《洛基山新聞》員工擁抱告別

《洛基山新聞》的員工聽到倒閉消息之后抱頭不語

????由于金融危機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊，美國(guó)的報(bào)業(yè)正在遭遇前所未有的危機(jī)，很多報(bào)紙被迫倒閉。評(píng)論人士建議，應(yīng)該對(duì)新聞網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)政策，以解決傳統(tǒng)報(bào)紙的生存危機(jī)。

????150歲的報(bào)紙“壽終正寢”

????丹佛的《洛基山新聞》是金融危機(jī)中最新倒閉的一家知名報(bào)紙。 2月27日，該報(bào)出版了最后一期報(bào)紙后宣布“壽終正寢”。

????這一期紀(jì)念刊的頭版文章寫道：“我們今天非常悲傷地與你們道別。我們的報(bào)紙?jiān)诘し?，在科羅拉多，在美國(guó)以及在這個(gè)世界上的歷史就此結(jié)束了。 ”

????《洛基山新聞》的倒閉在丹佛居民中引起了很大的轟動(dòng)，因?yàn)樵搱?bào)即將迎來150歲的“生日”，是科羅拉多州歷史最悠久的一份報(bào)紙。

????巧合的是，知名政治網(wǎng)站Real鄄ClearPolitics最近剛剛評(píng)出了隨時(shí)可能倒閉的美國(guó)10大報(bào)紙，包括了《紐約每日新聞》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》等知名報(bào)紙，《洛基山新聞》也榜上有名。就在這份榜單出爐的第二天，《洛基山新聞》就宣布?？?。

????傳統(tǒng)媒體前景不容樂觀

????2008年12月，美國(guó)資本市場(chǎng)信用評(píng)估機(jī)構(gòu)——惠譽(yù)國(guó)際信用評(píng)級(jí)有限公司，在一份評(píng)估報(bào)告中稱，經(jīng)濟(jì)衰退的影響可能會(huì)持續(xù)到 2010年，媒體特別是報(bào)紙、雜志2009年的光景尤其不容樂觀，甚至“在一些城市，日?qǐng)?bào)將有可能消失”。

????美國(guó)多家報(bào)紙雜志近年來都受到網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)重沖擊,以往的廣告客戶紛紛轉(zhuǎn)向受眾更廣、影響力更大卻又更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的網(wǎng)絡(luò)媒體，金融危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響更是令媒體巨頭們也度日如年。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》公司近日發(fā)表聲明說,將出售公司位于紐約曼哈頓的總部大樓部分樓層,以籌集2.25億美元緩解資金緊張。同一天，美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭麥克拉奇報(bào)業(yè)公司宣布裁減1600個(gè)工作崗位,裁員比例達(dá)15%。

????惠譽(yù)國(guó)際信用評(píng)級(jí)有限公司證券分析師邁克·西姆頓說，還有其它很多報(bào)紙到2010年年底可能?？?，那些關(guān)注地方新聞，且員工人數(shù)少、紙張用量不大的報(bào)紙將繼續(xù)存在。在過去的兩個(gè)半月內(nèi)，美國(guó)已有33家日?qǐng)?bào)的4名所有人申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而且其它很多家報(bào)紙即將被出售。

????西姆頓說："我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)衰退加重了互聯(lián)網(wǎng)帶來的壓力。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)正處于非常困難的經(jīng)濟(jì)狀況之中。我們認(rèn)為在今后兩年將有更多的報(bào)業(yè)集團(tuán)破產(chǎn)，更多的報(bào)紙?？?。 "

????困境與行業(yè)泡沫不無關(guān)系

????從去年12月開始，論壇報(bào)業(yè)公司、明尼阿波利斯明星報(bào)公司、新聞紀(jì)事報(bào)公司和費(fèi)城報(bào)業(yè)公司4家美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭相繼申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，以期通過債務(wù)重組獲得一線生機(jī)。申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，公司可以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，而不必像申請(qǐng)破產(chǎn)那樣立即清算資產(chǎn)、解決員工失業(yè)問題，可以說暫時(shí)緩了一口氣。

????美國(guó)報(bào)業(yè)之所以陷入困境，與并購(gòu)風(fēng)潮造成的行業(yè)泡沫不無關(guān)系。與其他行業(yè)類似，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)并購(gòu)是通過借貸融資完成的，因而導(dǎo)致報(bào)業(yè)公司負(fù)債率過高。金融危機(jī)襲來時(shí)，價(jià)格泡沫破滅，所需償還的利息使公司不堪重負(fù)。

????或晚間免費(fèi)贈(zèng)閱促銷，或整合壓縮現(xiàn)有版面，或大幅度裁員，或要求員工削減日常辦公開支，或?qū)婷妗芭l(fā)”給谷歌刊登客戶的廣告……盡管為了謀生使出渾身解數(shù)，然而，越來越多的美國(guó)報(bào)紙仍舉步維艱。

