????□ 本刊記者 劉成順

????小時候，聽八仙過海的故事，對蓬萊仙境充滿想象；而前不久央視《喬家大院》的熱播，讓沉寂了幾十年的喬家老宅，頓時門庭若市，或許，這就是文化的魅力。

????一直不曾想過，仙人手中的那把法力無邊的芭蕉扇，是誰創(chuàng)意的，居然有這種神奇的力量，更想不到仙人所帶來的思維啟迪，會給整個世俗凡人注入如此多的科技、文化想象與探求；而喬家大院的故事，讓人在感受晉商幾百年沉浮歷史的同時，正是藝術(shù)精彩的演繹，讓一個寧靜的大院，變得如此人氣鼎沸、財源翻滾。原來，文化并非高高在上，文化原本就是源于生活基本元素之中，這就是文化價值。

????有一個故事：古時，有些樹種、植物生長出帶有各種香氣的葉子，聰明的中國人將其放進洗浴的水桶中，不僅讓身體吸納各種香味，而且還將健身養(yǎng)生中藥也溶入其中，此法在中國的皇家貴族中悠悠傳承上千年，卻沒有發(fā)展創(chuàng)新。到14世紀，法國人將各種香葉研成粉狀，涂抹到身上，隨后，精明的商人們又將其合理調(diào)配，逐步進行包裝、調(diào)色、貼上標志，于是，各種世界著名香水品牌誕生。

????這是從普通葉子嬗變成品牌的例子，其實更是一種創(chuàng)意過程。

????從一種文化封閉到文化釋放，從單純的獨自享用，到商業(yè)品牌的形成，一切似乎都能讓人感悟到，只有經(jīng)濟與文化緊密地融合到一起，它才會產(chǎn)生巨大的魅力與價值。而品牌的形成，就是在文化的不斷創(chuàng)新發(fā)展中盛開、綻放。

????天幕的構(gòu)思與設計，讓人在各種文化元素渲染中，不僅會感受到一種視覺上強烈的沖擊力，而且正是這種文化的釋放，天幕有了獨特的看點、亮點、賣點；無疑，這就是一種競爭力，一種品牌優(yōu)勢，一種高附加值。當然，這種絕妙的創(chuàng)意，只有當您走進它、親身感受它，一切都在不言之中了——

????前不久，天幕美食城在青島市北區(qū)剛剛落成，就吸引了一些當?shù)厥忻?、一些外地游客、一些文化學者：“簡直是太不可思議了！”在瀏覽了天幕那變幻莫測、奧妙無窮的創(chuàng)意之后，不禁令人嘆為觀止。如果天幕美食城給人的印象，用“奇妙無窮”一詞來形容，可謂是入木三分?；蛟S正是由于天幕美食城的橫空出世，市北區(qū)九條特色街的文化挖掘與演繹，已經(jīng)達到了“登峰造極”的程度。

????天幕：變幻莫測的穹廬

????其實，不到青島天幕美食城，你很難想象，它究竟是一種怎樣的視覺概念，一位北京文化學者說：“這里會讓人聯(lián)想到英國皇宮華麗的宮殿、羅馬神奇的教堂；金碧輝煌的法國巴黎香榭麗舍大街，古典優(yōu)雅的英國倫敦牛津街，似乎天幕都賦予了它某種文化符號，卻又大相徑庭。

????對此，青島市工業(yè)設計協(xié)會會長、高級工藝美術(shù)師沈嘉榮說：“天幕原本是指人們在自然界的穹廬之下生活，籠罩大地的天空之下，牧童笙歌、游獵小舍，可此處卻以人造天幕為天，由天變成幕，這種化自然景觀為人文景觀的反向思維創(chuàng)意，讓人稱奇、稱道?！?/p>

????在北京的CBD，有新建起的一座商業(yè)樓群，名叫世貿(mào)天階及其所擁有的天幕，自稱亞洲第一、全球第二大規(guī)模電子夢幻天幕，對此，《時尚》雜志說，如果不算北京，在全球有天幕并每年靠其吸引數(shù)千萬消費者的地方就只有拉斯維加斯了。也就是說，北京CBD新建的世貿(mào)天階天幕，在全球是第二家。其實，北京的天幕只有7500平方米，且完全依靠電子投影，并無彩繪描述，而青島的天幕達到8900平方米，由聲光電與彩繪組合變化。對于這種孤陋寡聞的自我吹噓，無意橫加指責，反之，它恰恰佐證了青島天幕從規(guī)模、多變的手段、藝術(shù)彩繪的獨特魅力，堪稱世界之最。

