????【青島新聞網(wǎng)·首發(fā)】 青島新聞網(wǎng)3月22日訊 中國廣告協(xié)會本月中旬發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象。尤其是藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應慫恿兒童過量食用，并透露正在組織制定有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺。那么目前市場上的兒童不規(guī)范廣告的現(xiàn)狀怎樣？記者昨日探訪了島城各大超市、商場以及相關(guān)廣告部門。

????市場探訪：兒童廣告依然紅火

???? 一些酒的廣告里安排兒童送禮的情景，藥品廣告中經(jīng)常有兒童感冒發(fā)燒吃藥的場景，食品廣告常能聽見一些孩子說“我只吃……”，不孕不育醫(yī)院廣告里出現(xiàn)嬰兒的形象，甚至電視上活潑可愛的小男孩兒抱著一大堆保健品嚷嚷“送爺爺、送奶奶、送阿姨、送朋友”，小女孩兒指著花花綠綠的酒瓶子念:“好日子離不開他，××酒”……

???? 記者在島城的超市和商場內(nèi)看到，上述以兒童為宣傳主角的產(chǎn)品還是普遍存在的，這些用兒童做廣告的產(chǎn)品是否真會有誘惑力呢？記者在周圍就發(fā)現(xiàn)，有不止一個孩子要求家長購買有兒童做廣告的某保健品和藥品，盡管他們實際并不清楚這些東西有多少用場。王女士就感慨：“家里的寶寶才1歲多，現(xiàn)在看著有孩子的廣告就往電視前湊，伸手跟我要。而有的產(chǎn)品明明就是些藥品，還有保健用的。”兒童廣告的殺傷力之大由此可見一斑。

????廣告協(xié)會：何時停用尚需落實

???? 中國廣告協(xié)會法律服務中心彭曄指出，一些廣告含有腐朽落后、低俗媚俗文化和影響青少年兒童的不良內(nèi)容，容易對青少年兒童消費和身心帶來影響。像這些兒童形象都是不應該使用在廣告中的。尤其是藥品，國外很多國家都規(guī)定兒童不能在任何藥品中做廣告。???

???? 盡管呼吁發(fā)出，是否離落實不遠呢？記者撥通了青島市廣告協(xié)會的電話，據(jù)工作人員稱，目前并未接到相關(guān)停用的通知，現(xiàn)在確實存在一些兒童作為宣傳主角的廣告，但是否停用，還需進一步落實。

孩子天真無邪，怎能成為廣告的工具（資料圖）

?????專家觀點：拿兒童做噱頭 負面影響明顯

???? 兒童作為廣告宣傳的主打，又會帶來什么負面的影響？者咨詢了我市部分社會學家和心理學家。專家表示，商家做廣告拿兒童做噱頭，顯然會帶來不少不良的后果。首先就是對參與廣告的孩子成長不利。不僅影響他們的學習、過早地讓孩子接觸商業(yè)炒作和名利思想，還可能傷害到他們純真的心靈；其次是容易對消費者形成誤導，特別是年幼無知的小孩子，看了“我只吃……”之類的電視廣告之后，很難抵制誘惑，這實際是利用兒童判斷力不成熟的特點，對他們進行強行的“廣告灌輸”。

????相關(guān)鏈接：兒童廣告 國外不受“待見”

????記者從相關(guān)材料中得知，很多國家針對兒童廣告早已頒布了禁止法律，各國組織的“反兒童廣告”運動由來已久，據(jù)了解，瑞典早在1991年就頒布法律，全面禁止針對12歲以下兒童的電視廣告。

????而英國藥品和醫(yī)療產(chǎn)品管理中心（MHRA）宣布，針對69種常用兒童感冒咳嗽藥進行的評估顯示，“這些藥物沒有明顯的療效”，反而“會引發(fā)過敏反應、導致幻覺以及干擾睡眠等副作用”。MHRA指出，這些藥物給兒童健康帶來的危險超過了其宣稱的正面作用。

????《加拿大廣告標準準則》規(guī)定：不得將兒童作為廣告對象。（青島新聞網(wǎng)記者 李志強）