????商務(wù)部今天發(fā)布公告，以“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生不利影響”為由，正式否決了可口可樂(lè)公司收購(gòu)中國(guó)匯源果汁集團(tuán)有限公司的申請(qǐng)。這是自2008年8月1日《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，首個(gè)未獲商務(wù)部審查通過(guò)的經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)案例。

????2008年9月3日，可口可樂(lè)宣布通過(guò)旗下全資附屬公司以179.2億港元收購(gòu)匯源全部已發(fā)行股本，折合每股約12.20港元。以匯源于去年9月1日停牌前一個(gè)交易日的收盤價(jià)4.14港元計(jì)，這一要約收購(gòu)價(jià)有1.9倍的溢價(jià)。如該交易獲批，這將是外資在華最大一起并購(gòu)案，也是可口可樂(lè)歷史上金額第二大的收購(gòu)交易。

????“根據(jù)各方面情況，此前我們就不看好這項(xiàng)并購(gòu)案。事實(shí)上，今年一月份，匯源方面就已經(jīng)在做并購(gòu)可能遭否決的準(zhǔn)備了?！币晃灰竽涿男袠I(yè)人士說(shuō)。

????可口可樂(lè)宣布不會(huì)繼續(xù)收購(gòu)匯源

????匯源在中國(guó)果汁飲料行業(yè)里排名第一。去年9月4日，一次四萬(wàn)余人參與的在線調(diào)查顯示，對(duì)這項(xiàng)收購(gòu)不贊同意見(jiàn)的比例高達(dá)82.3％。更有中國(guó)本土果汁企業(yè)準(zhǔn)備上書(shū)商務(wù)部表示反對(duì)，并要求公開(kāi)競(jìng)買匯源。

????據(jù)接近匯源的人士透露，由于商務(wù)部發(fā)布禁止裁決公告較為突然，匯源高層下午一直在北京順義總部閉門召開(kāi)會(huì)議，緊急商討如何回應(yīng)?！皡R源公關(guān)部門人的電話都被打爆了?！痹撊耸空f(shuō)。

????匯源在晚間發(fā)表的聲明中表示：“匯源集團(tuán)尊重商務(wù)部關(guān)于可口可樂(lè)公司收購(gòu)匯源果汁要約申請(qǐng)的批復(fù)。目前匯源集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常，我們將繼續(xù)努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)安全、營(yíng)養(yǎng)健康的產(chǎn)品。希望大家繼續(xù)支持、關(guān)愛(ài)匯源果汁。”

????可口可樂(lè)則在隨后發(fā)布了“不會(huì)繼續(xù)收購(gòu)匯源果汁集團(tuán)”的聲明?！拔覀兒苓z憾該項(xiàng)交易未能如計(jì)劃進(jìn)行，但我們尊重商務(wù)部的決定。”可口可樂(lè)公司總裁及首席執(zhí)行官穆泰康在新聞稿中說(shuō)，“在審批過(guò)程中我們盡了最大的努力提供一切有關(guān)的材料協(xié)助商務(wù)部清楚了解此項(xiàng)交易，我們一直希望可以與優(yōu)秀的匯源團(tuán)隊(duì)一起推動(dòng)匯源品牌更進(jìn)一步的發(fā)展?！?/p>

????穆泰康特別強(qiáng)調(diào)該收購(gòu)案遭否決不會(huì)影響可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心和投資。

????截至昨天收盤，可口可樂(lè)（紐約交易所代碼：KO）股價(jià)小幅上漲0.44％，收至41.45美元。

????商務(wù)部否決“嫁娶”申請(qǐng)

????盡管匯源果汁集團(tuán)董事會(huì)主席朱新禮希望把“當(dāng)兒子養(yǎng)當(dāng)豬賣”的企業(yè)“嫁”出去，可口可樂(lè)也希望把匯源“迎娶”進(jìn)門，但商務(wù)部今天一紙裁決否決了這場(chǎng)自愿聯(lián)姻。

????商務(wù)部今天在公告中表示認(rèn)定，如交易完成，可口可樂(lè)公司可能利用其在碳酸軟飲料市場(chǎng)的支配地位，搭售、捆綁銷售果汁飲料，或者設(shè)定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者被迫接受更高價(jià)格、更少種類的產(chǎn)品；同時(shí)，由于既有品牌對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的限制作用，潛在競(jìng)爭(zhēng)難以消除該限制競(jìng)爭(zhēng)效果；集中還擠壓了國(guó)內(nèi)中小型果汁企業(yè)生存空間，給中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局造成不良影響。

????商務(wù)部今天在公告中說(shuō)，商務(wù)部依據(jù)《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定，從市場(chǎng)份額及市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)集中度、集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入和技術(shù)進(jìn)步的影響、集中對(duì)消費(fèi)者和其他有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的影響及品牌對(duì)果汁飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的影響等幾個(gè)方面對(duì)此項(xiàng)集中進(jìn)行了審查。審查工作嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，并充分聽(tīng)取了有關(guān)方面的意見(jiàn)。

