蒙牛液態(tài)奶市場(chǎng)占有率持續(xù)第一 摘得市場(chǎng)五連冠

????消費(fèi)者就等于市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌必然能交出一份不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)單。3月27日，記者從中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華全國(guó)商業(yè)信息中心“全國(guó)大型零售企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及主要商品銷售情況信息發(fā)布會(huì)”上了解到：蒙牛液態(tài)奶市場(chǎng)占有率位居國(guó)內(nèi)液體奶榜首，這是蒙牛液體奶連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)乳品市場(chǎng)占有率冠軍。

????“世界?！保哼B續(xù)5年摘得市場(chǎng)占有率桂冠

????據(jù)了解，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中華全國(guó)商業(yè)信息

????事實(shí)上，中國(guó)乳品市場(chǎng)占有率冠軍不過是蒙牛領(lǐng)先的一個(gè)縮影，蒙牛的領(lǐng)先事實(shí)也不斷得到其他機(jī)構(gòu)的印證：3月20日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的09年市場(chǎng)銷量信息顯示，蒙牛乳制品市場(chǎng)銷量全國(guó)第一，連續(xù)四年領(lǐng)跑中國(guó)乳業(yè)；2009年，已經(jīng)成功由“草原牛”向“中國(guó)?！鞭D(zhuǎn)變的蒙牛，更代表中國(guó)乳企率先躋身世界乳業(yè)20強(qiáng)，“世界牛”戰(zhàn)略成效凸顯。

????“蒙牛再度摘取冠軍早已沒有懸念，”一位參與信息發(fā)布會(huì)的乳業(yè)專家表示：“蒙牛為什么能夠一直是冠軍，又為什么能夠以自身的快速增長(zhǎng)引領(lǐng)的中國(guó)乳業(yè)的整體復(fù)興？這一點(diǎn)才是值得人們關(guān)注和研究的?！?/p>

????生態(tài)草原：“綠色戰(zhàn)略”的遠(yuǎn)景回報(bào)

????“從蒙牛等各行業(yè)蟬聯(lián)榜首的企業(yè)來看，綠色經(jīng)濟(jì)和綠色發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家表示：“確實(shí)，著力綠色低碳經(jīng)濟(jì)，長(zhǎng)期布局‘綠色戰(zhàn)略’，以及致力于生態(tài)草原的建設(shè)，才是蒙牛之所以能一直蟬聯(lián)冠軍的基因所在?！?/p>

????據(jù)了解，早在成立之初，蒙牛就開始布局“綠色戰(zhàn)略”，并依托乳業(yè)發(fā)展的國(guó)際化視野，探索出了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無二的以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)的綠色奶源建設(shè)發(fā)展路徑。迄今為止，蒙牛在內(nèi)蒙古、湖北、四川等地建成萬頭牧場(chǎng)11座，率先完成南北縱深的優(yōu)勢(shì)奶源布局。同時(shí)，從保護(hù)奶源的角度考慮，蒙牛聯(lián)合全國(guó)綠化委員會(huì)、國(guó)家林業(yè)局、中國(guó)綠化基金會(huì)和生態(tài)中國(guó)工作委員會(huì)，成立中國(guó)首個(gè)致力于生態(tài)草原建設(shè)的蒙牛生態(tài)草原基金，未雨綢繆地進(jìn)行奶源地的可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)。

????這種長(zhǎng)線的奶源建設(shè)投入，在乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，相比于急于攻城略地的搶占奶源做法，無疑是高投入、低產(chǎn)出的“笨辦法”。然而，“蒙牛歷來在生態(tài)草原牧場(chǎng)奶源戰(zhàn)略布局上的投入開始產(chǎn)生回報(bào)，這種被稱為顯效最慢的發(fā)展戰(zhàn)略，最終被證明是最長(zhǎng)遠(yuǎn)的，最有效的”。乳業(yè)專家如是總結(jié)。日前公布的一項(xiàng)年度權(quán)威調(diào)查報(bào)告也顯示，憑借生態(tài)草原牧場(chǎng)綠色奶源戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)和自然純牛奶品質(zhì)，蒙牛贏得110萬消費(fèi)者代表的“選票”，榮獲“首都消費(fèi)者最喜愛牛奶品牌”。

????圖注：蒙牛生態(tài)草原自然純牛奶深受消費(fèi)者的青睞，銷量一路領(lǐng)先。圖為消費(fèi)者在蒙牛貨柜前詳細(xì)了解蒙牛牛奶

????中國(guó)“智造” ：為國(guó)人“量身定制”牛奶

????“目前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)消費(fèi)高度細(xì)分的時(shí)代，不同的人群、不同的消費(fèi)場(chǎng)合，人們需要不同的牛奶產(chǎn)品和營(yíng)養(yǎng)供給，” 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家表示，“蒙牛依托高科技的研發(fā)力量，進(jìn)行深入的牛奶基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品科技創(chuàng)新，讓牛奶更貼近國(guó)人的細(xì)分需求，也獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可和肯定?！?/p>

????據(jù)悉，依托對(duì)全球牛奶研究的最新跟蹤和高科技研發(fā)力量，蒙牛斥巨資在中國(guó)“乳都”核心區(qū)和林格爾建成了亞洲最大的乳品研究院，并集合全球十幾所頂級(jí)科研院校和研究機(jī)構(gòu)的科學(xué)家，探索讓牛奶更適合中國(guó)人的科技，并形成了一個(gè)滿足國(guó)人各式健康需求的“牛奶矩陣”：從第一款含有真實(shí)果粒的“真果?！迸Ｄ?，到第一個(gè)贏得IDF全球乳業(yè)大獎(jiǎng)的特侖蘇牛奶等等。近兩年，蒙牛創(chuàng)新推出兒童奶的品類，為中國(guó)兒童量身打造適合他們成長(zhǎng)的專業(yè)兒童牛奶——“未來星”；而蒙牛新養(yǎng)道的誕生，更是針對(duì)牛奶的乳糖不易被消化的特點(diǎn)，率先采用EHT酶水解技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了牛奶從“有營(yíng)養(yǎng)”到“易吸收”的升級(jí)。這些年來，蒙牛以不斷的創(chuàng)新引領(lǐng)牛奶產(chǎn)品的變革，開創(chuàng)了產(chǎn)品的行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)先地位。

????圖注：依托高科技研發(fā)力量，蒙?！傲可矶ㄖ啤边m合中國(guó)人的牛奶。圖為蒙牛高科技乳品研究院

????“市場(chǎng)是行業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)向標(biāo)’。蒙牛純牛奶、新養(yǎng)道和兒童奶等液態(tài)奶全線產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)先地位說明，以高科技研發(fā)為基因的全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和多元化的營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)，將成為中國(guó)乳業(yè)新的發(fā)展方向。”資深乳業(yè)專家表示。

????近年來，圍繞著“中國(guó)制造”的話題不斷成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而蒙牛等依托高科技進(jìn)一步推動(dòng)民族企業(yè)向更高附加值、更高科技水平升級(jí)的產(chǎn)業(yè)模式，則被一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家形象地成為中國(guó)“智”造。在今年中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的市場(chǎng)銷量排行榜上，“中國(guó)智造”也成為了排行榜的亮點(diǎn)。對(duì)此，企業(yè)管理研究專家表示：“站在中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良好土壤之上，中國(guó)‘智造’企業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的火車頭?！?/p>

????來源：大河網(wǎng)