2007年5月28日，天津一汽豐田最新銳的第三工廠初露崢嶸，在廣大消費(fèi)者的翹首期盼中，第10代全新COROLLA卡羅拉隆重下線。第一汽車集團(tuán)竺延風(fēng)總經(jīng)理和豐田 汽車公司渡邊捷昭社長(zhǎng)出席了此次慶典儀式。同日，一汽豐田汽車銷售有限公司（以下簡(jiǎn)稱“一汽豐田”）公布了全新COROLLA卡羅拉的商品、營(yíng)銷策略、價(jià)格體系和市場(chǎng)定位等詳細(xì)信息。自去年11月在北京國(guó)際車展上亮相6個(gè)多月以后，今天，全新COROLLA卡羅拉的面紗終于揭開，以全貌展現(xiàn)在我們的面前。

　　今天公布的全新COROLLA，由采用了“全新開發(fā)的平臺(tái)、發(fā)動(dòng)機(jī)和加大了整車尺寸、全新設(shè)計(jì)”的第10代 “COROLLA卡羅拉”和現(xiàn)行COROLLA花冠的后繼改進(jìn)車型“COROLLA EX 花冠”2種車型構(gòu)成。一汽豐田將以COROLLA卡羅拉覆蓋上至中級(jí)車低端、下至小型車高端的廣闊市場(chǎng)空間，而COROLLA EX花冠緊隨其后，將覆蓋下一級(jí)市場(chǎng)，以此滿足中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)汽車的多樣化需求。

　　[卡羅拉]

　　第10代全新COROLLA卡羅拉的商品特性主要是：整車寬度大幅增加，創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了寬而低、富有激情、充滿時(shí)代感的外形設(shè)計(jì)，同時(shí)改善了駕乘舒適性，超越以往的小型車的固有印象，可與中級(jí)車相媲美。

　　在動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)上，新COROLLA卡羅拉全部采用了配有雙VVT-i的新型發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)，新增加了搭載1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)的車型，通過1.8L和1.6L兩種發(fā)動(dòng)機(jī)的配置，組成了更充實(shí)的商品陣容。此外，除了４擋自動(dòng)變速箱之外，還在這一檔次車型中首次采用了全新開發(fā)的６擋手動(dòng)變速箱，實(shí)現(xiàn)了同級(jí)別中世界頂級(jí)的高動(dòng)力輸出性能和燃油經(jīng)濟(jì)性的并存。為配合新平臺(tái)的使用，COROLLA卡羅拉的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還為其開發(fā)了全新的前后懸架系統(tǒng)，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)也采用了全新的EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向裝置。在安全性能方面，COROLLA卡羅拉的標(biāo)準(zhǔn)配置包括GOA車身、BA 剎車輔助系統(tǒng)，在高級(jí)別車型中配置了VSC車身穩(wěn)定性控制系統(tǒng)、窗簾式SRS空氣囊，無(wú)論從主動(dòng)安全還是被動(dòng)安全方面，均采取了諸多安全措施。此前在歐洲完成的碰撞試驗(yàn)（E-NCAP）中，COROLLA卡羅拉的正面碰撞測(cè)試獲得了最高級(jí)別的5星評(píng)價(jià)，其安全性能之高由此得以印證。

　　據(jù)該車開發(fā)總負(fù)責(zé)人、豐田汽車公司的江崎 利主任工程師介紹說，新COROLLA卡羅拉的研發(fā)歷經(jīng)4年時(shí)間，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了充分的調(diào)查研究，并始終圍繞著“世界最佳轎車”這一關(guān)鍵詞而努力。開發(fā)人員力圖從“看、觸、駕、乘”等方面來(lái)使廣大消費(fèi)者體驗(yàn)其核心理念“５米印象”，努力打造出一款超越同級(jí)別的車型。

　　第10代全新COROLLA卡羅拉的生產(chǎn)基地是新建成的天津一汽豐田第三工廠。第三工廠全面導(dǎo)入豐田生產(chǎn)方式，擁有最先進(jìn)的設(shè)備，年生產(chǎn)能力達(dá)20萬(wàn)輛，是目前技術(shù)最先進(jìn)的汽車制造廠之一。據(jù)天津一汽豐田竹本總經(jīng)理介紹，工廠不僅硬件設(shè)備先進(jìn)，在軟環(huán)境方面，更從豐田生產(chǎn)方式的原點(diǎn)出發(fā)，徹底貫徹“源流對(duì)策和人才培育”的方針。因此，他們對(duì)COROLLA卡羅拉的制造品質(zhì)充滿了自信。

