東芝棄局 聯(lián)想退卻 6投影機品牌拼生死線

????2010年注定將成為中國投影機市場最為熱鬧的一年，各大品牌相繼發(fā)布超常規(guī)業(yè)績目標，引起業(yè)界側(cè)目。據(jù)了解，市場容量不到100萬臺的中國投影機市場云集著眾多國際品牌，卻沒有一個品牌的市場份額超10%。在東芝棄局，聯(lián)想退卻的同時，今年，有日立、NEC、雅圖、明基等6家品牌相繼推出超10萬臺的年度銷售目標，增長預(yù)期均在一倍以上，一場大規(guī)模的市場份額爭奪戰(zhàn)就此展開。

????投影大戶產(chǎn)品功能升級：

????拼搶10%生死線

????市場研究機構(gòu)預(yù)測，2010年投影機市場增幅將達三成，首次突破百萬臺大關(guān)。受價格下降和進入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續(xù)增長。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發(fā)群雄逐鹿。

????目前，有日立、NEC、雅圖、明基等6家企業(yè)宣布2010年的銷售目標超過10萬臺，總計達到80萬臺，占據(jù)預(yù)測銷售市場的八成。IDC分析師陳梅認為，未來的投影機市場必然走向集中，擁有10%以上的市場份額將成為進入第一陣營的標志。在此背景下，各大企業(yè)加快了產(chǎn)品與市場布局。三星計劃推出8個系列34款產(chǎn)品，全面覆蓋商務(wù)、教育、政府行業(yè)、個人消費市場。昨日，雅圖與神州數(shù)碼在深圳聯(lián)合召開全國代理商大會，雅圖宣布，今年將在12個創(chuàng)新平臺上推出60款新品，這個數(shù)字是雅圖過去十年所有產(chǎn)品的總和。

????在各大品牌發(fā)布的新品中，高亮度投影、互動投影、短焦、3D投影、LED光源等產(chǎn)品紛紛亮相。在普通產(chǎn)品價格持續(xù)走低的同時，功能升級將成為各大品牌發(fā)掘差異化市場機會的發(fā)力點。

????短焦產(chǎn)品上投重兵：

????爭取教育和政府采購市場

????專家介紹，2009年7月東芝退出投影機市場；最新消息指出，聯(lián)想也將于年內(nèi)退出投影機市場，東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發(fā)群雄逐鹿。

????“教育和政府采購仍是投影機需求最大的市場，各品牌間的搏殺將異常激烈。這兩大市場注重產(chǎn)品的性價比，并對差異化需求高度敏感”。記者從IDC中國計算機系統(tǒng)研究部分析師陳梅女士處了解到。

????陳梅介紹，教育市場對短焦產(chǎn)品需求迫切。傳統(tǒng)的長焦投影安裝不方便，控制不當會在使用時照射到老師的眼睛。因此，短焦和電子白板將成為教育市場的增長點。

????因此，2010年雅圖、日立、愛普生、明基等品牌均在短焦產(chǎn)品上投下重兵。雅圖推出16款超短焦產(chǎn)品，部分產(chǎn)品可以在47厘米的距離內(nèi)投射出80寸畫面，引人注目。電子白板是多媒體互動教室的發(fā)展趨勢，雅圖推出直接具有電子白板功能的投影機產(chǎn)品，一次性將互動教室的成本降低了近50%。

????價格血拼：

????加速投影步入家庭

????投影機價格下降帶來市場規(guī)模的持續(xù)擴大，其應(yīng)用領(lǐng)域也從教育和商用逐步擴展到家用。專家預(yù)測，品牌間的價格血拼，將使投影機產(chǎn)品達到消費者能普遍承受的水平，產(chǎn)品或?qū)⒓铀龠M入家庭市場。

????低成本享受大畫面，是家庭用戶選擇投影機的不二理由。目前，投影機在成像清晰度、播放速度方面已經(jīng)非常完善，用投影機搭配音響組建家庭影院正在成為消費者的新潮玩法。

????面對這一趨勢，雅圖董事長謝敬坦言已經(jīng)做好準備，雅圖已在深圳投資興建了數(shù)10家社區(qū)連鎖影院，并將在今年擴展到全國十幾個城市?！耙獜捏w驗抓起，先改變消費者的使用習慣。”謝敬表示。

????謝敬預(yù)計，未來2~3年內(nèi)，LED冷光源投影機將發(fā)展成熟，那時其功耗將進一步降低，并變得更為輕薄，這將成為其進入家庭市場的爆發(fā)點。