????倘若人們在天幕下漫步，室內(nèi)頂部不僅會營造出藍天白云、群星閃爍，而且還能變幻出“旭日東升、正午陽光、夕陽晚霞、午夜星辰”的時空效果，據(jù)說這種聲光電技術(shù)手段，還會不時出現(xiàn)狂風暴雨、電閃雷鳴、觀海聽濤等大自然的神奇景觀，而這種以多臺高精投影儀投射在頂部的巨型天幕上，所出現(xiàn)的獨特觀賞性與音響效果完美組合，使觀眾不僅如臨其境，而且人們會在如此白晝與黑夜交錯之間，產(chǎn)生一種震撼、新奇的視覺享受。

????據(jù)稱，這種時空的演繹才初見端倪，青島市北區(qū)與北京電影學院的合作正緊鑼密鼓、深度策劃，屆時由各種三維聲像所帶來的影片、特定場景、視覺表演等多種絕妙效果，讓人無法猜測，更是無法想象。

????濃縮“萬國建筑”的精華

????從天幕美食城的北側(cè)入口走進美食城，舉頭仰望，是以西方神話為題材的油畫藝術(shù)彩繪，一幅幅表現(xiàn)西方宗教神韻的經(jīng)典人物故事，神情飄逸、構(gòu)圖精細。走過歐式門庭，頭頂部上是一個碩大圓弧形拱頂，群星閃耀，浩繁無垠，給人一種巨大的時空感。在它的襯托下，映入眼簾的就是街中央的一處大型景觀——浴女噴泉，這組人物雕塑，全部采用漢白玉為材料，美麗女子婀娜多姿，神態(tài)嫵媚而又體態(tài)飽滿，充分表現(xiàn)出西方女性的曲線美感，讓人不禁浮想聯(lián)翩。在它的左側(cè)，是一棵自上而下生長的榕樹景觀，粗壯而又枝繁葉茂，形成垂掛“氣根”，顯得蒼翠而又勃勃生機，給美食城注入了大自然的氣息。其右側(cè)是一座歐式城堡，那一個個黑暗的射孔，仿佛把人帶進了悠久、古老的羅馬時代，這是青島著名旅游景點“花石樓”的復制品。

????建筑本身是一段凝固的歷史，是一種文化的符號，而青島本身就是“萬國建筑”的縮影。

????市北的創(chuàng)意者們，卻將這一凝固的歷史，移花接木，信手拈來，復制進街。人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，諸多濃縮青島歷史滄桑與沉浮的建筑精華，沿街的兩側(cè)，被巧妙地組合：膠澳總督府、亨利王子飯店、青島市民大禮堂、膠澳帝國法院、花石樓等青島最著名的歷史建筑景觀，沿街布局；一眼望去，這些形態(tài)各異的建筑群在各種燈光的襯托之下，顯得更加風情萬種，韻味無窮，構(gòu)成一道獨特而又經(jīng)典的歐式建筑藝術(shù)風景線。如此想來，不論是食客還是游客們，在這歐式建筑群落之中，品味著中外名品美食佳釀，時刻感受視覺上的時空變幻，真可謂回味無窮、美不勝收。

????與美食街平行的壽光路，同樣能夠感受到美食文化所帶來的藝術(shù)氛圍，沿街建筑以美食為主題，海星、海螺、魚兒等海濱城市的特產(chǎn)，隨著流動的曲線圖案，幾乎全部躍上墻體。那入街岔路口處的標志性雕塑：“舉箸”，似乎是告訴人們中華悠遠的飲食文化，在此注入新鮮活力。

