向高端突進(jìn)——海信“高端化生存”之路

????利潤增長保守估計(jì)在40％以上，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品銷量成倍增長，自主品牌產(chǎn)品在海外主要目標(biāo)市場銷售額的增速將近200％……

????這是海信集團(tuán)今年一季度給出的“成績單”。在全球金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延的今天，為什么海信能夠逆勢增長？憑借長久以來累積的技術(shù)優(yōu)勢，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向“高端”轉(zhuǎn)型，是最主要的原因。

????不占據(jù)高端就沒有未來

????核心技術(shù)缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化，進(jìn)而只能靠價(jià)格

????雖然國際制造業(yè)向中國轉(zhuǎn)移的大背景，國內(nèi)低廉的勞動(dòng)力成本，讓這些企業(yè)表面上生存無虞，但海信對此一直保持足夠的警惕。

????在海信看來，企業(yè)如果不占據(jù)高端，沒有自主技術(shù)和品牌，就缺乏核心競爭力。2008年以來，愈演愈烈的全球金融危機(jī)，用一種極端的方式佐證著海信多年的判斷。許多家電電子企業(yè)突然之間陷入了生存的困境，而憑借在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的長期積累，此時(shí)的海信，已經(jīng)成功突入了數(shù)字芯片、液晶模組顯示、直流變頻技術(shù)、智能交通技術(shù)、光通信技術(shù)等高端領(lǐng)域?！案叨嘶妗钡臓顟B(tài)，使得海信實(shí)現(xiàn)了將危機(jī)向機(jī)遇的轉(zhuǎn)化。

????而這也使海信對科學(xué)發(fā)展有了更為深切的體認(rèn)。在今年開展深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的活動(dòng)中，海信就將“自主創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展”確定為實(shí)踐的載體，積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步向高端突進(jìn)，并將其落實(shí)到企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)中。

????布局高端產(chǎn)業(yè)

????在向高端產(chǎn)業(yè)的拓展中，海信將重點(diǎn)鎖定在了信息產(chǎn)業(yè)中的智能交通和光通信兩大產(chǎn)業(yè)。目前，海信均已成為領(lǐng)跑者。

????智能交通產(chǎn)業(yè)，海信打破國外知名公司高價(jià)壟斷市場的局面，產(chǎn)品在北京800個(gè)重要交通路口安裝使用。2008年實(shí)現(xiàn)簽單額3個(gè)多億，同比增長60%。

????在光通信領(lǐng)域，三年來，海信的光通信模塊產(chǎn)品一直在北美市場主要供應(yīng)商中占據(jù)90%以上的份額，并成為著名通訊商阿爾卡特的獨(dú)家供應(yīng)商。

????正是因?yàn)檎紦?jù)的是高端的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)自身的高成長性，以及較高的進(jìn)入門檻，讓金融危機(jī)對它們的沖擊降到了最低。

????挺進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端

????在向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸方面，海信重點(diǎn)在集成電路、液晶彩電顯示、3G、數(shù)字電視、節(jié)能減排技術(shù)等方面突破。

????在自主研發(fā)出中國第一款音視頻數(shù)字處理芯片——“信芯”后，二代芯片也將批量生產(chǎn)；在顯示技術(shù)方面，2008年7月海信又自主研發(fā)出具備產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級趨勢的LED液晶電視，由此成為全球5家之一、中國唯一一家將此項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)。在家電領(lǐng)域，海信堅(jiān)持家電變頻技術(shù)的不斷完善和自主研發(fā)，突破了日本企業(yè)對矢量變頻技術(shù)的8年封鎖……

????身處產(chǎn)業(yè)高端，保證了市場銷售的快速增長。今年一季度，海信平板電視銷量同比增幅為184.06%。白電在高端產(chǎn)品銷售也實(shí)現(xiàn)大幅增長，海信空調(diào)直流產(chǎn)品銷售額同比增長60.71%；海信洗衣機(jī)高端系列銷售額同比增長110.12%。

????海信的“高端化生存”之路勢必也將行走的愈加精彩。(記者 段曉東)