????公告顯示，在正式否決此項(xiàng)交易前，商務(wù)部曾與可口可樂(lè)公司就附加限制性條件進(jìn)行了商談，可口可樂(lè)方面也提出了初步解決方案和修改方案。但是商務(wù)部評(píng)估后認(rèn)為，修改方案仍不能有效減少交易對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的不利影響。

????商務(wù)部在公告中聲明，反壟斷審查的目的是保護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益。自2008年8月1日《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，商務(wù)部收到40起經(jīng)營(yíng)者集中申報(bào)，依照法律規(guī)定立案審查了29起，已審結(jié)24起，其中無(wú)條件批準(zhǔn)23起，對(duì)于1起具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果的集中，商務(wù)部與申報(bào)方進(jìn)行商談，申報(bào)方提出了減少排除限制競(jìng)爭(zhēng)的解決方案并作出承諾，商務(wù)部附加了減少集中對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不利影響的限制性條件后批準(zhǔn)了該集中。

????禁止裁決“拯救”了可口可樂(lè)？

????“商務(wù)部否決并購(gòu)，對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)太劃算了?！闭谕獾爻霾畹闹袊?guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬勇接受記者電話采訪時(shí)說(shuō)。在圍繞并購(gòu)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的爭(zhēng)論中，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)曾專門向商務(wù)部遞交報(bào)告?！拔覀兪琴澇煽煽诳蓸?lè)收購(gòu)匯源的?！瘪R勇說(shuō)。

????在馬勇看來(lái)，2008年9月全球金融危機(jī)尚未向縱深發(fā)展，其時(shí)可口可樂(lè)以高溢價(jià)收購(gòu)，對(duì)匯源來(lái)說(shuō)是筆非常劃算的買賣?！昂髞?lái)其實(shí)可以看到，可口可樂(lè)已經(jīng)有點(diǎn)后悔（當(dāng)初報(bào)了高價(jià)）了?！?/p>

????此前有媒體報(bào)道，一位接近可口可樂(lè)的人士透露，由于此后市場(chǎng)形勢(shì)突變，可口可樂(lè)對(duì)于收購(gòu)已經(jīng)不像當(dāng)初那么熱衷。今年2月28日，匯源董事會(huì)主席朱新禮在出席一個(gè)論壇時(shí)也曾表示，在當(dāng)前金融危機(jī)環(huán)境下，可口可樂(lè)董事會(huì)反對(duì)收購(gòu)的聲音越來(lái)越多，自己要給可口可樂(lè)全球總裁“打打氣”。不過(guò)，兩天后匯源隨即發(fā)布澄清公告，稱匯源并不了解可口可樂(lè)對(duì)收購(gòu)的任何意見(jiàn)，公司也沒(méi)收到關(guān)于更改收購(gòu)計(jì)劃的任何意見(jiàn)。

????“盡管可口可樂(lè)后來(lái)有悔意，但因?yàn)橐呀?jīng)簽訂了意向協(xié)議，不能悔約，沒(méi)想到商務(wù)部卻幫了可口可樂(lè)一把?！瘪R勇說(shuō)。

????針對(duì)此前的種種反對(duì)意見(jiàn)，馬勇說(shuō)，在世貿(mào)組織協(xié)議框架下，應(yīng)該給予外資內(nèi)資平等待遇。“就算可口可樂(lè)并購(gòu)了匯源，但稅收還是在國(guó)內(nèi)，仍然雇用中國(guó)工人，收購(gòu)水果也在國(guó)內(nèi)，有什么問(wèn)題呢？再則，匯源本身有相當(dāng)比例的外資參股，能算純粹的民族資本嗎？”他同時(shí)也不認(rèn)為可口可樂(lè)并購(gòu)匯源會(huì)給中國(guó)飲料市場(chǎng)帶來(lái)災(zāi)難性影響。

????不過(guò)，一直反對(duì)該并購(gòu)的和君創(chuàng)業(yè)管理咨詢有限公司今天則表示“非常支持商務(wù)部”。和君創(chuàng)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人黃一丁認(rèn)為，商務(wù)部的該項(xiàng)決議傳遞了保護(hù)民族品牌的積極信號(hào)，這些民族品牌應(yīng)該納入國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全管理。他同時(shí)表示，在金融危機(jī)背景下，中國(guó)更要掌控自己的命運(yùn)，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)移，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。而自有品牌不應(yīng)不斷拱手讓人。和君創(chuàng)業(yè)曾致信商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘，就可口可樂(lè)并購(gòu)匯源一事陳述反對(duì)理由并提出呼吁。

