銜領(lǐng)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，康師傅酸梅湯再創(chuàng)輝煌

????銜領(lǐng)零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)，康師傅酸梅湯再創(chuàng)輝煌

????2009-09-20日，康師傅酸梅湯網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正式上線，截止撰稿日2009-10-15，短短25日就創(chuàng)造了參與人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，每日活躍人數(shù)接近20萬(wàn)的神話。

????零售行業(yè)已極度飽和，各種紅海戰(zhàn)術(shù)更讓商家們血流成河，為了跳出“紅?！?，商家們紛紛開(kāi)始尋覓屬于自己的“藍(lán)?！?。作為零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊----康師傅，更是敢與嘗試、勇于突破、戰(zhàn)果

????康師傅的“藍(lán)?！笔窃谀睦锬?？----網(wǎng)絡(luò)。

????當(dāng)今社會(huì)中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了3億，每年增長(zhǎng)超過(guò)30%，穩(wěn)居全球首位。任何能在網(wǎng)絡(luò)這片“藍(lán)?！敝袑ふ业匠雎返钠髽I(yè)都將呈跳躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)危險(xiǎn)四伏的區(qū)域，2008年具有50年歷史的“三鹿”倒下了，一切都起源于網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)不起眼的帖子。網(wǎng)絡(luò)又是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的區(qū)域，今日的熱點(diǎn)，或許明日就已經(jīng)是無(wú)人問(wèn)津了。想在這片“藍(lán)海”中存活下來(lái)并發(fā)展，談何容易？

????康師傅的藍(lán)海戰(zhàn)術(shù)是什么？----游戲營(yíng)銷(xiāo)。

????瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)，迫使網(wǎng)絡(luò)宣傳方式百變多樣，以往單純的硬廣已經(jīng)收效甚微了。在這大前提下，康師傅結(jié)合現(xiàn)有網(wǎng)民的習(xí)性并敢于嘗試、勇于突破，全新的零售營(yíng)銷(xiāo)策略----游戲營(yíng)銷(xiāo)就此誕生。游戲營(yíng)銷(xiāo)是指在游戲過(guò)程中讓網(wǎng)民們不知不覺(jué)接受企業(yè)品牌形象，康師傅又是如何做到的呢？

????首先鎖定了時(shí)下最流行的游戲方式：開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。網(wǎng)民在享受農(nóng)場(chǎng)種植樂(lè)趣同時(shí)，通過(guò)種植各種原材料并合成酸梅湯，使網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)成具有充分的了解，同時(shí)深化產(chǎn)品來(lái)自大自然的信息，偷菜的功能設(shè)定更讓網(wǎng)民其樂(lè)無(wú)窮。最后結(jié)合多種的獎(jiǎng)項(xiàng)為誘因，使網(wǎng)民對(duì)游戲保持熱情。這就是康師傅的“藍(lán)?！睉?zhàn)術(shù)。（康師傅 明通新聞專(zhuān)線）