青島啤酒2.5億收購趵突泉 魯啤版圖深刻變化

????青島新聞網(wǎng)訊 6月6日青島啤酒集團與山東省商業(yè)集團總公司（簡稱：魯商集團）在濟南就“趵突泉啤酒”項目簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，青島啤酒以2.5億人民幣收購趵突泉,并取得了趵突泉的品牌、銷售網(wǎng)絡等無形資產(chǎn)，魯商集團退出啤酒生產(chǎn)行業(yè)。倍受矚目的趵突泉啤酒何去何從問題終于塵埃落定，山東省啤酒行業(yè)出現(xiàn)新格局。

青啤集團與魯商集團簽約儀式現(xiàn)場

青啤集團董事長金志國先生（左）與魯商

????山東省副省長才利民、青島市副市長吳經(jīng)建、濟南副市長張宗祥等領(lǐng)導出席簽約儀式。這標志著青啤與趵突泉啤酒之間在濟南上演了12年的啤酒大戰(zhàn)以合作落幕，開啟和諧共處的新篇章。

????青啤收購趵突泉啤酒 魯商集團全面退出啤酒業(yè)

????記者在新聞發(fā)布會上了解到，青島啤酒公司出資收購濟南魯商趵突泉啤酒銷售有限公司100%股份和“趵突泉”系列商標權(quán)，魯商集團承諾停止啤酒生產(chǎn)，全面退出啤酒業(yè) ，專注于集團其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。此舉標志著山東啤酒行業(yè)整合邁出了關(guān)鍵一步，也成為青島啤酒統(tǒng)一魯啤的里程碑，而通過并購無形資產(chǎn)的方式則開創(chuàng)了國內(nèi)啤酒行業(yè)整合擴張的新模式。

????濟南新廠年產(chǎn)30萬升 趵突泉啤酒將繼續(xù)生產(chǎn)

????“未來我們將尊重消費者的不同喜好，繼續(xù)生產(chǎn)趵突泉啤酒，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和多樣化的選擇。”青島啤酒公司董事長金志國表示。

????通過此次戰(zhàn)略合作，具有多年歷史的趵突泉啤酒將獲得更大的發(fā)展空間和平臺。青島啤酒在濟南年產(chǎn)30萬升具有國際水平的生產(chǎn)基地將承擔生產(chǎn)趵突泉啤酒的工作，口味改進和新鮮度提升會帶給消費者全新的體驗。

????而金娜啤酒集團也將轉(zhuǎn)產(chǎn)功能飲料和健康食品，其進軍功能飲料市場的計劃已在實施之中。

????青啤濟南市場占有率將超80% 魯啤版圖深刻變化

????山東作為全國啤酒產(chǎn)量最大的省份，占全國啤酒產(chǎn)量的11%。此次合作取得趵突泉品牌之后，青島啤酒在濟南的市場占有率將超過80%，不僅進一步鞏固自己在山東核心基地市場的優(yōu)勢，而且改變了山東啤酒市場的競爭格局。

????在山東市場版圖中，青啤將形成以青島為中心，濟南、煙臺為兩翼的市場格局，以煙臺為基地鞏固膠東市場，輻射膠東地區(qū)，以濟南為基地，輻射魯中、魯西南地區(qū)及山東周邊市場，在未來的啤酒市場競爭中搶占更有利的位置。

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????青啤趵啤12年啤酒大戰(zhàn)以合作結(jié)束

????濟南是中國啤酒市場有名的“戰(zhàn)略要地?！鄙綎|以連續(xù)十年在啤酒產(chǎn)銷量上“稱霸全國”，且比第二名高出1倍多。而濟南以山東省會的優(yōu)勢地位，首領(lǐng)全國，且多年來濟南人均啤酒消費量一直居全國前列，于是有了“得山東者得天下，得濟南者得山東”的說法。

????趵突泉啤酒作為改革開放以來伴隨濟南人富裕步伐逐步成長的品牌，贏得了消費者的喜愛。而同省啤酒兄弟，全國啤酒行業(yè)領(lǐng)導品牌青島啤酒在發(fā)展過程中，又繞不開濟南這個戰(zhàn)略要地，于是二者在濟南演繹了高潮迭起的啤酒競爭故事。2006年，故事增加了主角，魯商集團入主趵突泉，增加了新的色彩。

 ???魯商集團介紹

????魯商集團是1992年底由山東省商業(yè)廳整建制轉(zhuǎn)體組建的大型國有企業(yè)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成長為一個以現(xiàn)代零售為主業(yè)，以生物制藥和房地產(chǎn)為重點產(chǎn)業(yè)，并涉足教育、酒店、傳媒、投資等多個領(lǐng)域的大型企業(yè)集團，擁有“銀座”、“福瑞達”等多個著名品牌，從業(yè)人員近5萬人。