人民日?qǐng)?bào) 汪海：創(chuàng)民族品牌刻不容緩

????我是青島雙星集團(tuán)的領(lǐng)頭人，在制鞋業(yè)摸爬滾打了30年，我自認(rèn)為對(duì)中國制鞋業(yè)發(fā)展的經(jīng)歷、現(xiàn)狀和目前所處的水平還是有發(fā)言權(quán)的。改革開放20多年來，中國制鞋業(yè)取得了快速的發(fā)展，在激烈的國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國爭(zhēng)得了全球鞋子產(chǎn)量第一和出口量第一兩項(xiàng)“桂冠”，已經(jīng)成為名副其實(shí)的鞋業(yè)“制造大國”。但是令人遺憾的是，制造大國卻并不意味著市場(chǎng)對(duì)我們品牌的認(rèn)可。因?yàn)?，我們的產(chǎn)品出口真正獲得的利潤很低，甚至80％的利潤被品牌經(jīng)營者和中間商拿走。這就是說，我們的企業(yè)很難獲得積累來支撐技術(shù)創(chuàng)新，很難提升自身價(jià)值，很難獲取應(yīng)得的效益。因此，我在這里呼吁“到了該喚醒民族品牌意識(shí)的時(shí)候了，創(chuàng)民族品牌刻不容緩！”創(chuàng)民族品牌的根在于民族文化，創(chuàng)民族品牌的原動(dòng)力在于民族精神。

????民族文化是民族品牌之根

????中華民族有五千年的文明史，然而，在以經(jīng)濟(jì)實(shí)力相抗衡的市場(chǎng)面前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到充分發(fā)育的資本主義強(qiáng)國掌握了話語權(quán)，傳統(tǒng)的東方文化厚重、神秘和深邃的魅力被人們的浮躁情緒所忽略，表現(xiàn)在我們的企業(yè)發(fā)展中，就是隨波逐流重短期利益，表現(xiàn)在消費(fèi)心理上就是崇洋媚外。

????能夠不斷去粗取精的民族文化是民族進(jìn)步的根，也是培育民族品牌最好的土壤。任何一個(gè)成功的民族品牌，不僅依靠?jī)?yōu)良的品質(zhì)性能，而且比別人更勝一籌的是獨(dú)特的文化內(nèi)涵。其實(shí)，在中國民族資本主義的發(fā)展中，我們?cè)鴦?chuàng)造了許多人們耳熟能詳?shù)钠放?，這些品牌以“童叟無欺”的誠信觀、以“質(zhì)量為上”的利益觀、以“行善積德”的境界成為中國商業(yè)史上的驕傲，成為西方世界向往東方文明的化身。這些散發(fā)著濃郁中國民族文化氣息的品牌精神，應(yīng)該為中國現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展所傳承。我們雙星挖掘了中國文化傳統(tǒng)的“行善積德”的思想，以“干好產(chǎn)品質(zhì)量就是最大的行善積德”這一淺顯而又現(xiàn)實(shí)的理論作為基石，創(chuàng)造了指導(dǎo)雙星創(chuàng)民族名牌的理論體系。發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的、借鑒先進(jìn)的、創(chuàng)造自己特色的企業(yè)文化進(jìn)行企業(yè)管理，是雙星20年來快速發(fā)展的重要因素。

????民族精神是民族品牌之魂

????民族精神，是民族文化的深層內(nèi)涵，是一個(gè)民族在歷史活動(dòng)中表現(xiàn)出來的富有生命力的優(yōu)秀思想、高尚品格和堅(jiān)定志向，具有對(duì)內(nèi)動(dòng)員民族力量、對(duì)外展示民族形象的重要功能。民族精神是一個(gè)民族自立于世界先進(jìn)民族之林的必要條件。任何一個(gè)成功的民族品牌靠的都是民族精神的支撐。

????改革開放初期，由于長(zhǎng)期的閉關(guān)鎖國，在中國人民還沒有品牌概念的時(shí)候，洋貨就先入為主，占據(jù)了消費(fèi)者選擇的認(rèn)知空間。同時(shí)，那時(shí)候的中國企業(yè)、中國產(chǎn)品也確實(shí)與洋品牌存在差距，因此，那時(shí)候的消費(fèi)選擇有著崇洋媚外的心理也可以理解。但發(fā)展到今天，中國制造業(yè)已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。就拿做鞋來說，世界上幾乎99％的鞋子都出自中國打工妹之手，無論是什么樣的世界名牌，生產(chǎn)基地也多半放在中國大陸，這也就是說，我們的管理、技術(shù)和質(zhì)量水平已經(jīng)毫不遜色。更何況，中國有一個(gè)全世界最大的、最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，華夏民族是一個(gè)優(yōu)秀的大民族，中國人是一群最聰明、最能吃苦耐勞的人，這些得天獨(dú)厚的條件足以讓我們樹立起創(chuàng)民族品牌的信心。

????創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌是一條沒有盡頭的路，因此，雙星人認(rèn)識(shí)到“市場(chǎng)無止境，名牌無終身”。而中國人骨子里具有堅(jiān)韌不拔、吃苦耐勞的精神，具有自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的志氣。雙星人用“創(chuàng)名牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最大的愛國”來激勵(lì)自己，用“愛國愛廠先愛崗”的理念去落實(shí)行動(dòng)，克服了艱難險(xiǎn)阻，從單一做鞋的微利企業(yè)發(fā)展成為包括輪胎、機(jī)械、熱電等國家重點(diǎn)基礎(chǔ)行業(yè)的綜合性、特大型企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)出了中國人自己的民族品牌。雙星能把一個(gè)中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、走向世界，靠的是中華文化，靠的是民族精神。

????無論經(jīng)濟(jì)如何一體化，民族利益永遠(yuǎn)是一個(gè)國家不可放棄的底線。事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)一體化的過程中，不同的國家站在不同的起跑線上，大家都有同等的條件去享受一體化的成果和利益嗎？答案顯而易見。我們應(yīng)該放棄天真的幻想，奮發(fā)圖強(qiáng)，創(chuàng)造自己的民族品牌，做大做強(qiáng)自己的民族品牌。因?yàn)椋褡迤放剖菄窠?jīng)濟(jì)的生死牌。

????《人民日?qǐng)?bào)》 (2005年10月31日 第十五版)