????《洛基山新聞》倒閉有預(yù)兆

????《洛基山新聞》的出版公司E.W.斯克利普斯公司認(rèn)為，該報(bào)紙的倒閉與經(jīng)濟(jì)狀況、互聯(lián)網(wǎng)興起、人口減少等都有關(guān)系。但有分析認(rèn)為，《洛基山新聞》的沒落其實(shí)早在20多年前就開始了。該報(bào)在20年的時(shí)間里無視主要市場(chǎng)，任由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展，這才導(dǎo)致了今天的下場(chǎng)。

????1987年，媒介新聞集團(tuán)的老板辛格頓買下了《丹佛郵報(bào)》。和當(dāng)時(shí)如日中天的《洛基山新聞》相比，《丹佛郵報(bào)》簡(jiǎn)直是不堪一擊。 《洛基山新聞》之前的主編是邁克爾·巴爾費(fèi)·霍華德，他起用聰明、有魄力的雇員，讓他們挖掘丑聞。在霍華德的領(lǐng)導(dǎo)下，《洛基山新聞》的發(fā)行量在上世紀(jì)80年代達(dá)到了巔峰。

????到了上世紀(jì)90年代中期，廣告商開始傾向于大開面的報(bào)紙，而非小開面的小報(bào)。而在這時(shí)，《洛基山新聞》撤消了原先的州內(nèi)新聞版面，并且沒有注意到科羅拉多州日益增多的西班牙裔居民和新移民。更重要的是，該報(bào)犯了一個(gè)新聞界最大的錯(cuò)誤：乏味。

????在《洛基山新聞》漸漸偏離市場(chǎng)需要的同時(shí)，《丹佛郵報(bào)》降低了訂閱價(jià)格，啟動(dòng)了一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，并將名字改為《丹佛洛基山新聞》。辛格頓將自己的報(bào)紙打造成為“丹佛的報(bào)紙”，推出當(dāng)?shù)匦侣劙婷?。?dāng)《洛基山新聞》向《丹佛洛基山新聞》尋求合并時(shí)，辛格頓讓前者“自生自滅”。

????編輯稱行業(yè)模式出現(xiàn)問題

????2001年，《洛基山新聞》已經(jīng)被定義為“失敗的報(bào)紙”。雖然《洛基山新聞》想要挽回局面，還曾贏得了一些普利策獎(jiǎng)，但其發(fā)行量不斷萎縮。

????斯克利普斯公司接手《洛基山新聞》之后，該報(bào)的發(fā)行量穩(wěn)定在21萬份左右，與《丹佛洛基山新聞》持平。

????暫時(shí)生存下來的 《洛基山新聞》仍然面臨著嚴(yán)峻的財(cái)務(wù)問題。

????斯克利普斯公司據(jù)稱去年在丹佛的虧損達(dá)到1500萬美元，而且，該公司面對(duì)危機(jī)的反應(yīng)是自己先繳了槍。

????在《洛基山新聞》的最后一期報(bào)紙上，編輯記者們大多以催人淚下的語調(diào)回憶往事，并與讀者道別。只有體育記者戴夫·克里格與眾不同，他寫道：“我直到現(xiàn)在仍然不知道，一份擁有20萬訂戶以及數(shù)十萬網(wǎng)絡(luò)讀者的報(bào)紙?jiān)趺磿?huì)挺不過去……這不是我們的錯(cuò)誤，是行業(yè)模式出了問題，誰能來改變這個(gè)行業(yè)模式？ ”

????傳統(tǒng)報(bào)紙難以與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)

????現(xiàn)在，對(duì)于紙質(zhì)媒體來說，最讓人悲傷的事情是報(bào)紙無法與廉價(jià)甚至免費(fèi)的新聞網(wǎng)站相比。

????網(wǎng)絡(luò)固然提供了很多便捷、獨(dú)特的服務(wù)，但評(píng)論人士認(rèn)為，如果這種情況持續(xù)下去的話，電子時(shí)代缺乏人際溝通的問題將會(huì)越來越嚴(yán)重。

????評(píng)論家阿倫·伍德爾說，人們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了發(fā)送電子郵件、從網(wǎng)上獲取信息，但他仍然喜歡傳統(tǒng)的報(bào)紙，喜歡翻閱傳統(tǒng)書籍，“我甚至喜歡在翻閱報(bào)紙時(shí)粘到手上的油墨。 ”

????伍德爾說，傳統(tǒng)的報(bào)紙與讀者的聯(lián)系更緊密。 “現(xiàn)在，大多數(shù)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版都是免費(fèi)的，而閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙則需要通過訂閱或到報(bào)刊亭購(gòu)買。訂閱報(bào)紙是一種忠實(shí)的表現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)讀者訂閱某一份報(bào)紙時(shí)，這說明他對(duì)這份報(bào)紙很信任。而網(wǎng)絡(luò)世界就不一樣了，你得不到屬于你自己的那一份報(bào)紙，而是和成百上千人一起分享同一個(gè)新聞網(wǎng)站。兩者給人的感覺完全不一樣。 ”

