章子怡前途岌岌可危公開(kāi)懺悔 虎年損失已過(guò)億

????“這次疏失和造成工作人員混淆，我必須承擔(dān)主要責(zé)任?！睅缀鯊墓娨曇跋У恼伦逾?2日終于露面接受采訪。

????不過(guò)，她選擇的是一家有中文網(wǎng)站的英文媒體——《中國(guó)日?qǐng)?bào)》，可見(jiàn)其團(tuán)隊(duì)兼顧中外的用心。

????“她在國(guó)外有一定知名度，也有一些代言，她也需要消除在國(guó)外的影響?！薄吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站執(zhí)行主編、文化評(píng)論人周黎明這樣猜測(cè)章子怡的選擇。

????從“潑墨門”到“捐款門”，圍繞著章子怡的負(fù)面新聞步步深化，并迅速演化為信譽(yù)危機(jī)，代言產(chǎn)品被傳紛紛解約，影視劇組似亦唯恐避之不及。章子怡的前途岌岌可危。

????大難當(dāng)頭，除了經(jīng)紀(jì)人紀(jì)靈靈偶爾出面，章子怡的團(tuán)隊(duì)選擇保持沉默。特別是章子怡本人，自“兩門”事件以來(lái)，除參加央視電影頻道的新年晚會(huì)，再無(wú)只言片語(yǔ)示人。

????“之前的沉默，無(wú)論對(duì)章子怡還是對(duì)其代言的企業(yè)，都是最佳的選擇，在事情沒(méi)有定論前，雙方都能將損失降到最低。不過(guò)，現(xiàn)在，通過(guò)這樣一家英文媒體面對(duì)問(wèn)題，是一次成功的危機(jī)公關(guān)。”一位圈內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。

????但希望通過(guò)一次采訪化解危機(jī)并不現(xiàn)實(shí)。近日，一篇名為《細(xì)數(shù)章子怡的十年騙術(shù)人生》的長(zhǎng)文在網(wǎng)上流傳，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)均進(jìn)行轉(zhuǎn)載，可見(jiàn)“反章”陣營(yíng)依然強(qiáng)大。

????要想爬出泥潭，贏得支持，章子怡的團(tuán)隊(duì)還有許多事情要做。除了智慧和勇氣，最關(guān)鍵的是誠(chéng)實(shí)。

????最難的一次采訪

????在12日的采訪中，周黎明就捐款的事情向章子怡一共問(wèn)了一百來(lái)個(gè)問(wèn)題。章子怡承認(rèn)自己從事慈善活動(dòng)“缺乏經(jīng)驗(yàn)”， 否認(rèn)有“詐捐”或其他違法行為，并對(duì)長(zhǎng)時(shí)間未能回應(yīng)公眾疑問(wèn)作出解釋。

????不過(guò)這次專訪，并非系章子怡方面主動(dòng)現(xiàn)身，而是周黎明多次約訪的結(jié)果。

????周黎明此前曾對(duì)章子怡進(jìn)行過(guò)一次面對(duì)面專訪，上個(gè)月他帶著一些網(wǎng)友的疑問(wèn)找到章子怡的團(tuán)隊(duì)，表達(dá)了約訪的意愿，對(duì)方?jīng)]有答應(yīng)。

????“我覺(jué)著有希望，就一直在溝通，最終她們答應(yīng)了。但這是我最難的一次采訪?！敝芾杳鲗?duì)本報(bào)記者說(shuō)。

????在與章子怡的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通的這一個(gè)多月中，周黎明一邊做著采訪的準(zhǔn)備，同時(shí)把更多精力放在對(duì)“捐款門”所涉數(shù)字的調(diào)查上。他發(fā)現(xiàn)，章子怡真正有問(wèn)題的是她個(gè)人捐款100萬(wàn)元時(shí)少捐的那16萬(wàn)元。

????“什么已捐、認(rèn)捐以及管理等法律方面的問(wèn)題，很多人沒(méi)弄清楚。”周黎明表示。

????事實(shí)上，也正是在這一個(gè)多月中，章子怡和她的團(tuán)隊(duì)也最終將“捐款數(shù)額和捐款所涉及的相關(guān)法律和法規(guī)”弄清楚?！叭绻麆傞_(kāi)始出來(lái)的話，很可能記者問(wèn)了第一、第二個(gè)問(wèn)題，第三個(gè)問(wèn)題她就答不出來(lái)了。”周黎明告訴記者，畢竟一切必須拿證據(jù)說(shuō)話，這也正是律師為何建議章子怡在前一段時(shí)間保持沉默的重要原因。

????面對(duì)周黎明4個(gè)多小時(shí)的采訪，章子怡兩次落淚?！捌鋵?shí)，一開(kāi)始，面對(duì)單刀直入的質(zhì)疑，她還是有點(diǎn)緊張，好幾次，她欲哭都強(qiáng)忍住了。直到談到對(duì)她家人的影響時(shí)，她才沒(méi)忍住?！敝芾杳骰貞洰?dāng)時(shí)的情景說(shuō)道。