　　對(duì)于營(yíng)銷策略，一汽豐田的王法長(zhǎng)常務(wù)副總經(jīng)理介紹說，新COROLLA卡羅拉和COROLLA EX 花冠的07年銷售目標(biāo)分別是6萬(wàn)臺(tái)和2.4萬(wàn)臺(tái)，并希望通過新車型目標(biāo)的達(dá)成確保07年一汽豐田總銷售臺(tái)數(shù)達(dá)到27萬(wàn)臺(tái)。此外，面對(duì)發(fā)展勢(shì)頭正勁的中國(guó)汽車市場(chǎng)，一汽豐田將以“暢意?暢行 COROLLA生活”為主題進(jìn)行市場(chǎng)推廣，采取一系列堪稱大手筆的市場(chǎng)營(yíng)銷動(dòng)作，掀起全新COROLLA卡羅拉的熱潮。

　　因此，今天的上市發(fā)布會(huì)是COROLLA卡羅拉市場(chǎng)營(yíng)銷的階段高點(diǎn)，真正的高潮還在后面。6月18日―24日的一周時(shí)間里，一汽豐田還將在全國(guó)267家經(jīng)銷店舉行全新COROLLA卡羅拉店頭發(fā)布會(huì)；經(jīng)過精心準(zhǔn)備，6月25日－7月8日期間，各家經(jīng)銷店將開展店頭試駕會(huì)。此外，為了方便消費(fèi)者購(gòu)買，各經(jīng)銷店還在研討適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間。

　　另外，作為具有前瞻性的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一環(huán)，一汽豐田開發(fā)了以全新COROLLA卡羅拉為素材的網(wǎng)絡(luò)游戲。全新COROLLA卡羅拉的目標(biāo)用戶群是“積極享受人生、對(duì)車輛的要求極高、且對(duì)流行極其敏感的人群”，他們的信息獲取渠道主要以互聯(lián)網(wǎng)為主。一汽豐田希望通過這種營(yíng)銷手法，進(jìn)行新的嘗試，讓目標(biāo)消費(fèi)群體能通過網(wǎng)絡(luò)感受COROLLA卡羅拉的魅力及其所倡導(dǎo)的生活方式。公眾可以通過一汽豐田的官方網(wǎng)站主頁(yè)免費(fèi)下載此款游戲，盡情體驗(yàn)。

　　此外，對(duì)于準(zhǔn)備換購(gòu)新COROLLA的消費(fèi)者，不僅各家經(jīng)銷店做了精心準(zhǔn)備，而且一汽豐田在二手車業(yè)務(wù)方面也將有進(jìn)一步舉措。

　　全新COROLLA卡羅拉主力車型為1.8L GLX-I 自動(dòng)擋級(jí)別。無(wú)論從性能還是檔次來(lái)看，該車都已超出了同級(jí)別車型，標(biāo)準(zhǔn)配置包括電動(dòng)座椅、寬幅輪胎、１６英寸鋁合金輪轂、窗簾式SRS空氣囊和側(cè)部SRS空氣囊。而價(jià)格卻低于現(xiàn)款車型，其自動(dòng)擋車型的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格只有16.68萬(wàn)元。此外，1.6L GL級(jí)別（手動(dòng)擋）的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格13.28萬(wàn)元，同樣令人驚喜。從其商品內(nèi)涵考量，全新COROLLA卡羅拉的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

　　作為現(xiàn)行COROLLA花冠后續(xù)車型的COROLLA　EX花冠，在內(nèi)飾外裝方面都進(jìn)行了局部改良，搭載了最新的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)，部分規(guī)格作了變更，而市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格卻只有11.48萬(wàn)元（1.6L 手動(dòng)擋）。由此可見，第10代全新COROLLA卡羅拉及COROLLA　EX花冠確實(shí)可以稱得上是令人耳目一新的COROLLA商品和價(jià)格體系。

　　今天，掀去了全部面紗、露出廬山真面目的全新COROLLA卡羅拉及COROLLA EX花冠是否能夠續(xù)寫COROLLA的輝煌，能否真正帶給消費(fèi)者EXCITING的幸福生活，讓我們拭目以待。