雙星牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋奪得09年同類產(chǎn)品銷量第一

????青島新聞網(wǎng)3月31日訊 由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2009年度(第十八屆)中國市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)暨“風(fēng)云2009，誰是推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量”頒獎(jiǎng)典禮，在北京舉行。會(huì)上，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心公布了2009年度中國市場(chǎng)重點(diǎn)零售企業(yè)各類商品的最新監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，其中，雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司生產(chǎn)銷售的雙星牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋榮列2009年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷

????近年來，雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司積極落實(shí)集團(tuán)“進(jìn)高端、樹形象、賣名牌”戰(zhàn)略決策，加快擴(kuò)張步伐，打造協(xié)同一致的供應(yīng)鏈體系；同時(shí)進(jìn)一步明確品牌定位，將打造國內(nèi)一流的運(yùn)動(dòng)休閑品牌作為發(fā)展方向，跟著市場(chǎng)走、圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)、隨著市場(chǎng)變，實(shí)現(xiàn)了從 “產(chǎn)品導(dǎo)向”向“市場(chǎng)導(dǎo)向”質(zhì)的跨越。

????贊助大賽進(jìn)高端

????雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司作為雙星集團(tuán)旗下的專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌，歷史悠久，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，多年來一直關(guān)注并支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，包括支持奧運(yùn)，贊助中國登山隊(duì)攀登珠峰；贊助蘇迪曼杯羽毛球賽；冠名青島籃球隊(duì)征戰(zhàn)CBA等等，通過與大型體育賽事的合作，使雙星名人高端產(chǎn)品從技術(shù)水平和知名度兩個(gè)方面都上升到一個(gè)新的層次。2009年，雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司全力贊助克利伯環(huán)球帆船賽，并研制出了航海系列高檔產(chǎn)品。雙星鞋服加快技術(shù)升級(jí)，成功地開發(fā)出了一大批能夠代表名牌形象的高新產(chǎn)品，雙星登峰戶外產(chǎn)品堅(jiān)持高品質(zhì)、高質(zhì)量的定位原則，形成了包括登山、滑雪、徒步、涉溪、沖鋒等六大系列產(chǎn)品，在專業(yè)領(lǐng)域享有很高聲譽(yù)；雙星名人時(shí)尚休閑總公司和雙星海江公司開發(fā)了頂尖時(shí)尚鞋系列；雙星名人運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)營(yíng)總公司加大高檔產(chǎn)品和專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，強(qiáng)化了系列化、專業(yè)化、功能化的產(chǎn)品和品牌形象，充分帶動(dòng)了高端市場(chǎng)。

????全面布局賣品牌

????根據(jù)雙星集團(tuán)總裁汪海 “進(jìn)高端、賣品牌、樹形象”戰(zhàn)略決策，雙星名人梳理了現(xiàn)有品牌架構(gòu)，多品牌強(qiáng)勢(shì)出擊，高中低全面布局，做到“高端市場(chǎng)要搶占，大眾化市場(chǎng)不丟”，通過細(xì)分市場(chǎng)，滿足多元化市場(chǎng)需求。

????在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目——體育用品領(lǐng)域內(nèi)，雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司構(gòu)建起了“雙星名人——專業(yè)體育休閑裝備、名人KIDS——兒童運(yùn)動(dòng)休閑、雙星登峰——戶外運(yùn)動(dòng)裝備、F-MAN——皮鞋；double★、DBSD——專供超市”的品牌戰(zhàn)略布局；在運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雙星名人根據(jù)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)定制化，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。雙星鞋服根據(jù)汪海總裁“不丟大眾化市場(chǎng)、占領(lǐng)中端市場(chǎng)、搶占高端市場(chǎng)”的指導(dǎo)思想，發(fā)揮專業(yè)化、大眾化、多元化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，一方面搶占高端市場(chǎng)，走品牌經(jīng)營(yíng)之路，另一方面，推動(dòng)以縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖店為代表的中低市場(chǎng)的快速發(fā)展。在雙星這個(gè)品牌大家庭中，各子品牌間相互補(bǔ)充、互相促進(jìn)、相互帶動(dòng)，共同完善了雙星的品牌結(jié)構(gòu)體系，以“物美質(zhì)優(yōu)價(jià)宜”為價(jià)值核心，使消費(fèi)者樂于選、選得值、用得好，使得以雙星名人牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋為主的產(chǎn)品銷量逐年提升，深得市場(chǎng)認(rèn)可。

????體制機(jī)制增活力

????雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司建立了適應(yīng)于市場(chǎng)的體制和機(jī)制，激發(fā)了員工的潛力，提高了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。雙星鞋服專業(yè)公司化體制運(yùn)作步入正軌，在市場(chǎng)上成立了魯豫、華北、東北、華東、中南、西南、西北七個(gè)大區(qū)，各物流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了以股份制改造為主體的體制改革，發(fā)揮平臺(tái)指揮中心、管理中心、經(jīng)營(yíng)中心、政治思想中心“四個(gè)中心”作用和平臺(tái)、地區(qū)、片區(qū)“三級(jí)管理”梯形管理體制，為品牌形象及銷量的雙提升保駕護(hù)航，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

????特色經(jīng)營(yíng)樹形象

????目前雙星產(chǎn)品六大鞋類并舉、種類齊全、產(chǎn)品豐富、高中低檔，專業(yè)化、系列化都有，這是雙星產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。為發(fā)揮雙星名人自己的優(yōu)勢(shì)，研究好市場(chǎng)需求，雙星名人實(shí)業(yè)股份有限公司在推行多品牌戰(zhàn)略中，積極進(jìn)行各種有益的探索，創(chuàng)出營(yíng)銷新策略，面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下新的市場(chǎng)形勢(shì)，雙星集團(tuán)總裁汪海提出了要變“坐商”為“行商”，樹立爭(zhēng)市場(chǎng)、奪市場(chǎng)、搶市場(chǎng)的信心，雙星輪胎和雙星名人鞋服經(jīng)營(yíng)人員積極實(shí)踐人鞋推動(dòng)“車鞋”銷售，車“鞋“帶動(dòng)人鞋銷售的“雙鞋”聯(lián)動(dòng)促銷策略，開創(chuàng)了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的新局面，成為雙星發(fā)揮多產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)經(jīng)營(yíng)的一大創(chuàng)造，使雙星名人牌旅游運(yùn)動(dòng)鞋銷售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，取得了2009年度同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量第一位的驕人業(yè)績(jī)。

????據(jù)了解，這一數(shù)據(jù)來自中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國5000余家大型零售企業(yè)2009年度商品銷售情況所進(jìn)行的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)專家表示，單項(xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷量獲得第一，一方面表明市場(chǎng)對(duì)品牌細(xì)分產(chǎn)品的充分認(rèn)可，另一方面也顯示出其產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的市場(chǎng)生命力。

????（任俊峰 王開良）