????網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)婕匐y辨

????或許有人認(rèn)為網(wǎng)上看新聞和閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙并沒有什么區(qū)別。伍德爾說，這種觀點(diǎn)有一定的道理，但值得注意的是，同時(shí)擁有傳統(tǒng)報(bào)紙和新聞網(wǎng)站的報(bào)社現(xiàn)在也已經(jīng)陷入危機(jī)。

????“《洛基山新聞》的網(wǎng)站做得非常專業(yè)，而且更新很及時(shí)，”伍德爾說， “但即使有了網(wǎng)站廣告的收入，報(bào)社仍然不一定能夠保證存活下來?！?/p>

????另外，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋新聞的讀者可能會(huì)被不可靠的新聞所誤導(dǎo)。在任何人都可以建立網(wǎng)站、充當(dāng)記者的現(xiàn)在，新聞事實(shí)和個(gè)人看法之間的界限常常會(huì)被混淆。

????網(wǎng)絡(luò)新聞常常能吸引數(shù)百位讀者留言，但是博客等報(bào)導(dǎo)形式也會(huì)摻雜作者本人的情緒在內(nèi)。這些有互動(dòng)但未必客觀的 “新聞”很可能會(huì)引起不必要的問題，而虛假的、不客觀的新聞報(bào)導(dǎo)也不可能取代真正的媒體。

????為了爭(zhēng)奪 “首家報(bào)導(dǎo)”，網(wǎng)絡(luò)媒體也會(huì)犧牲掉一定的報(bào)導(dǎo)質(zhì)量來?yè)Q取點(diǎn)擊率。

????伍德爾說，快速報(bào)導(dǎo)固然十分重要，但深度報(bào)導(dǎo)也不容忽視。在報(bào)導(dǎo)處于進(jìn)展中的事件時(shí)，電視媒體可能會(huì)重復(fù)使用已經(jīng)多次播放過的畫面，這樣的報(bào)導(dǎo)其實(shí)對(duì)了解事件進(jìn)展并沒有太大幫助。如果僅僅追求速度的話，網(wǎng)絡(luò)媒體也有可能出現(xiàn)類似的問題。

????建議對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)

????《紐約時(shí)報(bào)》的專欄作家戴維·卡爾針對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀提出了一些建議。他認(rèn)為，報(bào)社應(yīng)該減少免費(fèi)新聞。

????由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國(guó)新聞傳播的主要渠道，如果將網(wǎng)上瀏覽新聞的費(fèi)用設(shè)定為“0”的話，雖然能給新聞界帶來很多眼球，但也會(huì)導(dǎo)致報(bào)社入不敷出。

????對(duì)于新聞網(wǎng)站的用戶實(shí)行收費(fèi)政策可能會(huì)導(dǎo)致部分讀者流失，但卡爾強(qiáng)調(diào)，那一部分流失的讀者是無論如何都不會(huì)付錢看新聞的，不管是購(gòu)買傳統(tǒng)報(bào)紙還是付費(fèi)瀏覽網(wǎng)上新聞。

????“現(xiàn)在，已經(jīng)有不少網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)閱讀有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞，比如《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版等等。將新聞網(wǎng)站從完全免費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M(fèi)的、為用戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙是拯救報(bào)紙的一個(gè)辦法。 ”

????卡爾還建議，應(yīng)減少商業(yè)廣告的數(shù)量。他認(rèn)為，拋售商品的廣告對(duì)于報(bào)紙來說一件“雙輸”的事情——由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙廣告越來越多，但利潤(rùn)卻越來越少。（朱靜遠(yuǎn)）

????美國(guó)隨時(shí)倒閉9大報(bào)紙

????知名政治網(wǎng)站 RealClear鄄Politics近日評(píng)出了隨時(shí)可能倒閉的美國(guó)十大報(bào)紙，包括了《紐約每日新聞》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》等知名報(bào)紙，其中《洛基山新聞》已經(jīng)?？?，只剩下9家“隨時(shí)可能倒閉”的報(bào)紙。

????-《紐約每日新聞》，發(fā)行量63萬份，2007年來下降10%。

????-《洛杉磯時(shí)報(bào)》，發(fā)行量近74萬份，2007年來下降4%。

????-《圣保羅先鋒報(bào)》，發(fā)行量18.5萬份，2007年來下降3%。

????-《芝加哥太陽(yáng)時(shí)報(bào)》，發(fā)行量31萬份，2007年來下降2%。

????-《底特律新聞報(bào)》，發(fā)行量近18萬份，2007年來下降5%。

????-《舊金山紀(jì)事報(bào)》，發(fā)行量近34萬份，2007年來下降8%。

????-《邁阿密信使報(bào)》，發(fā)行量21萬份，2007年來下降12%。

????-《費(fèi)城每日新聞》，發(fā)行量近10萬份，2007年來下降9%。

????-《西雅圖郵訊報(bào)》，發(fā)行量近12萬份，2007年來下降9%。??