????沿著用紅色瀝青鋪設的“迎賓地毯”，從西門而入，迎面就是總面積達800余平方米的水幕墻，其中400平方米的水幕臺階，構(gòu)成晶瑩剔透的簾幕，如此天幕、水幕交融一體，水流潺潺、光怪陸離，人若身臨其間，似夢亦真，大有拂袖騰空之感，不禁感嘆一聲：“好一處世外桃源！”

????戰(zhàn)略思維下的“中心開花”

????可誰想到，這里曾是青島絲織廠與青島印染廠廠區(qū)，只是一片機床的轟鳴聲已經(jīng)沉靜了很久，承載著昔日的輝煌，在改革的潮汐中，逐漸退出市場競爭的舞臺，沉寂的工廠將廠房租賃給幾家印刷廠等。

????遼寧路80號原是青島絲織廠的廠房，2005年，絲織廠因拖欠職工工資，被廠工會申請勞動爭議仲裁。市勞動仲裁委員會作出調(diào)解書：青島絲織廠為1936名職工支付拖欠工資、社會保險、醫(yī)療費等合計2200多萬元。2006年6月7日，市北法院依法將青島絲織廠位于遼寧路80號廠房拍賣，并已將產(chǎn)權(quán)過戶給買受人。

????被拖欠職工的工資終于如數(shù)發(fā)放到職工手中，然而，人走樓空后，陳舊不堪的廠房將如何被重新使用，這塊沉寂、荒蕪之地，何以發(fā)揮最大價值？

????青島市北區(qū)委書記王建祥顯然爛熟于心，從經(jīng)緯戰(zhàn)略而言，此地絕對是區(qū)域商貿(mào)板塊中連接東西的關(guān)鍵“接點”，若能賦予智慧地開發(fā)利用，必然遇水成龍，點石成金。

????此處與壽光路平行，毗鄰臺東商貿(mào)區(qū)、遼寧路兩大商圈，與青島啤酒（愛股,行情,資訊）街、文化街、婚紗街三大特色街相互通，如此說來，此地若中心開花，就會將兩大商圈連接成一片，而形成互為拉動，滿盤皆活的局面。

????可見，他的戰(zhàn)略視角，是相當銳利而又獨特。

????但是，從整體構(gòu)想到細節(jié)設計，王建祥卻顯得異常縝密，考研與醞釀、合作與開發(fā)，一切在腦海中不斷揣摩，反復論證。2007年3月，這塊發(fā)展服務業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的絕佳之地，開始納入市北區(qū)政府頭號改造工程，并且負責基礎設施配套建設，由山東海潤投資集團作為投資主體，開始將這極具創(chuàng)意的宏偉構(gòu)思付諸實施。

????整個天幕美食城共有7個入口，一期建設500多個車位，城內(nèi)全街總長約460米，總建筑面積10萬平方米，總營經(jīng)面積為7萬平方米。負責此項目的負責人對媒體說：“在整個建設過程中，幾乎天天都能見到書記和區(qū)長在工地的身影，他們就是要現(xiàn)場解決難題，又把新的細節(jié)、亮點融入其中，由此可見，這項工程對他們而言，分量有多重啊！”

????“如果從整個市北商貿(mào)區(qū)域分析，就會不難作出一種判斷，臺東三路那鼎盛的人氣，已經(jīng)在啤酒街得到飽和般的囤積，而天幕正是它延伸的最佳接點；同時，來自遼寧路商圈與文化街西、北兩個方向的商氣、人氣在向東、南流動過程中，天幕，無疑成為整個需求鏈當中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，那么，以中外名品聚集天幕之下，將高端品牌店置身于濃郁的藝術(shù)文化氛圍之中，成為一個亮點、接點，而對整個商貿(mào)區(qū)產(chǎn)生更大的輻射作用?！蓖踅ㄏ槟抗馊缇妗S地有聲。

????由此，這種高屋建瓴般的謀篇布局，運籌帷幄的獨特視角，逆向思維的邏輯思維，層出不窮的創(chuàng)意舉措，都會強烈感受到青島市北區(qū)疾步如飛的創(chuàng)新、發(fā)展腳步。

????或許，誰也想不到，青島的餐飲業(yè)一年零售額居然高達150億元，去年同比增長20%以上，而這一數(shù)字占社會消費品比重13 %左右，整個餐飲業(yè)零售額比2002年翻了一番，這種連續(xù)五年的增幅，使它悄然登上青島社會消費品“霸主”的寶座。

