diào)查，本次國(guó)民閱讀調(diào)查覆蓋了中國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共回收最終有效問卷達(dá)到空前的19005份。經(jīng)過加權(quán)，可推及全國(guó)11.84億的人口。因此具有相當(dāng)?shù)恼f服力。其中，一個(gè)令人頗感欣慰的數(shù)字是，在2008年第六次國(guó)民閱讀調(diào)查中顯示只有49.3%的人讀紙質(zhì)圖書，有超過一半的人根本不讀書，而在此次調(diào)查中，18-70周歲國(guó)民的紙質(zhì)圖書閱讀率達(dá)到了50.1%，勉強(qiáng)超過了一半，多年的下跌趨勢(shì)被遏制。

????但即便是紙質(zhì)圖書0.8%的增長(zhǎng)，也未必能說明問題。有出版人告訴記者，對(duì)于這個(gè)增長(zhǎng)，他寧愿將其視作一種正常的搖擺，而不是大趨勢(shì)的改變。紙質(zhì)出版物的頹勢(shì)依然存在。比如，此次國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，一面是圖書閱讀的微漲，一面卻是報(bào)紙期刊閱讀量的銳減。2009年國(guó)民人均年閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)版報(bào)紙73.01份，比上年減少了15.59份，平均每5天才讀一份報(bào)，而人均年閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)版期刊6.97本，也比上年減少了1.23本。由于閱讀量下降，紙質(zhì)媒體的廣告直接受到了影響，于是這些數(shù)字足以讓報(bào)紙雜志社感到危機(jī)所在。

????【數(shù)字化閱讀量】每天閱讀時(shí)間超過《新聞聯(lián)播》

????盡管國(guó)民買報(bào)紙閱讀變得越來越不起勁，但他們似乎毫不吝嗇上網(wǎng)時(shí)間。此次接受調(diào)查的18-70周歲國(guó)民中，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國(guó)民比例達(dá)24.6%，這個(gè)數(shù)字比去年的調(diào)查增長(zhǎng)了0.1%。而在這批“觸網(wǎng)”的國(guó)民，他們每天上網(wǎng)時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)34.09分鐘，比央視的一檔《新聞聯(lián)播》還要長(zhǎng)，其中，閱讀數(shù)字圖書和手機(jī)圖書的人也在迅速增加。

????毫無疑問的是，迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)自然要對(duì)傳統(tǒng)紙媒閱讀率降低負(fù)責(zé)，因?yàn)楦鼮檠附莸木W(wǎng)絡(luò)，無疑正在侵占過去那些霸主的生存空間。在這些“觸網(wǎng)”的受訪者中，有91%的人說，他們?cè)陂喿x電子書后就不會(huì)再購買此書的紙質(zhì)版。這意味著，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)紙媒的較量，已經(jīng)進(jìn)入了“有我無你”的狀態(tài)。過去所謂紙媒與網(wǎng)絡(luò)“和平共處”的設(shè)想，可能永遠(yuǎn)只是一個(gè)美好的夢(mèng)。

????【傳統(tǒng)書業(yè)的自救】怎么把書價(jià)降下來？

????在現(xiàn)在這個(gè)劍拔弩張的局面下，一些出版機(jī)構(gòu)為了自救，紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字出版領(lǐng)域，推出數(shù)字化圖書和閱讀器，而且許多紙媒也開始大張旗鼓地?cái)U(kuò)建自己的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)即時(shí)報(bào)道。他們認(rèn)為這樣便可以實(shí)現(xiàn)收費(fèi)閱讀，從而擺脫目前的危機(jī)。但是顯然有一點(diǎn)是被忽視了。此次國(guó)民閱讀調(diào)查中的一個(gè)數(shù)字值得關(guān)注，所有“觸網(wǎng)”的被調(diào)查者認(rèn)為，他們的收費(fèi)閱讀的上限是3.45元，而現(xiàn)在有的數(shù)字圖書遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了這個(gè)價(jià)格。

????除了出版速度緩慢之外，定價(jià)過高，也是目前傳統(tǒng)紙媒遭遇困境的原因。受訪者說，他們能接受的圖書平均價(jià)格為11.17元，可是現(xiàn)在的新書，20元都算是便宜的?？墒怯浾咦蛱靻柫艘恍┏霭嫒耸?，他們認(rèn)為現(xiàn)在要想把書價(jià)降到11.17元很難，書裝幀得不好看，讀者肯定不會(huì)買，但裝幀等成本年年增加。此外，作者，尤其是一些名家的要價(jià)也在飆升，版稅率一般都超過10%。難怪有出版商哀嘆，現(xiàn)在一些名家是踩著“出版社的尸體”前進(jìn)。

????書價(jià)降不下來，圖書便失去了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)砝碼。同時(shí)，既然有91%的人說，他們看了電子書就不會(huì)買紙質(zhì)書，這本身就在說明，紙質(zhì)書已經(jīng)失去了個(gè)性，變得可以被替代。專家分析，這和內(nèi)容有關(guān)。現(xiàn)在都是快餐書，上網(wǎng)閱讀和購書閱讀沒有本質(zhì)區(qū)別?！叭绻F(xiàn)在巴爾扎克在世，他寫了本書，肯定有人愿意買書收藏?！?/p>

????【讀者最喜愛作家】韓寒被羅貫中取代

????盡管網(wǎng)絡(luò)閱讀如此咄咄逼人，但可能會(huì)讓傳統(tǒng)出版人稍稍舒一口氣的是，在“讀者最喜愛的十位作家”之中，暫時(shí)沒有一位網(wǎng)絡(luò)寫手。和去年一樣，位列前三名的依然是金庸、魯迅、瓊瑤。有意思的是，這三位名家都封筆了，而位子卻這么穩(wěn)，這說明他們的作品已經(jīng)成為經(jīng)典。

????排第七位的郭敬明是入列的唯一的80后寫手。去年排第十位的韓寒，今年卻杳無蹤跡，這和他埋頭辦雜志和賽車，很久沒有新書出版有關(guān)。他的位置被明代小說家羅貫中替代。不過也有人認(rèn)為，韓寒被羅貫中取代這件事有標(biāo)志性的意義，這意味著讀者的閱讀興趣在向傳統(tǒng)和古典回歸。事實(shí)上，古代名著在國(guó)民閱讀調(diào)查中一直是“讀者最喜歡的10本書”的?？?，這次《三國(guó)演義》、《紅樓夢(mèng)》、《水滸傳》、《西游記》等中國(guó)四大名著也毫無懸念地包攬前四名。