??? 工商銀行的牡丹卡、農(nóng)業(yè)銀行的金穗卡、中國(guó)銀行的長(zhǎng)城卡、建設(shè)銀行的龍卡、交通銀行的太平洋卡、招商銀行的金葵花卡……一直以來(lái)，各家銀行的借記卡都是“千年不變”的一副老面孔，而記者發(fā)現(xiàn)去年以來(lái)多家銀行開始改變了這一思路，各種主題、各種卡式的借記卡開始上市爭(zhēng)奪細(xì)分客戶，同時(shí)也賺了不少市民的眼球。

　　“前兩天我一個(gè)同事辦了一張曬卡，把自家的寶寶照片給設(shè)計(jì)到借記卡上了，這真是太酷了?！弊蛉?，記者在中信銀行青島分行見(jiàn)到了正要辦卡的馬女士，平時(shí)她就是個(gè)愛(ài)“曬族”，喜歡把自己的照片、心情日記通過(guò)曬客發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上去，顯然剛剛上市的曬卡成了她的新目標(biāo)。

　　借記卡可做到獨(dú)一無(wú)二

　　能把照片弄到卡面上去，這樣的卡片需要怎么辦？現(xiàn)場(chǎng)就能拿到卡片嗎？1月份剛剛推出的曬卡讓很多市民心動(dòng)，但是具體怎么辦理他們還真是一頭霧水。昨日，記者來(lái)到中信銀行向工作人員仔細(xì)詢問(wèn)了辦卡過(guò)程。據(jù)中信銀行零售業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人周駿介紹說(shuō)，客戶需要在柜面上提交申請(qǐng)，然后自行上傳照片，大概需要一周的時(shí)間卡片將會(huì)被寄到申請(qǐng)網(wǎng)點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)會(huì)通知客戶前來(lái)領(lǐng)取。據(jù)了解，照片大小需要80K-3M，可以自行選擇橫版或是豎版，像素最小不要低于1068×672，最大不要超過(guò)2880×2880。

　　“由于卡片需要總行制作因此客戶不可能當(dāng)場(chǎng)拿到，另外在2月28日之前申請(qǐng)可以免交200元的制卡費(fèi)?！敝茯E提醒說(shuō)。一般的借記卡辦理都是免費(fèi)的，200元的制卡標(biāo)準(zhǔn)是不是過(guò)高了，市民會(huì)認(rèn)可嗎？對(duì)此，周駿認(rèn)為首先曬卡的制作成本很高，這是普通卡片無(wú)法比擬的，另外既然是個(gè)性卡，銀行肯定會(huì)細(xì)分市場(chǎng)，當(dāng)然針對(duì)不同的持卡群體有針對(duì)性地發(fā)卡。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)細(xì)分是必然

　　“中國(guó)人有存錢的習(xí)慣，因此此前借記卡在推行的過(guò)程也不需要標(biāo)新立異也會(huì)得到認(rèn)可；而原來(lái)的時(shí)候信用卡不符合中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，通過(guò)各種個(gè)性化的方式吸引客戶也在所難免。而近年來(lái)隨著銀行間零售業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，借記卡大戰(zhàn)也是大勢(shì)所趨。”青島一家商業(yè)銀行的零售部負(fù)責(zé)人這樣告訴記者。

　　曬卡并不是借記卡市場(chǎng)中“第一個(gè)吃螃蟹的人”，顯然也不是最后一個(gè)。去年，光大銀行在島城推出了美食借記卡，拿著它可以享受多家飯店的用餐折扣，同時(shí)還享受理財(cái)服務(wù)；中信銀行推出了帶有香味的“香卡”，四種卡片分別以紫羅蘭等四種鮮花為主畫面，配以四種花的花香，還特別提供總保額為25000元的女性健康險(xiǎn)和意外入院醫(yī)療保險(xiǎn)專屬保險(xiǎn)套餐……另外能選號(hào)、可以鑲“鉆石”的借記卡，教師卡、學(xué)生卡，借記卡分級(jí)或許將成為一種趨勢(shì)。

　　中信銀行方面表示，目前國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行已經(jīng)擺脫了粗放式競(jìng)爭(zhēng)的格局，尤其在零售業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，單純地提供理財(cái)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足客戶的理財(cái)需求，周到的理財(cái)方案與針對(duì)性服務(wù)才能獲得客戶的長(zhǎng)久信賴。（記者 景虹）