????顯然，在吃面前毫不吝嗇的青島人，對典雅的內(nèi)涵、文化的品位似乎有著更加“熾熱”的熱情，把握這一趨勢，集聚國內(nèi)和世界各地名店、名廚、名菜、名宴聚集于天幕之下，以獨有的風情和文化環(huán)境宴請世界，實為獨具匠心、順勢而動的思維和舉措。

????正如王京文區(qū)長所說：“這里可謂是城中有街、街中有城，城街一體，襯托出青島天幕美食城獨有的商業(yè)魅力和藝術(shù)品位。以高端特色餐飲為主業(yè)，集旅游、演藝、休閑、酒吧、購物、住宿等多種功能于一體，是高品質(zhì)綜合性現(xiàn)代化商業(yè)城（愛股,行情,資訊）。美食城的頂部設有網(wǎng)球場等體育健身設施。目前5000平方米的演出場已與巴西著名演藝公司達成意向，已有400多家餐飲以及部分酒吧、咖啡吧等企業(yè)踴躍報名，我們將優(yōu)中選優(yōu)，著力打造國內(nèi)一流，特色鮮明的高檔次、高品質(zhì)餐飲地帶?！?/p>

????作為政府發(fā)言人的常務副區(qū)長馬繼世，對媒體激昂陳詞：“這里將是一條充滿時尚元素的特色餐飲街區(qū)，青島天幕美食城將是一道‘世界大餐’， 觀天幕美景、品世界美食，讓消費者在同一區(qū)域內(nèi)品嘗到不同國家、不同地區(qū)、不同民族的特色美食，目前已經(jīng)開始有選擇的全面招商”。

????投資商眼中的“原始股”

????“可以說，投資天幕美食城，不存在任何風險?！边@是山東海潤投資集團鄭山洪對媒體說出最自信的一句話。去年初，這家以紡織出口起家的外貿(mào)大型公司，卻出人意料地快速介入到國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)，顯然事出有因。地球村的概念，讓外貿(mào)企業(yè)在競爭更加激烈的情況下，他們開始尋找第二個經(jīng)濟支柱。而國內(nèi)持續(xù)的拉動內(nèi)需政策，服務業(yè)迅速崛起，恰逢市北區(qū)正在公開進行土地出讓，海潤迅速作出回應，成功摘牌。

????對于海潤與市北區(qū)政府的合作，鄭山洪頗為感觸地說，“雙方遇事經(jīng)常是不謀而合，十分默契?！彼J為，盡管海潤是投資主體，但是市北區(qū)政府是名副其實的主角，其緣由是他們的這種前瞻性思維，干事創(chuàng)業(yè)的務實作風，令人折服更讓人十分感動。

????天幕建設項目，目前僅海潤投資達1.2億，預計總投資將超過1.5個億。對此，海潤認為，所有論證的結(jié)果均表明，投資天幕不僅升值潛力巨大，且此地人氣太旺。因此，目前思考更多的絕不是風險和招商問題，而是如何保持持久繁榮問題。顯然，鄭山洪關(guān)注的眼光很深遠。

????“宛如有一片樹林，如果全部種植松樹，長勢并不粗壯，但是若在其中配置一定比例的各種喬木，就會讓整個樹林枝繁葉茂。由此，天幕的結(jié)構(gòu)布局將在中外名菜名店基礎上，增加中外特色名小吃，增加文化、娛樂等綜合項目。采取這種比例配置，整體結(jié)構(gòu)才趨向合理，加之‘放水養(yǎng)魚’的低租賃策略，整個招商十分順利?！憋@然，這位生于浙江的鄭老板，對于天幕的結(jié)構(gòu)布局與經(jīng)營已經(jīng)胸有成竹。