????記者第一時(shí)間聯(lián)系了旗下?lián)碛小盃渴帧钡绕放频谋本╉橏无r(nóng)業(yè)股份有限公司。該公司有關(guān)媒體負(fù)責(zé)人表示，該部門尚未接到任何授權(quán)對(duì)此事發(fā)表意見(jiàn)。該公司曾明確表示反對(duì)此項(xiàng)并購(gòu)。

????有人歡喜有人憂

????“這（商務(wù)部的禁止裁決）是個(gè)好消息，也是個(gè)壞消息?！北本〤BCT品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總裁李志起說(shuō)。李志起曾為百事可樂(lè)、匯源、娃哈哈等多家著名企業(yè)提供全案營(yíng)銷咨詢服務(wù)，一直是這項(xiàng)并購(gòu)案的觀察者。

????李志起表示，對(duì)果汁飲料行業(yè)尤其是行業(yè)里的中小企業(yè)而言，商務(wù)部的禁止裁決是個(gè)好消息。如果可口可樂(lè)并購(gòu)成功，對(duì)一些成長(zhǎng)中的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是滅頂之災(zāi)。因?yàn)榭煽诳蓸?lè)超強(qiáng)的實(shí)力和整合能力一旦與匯源品牌相結(jié)合，將產(chǎn)生一加一大于二的效果，大大增強(qiáng)對(duì)行業(yè)的控制能力，會(huì)極大擠壓中小企業(yè)的生存空間。

????他表示，中國(guó)日化行業(yè)就是一個(gè)典型的例子?！吧呈腥栈钡壤系膰?guó)內(nèi)品牌被收購(gòu)后遭擱置，已幾乎全部消失，該行業(yè)現(xiàn)在外資壟斷非常厲害，民族企業(yè)已經(jīng)基本沒(méi)有立足之地。但他同時(shí)表示，“不管果汁飲料行業(yè)還是日化行業(yè)，都早已是充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。外資壟斷似乎并沒(méi)有像有些人說(shuō)的那樣危及國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全，也沒(méi)有導(dǎo)致什么災(zāi)難性的后果。”

????既然不關(guān)乎經(jīng)濟(jì)命脈和安全，為何商務(wù)部會(huì)做出禁止裁決？“果汁飲料行業(yè)里，匯源排名第一的獨(dú)占地位已經(jīng)形成了排他性，但在整個(gè)飲料行業(yè)，匯源還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這樣的地位。”李志起認(rèn)為商務(wù)部當(dāng)有更深層的考慮，“如果匯源還在朱新禮手中，政府在某些事務(wù)上能對(duì)其施加較大的影響力，但在可口可樂(lè)手中，這種影響就不會(huì)那么大了。比如對(duì)上游水果的收購(gòu)這樣的事務(wù)，會(huì)直接影響國(guó)內(nèi)果農(nóng)的利益?！?/p>

????在李志起看來(lái)，商務(wù)部的禁止裁決對(duì)并購(gòu)當(dāng)事雙方而言，“無(wú)疑是個(gè)壞消息”。他對(duì)“可口可樂(lè)曾對(duì)報(bào)價(jià)心生悔意”這樣的說(shuō)法表示懷疑?！皩?duì)可口可樂(lè)這樣的"大象"來(lái)說(shuō)，并不會(huì)特別在意收購(gòu)價(jià)格這樣的一時(shí)得失，而是更加注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略謀劃。一旦并購(gòu)了匯源，將有助于可口可樂(lè)整合中國(guó)飲料市場(chǎng)，徹底改變與百事可樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)格局，收益不可估量?！?/p>

????這位熟悉飲料行業(yè)和匯源的營(yíng)銷專家表示，朱新禮之所以要出售匯源，自有他的難言之隱。盡管引進(jìn)了達(dá)能、華平等戰(zhàn)略投資者，但匯源2008年中期業(yè)績(jī)顯示，其銷售額和毛利較去年同期有明顯下降。李志起表示，由于匯源近幾年對(duì)上游果樹(shù)種植投入很大，但回報(bào)周期卻比較長(zhǎng)，出售失敗可能給匯源帶來(lái)資金壓力。

????有觀察人士認(rèn)為，并購(gòu)被叫停也會(huì)令匯源的市場(chǎng)價(jià)值大打折扣。亦有飲料行業(yè)資深人士認(rèn)為，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，朱新禮應(yīng)該不會(huì)再提出售一事。此前有本土企業(yè)要求競(jìng)買匯源，李志起認(rèn)為這種可能性很小?！皣?guó)內(nèi)有哪家本土企業(yè)具備足夠的實(shí)力接盤匯源、整合匯源呢？從匯源的角度也不一定愿意。寧愿讓大象吃掉，也不愿意被比自己小的土狼吃掉，這是人之常情。”他表示，匯源出售一事并未完全畫(huà)上句號(hào)，后續(xù)如何發(fā)展尚有待觀察。

????“商務(wù)部的叫停讓朱新禮之前的努力都白費(fèi)了，他需要繼續(xù)等待。”李志起說(shuō)。