????按照周黎明與章子怡團(tuán)隊(duì)簽署的保密協(xié)議，12日的采訪最終在16日刊出。

????眾星拱月時(shí)

????1998年，還是中央戲劇學(xué)院表演系學(xué)生的章子怡因主演張藝謀的電影《我的父親母親》而聲名鵲起。此后，章子怡又主演了《臥虎藏龍》、《藝伎回憶錄》、《梅蘭芳》等知名影片，星途璀璨，成為國(guó)際影星。

????初露鋒芒的章子怡立刻獲得了商家的青睞。2002年，美寶蓮簽約章子怡代言廣告。

????2006年，身著阿瑪尼品牌黃綠色紗裙出席第63屆美國(guó)金球獎(jiǎng)的章子怡，成為當(dāng)天紅毯上最佳著裝的得主。對(duì)時(shí)尚界而言，此役被認(rèn)作是她著裝品位提升的重要轉(zhuǎn)折，而作為贊助商的阿瑪尼自然也因此一舉打開(kāi)了在中國(guó)的知名度。

????同樣的道理，2008年，章子怡主演了奔馳SLK的電視廣告，這個(gè)廣告被奔馳中國(guó)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看作一個(gè)重要的分水嶺——奔馳的駕駛樂(lè)趣以及章子怡所傳遞出來(lái)的年輕、時(shí)尚的車主形象為奔馳的品牌和銷售大大加分。

????2009年，章子怡開(kāi)始代言歐米茄，加入歐米茄名人大使大家庭。

????到2010年，章子怡的代言橫跨多個(gè)領(lǐng)域的十多個(gè)品牌，而國(guó)際品牌占據(jù)了大多數(shù)。

????從2006年起，章子怡每年接拍的影片并不多，每年基本是一部，但其片酬高達(dá)上千萬(wàn)。除此之外，紛至沓來(lái)的廣告成為其主要收入。2008年，她成為內(nèi)地吸金皇后，廣告代言漲到2000萬(wàn)，在2009年的《福布斯》中文版“中國(guó)名人榜”中，章子怡以7800萬(wàn)綜合排名第二。

????不過(guò)，章子怡曾表示，實(shí)際上，她的收入不及媒體報(bào)道的十分之一。

????代言企業(yè)舒一口氣

????但去年年底，隨著“潑墨門”和“捐款門”事件的連續(xù)爆出，由于其團(tuán)隊(duì)公關(guān)“無(wú)力”，章子怡的人氣下滑，與章子怡合作達(dá)八年的美寶蓮盡管力挺章子怡，但也表示不得不有所考慮。

????一則傳聞稱，美寶蓮將在中國(guó)主打名模王雯琴，頂級(jí)代言人方面則是力推新簽約的模特Emily DiDonato。

????而阿瑪尼今年也取消了章子怡的代言人身份。不過(guò)，其發(fā)言人表示，結(jié)束的原因并非因?yàn)檎伦逾呢?fù)面新聞而不再與其續(xù)約，只是因?yàn)樵擁?xiàng)廣告宣傳活動(dòng)在半年前已經(jīng)落實(shí)，而今季的女裝并沒(méi)有邀請(qǐng)女性擔(dān)任代言人而已。

????有業(yè)內(nèi)人士估算，虎年開(kāi)始，章子怡單是片約和廣告代言損失就高達(dá)上億元。

????記者聯(lián)系另外兩家國(guó)際知名品牌的中國(guó)公司公關(guān)部和市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，對(duì)于“章子怡的代言情況”均表示不做回答，均表示將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間統(tǒng)一告訴媒體有關(guān)章子怡小姐的代言問(wèn)題。

????不過(guò)，其中一位負(fù)責(zé)人向記者表示，發(fā)生這樣的事并沒(méi)有什么意外，“我們也在等章子怡那邊的進(jìn)一步發(fā)展，沉默的確也是對(duì)彼此的一種保護(hù)，讓我們企業(yè)的損失減少。但不是長(zhǎng)久之計(jì)，而企業(yè)最為看重的是其對(duì)‘詐捐門’（即捐款門）事件的態(tài)度，所謂品牌本身包括品質(zhì)、品味和品格，其中，品格是很重要的?！?/p>

????章子怡此次能夠出面回應(yīng)并承認(rèn)錯(cuò)誤，其代言的企業(yè)也舒了一口氣?！八鰜?lái)承認(rèn)錯(cuò)誤，面對(duì)問(wèn)題，這當(dāng)然是件好事，至少有個(gè)態(tài)度?！逼渲幸患移髽I(yè)的公關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

????實(shí)際上對(duì)于企業(yè)，損失不會(huì)很大。明星代言本身只是產(chǎn)品在個(gè)性品牌上的一種強(qiáng)化，其風(fēng)險(xiǎn)本身可通過(guò)合同來(lái)化解。

????“影響最大的還是明星本人，就更要嚴(yán)格要求自己的道德標(biāo)準(zhǔn)，避免一些問(wèn)題的出現(xiàn)，或是當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行化解?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任符國(guó)群告訴本報(bào)記者。