????自信讓人具有成功的基因，而決定成功的砝碼則來自于智慧與耐力。

????筆者觀點：天幕的創(chuàng)意與招商，使他從一開始就處于高起點上，在與鄭山洪的談話中，不難揣測出，持久的繁榮才是一種最大的期待，而這種期待恰恰是尋找核心定位的關(guān)鍵。于是，一個更加清晰的思路逐漸浮現(xiàn)在眼前，青島天幕，不僅是一處剛剛浮出中國水面的 世界“采金”旺地，而且是一個創(chuàng)造美麗、描繪美麗的地方，如此說來，惟有演繹文化，不斷豐富其文化內(nèi)涵，才是引領(lǐng)天幕發(fā)展與繁榮的一條主線；才是天幕激情、活力的源泉；才是持久提高影響力，增加附加值的秘密武器。

????如此說來，天幕的文化概念，只是剛剛拉開他的帷幕而已。

????城中街的遐想

????不知從何時，我們總是習慣于探索一種模式：思維模式、經(jīng)濟模式、工作模式，甚至于行為模式，如此將一切的方式方法和思維意識產(chǎn)生了一種依賴、一種禁錮、一種很僵硬的東西。由此從一項工作，聯(lián)想到一個區(qū)域、一個行業(yè)，到處都是條與塊的思維禁區(qū)。筆者坦言，在市北區(qū)，你幾乎找不到一種十分固定的模式，只有創(chuàng)新發(fā)展，盡管創(chuàng)新中有借鑒，也有規(guī)律，但是卻拒絕墨守成規(guī)。

????在中國老城區(qū)中，擁擠而又狹窄的區(qū)域經(jīng)濟將如何創(chuàng)新發(fā)展？拂去歷史的塵埃，青島市北區(qū)宛如一個沉甸甸的包袱，在歷史的長河中一扔就是70年，然而，誰曾料到，它在淡出人們視線后卻用了4年時間，在中國特色經(jīng)濟的辭海中，赫然刻上了自己的名字。

????同樣的擁擠與陳舊，同樣的轄區(qū)街道，為什么包袱變成了財富，貧瘠變成滋養(yǎng)萬物之地，由于商貿(mào)興區(qū)戰(zhàn)略，讓中國老城區(qū)改造之旅，從此突破無所作為的禁區(qū)?；蛟S正是由于青島特色街的誕生，而從此改變了市北貧瘠、落后的命運，承載著新經(jīng)濟的到來。

????由此想到，天幕美食城不僅給人眼前一亮的感覺，而且能讓人產(chǎn)生更多的思考。人類的智慧從遠古至今，似乎是從沒有放棄過對于各種文化的探求與思索。然而，隨著時代的進步，文化概念，卻往往被人狹隘地禁錮在“風花雪月”之中，這種 “純文化”，似乎是文化與經(jīng)濟難以兼容，豈知，經(jīng)濟與高雅文化的融合性，已經(jīng)成為推動整個時代，最具有鮮明的特征和經(jīng)濟現(xiàn)象。

????西南財經(jīng)大學的劉詩白教授認為：在發(fā)達的市場經(jīng)濟條件下，文化因素合并于產(chǎn)品和服務創(chuàng)造，使消費者的需求得到更充分的滿足，實現(xiàn)了融物質(zhì)財富、科技財富與精神財富于一體的更高級的財富創(chuàng)造，文化資源成為促進國民財富增長的新杠桿。

????1999年10月的意大利佛羅倫薩會議上，世界銀行提出：文化是經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，文化也將是世界經(jīng)濟運作方式與條件的重要因素。這標志著經(jīng)濟與文化，在不斷接近以后開始走向融合甚至重合，一種新的經(jīng)濟類型或者經(jīng)濟發(fā)展模式——“文化經(jīng)濟”誕生了。

????顯然，經(jīng)濟與文化的融合術(shù)是一種創(chuàng)造性思維。

????由此，天幕美食城恰恰把建筑藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、雕塑藝術(shù)、電影表現(xiàn)藝術(shù)、美食藝術(shù)、街景藝術(shù)——融為一體，服務經(jīng)濟?？梢哉f，讓文化與經(jīng)濟兩者巧妙融合、互為利用，必然成為一種高附加值的經(jīng)濟類型。毋庸置疑，一切美的印象、美的視覺、美的享受、甚至美的感覺，都是人們所追求的，如果能夠以一種經(jīng)濟形式進行整體完美的表現(xiàn)，這就是價值，這就是創(chuàng)新的意義。